ג'ונסון אנד ג'ונסון | הפרסומות

[חוצ ניק]

בריף מס' 1 ---

החברה: ג'ונסון אנד ג'ונסון
המותג: ג'ונסון בייבי

רקע: חברת 'ג'ונסון אנד ג'ונסון' מייצרת ומשווקת בישראל את המותג 'ג'ונסון בייבי' - מותג העוסק בתחום הסבונים, השמפו והקרמים לתינוקות.
מדובר במותג וותיק, שקיים בעולם כבר מאה שנה עם שלל מוצרים.

המתחרים: בתחום מוצרי התינוקות יש לא מעט מתחרים ל'ג'ונסון בייבי' - החל במותג הפרטי של רשתות השיווק, וכלה במותגים של חברות שונות (כמו 'דאב', 'כיף', 'קמיל בלו' ועוד).

היתרון: היתרון הבולט במיוחד של 'ג'ונסון בייבי' הוא העובדה שהוא מותג וותיק - למעלה מ 100-שנה. זהו מותג ידוע מאוד בעולם, שכבר שנים רבות מייצר מוצרים למיליוני תינוקות ברחבי העולם.

החיסרון: אין מספיק מודעות למותג.
כולנו מכירים בתחום מוצרי התינוקות את 'מטרנה' ואפילו את 'גרבר', אבל המותג 'ג'ונסון בייבי' סובל ממודעות נמוכה יחסית.

קהל היעד: במוצרים לתינוקות ברור מאליו כי הפנייה היא לאימהות. ואולם, העדיפות היא לפנות לאימהות צעירות - כאלה שעדיין לא יצרו חיבור טוטאלי למותג אחר. מדובר על נשים צעירות בגילאי 20-25 , שזהו הילד הראשון שלהן, והן מוכנות לעשות הכל כדי להעניק לו את הטיפול הטוב ביותר.

נקודת החוזק של המותג: החברה פיתחה נוסחה מיוחדת שנקראת 'הקץ לדמעות', שלפי הגדרת החברה היא "עדינה לעיני התינוק כמו מים זכים".

ההבטחה הפרסומית: 'ג'ונסון אנד ג'ונסון', היא חברה שרכשה ניסיון אדיר ב 100- שנות קיומה, ויש לה מומחיות בטיפול בתינוקות שאין לחברות אחרות.

האסטרטגיה הפרסומית הנוכחית: במודעה שיצר פרסום 'גל אורן BSD ' לחברה, המסר מועבר בצורה ישירה מאוד: "אנחנו מומחים בתינוקות ומעניקים להם את המוצרים הטובים ביותר".

האסטרטגיה הפרסומית המוצעת: בכל הקשור לתינוקות, מה שעובד זה רק הרגש. האימהות הצעירות הללו רוצות בעיקר להרגיש שהן באמת מעניקות לתינוק שלהן את הטיפול המסור ביותר.
לכן, האסטרטגיה הפרסומית הדרושה היא: "אמא, תני לתינוק שלך את 'ג'ונסון בייבי', כדי שאת תהיי האמא המאושרת בעולם".

טיפ קטן: כאמור, נקודת החוזק של 'ג'ונסון' היא הנוסחה הייחודית ללא דמעות. נסו לשלב בין יתרון זה לבין האסטרטגיה הפרסומית.

 

[חוצ ניק]

לפני שאני מתפנה לתקן את המודעה הקודמת (מגדל קרנות פנסיה) אני מעלה עוד אחת שעשיתי לשמפו של ג'ונסון אנד ג'ונסון.
הערות והארות בתגובות.

 

[פעיל]

הרעיון מעולה.

אך לדעתי כדאי איכשהו למצוא משפט קצר וקולע, שיתן קריאה לאמא המדפדפת בעיתון בשעת בוקר. כמובן שהעיצוב צריך קצת (הרב&#1492 שיפור.

 

[המביט]

אשמח לקבל את הלוגו של ג'ונסון
&#1500;: <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
&#1514;&#1493;&#1491;&#1492;.

 

[דינקיס]

&#1513;&#1500;&#1493;&#1501; &#1500;&#1499;&#1493;&#1500;&#1501; &#1488;&#1504;&#1497; &#1489;&#1511;&#1493;&#1513;&#1497; &#1502;&#1505;&#1514;&#1493;&#1489;&#1489; &#1499;&#1488;&#1503; &#1499;&#1497; &#1488;&#1504;&#1497; &#1489;&#1504;&#1493;&#1508;&#1513; &#1489;&#1510;&#1508;&#1493;&#1503; &#1506;&#1501; &#1502;&#1495;&#1513;&#1489; &#1504;&#1497;&#1497;&#1491; &#1493;&#1488;&#1497;&#1504;&#1496;&#1512;&#1504;&#1496; &#1488;&#1500;&#1495;&#1493;&#1496;&#1497; &#1488;&#1497;&#1496;&#1497;&#1497;&#1501; &#1500;&#1492;&#1495;&#1512;&#1497;&#1491;, &#1499;&#1498; &#1513;&#1488;&#1504;&#1497; &#1502;&#1506;&#1491;&#1497;&#1507; &#1500;&#1513;&#1495;&#1511; &#1493;&#1500;&#1496;&#1497;&#1497;&#1500; &#1511;&#1510;&#1514; &#1506;&#1501; &#1489;&#1504;&#1497; &#1492;&#1502;&#1513;&#1508;&#1495;&#1492; &#1502;&#1488;&#1513;&#1512; &#1500;&#1492;&#1497;&#1499;&#1504;&#1505; &#1500;&#1502;&#1495;&#1513;&#1489; &#1493;&#1500;&#1490;&#1500;&#1493;&#1514; &#1513;&#1488;&#1504;&#1497; &#1505;&#1508;&#1511; &#1490;&#1493;&#1500;&#1513; &#1505;&#1508;&#1511; &#1504;&#1493;&#1514;&#1503; &#1502;&#1499;&#1493;&#1514; &#1500;&#1502;&#1495;&#1513;&#1489;, &#1488;&#1489;&#1500; &#1497;&#1513; &#1508;&#1492; &#1512;&#1506;&#1497;&#1493;&#1504;&#1493;&#1514; &#1497;&#1508;&#1492;&#1497;&#1508;&#1497;&#1497;&#1501; &#1493;&#1502;&#1497;&#1493;&#1495;&#1491;&#1497;&#1501;... &#1495;&#1493;&#1510;&#1504;&#1497;&#1511; &#1492;&#1499;&#1497; &#1488;&#1492;&#1489;&#1514;&#1497; &#1488;&#1514; &#1490;'&#1493;&#1504;&#1505;&#1493;&#1503; &#1488;&#1504;&#1491; &#1490;'&#1493;&#1504;&#1505;&#1493;&#1503;.

&#1489;&#1512;&#1493;&#1498; &#1492;&#1489;&#1488; &#1500;&#1488;&#1493;&#1513;&#1508;&#1497;&#1494;&#1497;&#1503; &#1513;&#1500;&#1504;&#1493; &#1504;&#1514;&#1497; &#1496;&#1493;&#1511;&#1512; &#1504;&#1511;&#1493;&#1493;&#1492; &#1513;&#1492;&#1488;&#1497;&#1513;&#1508;&#1493;&#1494; &#1497;&#1502;&#1513;&#1497;&#1498; &#1490;&#1501; &#1500;&#1488;&#1495;&#1512; &#1492;&#1495;&#1490; &#1493;&#1492;&#1514;&#1495;&#1512;&#1493;&#1514;.
&#1506;&#1491;&#1497;&#1497;&#1503; &#1500;&#1488; &#1506;&#1504;&#1497;&#1514; &#1506;&#1500; &#1492;&#1513;&#1488;&#1500;&#1492; - &#1488;&#1501; &#1497;&#1513; &#1512;&#1506;&#1497;&#1493;&#1503; &#1500;&#1500;&#1488; &#1506;&#1497;&#1510;&#1493;&#1489; &#1490;&#1512;&#1508;&#1497; &#1502;&#1513;&#1493;&#1489;&#1495; &#1490;"&#1499; &#1488;&#1508;&#1513;&#1512; &#1500;&#1513;&#1500;&#1493;&#1495; &#1493;&#1500;&#1492;&#1513;&#1514;&#1514;&#1507;
&#1488;&#1493; &#1513;&#1502;&#1512;&#1488;&#1513; &#1492;&#1514;&#1495;&#1512;&#1493;&#1514; &#1502;&#1497;&#1493;&#1506;&#1491;&#1514; &#1500;&#1490;&#1512;&#1508;&#1497;&#1511;&#1488;&#1497;&#1501; &#1513;&#1506;&#1500;&#1493; &#1500;&#1492;&#1501; &#1512;&#1506;&#1497;&#1493;&#1504;&#1493;&#1514; &#1500;&#1512;&#1488;&#1513; &#1493;&#1500;&#1488; &#1500;&#1511;&#1493;&#1508;&#1497;&#1512;&#1497;&#1497;&#1496;&#1512;&#1497;&#1501; "&#1488;&#1502;&#1497;&#1514;&#1497;&#1497;&#1501;" ?
&#1488;&#1490;&#1489; &#1488;&#1504;&#1497; &#1502;&#1495;&#1499;&#1492; &#1500;&#1500;&#1493;&#1490;&#1493;&#1488;&#1497;&#1501; &#1513;&#1497;&#1490;&#1497;&#1506;&#1493; &#1488;&#1495;&#1512;&#1497; &#1492;&#1495;&#1490; &#1493;&#1488;&#1494; &#1497;&#1492;&#1497;&#1492; &#1488;&#1508;&#1513;&#1512; &#1500;&#1492;&#1514;&#1495;&#1497;&#1500; &#1500;&#1497;&#1510;&#1493;&#1512; &#1502;&#1513;&#1492;&#1493;..

 

[mashi9879]

אפשר לקבל את להלוגו של גונס'ון??
למייל <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
תודה

 

[חוצ ניק]

(&#1504;&#1513;&#1500;&#1495

 

[mashi9879]

פרסומת גונסון..

בס"D

טוב...
יש לי כאן איזה רעיון,
וסתם מיקמתי את הדברים על הדף (ממש לא מעוצב)
נראה ששווה להמשיך עם זה??דעתכם??

 

[ayala]

-&#1502;&#1505;&#1499;&#1497;&#1502;&#1492; &#1506;&#1501; &#1491;&#1497;&#1504;&#1492;.
&#1495;&#1493;&#1510;&#1502;&#1494;&#1492;- &#1513;&#1502;&#1503; &#1511;&#1504;&#1493;&#1500;&#1492; &#1489;&#1505;&#1500;&#1496;? &#1488;&#1497;&#1499;&#1505;!! (&#1513;&#1502;&#1497;&#1501; &#1513;&#1502;&#1503; &#1494;&#1497;&#1514;!!)

-&#1500;&#1490;&#1489;&#1497; &#1492;&#1502;&#1493;&#1491;&#1506;&#1492; &#1513;&#1500; mashi &#1506;&#1500; &#1490;&#1493;&#1504;&#1505;&#1493;&#1503;-
&#1492;&#1502;&#1513;&#1508;&#1496; "&#1502;&#1502;&#1492; &#1502;&#1499;&#1497;&#1504;&#1497;&#1501; &#1513;&#1502;&#1503; &#1514;&#1497;&#1504;&#1493;&#1511;&#1493;&#1514;"- &#1502;&#1497;&#1491; &#1502;&#1510;&#1500;&#1510;&#1500;&#1514; &#1500;&#1497; &#1492;&#1514;&#1513;&#1493;&#1489;&#1492; &#1489;&#1512;&#1488;&#1513; "&#1502;&#1514;&#1497;&#1504;&#1493;&#1511;&#1493;&#1514;"- &#1493;&#1494;&#1492; &#1500;&#1488; &#1488;&#1505;&#1493;&#1510;&#1497;&#1488;&#1510;&#1497;&#1492; &#1504;&#1495;&#1502;&#1491;&#1492; &#1493;&#1489;&#1512;&#1497;&#1488;&#1492; &#1489;&#1502;&#1497;&#1493;&#1495;&#1491;, &#1489;&#1500;&#1513;&#1493;&#1503; &#1492;&#1502;&#1506;&#1496;&#1492;.

 

[Deena]

MASHI, &#1512;&#1506;&#1497;&#1493;&#1503; &#1504;&#1495;&#1502;&#1491;, &#1488;&#1489;&#1500; &#1500;&#1488; &#1504;&#1499;&#1493;&#1503;... (&#1502;&#1499;&#1497;&#1504;&#1497;&#1501; &#1513;&#1502;&#1503; &#1514;&#1497;&#1504;&#1493;&#1511;&#1493;&#1514; &#1502;&#1490;'&#1493;&#1504;&#1505;&#1493;&#1503;? &#1490;'&#1493;&#1504;&#1505;&#1497;&#1501; &#1502;&#1499;&#1497;&#1504;&#1497;&#1501; &#1488;&#1514; &#1492;&#1513;&#1502;&#1503;, &#1500;&#1488; &#1502;&#1499;&#1497;&#1504;&#1497;&#1501; &#1502;&#1492;&#1501; &#1513;&#1502;&#1503;..)

 

[פעיל]

אפשר לקבל את להלוגו של גונס'ון??
למייל <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
תודה

(נשלח)

מדוע לא להעלות את זה כאן לתועלת כולם?

 

[חוצ ניק]

&#1488;&#1495;&#1512;&#1497; &#1492;&#1495;&#1490; &#1489;&#1500;&#1497; &#1504;&#1491;&#1512;.

 

[ונתנו10]

&#1508;&#1512;&#1505;&#1493;&#1502;&#1493;&#1514; &#1500;&#1490;&#1493;&#1504;&#1505;&#1493;&#1503;&&#1490;&#1493;&#1504;&#1505;&#1493;&#1503; &#1489;&#1488;&#1513;&#1499;&#1493;&#1500; &#1494;&#1492;

 

[אברימי]

מי מוכן לעצב?

זה הכיוון הכללי שלי. נקי, ללא תינוקות בוכים או שמחים. אולי למטה את הבקבוק של השמפו ליד הלוגו.

 

[Deena]

&#1488;&#1497;&#1494;&#1492; &#1502;&#1513;&#1508;&#1496; &#1502;&#1491;&#1492;&#1497;&#1501;.

 

[דינקיס]

&#1488;&#1489;&#1512;&#1497;&#1502;&#1497;
&#1502;&#1506;&#1493;&#1500;&#1492;!!!

 

[Deena]

טוב אני מתחילה.
אבל היום אני ב-א-מ-ת הולכת לישון מוקדם.

 

[Deena]

ועוד אחד..

 

[Deena]

אני לא חושבת שיש אמא שלא תזדהה עם מה שכתוב כאן..

 

[Deena]

טוב, לזה לא התכוונתי ברצינות, אבל כשראיתי את התמונה המדהימה הזו - פשוט לא התאפקתי....