הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
הפעם אני מתכבד להכניס אתכם לירכתי המשרד שלי, ממש פנימה, אל המקום ששם קורים הדברים הגדולים.
ובכן, אני רוצה לספר לכם על קמפיין שעשינו במשרדי 'אנ"ש', בשביל מוסד כלשהו שנקלע למצוקה.
המטרה לשמה הם פנו אלינו הייתה- לא תאמינו: מכת גניבות שהתרחשה דווקא בתוך היכל בית המדרש.
לא נאריך בפריטים שנגנבו, אבל מדובר בגניבות על סך עשרות אלפים ממש. זוגות תפילין, ספרי קודש (שלאחר מכן נמצאו באולמות בר מצווה סמוכות, עטופות בגזירי עיתון), כוסות קרטון לקפה שהוחבאו בעמל על ידי אי אלו מהמתפללים (שאגב, זו אשמתם היחידה, עם כמה שקלים היו שוכרים לעצמם לוקרים, אבל כמובן, אני כיחצ"ן אסור לי להשמיע עצות לא קשורות, ככה שאני כותב את זה רק כאן, בסאב-טקסט), וכן עוד פריטים שונים.
הגבאים היו טרודים מאוד, ורצו לצאת עם קמפיין הסברה נרחב לציבור על מצוות 'לא תגנוב'. בכך, הם ביקשו להעביר את המסר הברור שאסור לגנוב חפצים ו/או פריטים.
זה היה הרגע שבו הם הכניסו את המשרד שלנו לתמונה, מתוך רצון להפיק את המשפטים הכי חותכים "שיחדרו לציבור כמו חץ ללב" כהגדרתם.
אגב, אני משתף אתכם בהגיגי ליבי: כשהגבאי אמר את המשפט 'כמו חץ ללב', מיד ידעתי שהוא קורא ספרי קריאה נשיים. כי בספרים גבריים לעולם לא תמצא תיאורים נוגעים ללב כאלה, תרתי משמע.
כך או כך, עשינו תהליך מאוד יפה איתם, ניתחנו את האחוזים אליהם אמורות המודעות לפנות בעיקר, והגענו למסקנה שבנתח הציבור אליהם המודעה פונה (קרי: הגנבים) האסטרטגיה אמורה להגיע בצורה עקיפה.
סקרים שהרצנו בקהל היעד, הביאו אותנו למסקנה ששלטים בנאליים כמו 'לא תגנוב' ו'גזל אסור מן התורה' או אפילו המשפט הקשוח 'גזל גמור!!!!' - לא בדיוק משפיעים על התודעה.
הפתרון שהוצע היה - להתקין מצלמות אבטחה בבית המדרש, ובכך לתת את המענה המדויק, שידבר על לבם של קהל היעד.
אבל, שימו לב, כאן מגיע הסוויץ' היפה, או מדויק יותר, הטוויסט היפה בעלילה:
החלטנו שבשביל להתקין את המצלמות נערוך התרמה המונית של כל מתפללי בית המדרש.
ההיגיון שעומד מאחורי ההחלטה הוא פשוט:
1. זה חוסך כסף להנהלת בית הכנסת.
2. הציבור רואה שעובדים בשבילם.
3. אני מקבל אחוזים מההתרמה.
חיפשנו סלוגן מדויק שיכניס את הציבור לאווירה הדרושה,
שבועות כתבנו סלוגנים,. מחקנו, אייתנו, ניקדנו, הסרנו ניקוד, שייפנו, התייעצנו. היינו זקוקים לסלוגן בנוסח תלמודי, שיפנה לכלל הציבור ויעורר סנסציות (אין לי מושג מה זה סנסציות).
והנה, הסלוגן המלא מוגש לפניכם בזאת, עבודה יפהפיה, תודה לכל השותפים:
"כולנו מעמידים צלם בהיכל!"
ובכן, אני רוצה לספר לכם על קמפיין שעשינו במשרדי 'אנ"ש', בשביל מוסד כלשהו שנקלע למצוקה.
המטרה לשמה הם פנו אלינו הייתה- לא תאמינו: מכת גניבות שהתרחשה דווקא בתוך היכל בית המדרש.
לא נאריך בפריטים שנגנבו, אבל מדובר בגניבות על סך עשרות אלפים ממש. זוגות תפילין, ספרי קודש (שלאחר מכן נמצאו באולמות בר מצווה סמוכות, עטופות בגזירי עיתון), כוסות קרטון לקפה שהוחבאו בעמל על ידי אי אלו מהמתפללים (שאגב, זו אשמתם היחידה, עם כמה שקלים היו שוכרים לעצמם לוקרים, אבל כמובן, אני כיחצ"ן אסור לי להשמיע עצות לא קשורות, ככה שאני כותב את זה רק כאן, בסאב-טקסט), וכן עוד פריטים שונים.
הגבאים היו טרודים מאוד, ורצו לצאת עם קמפיין הסברה נרחב לציבור על מצוות 'לא תגנוב'. בכך, הם ביקשו להעביר את המסר הברור שאסור לגנוב חפצים ו/או פריטים.
זה היה הרגע שבו הם הכניסו את המשרד שלנו לתמונה, מתוך רצון להפיק את המשפטים הכי חותכים "שיחדרו לציבור כמו חץ ללב" כהגדרתם.
אגב, אני משתף אתכם בהגיגי ליבי: כשהגבאי אמר את המשפט 'כמו חץ ללב', מיד ידעתי שהוא קורא ספרי קריאה נשיים. כי בספרים גבריים לעולם לא תמצא תיאורים נוגעים ללב כאלה, תרתי משמע.
כך או כך, עשינו תהליך מאוד יפה איתם, ניתחנו את האחוזים אליהם אמורות המודעות לפנות בעיקר, והגענו למסקנה שבנתח הציבור אליהם המודעה פונה (קרי: הגנבים) האסטרטגיה אמורה להגיע בצורה עקיפה.
סקרים שהרצנו בקהל היעד, הביאו אותנו למסקנה ששלטים בנאליים כמו 'לא תגנוב' ו'גזל אסור מן התורה' או אפילו המשפט הקשוח 'גזל גמור!!!!' - לא בדיוק משפיעים על התודעה.
הפתרון שהוצע היה - להתקין מצלמות אבטחה בבית המדרש, ובכך לתת את המענה המדויק, שידבר על לבם של קהל היעד.
אבל, שימו לב, כאן מגיע הסוויץ' היפה, או מדויק יותר, הטוויסט היפה בעלילה:
החלטנו שבשביל להתקין את המצלמות נערוך התרמה המונית של כל מתפללי בית המדרש.
ההיגיון שעומד מאחורי ההחלטה הוא פשוט:
1. זה חוסך כסף להנהלת בית הכנסת.
2. הציבור רואה שעובדים בשבילם.
3. אני מקבל אחוזים מההתרמה.
חיפשנו סלוגן מדויק שיכניס את הציבור לאווירה הדרושה,
שבועות כתבנו סלוגנים,. מחקנו, אייתנו, ניקדנו, הסרנו ניקוד, שייפנו, התייעצנו. היינו זקוקים לסלוגן בנוסח תלמודי, שיפנה לכלל הציבור ויעורר סנסציות (אין לי מושג מה זה סנסציות).
והנה, הסלוגן המלא מוגש לפניכם בזאת, עבודה יפהפיה, תודה לכל השותפים:
"כולנו מעמידים צלם בהיכל!"
חתיכת רצינות!)
