הנושאים החמים
פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן
הפקות דפוס
כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
- נושאים
- 8.6K
- הודעות
- 35.9K
ועד הרבנים יצאו עם סיפור של תפילה לנס רפואי וסגולה לזרע של קיימא, כמו הרבה אחרים
איך יוצרים משהו שיהיה יותר?
הקבלה מעניינת בין ביטוח רפואי להבטחה של תפילה ונס רפואי.
מושגים שנוגעים עמוק בכל אחד שזקוק לאחת מהישועות הללו.
תסריט:
youtu.be
הפקה : באנר מדיה
האמת שזה מאתגר. לכתוב תסריט, עם כמעט רק מילים. ורק עם הקונספט הזה היה אפשרי להכניס קצת אוויר
ועוד מעטפת של דף קמפיין, מיילים וכתבה קצת אחרת, שמקווה שתספיק לעלות לאוויר... (אעלה אם כן)
אז אם אתם רוצים להיות בטוחים בנס, כאן אפשר לעשות את זה.
איך יוצרים משהו שיהיה יותר?
הקבלה מעניינת בין ביטוח רפואי להבטחה של תפילה ונס רפואי.
מושגים שנוגעים עמוק בכל אחד שזקוק לאחת מהישועות הללו.
תסריט:
- YouTube
Auf YouTube findest du die angesagtesten Videos und Tracks. Außerdem kannst du eigene Inhalte hochladen und mit Freunden oder gleich der ganzen Welt teilen.
youtu.be
האמת שזה מאתגר. לכתוב תסריט, עם כמעט רק מילים. ורק עם הקונספט הזה היה אפשרי להכניס קצת אוויר
ועוד מעטפת של דף קמפיין, מיילים וכתבה קצת אחרת, שמקווה שתספיק לעלות לאוויר... (אעלה אם כן)
אז אם אתם רוצים להיות בטוחים בנס, כאן אפשר לעשות את זה.
77 תגובות
3 תגובות
יחד עם חלוקת קופות הצדקה, רצתה קופת הצדקה של זוועהיל לחלק פרוספקט הסברה, הנעה ומידע אודות הקופה.
טוב, כמו כל חומר שיוצא ממני, האתגר היה למצוא את הקונספט שיקפיץ. שיהפוך אותם למשהו אחר. ואחר כך לרוץ איתו עם קופי טוב.
כמובן שהכל עניין של סיעתא דשמיא!!!
עיצוב @צביה דייטש המדהימה!
אז הנה הקופי השלם:
מקווה שאהבתם. וסיעתא לכולנו!
טוב, כמו כל חומר שיוצא ממני, האתגר היה למצוא את הקונספט שיקפיץ. שיהפוך אותם למשהו אחר. ואחר כך לרוץ איתו עם קופי טוב.
כמובן שהכל עניין של סיעתא דשמיא!!!
עיצוב @צביה דייטש המדהימה!
אז הנה הקופי השלם:
מקווה שאהבתם. וסיעתא לכולנו!
6 תגובות
הי,
הצטרפתי לא מזמן לקהילה ואשמח לקבל חוות דעת לגבי קופי שכתבתי ללקוח מיוחד מאוד!
איש חזון ומעש בסדר גודל... מקצוען עם נשמה...!
שאתם כנראה עוקבים אחריו בפרוג
אני מצרפת פרזנטציה ומוקאפ של החוברות,
היתה לנו התלבטות קשה האם לבחור בטקסט המקצועי והמדויק שמאפיין מאוד את ינאי יקואל @הון ובית
( כן, זה הוא... המאמן האלוף מהפורום של 'עובר ושב' )
או לחילופין לבחור בטקסט האומנותי שמדגיש את ה'פאן', החיבור הרגשי והדרך הזורמת והקלילה שבה הוא מעביר את החומר.
(שזו דווקא נקודת בידול משמעותית שלו מעבר למקצוענות הנדירה )
אשמח לשמוע מה האסוציאציה שעלתה לכם מכל סקיצה.
תודה!
הצטרפתי לא מזמן לקהילה ואשמח לקבל חוות דעת לגבי קופי שכתבתי ללקוח מיוחד מאוד!
איש חזון ומעש בסדר גודל... מקצוען עם נשמה...!
שאתם כנראה עוקבים אחריו בפרוג
אני מצרפת פרזנטציה ומוקאפ של החוברות,
היתה לנו התלבטות קשה האם לבחור בטקסט המקצועי והמדויק שמאפיין מאוד את ינאי יקואל @הון ובית
( כן, זה הוא... המאמן האלוף מהפורום של 'עובר ושב' )
או לחילופין לבחור בטקסט האומנותי שמדגיש את ה'פאן', החיבור הרגשי והדרך הזורמת והקלילה שבה הוא מעביר את החומר.
(שזו דווקא נקודת בידול משמעותית שלו מעבר למקצוענות הנדירה )
אשמח לשמוע מה האסוציאציה שעלתה לכם מכל סקיצה.
תודה!
6 תגובות
ועוד 1 נוספים
2 תגובות
"שיואוו אני באורות מהפרק הזה,
וכל כך למה? כי יש מצב שמצאנו את הנוסחה להגיע להשראה הנכספת,
ועזבו שהיה פרק גדוש ורצוף בטיפים וכלים סופר שימושיים להפוך אותנו לטובות הרבה יותר"
זה מה שגולדי כהן כתבה אחרי שראיינה אותי לפרק בפודקאסט שלה.
גולדי תפסה אותי בזמן טוב.
וזרמתי איתה מיידית.
לא שיש זמן לא טוב לקרוא לי לשיחה על פחית שתיה,
בטח שיחה מוקלטת
ובטח ובטח על השראה, ואיך יוצרים אותה
אבל עכשיו זה היה מדויק, כי ממש עכשיו אני בישורת האחרונה של הרמת הפודקאסט שלי,
והיה לי ממש דחוף להרגיש איך זה לשבת מהצד השני כשכל בעיות סאונד על מישהו אחר
אז בגדול:
דיברנו על אסטרטגיות שיווק ולמה חובה לגבש אותן ולעבוד לפיהן, דיסקסנו על שיווק בכלל ולמה בדורינו קריאייטיב נוצץ וזורח הוא לא עוד השתדלות אלא קריטי ממש להצלחה של הקמפיין והעסק. דיברנו על אומץ, איך אפשר לאמן את שריר האומץ שלנו, לפחד פחות, לעשות יותר, כן זה אפשרי. חפרנו הרבה על השראה, ועל עצות זהב ושיטות מעשיות להביא אותנו למצב של יצירה. וגם כתיבה שיווקית ובכלל כתיבה, איך לעשות את זה נכון גם בדור שאין יותר מידי קשב.
כאן >
וכל כך למה? כי יש מצב שמצאנו את הנוסחה להגיע להשראה הנכספת,
ועזבו שהיה פרק גדוש ורצוף בטיפים וכלים סופר שימושיים להפוך אותנו לטובות הרבה יותר"
זה מה שגולדי כהן כתבה אחרי שראיינה אותי לפרק בפודקאסט שלה.
גולדי תפסה אותי בזמן טוב.
וזרמתי איתה מיידית.
לא שיש זמן לא טוב לקרוא לי לשיחה על פחית שתיה,
בטח שיחה מוקלטת
ובטח ובטח על השראה, ואיך יוצרים אותה
אבל עכשיו זה היה מדויק, כי ממש עכשיו אני בישורת האחרונה של הרמת הפודקאסט שלי,
והיה לי ממש דחוף להרגיש איך זה לשבת מהצד השני כשכל בעיות סאונד על מישהו אחר
אז בגדול:
דיברנו על אסטרטגיות שיווק ולמה חובה לגבש אותן ולעבוד לפיהן, דיסקסנו על שיווק בכלל ולמה בדורינו קריאייטיב נוצץ וזורח הוא לא עוד השתדלות אלא קריטי ממש להצלחה של הקמפיין והעסק. דיברנו על אומץ, איך אפשר לאמן את שריר האומץ שלנו, לפחד פחות, לעשות יותר, כן זה אפשרי. חפרנו הרבה על השראה, ועל עצות זהב ושיטות מעשיות להביא אותנו למצב של יצירה. וגם כתיבה שיווקית ובכלל כתיבה, איך לעשות את זה נכון גם בדור שאין יותר מידי קשב
.כאן >
2 תגובות
27 תגובות
14 תגובות
6 תגובות
13 תגובות
נכון.
כבר נידון הרבה.
גם כאן בפורום.
כעת מישהו העלה את הנושא עוד פעם, וזו הזדמנות נדירה לשמוע את חוו"דכם על העניין.
השכנים שלנו מקומת הגג, משפ' פמ"ג, במסגרת האתגרים שלהם
(יש להם כזה מנהג משונה, לאתגר את עצמם ולהחיות את הפורום - העירני בלאו הכי - שלהם),
פרסמו אתגר חדש, שבו עליהם להוכיח שאפשר לעולם בלא קופירייטינג,
ודיו בעיצוב לבד, להביע את המסר הנדרש, עפ"ל
תציצו שנייה, ואל תתקעו שם, אפי' שמאד מעניין...
אם אתם כבר שם, תעיפו מבט למשתתף הראשון באתגר, שלא ממש מוכן לקבל את הקביעה הנ"ל.
עיינו בהסבר המדופלם:
ומה אתכם?
יש לכם דעה בנידון?
צֹהַר תַּעֲשׂוּ לַתֵּבָה!!!
כבר נידון הרבה.
גם כאן בפורום.
כעת מישהו העלה את הנושא עוד פעם, וזו הזדמנות נדירה לשמוע את חוו"דכם על העניין.
השכנים שלנו מקומת הגג, משפ' פמ"ג, במסגרת האתגרים שלהם
(יש להם כזה מנהג משונה, לאתגר את עצמם ולהחיות את הפורום - העירני בלאו הכי - שלהם
),פרסמו אתגר חדש, שבו עליהם להוכיח שאפשר לעולם בלא קופירייטינג,
ודיו בעיצוב לבד, להביע את המסר הנדרש, עפ"ל
תציצו שנייה, ואל תתקעו שם, אפי' שמאד מעניין...
אם אתם כבר שם, תעיפו מבט למשתתף הראשון באתגר, שלא ממש מוכן לקבל את הקביעה הנ"ל.
עיינו בהסבר המדופלם:
לשאלת רבים, ההשראה:
אז קודם כל, אתם מבינים, כמנהל
אז כמובן, שבער בי הצורך להשיב מלחמה שערה...
וכמשל @משולש ▲ על הפאזל הטעון והפאזל הריק
אבל ההשראה לשימוש בפיקטיביות כאמצעי יעיל למען המטרה הקדושה, לקוחה מן האגדה דלקמן:
פלאפל מוסקו.
הקמפיין 'פלאפל מוסקו' היה אחד הקמפיינים החזקים ברדיו לשפ"מ (שירותי פרסום ממשלתיים) שעשו במשרד "שלמור אבנון עמיחי" וזכה בפרס "אפי זהב" לשנת 2011.
הם המציאו מותג בשם 'פלאפל מוסקו' ופמפמו ברדיו על ייחודיות המנה שלהם, בסופו של קמפיין, הם הוכיחו שאחד החיפושים הגבוהים בגוגל, היו המילים פלאפל מוסקו, שכמובן לא הניבו שום תוצאות.
כך הראו לעולם, את יעילותו של הפרסום ברדיו.
לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית קולהע צופעט למרקוח איבן איף, ברומץ כלרשט מיחוצים. קלאצי סחטיר בלובק. תצטנפל בלינדו למרקל אס לכימפו, דול, צוט ומעיוט - לפתיעם ברשג - ולתיעם גדדיש. קוויז דומור ליאמום בלינך רוגצה.
לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית. סת אלמנקום ניסי נון ניבאה. דס איאקוליס וולופטה דיאם. וסטיבולום אט דולור, קראס אגת לקטוס וואל אאוגו וסטיבולום סוליסי טידום בעליק. סחטיר בלובק. תצטנפל בלינדו למרקל אס לכימפו, דול, צוט ומעיוט - לפתיעם ברשג - ולתיעם גדדיש. קוויז דומור ליאמום בלינך רוגצה. לפמעט מוסן מנת. קונדימנטום קורוס בליקרה, נונסטי קלובר בריקנה סטום, לפריקך תצטריק לרטי.
קולהע צופעט למרקוח איבן איף, ברומץ כלרשט מיחוצים.
ומה אתכם?
יש לכם דעה בנידון?
צֹהַר תַּעֲשׂוּ לַתֵּבָה!!!
18 תגובות
ועוד 7 נוספים
28 תגובות
כמדי שנה אני עוקב בסקרנות מה
אחר הלוגו הלאומי השנתי
אך דווקא השנה יותר מתמיד הוא עורר עניין רב
מצ"ב כתבה מעניינת (פתוח גם בנטפרי : https://alefalefalef.co.il/75-go/ )
זה שהכול כאן שפיט, זה ברור מעל לכל ספק סביר
אך האם הכל כאן גם פוליטי
תשפטו בעצמכם...)
דוד פישר הוא המעצב שאחראי על עיצוב החולצה עם סמל ה־75 שמעורר סערה פוליטית. הסמל מציג את המספר 75 כך שהוא נקרא גם כ״לך״ ולכן אומץ על־ידי מתנגדי הרפורמה המשפטית. דוד הוא מעצב גרפי ותיק, ויחד עם אשתו, נעמי פישר, מנהלים סטודיו משפחתי קטן בירושלים בשם ״סטודיו פישר״. שניהם עוסקים בעיצוב כבר למעלה משלושים שנה ובין היתר מעצבים כבר כשני עשורים את הצדדים המיתוגיים של פרס א.מ.ת היוקרתי, וכן עיצובים רבים לקרן מנדל.
״אני חייב לציין שבכל מה שקשור ללקיחת צד פוליטי, אני נוקט בגישה של הפרדה מוחלטת בין האמנות שלי לדעותי הפוליטיות״
סמלים שעיצב דוד פישר מאז שנת ה־61 למדינה עבור חברת JudaicaWebStore.
״מיד בצאת השבת התקשר אלי בהתרגשות אריק בראל ועדכן אותי בבאז שמתחולל ברשתות החברתיות סביב החולצה״
דוד פישר בסטודיו שלו בירושלים.
במקביל לעיסוק שלי בעיצוב גרפי, פיתחתי תחביב של מגזרות נייר יהודיות, ובהדרגה תחביב זה הפך לעיסוק המרכזי בחיי. כיום אני מתחזק מספר חנויות מקוונות בהן אני מוכר את מגזרות הנייר שלי בכל העולם (ובמיוחד לארצות הברית). חשוב לי להזכיר, בעיקר בשבוע של יום הזיכרון לשואה ולגבורה, וכבן לניצולת שואה, שיצרתי פרויקט מגזרות נייר בשם ״בתי הכנסת האבודים״. הפרויקט מנציח קהילות שהושמדו בשואה באמצעות מגזרות נייר עם אלמנטים שונים מבתי הכנסת שחרבו אז, ואני מאוד גאה בפרויקט הזה.
מבתי הכנסת שחרבו אז, ואני מאוד גאה בפרויקט הזה.
אחר הלוגו הלאומי השנתי
אך דווקא השנה יותר מתמיד הוא עורר עניין רב
מצ"ב כתבה מעניינת (פתוח גם בנטפרי : https://alefalefalef.co.il/75-go/ )
זה שהכול כאן שפיט, זה ברור מעל לכל ספק סביר
אך האם הכל כאן גם פוליטי
תשפטו בעצמכם...)
דוד פישר הוא המעצב שאחראי על עיצוב החולצה עם סמל ה־75 שמעורר סערה פוליטית. הסמל מציג את המספר 75 כך שהוא נקרא גם כ״לך״ ולכן אומץ על־ידי מתנגדי הרפורמה המשפטית. דוד הוא מעצב גרפי ותיק, ויחד עם אשתו, נעמי פישר, מנהלים סטודיו משפחתי קטן בירושלים בשם ״סטודיו פישר״. שניהם עוסקים בעיצוב כבר למעלה משלושים שנה ובין היתר מעצבים כבר כשני עשורים את הצדדים המיתוגיים של פרס א.מ.ת היוקרתי, וכן עיצובים רבים לקרן מנדל.
״אני חייב לציין שבכל מה שקשור ללקיחת צד פוליטי, אני נוקט בגישה של הפרדה מוחלטת בין האמנות שלי לדעותי הפוליטיות״
באיזה מסגרת עיצבת את הלוגו של 75 למדינת ישראל, ומה בעצם היה הבריף?
אחד מלקוחותינו החשובים הוא JudaicaWebStore, אתר גדול למכירה של מוצרי יודאיקה ליהדות העולם. לפני כחמש עשרה שנה כשישראל חגגה 60 שנה לעצמאותה, התחלנו בעיצוב ליין ייחודי של סדרת חולצות בדגש על ישראל, במהלך השנים עיצבנו מאות עיצובים שונים בעיקר לחולצות. בצניעות אפשר לומר שהאתר הפך למעין מרכז הסברה קטן של מדינת ישראל בתפוצות. מדובר בפרוייקט ציוני שמתנהל במהלך כל השנה, עליו אני עובד בשיתוף פעולה עם הצוות של ג'ודייקה וובסטור ומידי שנה אנו יוצרים קולקציות לחולצות, פוסטרים ושאר מוצרים הנמכרים ברחבי העולם וזאת על מנת לקרב ולחזק את הקשרים של יהודים ונוצרים תומכי ישראל בעולם עם מדינת ישראל. ג'ודייקה וובסטור משתפת פעולה רק עם אמנים ויצרנים מקומיים מישראל כשהשיא זה עיצובי יום העצמאות. לקראת השנה עיצבנו לוגו מיוחד עם הספרות המייצגות את השנה לייסוד המדינה. החולצות נמכרות היטב במהלך כל השנה, וסביב יום־העצמאות יש באז גדול וגרף המכירות נוסק מעלה.סמלים שעיצב דוד פישר מאז שנת ה־61 למדינה עבור חברת JudaicaWebStore.
תוכל לשתף אותנו בתהליך העבודה על הסמל ואולי גם על השראות ביצירה שלו?
השנה היה לנו ברור שצריך לתת בראש, בכל זאת – שבעים וחמש שנה למדינת ישראל זאת נקודת ציון חשובה ביותר. כשאני ניגש לעצב לוגו, אני מתיישב מול המחברת ומשרבט לי בעיפרון סקיצות אין־סופיות. השנה הקדשתי לנושא יותר שעות מהרגיל, ולאחר מספר ימים הגעתי ללוגו המיוחל. הרגשתי שמבחינה עיצובית, למרות פשטותו, הוא עונה על כל הדרישות של לוגו סמי־ממלכתי. יש לו זרימה נהדרת בין הספרות 5 ו־7 שמשתלבות נהדר עם הפסים של הדגל. וכמובן המילה ישראל בעברית ובאנגלית (לקהל היעד שמעבר לאוקיינוס שלרוב אינו קורא עברית).כשסיימת את העיצוב, היית מודע ל"טעות" העיצובית הכולל את המילה "לך" בתוך הלוגו?
אז האמת שכן! מיד כשסיימתי להעביר את השרבוט מהמחברת למחשב זה הבזיק לי, המילה ״לך״ נוכחת כאן במלוא צניעותה והדרה. אני חייב לציין שבכל מה שקשור ללקיחת צד פוליטי, אני נוקט בגישה של הפרדה מוחלטת בין האמנות שלי לדעותי הפוליטיות. מעולם לא חשפתי ברבים את ההשתייכות שלי לשום צד. וכאן לכאורה אני ״לוקח צד״... אך מכיוון שהלוגו במהותו לא מיועד לקהל ישראלי לא ראיתי בכך שום בעיה, המילה ״לך״ תופיע רק לעיני דוברי העברית (וכן, שמתי לב שלא כל דוברי העברית קולטים את זה מיד).״מיד בצאת השבת התקשר אלי בהתרגשות אריק בראל ועדכן אותי בבאז שמתחולל ברשתות החברתיות סביב החולצה״
מה הרגשת עם הגילוי והפיצוץ ברשת סביב המטען הפוליטי שהסמל מכיל כעת?
אני שומר שבת ולא הייתי ער להתפוצצות שקרתה ברשתות החברתיות. מיד בצאת השבת התקשר אלי בהתרגשות אריק בראל, אחד מהבעלים של חברת ג׳ודייקה וובסטור, ועדכן אותי בבאז שמתחולל ברשתות החברתיות סביב החולצה, ובהחלט התרגשתי מאוד. אני חושב שזאת הזדמנות מצוינת דווקא לבקש משהו חשוב בנושא האחדות בעם. כבן לניצולת שואה, אני מבקש להזכיר לכולנו משני צידי המחלוקת, שרק לפני פחות משמונים שנה קמנו שבורים וחבולים מתוך אפר הכבשנים, בורות ההריגה, הגטאות והמחנות. למרות כל הסיכויים והסיכונים הקמנו כאן מדינה לתפארת. הבה נשמור עליה מכל משמר, כי אין לנו ארץ אחרת.על מה עוד אתה עובד בימים אלה?
דוד פישר בסטודיו שלו בירושלים.
במקביל לעיסוק שלי בעיצוב גרפי, פיתחתי תחביב של מגזרות נייר יהודיות, ובהדרגה תחביב זה הפך לעיסוק המרכזי בחיי. כיום אני מתחזק מספר חנויות מקוונות בהן אני מוכר את מגזרות הנייר שלי בכל העולם (ובמיוחד לארצות הברית). חשוב לי להזכיר, בעיקר בשבוע של יום הזיכרון לשואה ולגבורה, וכבן לניצולת שואה, שיצרתי פרויקט מגזרות נייר בשם ״בתי הכנסת האבודים״. הפרויקט מנציח קהילות שהושמדו בשואה באמצעות מגזרות נייר עם אלמנטים שונים מבתי הכנסת שחרבו אז, ואני מאוד גאה בפרויקט הזה.
מבתי הכנסת שחרבו אז, ואני מאוד גאה בפרויקט הזה.
0 תגובות
12 תגובות
8 תגובות
ויראליות היא חלומו של כל איש פרסום.
מהלכי פרסום נועזים ומוזרים מתוכננים מידי יום,
מתוך תקווה שיצליחו לתפוס קשב,
להיות משותפים שוב ושוב ולגרוף צפיות ותגובות.
לפני כשנה כתבתי על הארוחה של קייל:
בדיחה של איש פשוט, שהפכה למהלך ויראלי
והצטרפה לקמפיין שהכניס מילונים לחברות שהשתתפו בו.
גם הפעם, מהלך נועז, מצחיק ומעניין
שמערב את אחד המותגים הרציניים בעולם: מוזיאון טייט לאמנות מודרנית בלונדון.
****
קריקטורה הוא כינוי של אמן צעיר בן 24
המפרסם את היצירות שלו, שנראות כמו גרפיטי , באתר וברשתות החברתיות.
יש לו סגנון מאוד ספציפי וצבעים איתם הוא מרבה להשתמש.
קהל היעד שלו הם צעירים עשירים שרוצים את האמנות המשוגעת שלו
על גבי חפצים מוזרים כמו על תיקי מותג יקרים, נעליים נדירות ועוד.
לאחרונה הוא אפילו צבע מכונית ספורט.
המהלך האחרון שלו היה מפתיע, מצחיק וויראלי
נחשפתי אליו בחמישי האחרון, ממש כמה שעות לאחר שהעלה את הסרטונים.
לקריקטורה הצעיר יש משהו נגד אמנות מודרנית,
הוא טוען שבימינו, כל דבר יכול להיחשב אמנות מודרנית, ואין פרמטרים לבחינה.
אז הוא החליט לעשות מעשה.
(הסרטון המלא באנגלית, מצורף)
"אמנות מודרנית היא שטויות"
פותח קריקטורה את הסרטון, שערוך בצורת דקומונטרי ריגול.
הוא יושב בסטודיו שלו, מבט למצלמה ומספר:
"ואני אוכיח את זה. אתלה ציור חסר משמעות
באחת מגלריות האמנות הגדולות בעולם".
"גלריית טייט מודרן היא הגלריה הגדולה ביורת בבריטניה, (שם הוא חי)
ואני שונא את זה.
תנו לי להיות ברור: אני לא שונא את האמנות, או את הגלריה.
אני שונא שהם לא יכולים לקבל את שיש דברים שהם חסרי משמעות".
הוא מתאר תוך כדי צילומים שלו מטייל ברחבי הגלריה.
"מה יקרה אם אתלה ציור על הקיר שלהם,
שלמעשה מצהיר שהוא ללא משמעות"
(בכותרת הציור מופיע כיתוב: אין לזה שום משמעות)
"כדי להכניס את הציור לגלריה אני אצטרך להשתמש בטכניקות ברמת טכנולוגיה צבאית"
הוא מפריח בדיחה בקול רציני.
"עם פירצת אבטחה, הצלחתי למצוא בית חדש ליצירה חסרת המשמעות שלי"
שומעים אותו מסביר על רקע של סרטונים שלו הולך בגלריה עם שקית אפורה גדולה.
"ואז ראיתי את זה, המקום המושלם.
הושטתי יד לשקית, שום דבר לא יכול לעצור אותי..."
"ואז, מאבטחת נכנסה. היא נכנסה כשאני מחזיקה את הציור ביד"
המוזיקה הופכת ללחוצה יותר, שומעים דפיקות לב...
"ובאותו הרגע... היא החליטה להסתכל דרך החלון.
לא הייתה לי ברירה אלא לפעול עכשיו.
האדם שלצידי גרם לה להסתובב בחזרה
ולא התכוונתי לבקש ממנו פעמיים".
"לקרוע ולהדביק" הוא מתאר את הפעולה שעשה.
"לא יותר מידי זמן אחרי שהידיים שלו היו בכיס המעיל בחזרה,
המאבטחת הסתובבה.
היא הסתכלה עלי, ואז על הציור ואז בחזרה אלי".
והלכה.
היא לא שמה לב.
כמובן שהיא לא.
כי הציור הוא כמו כל אחד השאר הציורים כאן:
חסר משמעות".
ליד הציור הוא תלה הסבר של האמן
כמו שיש בכל יצירת אומנות שמכבדת את עצמה.
בהסבר הוא כתב במפורש את דעתו - לא לכל דבר צריך להיות משמעות.
תפסיקו לנתח את הצבעים ואת הטקסטורה.
וחתם בזה ש "זה אירוני, את הציור חסר המשמעות הזה יכול להיות הכי בעל משמעות כאן".
כמו כל יצירה שנתלית בגלריה - קריקטורה הראה
אנשים עומדים ומתבוננים ביצירה שלו.
מנסים להבין את המשמעות הנסתרת מאחוריה.
מצלמים, מצטלמים.
ואפילו דנים עליה
קריקטורה עלה את הסרטונים בטיקטוק ובאינסטגרם שלו.
הוא אפילו ערך אותם לכמה סרטונים שונים, שסיפרו את הסיפור בכל פעם מזווית מעט שונה
אך סיפרו את אותו הסיפור.
הסרטונים צברו מיליונים של צפיות
והמוני תגובות מאנשים שונים,
גם כאלו שכתבו במפורש שהם ילכו לגלריה כדי לבדוק האם הציור עוד שם.
מה עשו או הגיבו גלריית טייט?
כלום. שום דבר. נאדה.
בהתחלה חשבתי שאני הוזה, איזה מותג לא ישוש לקפוץ על הגל
ולענות, להגיב. לא משנה מה, העיקר להמשיך את השיח, להראות שהם בעניינים, להגיב לאנשים.
אבל אל. בגלריית טייט לא הגיבו לסרטונים בשום פלטפורמה שלהם (ובדקתי! ואפילו תייגתי אותם בסרטון!)
לא פייסבוק, אינסטרגם, טוויטר, טיקטוק.
ולא שתגידו שמאז הסרטון הם לא פרסמו שום פוסטים חדשים.
הם מפרסמים בכמויות שלא מביישות משרד פרסום.
בטוויטר בלבד הם מפרסמים מידי כמה שעות (!).
*
יתכן שזה מהלך מתוכנן,
הסרטונים של קריקטורה קצת מבלבלים בשביל לדעת מה הייתה האמת המוחלטת.
פעם נראה שהוא סחב את הציור בתוך שקית אפורה
בסרטון אחר נראה שהחביא אותו בתוך המעיל.
בפעם אחת הוא נראה ליד תצוגה חיה של פסל לבה
ופעם ליד מבנה עגול.
פעם אחת על הציור כתוב "אין לזה שום משמעות"
ובפעם השניה כתוב על הציור "זה לא שייך לכאן".
יתכן שהוא הסתובב שם יום שלם, הביא מספר עותקים ותלה אותם במספר מקומות
ויתכן שהכל היה מחושב, מהלך מתוכן ליצירת ויראליו ותפרסום לתערוכה.
בכולופן, כל הרעש קורה בסרטונים שלו ולא מתורגם הלאה למהלך.
אז, אם אתם הייתם מנהלי הסושיאל של גלריית טייט, מה הייתם עושים?
איל משתמשים בוויראליות הזו כדי לקדם את התערוכה ולמשוך יותר מבקרים?
מהלכי פרסום נועזים ומוזרים מתוכננים מידי יום,
מתוך תקווה שיצליחו לתפוס קשב,
להיות משותפים שוב ושוב ולגרוף צפיות ותגובות.
לפני כשנה כתבתי על הארוחה של קייל:
בדיחה של איש פשוט, שהפכה למהלך ויראלי
והצטרפה לקמפיין שהכניס מילונים לחברות שהשתתפו בו.
גם הפעם, מהלך נועז, מצחיק ומעניין
שמערב את אחד המותגים הרציניים בעולם: מוזיאון טייט לאמנות מודרנית בלונדון.
****
קריקטורה הוא כינוי של אמן צעיר בן 24
המפרסם את היצירות שלו, שנראות כמו גרפיטי , באתר וברשתות החברתיות.
יש לו סגנון מאוד ספציפי וצבעים איתם הוא מרבה להשתמש.
קהל היעד שלו הם צעירים עשירים שרוצים את האמנות המשוגעת שלו
על גבי חפצים מוזרים כמו על תיקי מותג יקרים, נעליים נדירות ועוד.
לאחרונה הוא אפילו צבע מכונית ספורט.
המהלך האחרון שלו היה מפתיע, מצחיק וויראלי
נחשפתי אליו בחמישי האחרון, ממש כמה שעות לאחר שהעלה את הסרטונים.
לקריקטורה הצעיר יש משהו נגד אמנות מודרנית,
הוא טוען שבימינו, כל דבר יכול להיחשב אמנות מודרנית, ואין פרמטרים לבחינה.
אז הוא החליט לעשות מעשה.
(הסרטון המלא באנגלית, מצורף)
"אמנות מודרנית היא שטויות"
פותח קריקטורה את הסרטון, שערוך בצורת דקומונטרי ריגול.
הוא יושב בסטודיו שלו, מבט למצלמה ומספר:
"ואני אוכיח את זה. אתלה ציור חסר משמעות
באחת מגלריות האמנות הגדולות בעולם".
"גלריית טייט מודרן היא הגלריה הגדולה ביורת בבריטניה, (שם הוא חי)
ואני שונא את זה.
תנו לי להיות ברור: אני לא שונא את האמנות, או את הגלריה.
אני שונא שהם לא יכולים לקבל את שיש דברים שהם חסרי משמעות".
הוא מתאר תוך כדי צילומים שלו מטייל ברחבי הגלריה.
"מה יקרה אם אתלה ציור על הקיר שלהם,
שלמעשה מצהיר שהוא ללא משמעות"
(בכותרת הציור מופיע כיתוב: אין לזה שום משמעות)
"כדי להכניס את הציור לגלריה אני אצטרך להשתמש בטכניקות ברמת טכנולוגיה צבאית"
הוא מפריח בדיחה בקול רציני.
"עם פירצת אבטחה, הצלחתי למצוא בית חדש ליצירה חסרת המשמעות שלי"
שומעים אותו מסביר על רקע של סרטונים שלו הולך בגלריה עם שקית אפורה גדולה.
"ואז ראיתי את זה, המקום המושלם.
הושטתי יד לשקית, שום דבר לא יכול לעצור אותי..."
"ואז, מאבטחת נכנסה. היא נכנסה כשאני מחזיקה את הציור ביד"
המוזיקה הופכת ללחוצה יותר, שומעים דפיקות לב...
"ובאותו הרגע... היא החליטה להסתכל דרך החלון.
לא הייתה לי ברירה אלא לפעול עכשיו.
האדם שלצידי גרם לה להסתובב בחזרה
ולא התכוונתי לבקש ממנו פעמיים".
"לקרוע ולהדביק" הוא מתאר את הפעולה שעשה.
"לא יותר מידי זמן אחרי שהידיים שלו היו בכיס המעיל בחזרה,
המאבטחת הסתובבה.
היא הסתכלה עלי, ואז על הציור ואז בחזרה אלי".
והלכה.
היא לא שמה לב.
כמובן שהיא לא.
כי הציור הוא כמו כל אחד השאר הציורים כאן:
חסר משמעות".
ליד הציור הוא תלה הסבר של האמן
כמו שיש בכל יצירת אומנות שמכבדת את עצמה.
בהסבר הוא כתב במפורש את דעתו - לא לכל דבר צריך להיות משמעות.
תפסיקו לנתח את הצבעים ואת הטקסטורה.
וחתם בזה ש "זה אירוני, את הציור חסר המשמעות הזה יכול להיות הכי בעל משמעות כאן".
כמו כל יצירה שנתלית בגלריה - קריקטורה הראה
אנשים עומדים ומתבוננים ביצירה שלו.
מנסים להבין את המשמעות הנסתרת מאחוריה.
מצלמים, מצטלמים.
ואפילו דנים עליה
קריקטורה עלה את הסרטונים בטיקטוק ובאינסטגרם שלו.
הוא אפילו ערך אותם לכמה סרטונים שונים, שסיפרו את הסיפור בכל פעם מזווית מעט שונה
אך סיפרו את אותו הסיפור.
הסרטונים צברו מיליונים של צפיות
והמוני תגובות מאנשים שונים,
גם כאלו שכתבו במפורש שהם ילכו לגלריה כדי לבדוק האם הציור עוד שם.
מה עשו או הגיבו גלריית טייט?
כלום. שום דבר. נאדה.
בהתחלה חשבתי שאני הוזה, איזה מותג לא ישוש לקפוץ על הגל
ולענות, להגיב. לא משנה מה, העיקר להמשיך את השיח, להראות שהם בעניינים, להגיב לאנשים.
אבל אל. בגלריית טייט לא הגיבו לסרטונים בשום פלטפורמה שלהם (ובדקתי! ואפילו תייגתי אותם בסרטון!)
לא פייסבוק, אינסטרגם, טוויטר, טיקטוק.
ולא שתגידו שמאז הסרטון הם לא פרסמו שום פוסטים חדשים.
הם מפרסמים בכמויות שלא מביישות משרד פרסום.
בטוויטר בלבד הם מפרסמים מידי כמה שעות (!).
*
יתכן שזה מהלך מתוכנן,
הסרטונים של קריקטורה קצת מבלבלים בשביל לדעת מה הייתה האמת המוחלטת.
פעם נראה שהוא סחב את הציור בתוך שקית אפורה
בסרטון אחר נראה שהחביא אותו בתוך המעיל.
בפעם אחת הוא נראה ליד תצוגה חיה של פסל לבה
ופעם ליד מבנה עגול.
פעם אחת על הציור כתוב "אין לזה שום משמעות"
ובפעם השניה כתוב על הציור "זה לא שייך לכאן".
יתכן שהוא הסתובב שם יום שלם, הביא מספר עותקים ותלה אותם במספר מקומות
ויתכן שהכל היה מחושב, מהלך מתוכן ליצירת ויראליו ותפרסום לתערוכה.
בכולופן, כל הרעש קורה בסרטונים שלו ולא מתורגם הלאה למהלך.
אז, אם אתם הייתם מנהלי הסושיאל של גלריית טייט, מה הייתם עושים?
איל משתמשים בוויראליות הזו כדי לקדם את התערוכה ולמשוך יותר מבקרים?
ועוד 20 נוספים
8 תגובות
מועתק מוואלה , שימו לב לתגובות https://b.walla.co.il/item/3565967
משרד הבריאות מציג: הקמפיין הפרסומי המנותק בהיסטוריה
קשה לצפות ולא להתפעל מרמת הניתוק של האנשים שאישרו להשקיע מיליוני שקלים בשידור קמפיין שכזה, בשעה שמשרד האוצר, של אותה ממשלה בדיוק, למעשה מעודד צריכת משקאות ממותקים, בכך שהוא מבטל את המיסוי עליהם. דעהעמיחי זבולוני, טור אורח
16/03/2023
https://policies.google.com/privacy
דמיינו לכם חברה מסחרית שבמחלקה אחת שלה מייצרים מערכות לחימה ובמחלקה אחרת פועלים למען פירוק העולם מכלי נשק. ככל שהדבר נשמע משונה ובלתי סביר, מסתבר שישנה מדינה אחת במזרח התיכון, בה דבר כזה יכול לקרות.
בחודשים האחרונים נכנס לחיינו קמפיין מסיבי של משרד הבריאות הקורא לצמצם ו/או להימנע מצריכת משקאות ממותקים, בשם "סוף עידן הלא נעים", בו רואים מדריכה במוזיאון עתידי מלמדת את ילדי ישראל על הסכנות הטמונות במשקאות הממותקים.
בכל מקום אחר בעולם, ובכל תקופה אחרת, היה קונצנזוס רחב כי מדובר בקמפיין ראוי וחשוב. אולם המצב הפוליטי במדינה כיום ומהלכי הממשלה הנוכחית, הופכים את הקמפיין החשוב, והאיכותי לכשעצמו, לאחד המנותקים ואפילו הצינים שנראו במחוזותינו.
לא צריך ללכת הרבה אחורה כדי להבין את גודל הניתוק. עם כניסת הממשלה הנוכחית הוביל משרד האוצר, בראשות השר סמוטריץ, מהלך בזק לביטול המס על המשקאות הממותקים (אותו אישרה רק לא מכבר ממשלת בנט - לפיד).
מהלך הביטול של האוצר התקבל תוך ביקורת עזה מצד גורמי בכירים במערכת הבריאות ואיגודי הרופאים אשר הזהירו, וממשיכים להתריע, כי ביטול המס צפוי לייצר עליה בתחלואת סרטן, סוכרת, מחלות לב ועוד. ביטול המס, המהירות בה הוא נעשה והעובדה כי היה אחד המהלכים הראשונים של הממשלה החדשה - העבירו מסר חד וברור על סדרי העדפויות של הממשלה הנוכחית ויחסה לבריאות הציבור.
קמפיין משרד הבריאות נגד משקאות ממותקים(צילום: צילום מסך, משרד הבריאות)
והנה לא עובר לו זמן רב ועל מסכי ישראל מופיע קמפיין פרסומי מושקע של משרד הבריאות - אשר קורא לילדי ואזרחי ישראל לצמצם בצריכת משקאות ממותקים ואפילו, רחמנא לצלן, להימנע מצריכתם כלל.
קשה לצפות ולא להתפעל מרמת הניתוק של האנשים שאישרו להשקיע מיליוני שקלים בשידור קמפיין שכזה, בשעה שמשרד האוצר, של אותה ממשלה בדיוק, למעשה מעודד צריכת משקאות ממותקים, בכך שהוא מבטל את המיסוי עליהם.
הקמפיין החדש מעביר מסר מטריד של "הרצחת וגם ירשת" - לא מספיק שהלכתם והשקעתם סכומי עתק בביטול המיסוי על הממותקים (הערכות מדברות על הפסד מסים של קרוב למיליארד שקלים), אתם עוד מוסיפים חטא על פשע ומוציאים מילונים נוספים על קמפיין מנותק ומיותר?
הרצחת וגם ירשת?(צילום: פלאש 90, נתי שוחט)
מיהו קהל היעד?
עמיחי זבולוני(צילום: יח"צ)
גם טקטית, לא ברורה התוחלת של קמפיין מסוג זה. הקמפיין הזה לא פונה לשום קהל יעד אשר מסוגל להיות קשוב אליו: אנשים שמבינים את הסכנות בשתייה הממותקת, מתוסכלים מהתנהלות המממשלה שביטלה את המס בניגוד לכל רציונל בריאותי ולא מסוגלים להסתכל עליה כאוטוריטה להנחיות למען בריאות הציבור. ואילו אנשים שחפצים בצריכת משקאות ממותקים, קיבלו את ברכת הדרך מהממשלה בצורת ביטול המס. כך שבחישוב די פשוט, לא נראה שיש יותר מדי אזרחים בישראל שצופים בקמפיין החדש ויכולים להתחבר אליו ולמסריו.
אין ספק שמדובר בקמפיין חשוב, ולמען האמת גם בקמפיין טוב מבחינה קריאטיבית, עם מסר מדויק וברור, אולם מעבר להסתכלות על הקמפיין עצמו כקמפיין, נכון היה לו משרד הבריאות היה מסתכל על התמונה הרחבה. על תחושותיהם של אזרחי המדינה בעת הנוכחית, על המהלכים הפוליטים שנעשו סביב הנושא ובעיקר על היכולת לרכוש את אמון הציבור במהלך פרסומי שכזה.
הכותב הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה, מנכ"ל סוכנות יחסי הציבור IMPROVATE PR
תגיות
לכתבה זו התפרסמו 73 תגובות ב-52 דיונים
הוסף תגובה חדשה
+בשליחת תגובה אני מסכים/הלתנאי השימוש
52
אחת שיודעת04:01 20.03.23
למה אתם סתם מכפישים? הקמפיין הזה לא יצא עכשיו בכלל והפרסומות האלו מעולות ומועילות . תפסיקו לכתוב שטויות יש קוראים שמאמינים למה שאתם כותבים .
01הגב לתגובה
51
מה שלא עושה הכח עושה12:04 19.03.23
להפך, זה בדיוק הזמן לפרסום. שילדים שרואים פרסום יפסיקו לבקש ואז הצריכה תרד. מה שלא הולך בכח (העלאת מחיר) כן הולך במח (שכנוע) בהפוך על הפוך, אני מקווה שגם הכתבה הזו, משיגה את המטרה והאנשים יחשבו פעמיים האם לצרוך דברים שמסכנים אותם.
11הגב לתגובה
50
רחלי10:51 19.03.23
הקמפיין עלה עוד בזמן הממשלה הקודמת, זו שהטילה את המיסים על שתיה ממתוקת. באופן אישי אני חוטאת מדי פעם עם שתיה ממותקת ולא נראה לי שהקמפיין הזה ספציפית ישכנע אותי לשנות את ההרגלים, אבל נראה לי די הגיוני דווקא עכשיו, כאשר כביכול ביטלו את המיסוי, לצאת עם הקמפיין ולנסות לשכנע אנשים בהגיון ולא ע"י מיסוי
21הגב לתגובה
49
י18:43 17.03.23
כהעלו את המס על סגריות אנשים המשיכו לעשן .כשהעלו את המס על נאלכוהול אנשים המשיכו לשתות. כשהעלו את המס על השתיה הממותקת אנשים ה...... הבעיה היא בחינוך לכן הפרסומת מוצדקת
41הגב לתגובה
48
חחח13:22 17.03.23
לא סומך על משרד ההזרקות הם מושחתים שהרעילו מיליונים
40הגב לתגובה
9 תגובות
AD
AD
AD
41 תגובות
תגיות
שתייה
משקאות קלים
חרדים
טלי פרקש
https://policies.google.com/privacy
לאחרונה פרסם שר האוצר בצלאל סמוטריץ' צו לביטול המס על משקאות ממותקים, בהתאם לדרישה שהעלו הסיעות החרדיות ונכנסה להסכמים הקואליציוניים. עם זאת, מתחת לפני השטח כבר צצים ברחוב החרדי קולות הקוראים לכל הפחות להגביר את המודעות בציבור החרדי לסכנות השתייה המתוקה – בפרט לנוכח אחוזי התחלואה הגבוהים בסוכרת בקרב המגזר.
<< הכול על העולם היהודי – בדף הפייסבוק של ערוץ היהדות. היכנסו >>
מי שביקש ללכת עוד צעד אחד קדימה, ולהפוך את העלאת המודעות למשימה קהילתית, הוא חיים דיקמן (43). יחד עם אשתו טובי הוא המייסד והבעלים של "פרוג" – מכללה ליוצרים חרדים משלל תחומים, שלצידה פועלת קהילת פורום מקצועית וענפה של בוגרים. דיקמן הכריז על תחרות בין גרפיקאים ויוצרים חרדים, לעיצוב כרזה שמטרתה לעורר את המודעות ברחוב החרדי לסכנות השתייה המתוקה.
7 צפייה בגלריה
"שתייה מתוקה זה הסיגריות של לפני 20 שנה". הזוכה במקום הראשון בתחרות
(עיצוב: אבריימי וינטרניץ)
תחת הסיסמה "להוציא את המיץ", הכרזות היו צריכות להיות מותאמות מבחינה חזותית למקובל בעיתונות החרדית, ועם זאת להעביר מסר שאינו משתמע לשתי פנים בדבר הסכנות שבמשקאות הממותקים. מעל ל-100 כרזות מעוצבות נשלחו, ומתוכן נבחרו 10 הכרזות המובילות. הכרזות הועלו לפורום של "פרוג" ברשת, ושם אפשר היה לדרג אותן. לזוכה במקום הראשון הובטחה מתנה סמלית במיוחד: מכונה לסחיטת פירות והכנת מיצים טבעיים.
אבריימי וינטרניץ. "אנשים עושים דברים מתוך הרגל, וברגע שמעירים אותם אפשר לייצר שינוי"
"כששמעתי בפעם הראשונה על המס הזה, הבנתי שזו מסחטת כספים ושזה לא לטובת הציבור. מה שכן, זה גרם להעלאת מודעות עצומה, וטוב שהיא התרחשה", הוא אומר. "צריך שהציבור ישים לב וייזהר. שתייה מתוקה זה הסיגריות של לפני 20 שנה. מה שהציל את העולם מסיגריות זה לא המיסים אלא ההסברה, האזהרה שיש על כל מודעה וקופסה".
"השתייה המתוקה זה משהו שבעיניי הוא ממתק, לא שתייה", הוא מדגיש. "זה נמצא בפירמידת המזון במשולש העליון של המתוקים, לא בחלק של הנוזלים. זה מוצר צריכה קיצוני. אנשים צריכים להבין שאם צמאים – שותים מים, אבל לא בהפחדה שהם הולכים למות. מה שניסיתי לעשות בכרזה זה לקשר את השתייה המתוקה לסיגריות, לגרום לתודעה שבה שתייה מתוקה וסיגריות הן על אותה המשבצת".
להעלות מודעות גם לפגיעה בשיניים. אחת הכרזות שהוגשו לתחרות
(עיצוב: טובה פרנקל)
זה אפקטיבי? "כרזה אחת לא אפקטיבית, אבל אם חלק מהתקציב הממשלתי יעבור להסברה, זה יהיה אפקטיבי. כשהם רוצים, הם יכולים. הציבור דווקא נמצא בשיח חיובי. אנשים עושים דברים מתוך הרגל, וברגע שמעירים אותם, אפשר לייצר שינוי".
חיים דיקמן. "היה סביב המס מין שיח פוליטי של 'דופקים אותנו'"
הוא מחזיק בדעה שלילית לא רק לגבי השתייה הממותקת, אלא גם בנוגע לכלים החד-פעמיים: "עוד לפני שנחקק המס על החד-פעמי וזה נכנס לשיח הפוליטי, היו אצלנו כמה וכמה מיזמי גמר שכוונו להפחתת השימוש בו. את שתי התקנות האלו הפכו למשהו פוליטי, ולא למשהו שהוא באמת חשוב. אצלנו במכללה, עוד לפני שהמס נכנס לתוקף, היו כוסות זכוכית ולא חד-פעמי – וזו מכללה עם עשרות תלמידים בכל יום. יש פה מדיח כלים ואנשים שוטפים".
הוא מגלה כי "לאחרונה אנשים הגיעו והתחילו לומר הערות כמו: 'מה, אתם כמו השמאלנים?' כאילו להיות ירוק זה עניין של שמאל או ימין. מותר לנו להיות אנשים מאמינים שגם שומרים על כדור הארץ".
"להגיד לך שנשתה פחות שתייה מתוקה? אני לא בטוחה, אבל זה כן עושה לנו ייסורי מצפון". הכרזה שזכתה במקום השני
(עיצוב: מוריה הלוי)
יש לך קשר באופן אישי לנושא המאבק בסוכרת, שבו בחרתם הפעם? "יש לי אחיין עם סוכרת נעורים, ויש לנו במשפחה מודעות גבוהה יותר לשמירה על אורח חיים בריא ותזונה בריאה. אני חושב שבחברה החרדית יש לצערי הרבה פחות מודעות לעניין מאשר בחברה הכללית. בתור דוגמה, כמו כל אדם חרדי אני משתתף בכל מיני אירועים, כמו קידוש בבית הכנסת או אירועי בר מצווה. אנשים שרוצים לשתות דיאט או מים באירועים כאלה צריכים לקום ולחפש בכל השולחנות שתייה שמתאימה להם, כי זו לא בברירת המחדל. אתה יכול להגיע לאירוע ולגלות שאין לך בכלל שום שתייה בריאה. אישית, חרה לי שלקחו את זה לפוליטיקה.
"אל תיתנו לסוכר להרוג אתכם". אחת הכרזות שהוגשו לתחרות
(עיצוב: אבריימי וינטרניץ)
"כשהתחילו לדבר על ביטול המס הבנתי שיש פה ענייני אגו, ושאנשים הגיעו בגישה של 'אתם לא תחנכו אותנו דרך מיסים' – אז אמרתי לעצמי: בסדר, אבל המטרה עדיין חשובה מאוד, אז בואו נעשה את זה בלי מיסים ובלי כיפופי ידיים. ככה נולד הקמפיין. אנשים דווקא ממש התחברו למסר. האמירה שלנו הייתה – בואו נוכיח שהחינוך הוא לא דרך הכיס. לא דרך מיסים ועונשים, אלא דרך מודעות".
"היו גם התארגנויות שהגיעו מלמטה", אומר דיקמן. "היה קמפיין שעשינו על אלימות במשפחה עם משרדי פרסום, והיו בו רעיונות מדהימים – כולל בניית דרכי שווק ייחודיות למגזר החרדי איך להגיע לנשים שמתמודדות עם אלימות במשפחה בקהילה, ולתת להן את המודעות והכוח ללכת ולהתלונן".
לעודד שתיית מים על חשבון משקאות קלים. הכרזה שזכתה במקום השלישי
(עיצוב: סטודיו פירסומותג)
האם השינוי ירוגש בשטח עם הזמן? השאלה הזאת עוד נותרת פתוחה. מוריה הלוי (38), ששתיים מהכרזות שלה דורגו גבוה ואחת מהן זכתה במקום השני (מודעה שמציגה כלים של רופא שיניים בתוך כוס קולה), מצננת את ההתלהבות: "אנחנו גם אוהבים שתייה מתוקה. אני בדרך כלל משדלת לא לקנות באמצע השבוע, אלא רק לכבוד שבת, אבל אנחנו קונים הרבה לשבת כדי שיהיו שאריות לראשון ושני. הילדים שלי אוהבים מאוד שתייה מתוקה, זאת האמת. אני יותר עם 'זירו'. צריך לפנק את עצמנו ככה פעם בשבוע. אנחנו כן צורכים את זה, ולכן אני כן תומכת בביטול המס".
אז למה הקמפיין? "אני אוהבת מאוד גרפיקה ואוהבת לפתח רעיונות חדשים לקמפיין חזותי. אני מגיעה מציור, במקצועי. הילדים, אגב, התלהבו מהקמפיין. להגיד לך שנשתה פחות שתייה מתוקה? אני לא בטוחה, אבל זה כן עשה לנו ייסורי מצפון. הקמפיין וכל המודעות האחרות שראינו בהחלט גרמו לנו להרגיש עם זה פחות בנוח".
AD
AD
"להוציא את המיץ"
המאבק החרדי נגד המשקאות הקלים
אחרי שהמס על שתייה ממותקת בוטל בלחץ המפלגות החרדיות, נשמעים במגזר קולות שקוראים להיאבק בצריכת המשקאות בדרך אחרת – העלאת המודעות לנזק הבריאותי. כך עלתה היוזמה לתחרות עיצוב כרזות בנושא: "מה שהציל את העולם מסיגריות זה לא המיסים, אלא ההסברה"
טלי פרקש|16.02.23 | 10:1641 תגובות
תגיות
שתייה
משקאות קלים
חרדים
טלי פרקש
https://policies.google.com/privacy
לאחרונה פרסם שר האוצר בצלאל סמוטריץ' צו לביטול המס על משקאות ממותקים, בהתאם לדרישה שהעלו הסיעות החרדיות ונכנסה להסכמים הקואליציוניים. עם זאת, מתחת לפני השטח כבר צצים ברחוב החרדי קולות הקוראים לכל הפחות להגביר את המודעות בציבור החרדי לסכנות השתייה המתוקה – בפרט לנוכח אחוזי התחלואה הגבוהים בסוכרת בקרב המגזר.
<< הכול על העולם היהודי – בדף הפייסבוק של ערוץ היהדות. היכנסו >>
מי שביקש ללכת עוד צעד אחד קדימה, ולהפוך את העלאת המודעות למשימה קהילתית, הוא חיים דיקמן (43). יחד עם אשתו טובי הוא המייסד והבעלים של "פרוג" – מכללה ליוצרים חרדים משלל תחומים, שלצידה פועלת קהילת פורום מקצועית וענפה של בוגרים. דיקמן הכריז על תחרות בין גרפיקאים ויוצרים חרדים, לעיצוב כרזה שמטרתה לעורר את המודעות ברחוב החרדי לסכנות השתייה המתוקה.
7 צפייה בגלריה
"שתייה מתוקה זה הסיגריות של לפני 20 שנה". הזוכה במקום הראשון בתחרות
(עיצוב: אבריימי וינטרניץ)
תחת הסיסמה "להוציא את המיץ", הכרזות היו צריכות להיות מותאמות מבחינה חזותית למקובל בעיתונות החרדית, ועם זאת להעביר מסר שאינו משתמע לשתי פנים בדבר הסכנות שבמשקאות הממותקים. מעל ל-100 כרזות מעוצבות נשלחו, ומתוכן נבחרו 10 הכרזות המובילות. הכרזות הועלו לפורום של "פרוג" ברשת, ושם אפשר היה לדרג אותן. לזוכה במקום הראשון הובטחה מתנה סמלית במיוחד: מכונה לסחיטת פירות והכנת מיצים טבעיים.
"מוצר צריכה קיצוני"
אבריימי וינטרניץ (30), מנכ"ל משרד הפרסום "משולש", עיצב במסגרת הקמפיין כרזה שדורגה גבוה במיוחד בפורום וזכתה במקום הראשון בתחרות. בכרזה נראית מאפרה שבה מונחים לשוניות מתכתיות של פחיות וכן פקק משומש של משקה מוגז, במקום בדלי סיגריות. הוא מספר שלצורך עיצוב הכרזה נדרשו לו לא יותר משש דקות.אבריימי וינטרניץ. "אנשים עושים דברים מתוך הרגל, וברגע שמעירים אותם אפשר לייצר שינוי"
"כששמעתי בפעם הראשונה על המס הזה, הבנתי שזו מסחטת כספים ושזה לא לטובת הציבור. מה שכן, זה גרם להעלאת מודעות עצומה, וטוב שהיא התרחשה", הוא אומר. "צריך שהציבור ישים לב וייזהר. שתייה מתוקה זה הסיגריות של לפני 20 שנה. מה שהציל את העולם מסיגריות זה לא המיסים אלא ההסברה, האזהרה שיש על כל מודעה וקופסה".
"השתייה המתוקה זה משהו שבעיניי הוא ממתק, לא שתייה", הוא מדגיש. "זה נמצא בפירמידת המזון במשולש העליון של המתוקים, לא בחלק של הנוזלים. זה מוצר צריכה קיצוני. אנשים צריכים להבין שאם צמאים – שותים מים, אבל לא בהפחדה שהם הולכים למות. מה שניסיתי לעשות בכרזה זה לקשר את השתייה המתוקה לסיגריות, לגרום לתודעה שבה שתייה מתוקה וסיגריות הן על אותה המשבצת".
להעלות מודעות גם לפגיעה בשיניים. אחת הכרזות שהוגשו לתחרות
(עיצוב: טובה פרנקל)
זה אפקטיבי? "כרזה אחת לא אפקטיבית, אבל אם חלק מהתקציב הממשלתי יעבור להסברה, זה יהיה אפקטיבי. כשהם רוצים, הם יכולים. הציבור דווקא נמצא בשיח חיובי. אנשים עושים דברים מתוך הרגל, וברגע שמעירים אותם, אפשר לייצר שינוי".
אפשר להיות חרדי וירוק
גם דיקמן מדבר על שינוי תודעה, ממחאה להקשבה. "היה סביב המס מין שיח פוליטי של 'דופקים אותנו'", הוא מסביר. "כבר בהתחלה הרגשתי שמשהו פה לא ממש תקין, כי זאת לא המצאה ישראלית. זהו מס שמוכר ומקובל במדינות מערביות מתקדמות בעולם. אגב, גם המס על כלים חד-פעמיים".חיים דיקמן. "היה סביב המס מין שיח פוליטי של 'דופקים אותנו'"
הוא מחזיק בדעה שלילית לא רק לגבי השתייה הממותקת, אלא גם בנוגע לכלים החד-פעמיים: "עוד לפני שנחקק המס על החד-פעמי וזה נכנס לשיח הפוליטי, היו אצלנו כמה וכמה מיזמי גמר שכוונו להפחתת השימוש בו. את שתי התקנות האלו הפכו למשהו פוליטי, ולא למשהו שהוא באמת חשוב. אצלנו במכללה, עוד לפני שהמס נכנס לתוקף, היו כוסות זכוכית ולא חד-פעמי – וזו מכללה עם עשרות תלמידים בכל יום. יש פה מדיח כלים ואנשים שוטפים".
הוא מגלה כי "לאחרונה אנשים הגיעו והתחילו לומר הערות כמו: 'מה, אתם כמו השמאלנים?' כאילו להיות ירוק זה עניין של שמאל או ימין. מותר לנו להיות אנשים מאמינים שגם שומרים על כדור הארץ".
"להגיד לך שנשתה פחות שתייה מתוקה? אני לא בטוחה, אבל זה כן עושה לנו ייסורי מצפון". הכרזה שזכתה במקום השני
(עיצוב: מוריה הלוי)
יש לך קשר באופן אישי לנושא המאבק בסוכרת, שבו בחרתם הפעם? "יש לי אחיין עם סוכרת נעורים, ויש לנו במשפחה מודעות גבוהה יותר לשמירה על אורח חיים בריא ותזונה בריאה. אני חושב שבחברה החרדית יש לצערי הרבה פחות מודעות לעניין מאשר בחברה הכללית. בתור דוגמה, כמו כל אדם חרדי אני משתתף בכל מיני אירועים, כמו קידוש בבית הכנסת או אירועי בר מצווה. אנשים שרוצים לשתות דיאט או מים באירועים כאלה צריכים לקום ולחפש בכל השולחנות שתייה שמתאימה להם, כי זו לא בברירת המחדל. אתה יכול להגיע לאירוע ולגלות שאין לך בכלל שום שתייה בריאה. אישית, חרה לי שלקחו את זה לפוליטיקה.
"אל תיתנו לסוכר להרוג אתכם". אחת הכרזות שהוגשו לתחרות
(עיצוב: אבריימי וינטרניץ)
"כשהתחילו לדבר על ביטול המס הבנתי שיש פה ענייני אגו, ושאנשים הגיעו בגישה של 'אתם לא תחנכו אותנו דרך מיסים' – אז אמרתי לעצמי: בסדר, אבל המטרה עדיין חשובה מאוד, אז בואו נעשה את זה בלי מיסים ובלי כיפופי ידיים. ככה נולד הקמפיין. אנשים דווקא ממש התחברו למסר. האמירה שלנו הייתה – בואו נוכיח שהחינוך הוא לא דרך הכיס. לא דרך מיסים ועונשים, אלא דרך מודעות".
"הילדים אוהבים מאוד שתייה מתוקה"
זאת לא הפעם הראשונה שיוצרי קהילת פרוג בוחרים ליזום מסע פרסום במטרה לחזק ערכים שחשובים בעיניהם, כמו קמפיין שמעודד לשלם בזמן לספקים במקום "שוטף פלוס שישים"; קמפיין על זכויות יוצרים תחת הסיסמה "אם אין זכויות אין יוצרים", וכן קמפיין למניעת תאונות דרכים."היו גם התארגנויות שהגיעו מלמטה", אומר דיקמן. "היה קמפיין שעשינו על אלימות במשפחה עם משרדי פרסום, והיו בו רעיונות מדהימים – כולל בניית דרכי שווק ייחודיות למגזר החרדי איך להגיע לנשים שמתמודדות עם אלימות במשפחה בקהילה, ולתת להן את המודעות והכוח ללכת ולהתלונן".
לעודד שתיית מים על חשבון משקאות קלים. הכרזה שזכתה במקום השלישי
(עיצוב: סטודיו פירסומותג)
האם השינוי ירוגש בשטח עם הזמן? השאלה הזאת עוד נותרת פתוחה. מוריה הלוי (38), ששתיים מהכרזות שלה דורגו גבוה ואחת מהן זכתה במקום השני (מודעה שמציגה כלים של רופא שיניים בתוך כוס קולה), מצננת את ההתלהבות: "אנחנו גם אוהבים שתייה מתוקה. אני בדרך כלל משדלת לא לקנות באמצע השבוע, אלא רק לכבוד שבת, אבל אנחנו קונים הרבה לשבת כדי שיהיו שאריות לראשון ושני. הילדים שלי אוהבים מאוד שתייה מתוקה, זאת האמת. אני יותר עם 'זירו'. צריך לפנק את עצמנו ככה פעם בשבוע. אנחנו כן צורכים את זה, ולכן אני כן תומכת בביטול המס".
אז למה הקמפיין? "אני אוהבת מאוד גרפיקה ואוהבת לפתח רעיונות חדשים לקמפיין חזותי. אני מגיעה מציור, במקצועי. הילדים, אגב, התלהבו מהקמפיין. להגיד לך שנשתה פחות שתייה מתוקה? אני לא בטוחה, אבל זה כן עשה לנו ייסורי מצפון. הקמפיין וכל המודעות האחרות שראינו בהחלט גרמו לנו להרגיש עם זה פחות בנוח".
3 תגובות
12 תגובות
הצטרפות לניוזלטר
איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!
מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!
לוח לימודים
מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
אליהם ממש עכשיו:
לוח מודעות
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- ברוריה2266
- נוצר:
- דירת גן ירושלים
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- תמי בוקסבוים צלמת
- נוצר:
- הקומיקס
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- יצחק ג.
- נוצר:
- מיומנו של ...
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- wg
- נוצר:
- פורממן
- נוצר:
- יהונתן כץ
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- נופש עם נוף לכנרת
- נוצר:
- שותף בעסק
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית
🌊 Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית 🌊...
מתחם אירוח לימי גיבוש, שבתות חתן וקבוצות
5 וילות מחוברות בלב בית שמש
המקום המושלם...
וילת ''נופש בגבעה” – חופשה ברמה אחרת באשקלון!
וילת “נופש בגבעה” אירוח ברמה אחרת...!!
פתוחה...
דירת נופש ענקית ומפנקת בלב ירושלים
דירת נופש משופצת מהיסוד, ברמה הגבוהה ביותר, 5...
וילה גדולה ומפנקת לשבת הגדול ולפסח במרכז
וילה גדולה יפהפיה ונקיה עם נוף פנורמי באוירה...
וילה משפחתית עם נוף קסום ואווירה מיוחדת
דירת נופש גדולה מפנקת ומאובזרת
נמצאת בישוב...
נופש משפחתי בסטנדרט שלא הכרתם - פנוי לפסח!
רוממותא הוא מתחם נופש חרדי פרימיום למשפחות...
חופשה משפחתית יוקרתית: 5 חדרים בקו הים 🌊
נופש יוקרתי על הים: דירת 5 חדרים מרווחת (2...
צילום ניו־בורן מקצועי במחירים נגישים (החל מ־550 ₪)
היי אני תמי
צלמת ניו בורן,
מזמינה אתכם לזמן...
תיק לספר תורה ספרדי מרהיב ביופיו במבצע !!
תיק לספר תורה ספרדי חדש בחצי מחיר , כל הקודם...
יחידה לזוג באזור גן ורשא
יחידה מהממת ומטופחת נקיה לפסח עם ממ"ד!!
במרכז העיר
שליחויות לפני פסח: ממודיעין עילית לבית שמש, לאשדוד ולקרית-גת
דרוש משלוחן לקחת שקית ממודיעין עילית, לכתובות...
נמצאו 2 זוגות נעליים חדשות ע"ש הלברשטאם
השבת אבידה
נמצא 2 זוגות נעלי נשים חדשות בתוך...
דירת נופש משופצת ונקיה ברמה!
דירה נקיה מאוד, אפשר לקבל במייל תמונות, צמודה...
דירת נופש בקריית שמואל עם נוף עוצר נשימה לכנרת
דירת הנופש נמצאת במרכז קרית שמואל ליד השטיבלאך...
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים לדירת 3 חדרי שינה בנתניה לפסח!!
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים בדירת 3...
דירת נופש מפנקת מושכרת לכל חג הפסח ב4000 ש"ח
דירה אירוח
דירת אירוח מפנקת ונעימה לזוג או...
צימר זוגי / משפחתי מפנק בישוב הנופש מיצד!!
צימר מפנק ומרווח, המותאם במיוחד לזוגות ומשפחות...
דירה נופש יחודית ברובע היהודי בסמיכות לכותל
ברח' שונה הלכות, בסמיכות לכותל (2 דקות הליכה)...
3 חדרי שינה. עד 12 איש. 12 דק הליכה מהכנרתת
דירת נופש בטבריה - חדשה ויוקרתית
מתחם גדול מתאים במיוחד לשבתות גיבוש ושמחות ולכל מטרה
מתחם נאה ומסודר בלב בני ברק שקט ביוחד
אירוח...
בית כפרי בבר יוחאי- מושלם למשפחות
🌻 בית כפרי עם 5 חדרי שינה, אפשרות להוספת...
דירה משפחתית מהממת לנוף!!!
דירה שמורה ומהממת ונקיה לכיוון הנוף כולל מרפסת...
דירת נופש לפסח נקיה ומטופחת
דירת נופש נקיה מרוחות ומטופחת
משכירים לכל הפסח...
סוויטה זוגית מפנקת בקו ראשון לים
✨ חופשה זוגית מושלמת בקו ראשון לים! ✨
סוויטה...
המקום המושלם לנופש גלילי קסום ומושקע.
מושלם לנופש משפחתי כולל מרפסת עם נוף מטורף...
אהבת את הפורום? שתף>>
Reactions: פילפלית, שמש!, ביזנסטורי - אילה ועוד 4 משתמשים7 //