הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #41
נכתב ע"י EPaP;2456784:אפשר להבין למה איקאה העולמית התנערה מאחריות על הקטלוג.
רובו של הקטלוג, לא רק שלא הכיל את ערכי המותג וחלק מן השפה העיצובית,
אלא הציג את ההפך!
כל עסק נורמלי היה מתנער מאחריות...
לאורך השנים שדרה אקאה בקטלוגים השונים את העובדה כי הם מעצבים שוודים.
חלק גדול היה מוקדש לעיצוב בסגנון שוודי, ששם דגש על נוחות, פשטות,
צבעוניות, עכשיויות, קרבה, חמימות, חיבור לטבע ועוד כמה ערכים נוספים.
קטלוג 2017 המקורי חיזק והדגיש יותר נקודות אלו:
ע"י כיתובי תיאור שונים, כתבות שונות, הסברים מפי המעצבים,
בימוי כייפי וזורם. קומפוזיציות צבע מדוייקות, ועוד.
אז על מה דילגו/עברו בעצימת עיניים/לא התייחסו בקטלוג לציבור החרדי?
1. צבעוניות.
קטלוג 2017 המקורי הוא קטלוג צבעוני ויפיפה.
הסטיילינג מבחינת קומפוזצית צבע, שואף למושלמות.
הקטלוג החרדי - זה אפילו לא מצחיק. מגזין כהה
שהצבעים העיקריים המרכיבים אותו הם על הסקלה של שחור-לבן-חום-כחול. בגוונים כהים.
לדוג', מתוך 20 ספות/כורסאות שפורסמו
3 בשחור, 1 בטורקיז, 1 כחול, 10 אפור/אפור כהה (!), 1 צהוב, 3 חום, 1 בז'.
אז נכון, מפרסמים את המוצרים שהכי מדברים לקהל היעד,
אבל מפספסים ערך ושפה עיצובית. ויש דרך לפתור את זה עם עוד קצת מחשבה
והתנתקות מ"סלון של חרדים הוא בצבעים כהים". זה לא תמיד נכון. אצלנו בבית יש ספה חרדל...
ארונות הבגדים שמכילים כמות לא הגיונית של חליפות לעומת חולצות והכל בשחור לבן.
כי לשום חרדי אין עניבות או מה שזה לא יהיה כדי לתת מעט צבע וחיות לארון המדכא.
2. נשים- אז כיאה לקטלוג חרדי הוא לא הכיל נשים
(שאגב, בקטלוג המקורי הם לבושות יחסית די צנוע)
אבל מה שהופך את הענין הזה לגרוע בעיני הוא שלא היה שום זכר לזה שקיימות נשים בכלל.
מכירים את ספרי הקומיקס של הילדים בלי האמא? שנראה כאילו היא מעולם לא הייתה קיימת?
כאן זה חוזר על עצמו, ובצורה נוראית.
כאילו, "אמא מתה ושרפנו כל זכר שלה"
לא סינר במטבח או ספר מתכונים מהוהה, נעלי עקב בארון או ראש של פאה,
שרשרת פנינים קלאסית בקופסאת תכשיטים, תיק של העבודה, או בושם קטן.
שום דבר נשי.
3. טבעי - תמונות האוירה נראות מבויימות, כולם חגיגים כ"כ, מסודרים, הכל כ"כ מושלם.
בקטלוג המקורי דברי הפתיחה דברו על אנשים מושלמים. ועל זה שהם לא קיימים.
כי כולם מבשלים לפעמים את הפסטה יותר מידי. זה קורה לאנשים.
הקטלוג החרדי דורס את כל הקונספט הזה. וזה קונספט שנתי.
אז נכון, הקטלוג החרדי הולך לכיוון של "תרגיש בבית"
ומשרת את הסלוגן "עוצב במיוחד בשבילכם" ואפילו נותן לו משמעות כפולה
אבל מאבד מערך המותג.
4. מבדרים עיצוב - איקאה אוהבים להדגיש שהרהיטים שלהם מעוצבים בצורה יחודית
שיהיו נוחים לשימוש, קלים להרכבה, וזולים ליצור.
בקטלוג המקורי מופיעים המעצבים ואומרים כמה מילים על עיצוב מוצר מסויים,
מה עורר השראה, הניע צורך וכו'.
בקטלוג החרדי - שום איזכור לזה שאנחנו מעצבים במיוחד, לתועלות שבעיצוב וכו'.
אז הבנתי שלא תכניסו תמונות של מעצבים, אבל שום דבר על עיצוב?
5. הפקה- משום מה בקטלוג החרדי הרגישו ש2 ילדים זה מספיק לצילומים.
לאורך הקטלוג מופיעים 2 ילדים
ובתמונה של חדר הילדים מצויינים על הלוח 3 שמות (של בנים, כמובן)
איפה הילד השלישי? ולמה לא להוסיף עוד? ככה נראה בית חרדי?
בכיתוב המתאר לחדר הילדים נכתב (ציטוט):
"... כל הדברים שהופכים את חדר הילדים למקום מלא בצחוק ובשמחת חיים מתפרצת.
עכשיו תכפילו את כל אלה בשניים, שלושה בארבעה או אפילו בחמישה ילדים."
אם נקח את סעיף 2 בנוסף לזה, המסקנה:
מדובר בבית של אלמן/גרוש/ רווק מבוגר שאימץ ילדים.
אין הסברים אחרים לדעתי
6. עיניין - בקטלוג המקורי נוספו כתבות מעניינות,
שהוגדרו (ציטוט): "ללכת לאיבוד בתוך סיפורים שיעניקו לכם הצצה
אל תוך העולם של איקאה והדברים שמניעים אותנו":
כתבה של ג'ונה ריידר - שף המעונות, על הילדים במטבח, על כדורי הבשר של איקאה
על הספה כמרכז הבית, ראיון עם מס' אנשי עסקים מתחומים שונים על מה הופך בית לבית,
קופירייטית באיקאה שכותבת על התרבות השוודית ללא גבולות,
על מהו בית בעיניו של פליט (מחנה הפליטים הסורים), על עיצוב טוב שהוא דמוקרטי,
ראיון עם יאן אלסין על איכות הסביבה, על רהיטים העשויים מנייר,, על אריגת הטקסטיל לאיקאה,
על חשיבה בתוך הקופסא בנוגע לרהיטים באריזות, על תרומת הצעצועים לילדי אפריקה.
אז חלק גדול מהכתבות לא רלוונטי ואלי לא מתאים לקטלוג החרדי,
אבל כל העיניין, כל התחושה והאווירה של
"אנחנו לא עוד עסק שרוצה למכור לך את הרהיטים שלו"
מתפספס בקטלוג החרדי בגדול.
יש עוד כמה סעיפים, אבל אני מידי עייפה בשביל לפרט
אבל מאלו שכתובים כאן, אני לפחות, יכולה להבין למה איקאה מתנערת מהקטלוג.
ועכשיו כמה מילים טובות ושאפו: על המחשבה, על השקית (שקיימת רק באזורים החרדים),
על החלוקה (בדלת ולא הערימה ליד הדואר הדוור זרק), על הכרומו האיכותי, שאפו!
התשובה לכל הבל בלה המושקע כאן, הוא - שהשוודים ימשיכו להיות שוודים והחרדים ימשיכו להיות חרדים, והחרדים שהם סוחבים משקעים כשמציצים מעבר לוילון, ימשיכו לשאוף לערבוב בין הגישות, וימשיכו להתלונן תמיד, גם כשהם יודעים היטיב כי לא מדברים אליהם.
