הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #21
מספר כתבות חזקות בנושא, ששופכות אור על קמפיין זה...מכיוונים שונים
ויכולים ללמד גם לתחומים אחרים...
כתבה ראשונה:
בזק מבצעת מיתוג חדש והשקת שירותים חדשים נוספים
חברות התקשורת ממשיכות לנסות ולשמור על נתח השוק שלהן לקראת תוכנית הניידות שתחל בשבוע הבא.
הפעם היה זה תורה של בזק שהשיקה השבוע לוגו חדש לצד שירותים חדשים שיובילו את האסטרטגיה של החברה בעתיד הקרוב.
בחברה אמנם טוענים כי עיתוי ההשקה לא בא כמהלך תגובה לניידות, אך סמיכות האירועים לא משאירה הרבה מקום לספקות. יתרה מזאת, מהלך ההשקה מגיע במקביל למבנה ההנהלה החדשה של בזק, שהתחלף בחודשים האחרונים, מאז התפוצצות פרשת האופציות והבונוסים.
הקונספט החדש של בזק נע סביב הביתיות, כשאת ההשקה מלווה סלוגן "הכי טוב בבית". למעשה, בזק מנסה לחזק את היתרון שלה בתחום הבית, כשברקע עולם התקשורת ממשיך להתנייד וחברות הסלולר ממשיכות לצרף עשרות אלפי לקוחות.
"ערב ניידות המספרים, אנחנו אומרים בצורה החדה ביותר שאנחנו מוכנים טכנולוגית ועניינית", אמר היום שלמה רודב, יו"ר בזק. "תחרות היא עובדת חיים. למרות כל המגבלות הרגולטוריות, רואים שהציבור מצביע בזק", הוסיף רודב בהתייחסו לנתוני משרד התקשורת שפורסמו אתמול לפיהם בשנתיים האחרונות, מאז נפתח שוק הטלפוניה הפנים-ארצית לתחרות, איבדה בזק 10% מהשוק. "בגלל המצב הרגולטורי, אין תחרות בפעילות הקווית, מה שלא מאפשר לנו להתחרות. אנחנו מבקשים שיתנו לנו להתחרות", אמר רודב.
"בזק אוהבת תחרות ומצליחה בה למרות המגבלות", אמר אבי גבאי, מנכ"ל בזק. "קושרים אותנו ומשחררים את המתחרות להציע הטבות ושירותים. למרות זאת, הלקוחות מצביעים בידיים ונשארים בבזק". לגבי ניידות המספרים אמר גבאי, "אף אחד לא יכול להבטיח שלא יהיו תקלות בניידות".
גבאי ציין עוד כי החברה מתכוונת להשיק מספר מסלולים לטלפוניה הקווית בחודשים הקרובים, אך אלה עדיין טעוני אישור של משרד התקשורת. לדברי גבאי, בזק תגדל בשנים הקרובות בהכנסות ובפעילות שלה וכשאת הפיצוי על הירידה בהכנסות בתחום הקווי, יכסו ההכנסות מהאינטרנט ומשירותי התקשוב.
מלבד המיתוג המחודש, בחברה השיקו היום מספר שירותים חדשים, כשבראשם תציע החברה אינטרנט מהיר במהירות של 8 מגה. למעשה, מדובר במהירות הגבוהה ביותר בארץ, שעברה את זו שהציגה המתחרה HOT רק לפני מספר שבועות. מחיר החבילה יעמוד על 129 שקל לחודש, כשלקוחות חדשים ייהנו מהנחה לתקופת זמן מוגבלת. עם זאת, בבזק הבהירו כי כרגע מהירות של 8 מגה תהיה זמינה רק ל-40% מהלקוחות, כשגם מהירות נמוכה יותר, של 2.5 מגה, לא זמינה גם היא לכלל הלקוחות אלא רק ל-75% מהם.
במקביל למהירות הגלישה החדשה שהושקה, בבזק ממשיכים לחזק את הקשר לבית הלקוח באמצעות אספקת שירותים נלווים לטלפוניה ומציעים לגולשים במהירות 2.5 מגה ומעלה, רשת ביתית בחינם. "בית שיש בו רשת אלחוטית, מתחילה להתעורר בו סביבת תקשורת", אמר סמנכ"ל השיווק של בזק, רן גוראון. "מכרנו עד היום 150 אלף רשתות ביתיות (נתבים) והשאיפה היא למכור עוד 200 אלף יחידות עד לסוף 2008".
בזק מתכוונת גם להיכנס לשוק המשחקים באינטרנט (Bgames), כשבמהלך ינואר היא תשיק פורטל משחקים שיאפשר להוריד משחקים כבדים (הארד-קור) לעומת משחקי הקז`ואל המוצעים כיום בפורטלי המשחקים.
כמו כן, בזק משפרת עמדות בתחום תשתיות המחשוב המתקדם ואחסון המידע והיא מתכננת להשיק בשבועות הקרובים את ה-Data Center עבור המגזר העסקי. השירות יאפשר לחברות ולארגונים גדולים לאחסן מידע חשוב וקריטי על השרתים המיוחדים של בזק שממוקמים בשטח של כ-3,000 מ"ר מתחת לאדמה כדי לשמור עליהם במקרים של אסון או מלחמה. בזק השקיעה במתקן התת-קרקעי כ-40 מיליון שקל.
כתבה שניה (דה מרקר THE MARKER): ׁצנזרתי את החלק שעסק בטלוויזיה וערוצים (שיתאים לפורום שלנו) ואם ימצא מישהו עוד משהו לצנזור שלא איתרתי אשמח אם יצנזר....ישנן כתבות שהן בסדר גמור כמות שהן ולא היה צורך לצנזר בהן...
האסטרטגיה הסודית של בזק [COLOR=#00164b]| 07.12.2007 [/COLOR][B][EMAIL="<לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>"][COLOR=#0000ff]הדר חורש[/COLOR][/EMAIL] [/B]תגיות:[ בזק ערכה בשבוע שעבר אירוע נוצץ לרגל החלפת סמלי החברה והכרזה על אסטרטגיה חדשה. לוגו חדש הוא תמיד אירוע מרענן, המסייע לחברות ותיקות לעורר התרגשות של התחלה חדשה ועתיד טוב יותר. המסר האסטרטגי הוא לרוב לבוש חדש לערכים ישנים. [/SIZE]
[SIZE=3]"בזק בבית"? בזק תמיד היתה בבית, גם אם בעבר הלקוחות היו צריכים לחכות חודשים או שנים לטלפון הנכסף. חדירת הטלפון בכבלים והעדפת חלק ממשקי הבית להסתפק בסלולרי, לרוב לא של פלאפון-בזק, עירערה במעט את השליטה של בזק בכ-90% ממשקי הבית, אבל הדגש השיווקי על הצרכן הפרטי אינו תפנית אסטרטגית של ממש. [/SIZE]
[SIZE=3]החידוש האמיתי של בזק היה הפעם מוסווה, ולא במקרה. החברה הכריזה על חיבור אינטרנט במהירות של 8 מגהבייט לשנייה לכל דורש. בשלב זה זמין השירות רק לכ-40% מלקוחות החברה, אך עם שדרוג הרשת הוא יוצע כמעט לכל הלקוחות. מעטים מאוד ממנויי האינטרנט המהיר זקוקים לפס רחב כל כך ומסוגלים לנצל מעט מיתרונותיו. חיבור כזה משמש ברגיל בתי עסק בעלי מספר רב של עמדות אינטרנט. אנשי בזק מודעים היטב לביקוש הנמוך למוצר ובכל זאת היו שמחים לחבר כל בית לתקשורת בקצב רצחני, שלא נועד למנויי האינטרנט. החיבור בקצב המהיר מיועד לשוק בזק שואפת זה זמן רב להקים מערכת IPTV שתחליף את שידורי הלוויין. משרד התקשורת עיכב בעבר את האישורים להפעלת המערכת, מנימוקים של הגנה על חברת הכבלים מפני תחרות. לעתים תכופות מדי נראה שר התקשורת, אריאל אטיאס, כמי שבעלי ממון רצעו את אוזנו לקורת דלתם. הדו"חות המצוינים של HOT, מול הבלימה בצמיחתה של yes, מלמדים שאין מקום עוד להתערבות בתחרות והתרפסות בפני בעלי הון על חשבון הלקוחות. יש לאפשר לחברות לספק את השירות הטוב ביותר בטכנולוגיה המתקדמת ביותר. [/SIZE]
[SIZE=3][B]בהמשך בע"ה , אעלה עוד כתבות, ידיעות ונתונים בנושא...:D[/B][/SIZE]
[SIZE=3][B]בכלל כדאי שכשמעלים כאן נושא שמנתח קמפיין מסויים, כדאי שימוצא כמה שיותר, כי כך נוכל ללמוד הרבה יותר, והניתוח יהיה רציני, ולא תגובות לאקוניות או אישיות בלבד בעלמא...גם מקצועי וגם אישי....[/B]:)[/SIZE]
ויכולים ללמד גם לתחומים אחרים...
כתבה ראשונה:
בזק מבצעת מיתוג חדש והשקת שירותים חדשים נוספים
חברות התקשורת ממשיכות לנסות ולשמור על נתח השוק שלהן לקראת תוכנית הניידות שתחל בשבוע הבא.
הפעם היה זה תורה של בזק שהשיקה השבוע לוגו חדש לצד שירותים חדשים שיובילו את האסטרטגיה של החברה בעתיד הקרוב.
בחברה אמנם טוענים כי עיתוי ההשקה לא בא כמהלך תגובה לניידות, אך סמיכות האירועים לא משאירה הרבה מקום לספקות. יתרה מזאת, מהלך ההשקה מגיע במקביל למבנה ההנהלה החדשה של בזק, שהתחלף בחודשים האחרונים, מאז התפוצצות פרשת האופציות והבונוסים.
הקונספט החדש של בזק נע סביב הביתיות, כשאת ההשקה מלווה סלוגן "הכי טוב בבית". למעשה, בזק מנסה לחזק את היתרון שלה בתחום הבית, כשברקע עולם התקשורת ממשיך להתנייד וחברות הסלולר ממשיכות לצרף עשרות אלפי לקוחות.
"ערב ניידות המספרים, אנחנו אומרים בצורה החדה ביותר שאנחנו מוכנים טכנולוגית ועניינית", אמר היום שלמה רודב, יו"ר בזק. "תחרות היא עובדת חיים. למרות כל המגבלות הרגולטוריות, רואים שהציבור מצביע בזק", הוסיף רודב בהתייחסו לנתוני משרד התקשורת שפורסמו אתמול לפיהם בשנתיים האחרונות, מאז נפתח שוק הטלפוניה הפנים-ארצית לתחרות, איבדה בזק 10% מהשוק. "בגלל המצב הרגולטורי, אין תחרות בפעילות הקווית, מה שלא מאפשר לנו להתחרות. אנחנו מבקשים שיתנו לנו להתחרות", אמר רודב.
"בזק אוהבת תחרות ומצליחה בה למרות המגבלות", אמר אבי גבאי, מנכ"ל בזק. "קושרים אותנו ומשחררים את המתחרות להציע הטבות ושירותים. למרות זאת, הלקוחות מצביעים בידיים ונשארים בבזק". לגבי ניידות המספרים אמר גבאי, "אף אחד לא יכול להבטיח שלא יהיו תקלות בניידות".
גבאי ציין עוד כי החברה מתכוונת להשיק מספר מסלולים לטלפוניה הקווית בחודשים הקרובים, אך אלה עדיין טעוני אישור של משרד התקשורת. לדברי גבאי, בזק תגדל בשנים הקרובות בהכנסות ובפעילות שלה וכשאת הפיצוי על הירידה בהכנסות בתחום הקווי, יכסו ההכנסות מהאינטרנט ומשירותי התקשוב.
מלבד המיתוג המחודש, בחברה השיקו היום מספר שירותים חדשים, כשבראשם תציע החברה אינטרנט מהיר במהירות של 8 מגה. למעשה, מדובר במהירות הגבוהה ביותר בארץ, שעברה את זו שהציגה המתחרה HOT רק לפני מספר שבועות. מחיר החבילה יעמוד על 129 שקל לחודש, כשלקוחות חדשים ייהנו מהנחה לתקופת זמן מוגבלת. עם זאת, בבזק הבהירו כי כרגע מהירות של 8 מגה תהיה זמינה רק ל-40% מהלקוחות, כשגם מהירות נמוכה יותר, של 2.5 מגה, לא זמינה גם היא לכלל הלקוחות אלא רק ל-75% מהם.
במקביל למהירות הגלישה החדשה שהושקה, בבזק ממשיכים לחזק את הקשר לבית הלקוח באמצעות אספקת שירותים נלווים לטלפוניה ומציעים לגולשים במהירות 2.5 מגה ומעלה, רשת ביתית בחינם. "בית שיש בו רשת אלחוטית, מתחילה להתעורר בו סביבת תקשורת", אמר סמנכ"ל השיווק של בזק, רן גוראון. "מכרנו עד היום 150 אלף רשתות ביתיות (נתבים) והשאיפה היא למכור עוד 200 אלף יחידות עד לסוף 2008".
בזק מתכוונת גם להיכנס לשוק המשחקים באינטרנט (Bgames), כשבמהלך ינואר היא תשיק פורטל משחקים שיאפשר להוריד משחקים כבדים (הארד-קור) לעומת משחקי הקז`ואל המוצעים כיום בפורטלי המשחקים.
כמו כן, בזק משפרת עמדות בתחום תשתיות המחשוב המתקדם ואחסון המידע והיא מתכננת להשיק בשבועות הקרובים את ה-Data Center עבור המגזר העסקי. השירות יאפשר לחברות ולארגונים גדולים לאחסן מידע חשוב וקריטי על השרתים המיוחדים של בזק שממוקמים בשטח של כ-3,000 מ"ר מתחת לאדמה כדי לשמור עליהם במקרים של אסון או מלחמה. בזק השקיעה במתקן התת-קרקעי כ-40 מיליון שקל.
כתבה שניה (דה מרקר THE MARKER): ׁצנזרתי את החלק שעסק בטלוויזיה וערוצים (שיתאים לפורום שלנו) ואם ימצא מישהו עוד משהו לצנזור שלא איתרתי אשמח אם יצנזר....ישנן כתבות שהן בסדר גמור כמות שהן ולא היה צורך לצנזר בהן...
האסטרטגיה הסודית של בזק [COLOR=#00164b]| 07.12.2007 [/COLOR][B][EMAIL="<לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>"][COLOR=#0000ff]הדר חורש[/COLOR][/EMAIL] [/B]תגיות:[ בזק ערכה בשבוע שעבר אירוע נוצץ לרגל החלפת סמלי החברה והכרזה על אסטרטגיה חדשה. לוגו חדש הוא תמיד אירוע מרענן, המסייע לחברות ותיקות לעורר התרגשות של התחלה חדשה ועתיד טוב יותר. המסר האסטרטגי הוא לרוב לבוש חדש לערכים ישנים. [/SIZE]
[SIZE=3]"בזק בבית"? בזק תמיד היתה בבית, גם אם בעבר הלקוחות היו צריכים לחכות חודשים או שנים לטלפון הנכסף. חדירת הטלפון בכבלים והעדפת חלק ממשקי הבית להסתפק בסלולרי, לרוב לא של פלאפון-בזק, עירערה במעט את השליטה של בזק בכ-90% ממשקי הבית, אבל הדגש השיווקי על הצרכן הפרטי אינו תפנית אסטרטגית של ממש. [/SIZE]
[SIZE=3]החידוש האמיתי של בזק היה הפעם מוסווה, ולא במקרה. החברה הכריזה על חיבור אינטרנט במהירות של 8 מגהבייט לשנייה לכל דורש. בשלב זה זמין השירות רק לכ-40% מלקוחות החברה, אך עם שדרוג הרשת הוא יוצע כמעט לכל הלקוחות. מעטים מאוד ממנויי האינטרנט המהיר זקוקים לפס רחב כל כך ומסוגלים לנצל מעט מיתרונותיו. חיבור כזה משמש ברגיל בתי עסק בעלי מספר רב של עמדות אינטרנט. אנשי בזק מודעים היטב לביקוש הנמוך למוצר ובכל זאת היו שמחים לחבר כל בית לתקשורת בקצב רצחני, שלא נועד למנויי האינטרנט. החיבור בקצב המהיר מיועד לשוק בזק שואפת זה זמן רב להקים מערכת IPTV שתחליף את שידורי הלוויין. משרד התקשורת עיכב בעבר את האישורים להפעלת המערכת, מנימוקים של הגנה על חברת הכבלים מפני תחרות. לעתים תכופות מדי נראה שר התקשורת, אריאל אטיאס, כמי שבעלי ממון רצעו את אוזנו לקורת דלתם. הדו"חות המצוינים של HOT, מול הבלימה בצמיחתה של yes, מלמדים שאין מקום עוד להתערבות בתחרות והתרפסות בפני בעלי הון על חשבון הלקוחות. יש לאפשר לחברות לספק את השירות הטוב ביותר בטכנולוגיה המתקדמת ביותר. [/SIZE]
[SIZE=3][B]בהמשך בע"ה , אעלה עוד כתבות, ידיעות ונתונים בנושא...:D[/B][/SIZE]
[SIZE=3][B]בכלל כדאי שכשמעלים כאן נושא שמנתח קמפיין מסויים, כדאי שימוצא כמה שיותר, כי כך נוכל ללמוד הרבה יותר, והניתוח יהיה רציני, ולא תגובות לאקוניות או אישיות בלבד בעלמא...גם מקצועי וגם אישי....[/B]:)[/SIZE]
