דעתכם המקצועית על קמפיין השטריימלאך

[איש קטן]

והמודעה לעיתונות

לכבוד שב"ק.

 

[בנים]

גרפיקה יפה.

עומס מדהים של מסרים בעמוד אחד, חלקם נוגדים.

 

[איש קטן]

עומס המסרים מתבקש מכורח המציאות.

אולי תאירו את עיני מה המסרים הנוגדים?

 

[חוצ ניק]

נטיעות, אין לך הגבלה של מילים.
כאן תוכל לכתוב 100, 200, אפילו 500.

תרחיב, תסביר, תציע.
זה המקום לדיון פורה.

בהצלחה.

 

[n_eli]

את האמת.
לא יודע כשאני רואה את היהודים הפשוטים החסידים של פעם בתמונות שהוספת, עם התמימות הטהורה והיהדות והחסידות הפשוטה שלהם, פתאום אני רוצה שטיירמל כמו שלהם.

 

[איש קטן]

אני מוכן לעשות לך טרייד-אין עם שטריימל כזה.

(במקרה שיש לך מיללער...)

 

[איש קטן]

אני עדיין מחכה להסברים, מה ניגודי במסרים.

 

[בנים]

חוצניק

צודק. אני פשוט כבר לא מסוגל לכתוב יותר מ-60 מילים.

ובכן ר' איש קטן

יש כאן לדעתי סתירה אחת בולטת מאד, מצד אחד הכותרת והויז'ואל מדברים ומרמזים על השענסטע ועל היוקרתי ועל העמוד הרומאי המעוצב, ומאידך בשולי המודעה אני מגלה שלמעשה מדובר ביריד בזיל הזול. זו סתירה מהותית במסרי המודעה.

ויש כאן עוד סתירה פחות בולטת ומהותית, מצד אחד הויז'ואל מראה ניסיון למיתוג ומאידך החברה מאד מוסתרת במודעה וכלל לא מתמתגת.

 

[איש קטן]

לדעתך זו סתירה. ואנחנו באים לומר את הדבר הזה בדיוק! מדובר בהזדמנות לרכוש ת'מוצר הכי יוקרתי במחיר הכי זול שיהיה אי פעם.

עיין בכתבת תדמית.

ולא, לא היה כאן שום עניין במיתוג! מדובר ביריד חד פעמי. (ביינתיי&#1501.

בקיצור, יש לעיין מתחילת הנושא. כנראה קפצת למודעה האחורנה בפלאק אחד.

 

[בנים]

'יוקרתי במחיר זול' זה אוקסימורון.

היוקרה נובעת המחיר, לא מהמראה. יש לזה הוכחות רבות. ברגע שאתה מוריד במחיר אתה כבר לא יוקרתי.

זה אמנם בסדר גמור. והזדמנות נהדרת לחסרי יכולת לקנות שטריימל במחיר מוזל. אך הניסיון לשוות לשטריימל יוקרתיות נידון לכישלון מסוים.

 

[n_eli]

איש קטן: לענ"ד נטיעות צודקת, אי אפשר לומר לבן אדם, תראה זה מוצר זול אך יוקרתי.
זול אוטומט שווה - לפחות יוקרתי יותר המוני.

ז"א כך, אם אתה אומר שזה זול, לך אם הקו הזה עד הסוף. אל תנסה לסטות לנושא יוקרתיות, מכיוון שאתה מבזבז זמן, כסף, וקצת מקום במודעה.

וד"א זה שבאים קונים זה עדיין לא הוכחה ניצחת שאתה צודק בשיטה.
כל פרסום שיעשה בכזה גודל גם בשחור לבן יביא קליינטים, אנשים לא עיוורים ובד"כ סקרנים גדולים.

ח"ו אין פה לומר שהמקמפיין הזה לא נכון, אלא יש בו כמה דברים שאינם נכונים.
אבל פשוט שהוא עושה את העבודה די טוב, רק שוב כדאי לתקן ללכת רק על זול נטו.

 

[איש קטן]

אוקיי. עם עובדות קצת קשה להתווכח, חתנים יוצאים שם עם שטריימל תמורת 1500 דולר ויותר. ולא רק הם. יתר על כך, רוב האנשים 'לא' קנו את השטריימל הכי זול.

ותתפלאו לשמוע, האנשים שבאו ליריד באו עפ"י רוב מכיון שהם מכירים את המותג מיללער, ובגלל השם הטוב של מוצריו באו להתרשם דווקא מהטיב, וברור שהמחיר וההזדמנות קרץ להם הפעם בשונה מסתם יום של חול.

והם באו עם הסכום הזה בכיס.

כנראה שהבינו אחרת, הם הבינו שמדובר בתוצר טוב.

אולי קראו את הכתבה.

וכשנטיעות מדבר על קמפיין שנועד לכישלון, אז זהו, שממש ממש לא. העובדות מדברות בעד עצמם.

וכש n-eli מדבר על אותם תוצאות שהיו מתקבלות בשחור לבן, לענ"ד טעות בידו.

מה שהצחיק אותי בידיעה שלו, שהוא אומר שזה שהקליינטים מגיעים זה לא הוכחה שהקמפיין הצליח, וואלה,: תקשיב טוב ידידי הטוב: הדרך היחידה והאמיתית למדוד את אפקטיביות הקמפיין היא אך ורק, אך ורק, על מבחן התוצאה. קרי, האם אנשים הגיעו, האם אנשים קנו, ותו לא.

מה שמרתק אותי, שבתחילה טענו הציניקנים שהקמפיין נועד לכישלון, וקטלו אותו בטענה שזה אגרסיבי מידי, ולא מלכותדיג כדבעי. ועתה, איזה יופי, הכל התהפך, אין טעם לשדר מלכותדיג למוצר זול. נפלאות הדרכים וסתומות הם מעיני.

 

[אברימי]

איש קטן!
ראה מה אירע כאן:
פרסמת בקשה לחוות דעת על הקמפיין שלכם. התחלת לקבל תגובות. כל מה שלא עלה בקנה אחד עם רעיונך והגיגיך, (שלטעמי היו בסדר גמו&#1512 הביא לתגובות נגד. הפכת להיות המגן, הדובר והמיחצ"ן של הקמפיין. זה מראה על איזו שהיא מיגננה. היה בטוח בעצמך עמוד זקוף קומה מאחורי מעשיך גם אם יש עליהם ביקורת כזו או אחרת. זוהי דעתם של הסוברים אחרת ממך. אם כולם היו סוברים כמוך, הרי שביום הראשון בשעת פתיחת היריד היו אמורים להתפרץ אליו מאות אנשים, לחטוף שטריימל, לשלם ולברוח. אני מקווה שכך אכן קרה, ואז אבקש מכל הדוברים סרה בקמפיין המוצלח לעמוד דקת דומיה לזכר ערמות השטריימלאך.
אם בכל זאת זה לא אירע, ושוב - זה לא מוריד מהצלחת הקמפיין, אז קבל את דעתם של האחרים ואל תנסה לשכנע אותם, חבל על האנרגיות.
ועוד נקודה שצריך לשים לב אליה - נפלת על קמפיין שגם אם הוא הכי פחות מוצלח שיכול להיות - הוא יעשה את העבודה, כי מדובר במוצר שנמכר במחיר מגוחך במיוחד.

 

[מחשבת]

אני רואה שבכל זאת השתכנעת, האם ביום האחרון ירדו המכירות! או שבכלל התאחדתם עם 'גולד שטריימליך' כמו שנראה לפי עיצוב המודעה היום בהמודיע (אולי גם בהמבשר).

 

[אברימי]

יש לי הארה לשונית למודעה הנוכחית:
למשפט "די שענסטע און די בעסטע" יש שתי משמעויות או "היפים והטובים" או "היפה והטובה" בלשון נקבה. שתי המשמעויות לא נראות לי מתאימות כאן. "היפים והטובים" כי מדובר כאן בלשון יחיד (לראש שלך מגי&#1506 "היפה והטובה" ג"כ אינו מתאים...
ואם כן, היה צ"ל "דער שענסטער און דער בעסטער". אבל מי מבין הקוראים שלא יכלו להרשות לעצמם שטריימל עד היום מפאת מחירו יודע זאת?
והאם העובדה שהמשפט חציו עברית וחציו אידיש ג"כ מיועד לאותו קהל יעד האמור לעיל?

 

[איש קטן]

מחשבת

קודם כל, השתכנעתי. אני מפנים ביקורת הרבה יותר ממה שאולי משתקף מדיבורי. אם כי המודעה האמורה מופנית בעיקר לחתנים, שלהם מחלקה מיוחדת, כך שמטבע הדברים השטריימלים שם יקרים בהרבה, ואליהם לגשת בצורה מלכותית יותר.

המכירות לא ירדו, מדובר בהצלחה הרבה מעבר למשוער! ובהפתעה גדולה מאד! אגב, המודעה עוצבה כבר בשלישי בלילה, עם פתיחת היריד, ולראיה, עיין בהעולם החרדי, שמודפס ברביעי בצהריים, שם מופיעה אותה מודעה. כך שלהסיק מכך מסקנות הזויות, הוא על חשבון המגיב בלבד.

עכשיו בוודאי נשאלת השאלה: איך ידעת שלקראת שבת תגיעו למס' כה גבוה של מכירות? 384. לקחנו את מס' המכירות ביום הראשון ליריד, הכפלנו לשלוש, והורדנו כמה מספרים מעצם העובדה שהיום הראשון תמיד מוכר יותר, והגענו למספר הזה. אגב, עכשיו, נכון לשעה זו, ערב ש"ק, אני יכול לומר בוודאות, שהמספר משקף במדויק את היקף המכירות! (הייתי ממשיך למגן את עצמי, אבל אבריימי לא מרשה).

אם כי אני מודה ומתוודה, שהמודעה הנוכחית התקבלה באהדה מרובה יותר אצל המעצבים ואניני הטעם.


אבריימי, תחילה לתגובה המחכימה והמועילה דלעיל! בענין הגב הזקוף וכו'. לקחתי דבריך עמוק עמוק.

לגבי התגובה השניה, יש לי רק לשאול אותך אם אידיש הינה שפת אם שלך?

 

[אברימי]

למאי נ"מ?

 

[n_eli]

למאי נ"מ?

לשקלא וטריא.


איש קטן:
לא אמרתי שאין זו הוכחה כשבאים אנשים לקנות, פשוט שזה הוכחה שב"ה הצלחת, אך לא ההוכחה הכי נצחת, כי עם אותה כמות פרסום של מודעות בהרבה עיתונים, דפים בבתי הכנסת, או בלוחות המודעות בכזו כמות, גם שחור לבן היה מגיע לתוצאות יפות, אולי לא כמו הצבעוני.

בכל אופן חשבתי לנמק שוב את דעתי, אך אין בדעתי לנמק אם תזרוק את אחרי 2 דק'.

תבין אני שמח בשמחתך באמת, ראיתי את המודעות ואהבתי אותם, רק כשאתה שואל על גב הפורום האם יש הערות וכו', אני מחפש בזכוכית מגדלת כי אני מעוניין לעזור, ומה לעשות שבזכוכית מגדלת רואים הרבה יותר דברים לתיקון?

לכן במקום להתגונן תנסה לקבל גם אם זה קצת מעצבן.

 

[איש קטן]

בס"ד

עכשיו בשוך המולת היריד, אפשר לסכם בסיפוק רב מאד:

הקמפיין הצליח מעל ומעבר לכל התחזויות!

נמכר שם בעצם כל הכמות שרצו לשווק, "מיט א שמיץ אריבער", אני מדגיש: "שרצו", כי אחרי הכל ייבאו לשם גם סחורה שמטרתה היחידה: הבחירה, שתהיה בחירה מגוונת, במספרים, בגובה וברוחב.

לפי דעתי השתתפו יותר מאלף אנשים בשבעת ימי היריד, ולכאורה אף יותר. (חישוב מדוייק עם חברת האבטחה יתבצע בימים הקרובי&#1501, התוצאה המדהימה: יותר מארבע מאות חמישים שטריימלך נמכרו! ביניהם עשרות חתנים ששילמו סכומים מכובדים שאדם ממוצע אינו רגיל להוציא ביריד.

בין המשתתפים והקונים: כמה וכמה רבנים, עסקנים, ואישי ציבור.

הקמפיין במגזר בעלי התשובה הוכיח את עצמו, בנתח מכובד ששווק לציבור הזה, בעיקר מהשטריימלך הזולים. ולא רק.

הקמפיין בבלזא (המחנה החרדי, וסוכן מיוחד לחסידו&#1514, אגב, הורגש מאד מאז החלו בפרסום שם, ביום חמישי.

גם ניתחנו את אפקטיביות הפרסום, לפי הנראה עתה, "המבשר" פנה יותר לקהל שאנחנו רצינו להגיע אליהם. יותר מ"המודיע". וזאת ממשאל שעשינו בין הקונים. גם "מרכז העניינים" נהנה מחשיפת הקונים לפרסום שם.

 

[בנים]

איש קטן

ראיתי מודעה נוספת שלכם שהיתה כולה מוקדשת ליריד ללא שום ניסיון לשקף יוקרה, וממש נהניתי ממנה.

למה לא העלית אותה גם כן לכאן?