הותר לפרסום: מה ביקשו גאוני ליטא?

[קופירייט]

http://www.nuchem.co.il/?p=768

 

[דניאל נ]

לטובת העצלנים מביננו הבאתי את הכתבה

חודשיים של חריש אסטרטגי עמוק, קריאייטיב משולב פתרון מדיה, וארט ייחודי, מביאים אל המגזר את המהפך הבא בהרגלי הקניה: תכירו, עטרת תפילין | כך התמודד "פרסום נוחעם" עם אחד הקמפיינים היותר מורכבים

- – -



בשבועיים האחרונים הציפה את המגזר סדרת טיזרים, שתחילתה בהסוואה, כביכול למגזר הליטאי בלבד, והמשכה בהרחבת הקהלים לחסידים וספרדים. העובדה שגם העיתונים החסידיים, כהמודיע וכמבשר, התחילו בבשורה על "גאוני ליטא", כבר עשתה את שלה. מה לחסיד בעלזא ולגאוני ליטא? ההתרחבות לשאר המגזרים רק הוסיפה להתעניינות רחבה מאד.
הלקוח: עטרת תפילין, מפעל תפילין בקנה מידה גדול בחיפה, עם עשרות עובדים. הרקע: השקעה של עשר שנים בייצור תפילין בהידורים שהרבנים שנחשפו להם יצאו מגדרם, עד לכדי כך שהתבטאו: "אכשר דרא לתפילין כאלה שלא היה בדורות הקודמים". המורכבות: המון העם אינו מבין בפרטים ההלכתיים, ויתר על כן, הוא גם אינו מעוניין כעת להתיישב על קונטרס הלכתי כבד בדבר החידושים בתפילין. הפתרון: שלב ראשון: יצירת עניין, מתוך מטרה לגרור את שלב ב': להבין שיש כאן תפילין מושלמות שלא היו כמותם, במטרה לגרור את שלב ג': לאלו המתעניינים בפרטים הקטנים, להניע אותם להתקשר ל"קו התפילין" ולהתענג על הרצאה מרתקת ומנומקת, כאשר במדיה פורסמו רק תמונות ממוספרות שעוזרות להבנת ההרצאה ההלכתית.
הקמפיין המושקע, המופק כולו על ידי פרסום נוחעם עד לפרטי הפרטים (אסטרטגיה, תוכניות שיווק מול שלל גורמים, מיתוג, ו"קו התפילין"), נותן דגש למהפכה כוללת בתחום התפילין, שנמכר עד כה ארוז בגומיות ובצורה 'חאפרית' למידי. מהיום הרכישה בכבוד בקופסאות מהודרות עם אלוגרמה של בד"ץ העדה החרדית, כנאה וכיאה לתשמישי קדושה ומצווה יומיומית כתפילין.

 

[דניאל נ]

וסתם לעניות דעתי
מיותר לחלוטין כל הבלאגן שהוא עשה..
לא כל קדימון מביא תוצאות רצויות
לי זה כבר יצא מהאף

 

[אלי אלימלך]

וסתם לעניות דעתי
מיותר לחלוטין כל הבלאגן שהוא עשה..
לא כל קדימון מביא תוצאות רצויות
לי זה כבר יצא מהאף

סורי על ההקלקה ל'תודה' במקום להגיב.
אבל בכדי שהקמפיין לא יושלך לאשפה כמו שאר עלוני שלל ועדות הסת"ם, היה חייב להיות טיזר משופשף כזה.

אפרופו אשפה, קלמן V נקט בגימיק מעניין בכדי שהפרסום לא יגע לריק, ופרסם טיזרים 'לא תוכלו להשליך אותי לפח' בנוגע לעלוני 'רויאל חליפות'.
הגימיק מדהים, אבל הוא לא מתיישב על האסטרטגיה. הוא הופך את רויאל למתחננת להצצה. היפך מיתוג למוצר מוניפולטיבי כמו בגד לשבת.
זה היה יושב בול אם ההפנייה היתה לעלון צדקה, וכאומר: שים לב שאתה מתעלם מצרה פלונית אלמונית. אבל לחנות ביגוד? אתממה!

 

[נוכחות לעסקים]

..

 

[HDAS]

אפרופו אשפה, קלמן V נקט בגימיק מעניין בכדי שכספו לא ילך לריק, ופרסם טיזרים 'לא תוכלו להשליך אותי לפח' בנוגע לעלוני 'רויאל חליפות'.
הגימיק מדהים, אבל הוא לא מולבש' על האסטרטגיה. הוא הופך את רויאל למתחננת להצצה. היפך המיתוג, למוצר מוניפולטיבי כמו בגד.
זה היה יושב בול אם ההפנייה היתה לעלון צדקה, וכאומר: שים לב שאתה מתעלם מצרה פלונית אלמונית. אבל לחנות ביגוד? אתממה!

בפרט שכך גם הופיע בפרסום ברחובות,
ועד לרגע זה לא הבנתי למה היתה כוונת המשורר (עכשיו הבנתי שהרעיון לקוח מהטיזרים, ולא מתאים בכלל מודעות)

 

[דניאל נ]

סורי על ההקלקה ל'תודה' במקום להגיב.
אבל בכדי שהקמפיין לא יושלך לאשפה כמו שאר עלוני שלל ועדות הסת"ם, היה חייב להיות טיזר משופשף כזה.

אפרופו אשפה, קלמן V נקט בגימיק מעניין בכדי שכספו לא ילך לריק, ופרסם טיזרים 'לא תוכלו להשליך אותי לפח' בנוגע לעלוני 'רויאל חליפות'.
הגימיק מדהים, אבל הוא לא מולבש' על האסטרטגיה. הוא הופך את רויאל למתחננת להצצה. היפך המיתוג, למוצר מוניפולטיבי כמו בגד.
זה היה יושב בול אם ההפנייה היתה לעלון צדקה, וכאומר: שים לב שאתה מתעלם מצרה פלונית אלמונית. אבל לחנות ביגוד? אתממה!

ראשית מחול לך אתה מוזמן תמיד לצלצל לי תודה במקום להגיב
שנית : לא כל קמפיין מבריק חייב להתחיל בטיזר והסיבה היא שברגע מסוים הטיזרים מאבדים מהאפקט ואנשים עוברים ואומרים לעצמם : הא שוב פעם נוחעם.. לא מסקרן..
יש גבול לצעקות : ״זאב״ ״זאב״

 

[שניאור770]

הציבור יוצא מפרסומת כזו מאוכזב,מה שלדעתי מוריד את האפקט למפרסם אבל העיצוב ממש יפה יש בו משהו חלק וברור גם הפונט ארצישראלי נותן לו רעננות מסוימת

 

[יערי]

אני גם סבור שההגזמה בטיזרים כבר נמאסת, המצב כיום שעוברים ליד לוח מודעות כמעט שאין שם מודעות, רק איזה עין שמציצה, גאון ליטאי שרץ, ותינוק ענק שמחייך, כשהבעיה העיקרית היא שיש מליון טיזרים ודורשים מהבן אדם להחזיק ראש כמה שבועות ואז להרכיב את הפאזל כל טיזר למודעה שמופיעה בסוף, מייגע לא ? או שזו המטרה ?!
בכל אופן כנראה שהמציאות בשטח מוכיחה שטיזרים מוכרים, המציאות היא שמקסי הלט נכנסה בענק לשוק, וכדומה, וזה כנראה שווה לנוחעם אפילו במחיר שיפטירו 'שוב פעם נוחעם ?!'.
דוקא במקרה הזה של התפילין הטיזר הוא חובה יותר מסימילאק למשל, כי אחרת זה ממש לא היה תופס כותרות יותר משאר מכוני התפילין.

 

[369369]

נדמה לי שזה מוגזם בכל קמפיין לרדת על השיטה שלו

יש שאוהבים ויש שלא אוהבים -דאטס איט-

מה שבטוח ששאר האנשים שלא באים מהמקצוע אוהבים ומסתקרנים.

 

[cmyk]

הקמפיין הי' מושלם אם היו משלבים בו תמונות של גאוני ליטא דהיום רוכשים את התפילין האלו - -
[לא רק מכתבי המלצה]

 

[obyektiv]

בסוף כל הטיזרים האלה יהפכו לחידה השבועית. ואנשים יתעסקו בפיענוח השבועי.
עצם הענין שאנשים יחשבו על זה. זה כבר טוב.