כללי חו"ד סתם: פרסומת לאיטום גגות

[ayala]

זוכרים אותי? אני עושה עבודות נסיון לעצמי..
מה דעתכם על הפרסומת?

 

[malyan]

וואו...........

 

[ונתנו10]

תן לי לשאול אותך כמה שאלות:

1. מי הם קהל היעד?
2. מה אתה הכי רוצה שיראו במודעה זו?
3. האם הם כבר מוכרים בציבור?
4. אפשר לשאול עוד?

 

[ayala]

1. קהל היעד: פרסומת במקומון.
2. מה שהכי צריך לבלוט: לא יודעת.. את הלוגו- שהם אמינים ויציבים, ומה שהם עושים: איטום ובידוד גגות וכו.
3. מוכרים בציבור: בא נאמר שכן.
כמובן שהייתי צריכה לעשות להם את הלוגו.
זה מצחיק להמציא פרטים כשאני עושה "על עיוור" בלי לקוח אמיתי מאחורי השפורפרת.
את הטקסט קיבלתי מגרפיקאית אחת..

 

[ונתנו10]

אז ככה:
1. אוקיי, זה המדיה. אבל אל מי אתה רוצה לדבר, איזה שכבת גיל, סגנון ציבור וכו'?
2. לא יודעת? פה מתחיל הבעיה.

• את רוצה להכניס את הלוגו לציבור? ושזה ישדר יציבות ואמינות? אז הלוגו חייב לשדר את זה.
• ומה שהם עושים. כמובן, אבל גם מה שהם עושים חייבים להגדיר במילה אחת, או במשפט אחד.

3. אם הם מוכרים בציבור, וגם אם לא, למה צריך 2 שפות? למה צריך לדחוס את המודעה עם המון מלל? האם לא יותר יפה תמונה יפה של גג בבית, יכול להיות סתם תמונה טובה של בית, שרואים בבירור את הגג, ואז: איטום ובידוד גגות. אפשר סלוגן קולע. אבל תנסה מודעה כשאתה משאיר את הכל נקי. תמונה + שורת טקסט בקטן + הלוגו למטה, וזהו. האם זה לא ישדר הרבה יותר עוצמה?

ולא שזה לא יפה המודעה שלך. זה טוב, אבל אפשר לעשות את זה עוד יותר טוב.

 

[אברימי]

הכל טוב חוץ מזה שזו לא פרסומת לזגג...

 

[miri]

יפה מאד!
רק מה שלי מפריע זה לפני שהתחלת תחליטי מה הכי גדול וחשוב במודעה ומה הכי פחות ומי עומד באמצע. וכל זה יעזור לקומפוזיציה טובה ויכוון את עיני הקורא.

 

[ביוגרפיק]

כתבת בכותרת פרסום לזגג? תמיד חשבתי שזגג זה אחד שעוסק בזכוכית

בכו"א, המודעה הזו זה מסוג המודעות בדפי זהב...

וגם הייתי שם איזו חותמת בולטת כזו 30 "שנה של הצלחה" או "3 שנים אחריות" או משהו כזה שיעשה לי חשק להרים טלפון...

 

[ayala]

אופס, זה לא זגג. זה אוטם גגות..
טוב, נו, אני מתבלבלת.. אני תמיד קוראת לצנון סלק, אז מה הפלא שאוטם גגות אצלי הוא זגג. הגיוני, לא?

 

[ayala]

בכו"א, המודעה הזו זה מסוג המודעות בדפי זהב....

גם זו התחלה..(:

 

[ayala]

אז ככה:
1. אוקיי, זה המדיה. אבל אל מי אתה רוצה לדבר, איזה שכבת גיל, סגנון ציבור וכו'?
2. לא יודעת? פה מתחיל הבעיה.

• את רוצה להכניס את הלוגו לציבור? ושזה ישדר יציבות ואמינות? אז הלוגו חייב לשדר את זה.
• ומה שהם עושים. כמובן, אבל גם מה שהם עושים חייבים להגדיר במילה אחת, או במשפט אחד.

3. אם הם מוכרים בציבור, וגם אם לא, למה צריך 2 שפות? למה צריך לדחוס את המודעה עם המון מלל? האם לא יותר יפה תמונה יפה של גג בבית, יכול להיות סתם תמונה טובה של בית, שרואים בבירור את הגג, ואז: איטום ובידוד גגות. אפשר סלוגן קולע. אבל תנסה מודעה כשאתה משאיר את הכל נקי. תמונה + שורת טקסט בקטן + הלוגו למטה, וזהו. האם זה לא ישדר הרבה יותר עוצמה?

ולא שזה לא יפה המודעה שלך. זה טוב, אבל אפשר לעשות את זה עוד יותר טוב.

קודם כל, באמת תודה על התגובה! מקצועי ביותר..
לגבי ה-2 שפות- זה המלל שנתנו לי. ואם הלקוח רוצה משהו, אז מה באמת אפשר לעשות? להגיד לו לא? באמת, עלי להסתדר עם 2 שפות. למה 2 שפות? כי יש לקוחות דוברי אנגלית, והם לא מבינים את כל המילים הגבוהות בעברית.
לגבי ה-כמה שפחות וקולע-- זה בהחלט רעיון טוב, אבל בדר"כ הלקוח רוצה מלא טקסט (אני מקבלת 3 פעמים בשבוע מקומון. אין הרבה מודעות חלקות, וזה עיצוב ברמה- של גיטי לינצר ועובדיה, מי שמכיר..) ויש שם מלא טקט.

 

[ayala]

ונתנו, הלכת ע"פ הצעתך. אבל ביומיום אם מישהו היה פונה אלי למודעה עם כל הטקסט- לא הייתי יכולה לשכנע אותו על משהו כזה:

 

[פוס]

מה הקטע?
את מכינה תיק עבודות?

 

[ayala]

מה הקטע?
את מכינה תיק עבודות?

גם תיק עבודות,
וגם אני מנסה להשתדרג.. ללמוד לעצב יותר טוב. ונסיון זה מה שעושה את זה.
כמובן שלפעמים יש עבודות אמיתיות. אבל כרגע אין.. ): (עוד לא פרסמתי את עצמי, אני בדרך להוציא כרטיס ביקור, שאותו אני לא מעלה, משום שאני חוששת על כרטיסי..)

 

[פוס]

העבודה השניה מדהימה, התקשרתי להזמין - אבל לא ענו...

בקצב הזה, בע"ה עוד קצת זמן תקנאי בימים שהיה לך זמן להכין עבודות לעצמך...

 

[ונתנו10]

שדרוג רציני!
איתנו תרגיש בבית, חייב להיות בגופן שישדר אמינות ויציבות, ולא משהו כזה 'אחי, אולי קפה?'.
כדי לשכנע לקוחות ביומיום, אתה חייב לשכנע קודם את עצמך.

אתה חייב להאמין ש:

• כמה שפחות מלל, כמה שיותר קוראים פוטנציאלים.
• נקודה אחת מרכזית, משדר עוצמה. מראה שיש לך משהו למכור, ולא כלבו'ניק.
• המון שפות, כמה שיותר, שיגיע לכולם... במציאות אף אחד לא קורא כלום, כי כולם מתבלבלים.
• כמה שיותר נקי, כמה שיותר מרגיע, ונכנס יותר בקלות לראש.
• כמה שיותר קוראים, שמאמינים במה שכתוב, כי שכנעת אותם שיש לך מה למכור, כמה שיותר סיכויים למכור, וזה מה שהלקוח שלך צריך.

וברגע שאתה כבר מאמין שאתה עושה מה שהלקוח שלך צריך, תוכל לשכנע אותו בקלי קלות.
כי כשמאמינים במשהו באמת, מצליחים להעביר את התחושה לשני.

הצלחה רבה רבה!
יש לך פוטנציאל. והרבה!

 

[ayala]

ונתנו, אבל הפונט של הלוגו הוא ממילא כבד, ואם אשים פונט כבד, זה יהיה אותו הפונט כמו בלוגו. אבל חשבתי שהפונט הזורם כתב יד מביע חום כמו ש"בבית" מרגיש- חם ונעים.

ובאמת תודה על הכל..!
{"כי כשמאמינים במשהו באמת, מצליחים להעביר את התחושה לשני."- עשיתי לאחרונה כרטיס ביקור למישהי, והייתי ממש מרוצה ממנו (הדוגמא הקודמת שהראיתי לה מצאה חן בעיניה כבר, אבל אני לא אהבת&#1497 . זה משהו מדהים- אני לא מסוגלת להוציא לדפוס משהו שאני לא אוהבת. אני מקוה ששכנעתי אותה על השני, למרות ששדרגתי לה את הראשון וכעת הוא די בסדר.}

 

[Deena]

ונתנו - צודק בכל מילה אבל בואו נפריד כאן בין סוגי המודעות שניתן להכין.

א. מודעה ללקוח:
מודעה כזו - כל מילה של ונתנו צריכה להיחרט ע"ג המסך... טוב, אולי לא ממש כי יהיה קשה לעבוד כך אבל כמעט

ב. מודעה למקומונים
אילה, אני מבינה שאת מדברת כאן על עבודות - לא ללקוח שרוצה אח"כ להעביר את זה למקומון, אלא על עבודות שעושים בכמויות כעובדת של המקומון.
בפרסומות כאלו - הכללים שונים.
כאן לא מחפשים משפט חזק, לא מתווכחים עם הלקוח על המלל (בדרך כלל), וגם בד"כ אין זמן להתחיל לסדר יותר מידי את העניינים שלו. לא רק שהוא לא "בן יחיד", הוא גם לא לקוח שמשלם לך באופן פרטי על גרפיקה ולכן "מגיע לו". הוא משלם על פרסום, והגרפיקה - חינם. ובהתאם.

ולכן - אני לא מסכימה עם ונתנו בכל מה שאמר לגבי המודעה. את צריכה כאן לקחת מלל שנותנים לך בתוך טופס, וללמוד להכניס את הכל לתוך מודעה תוך חצי שעה ופחות (אחרת הבוס שלך יפסיד כסף על המודעה הזו, נגיד..) - בצורה הכי נקיה ומסודרת שאפשר. ואם זה גם מאד יפה ומעוצב - נהדר. אבל הכלל כאן הוא: נקי, מסודר, יפה והעיקר: זריז.

לכן אני הייתי לוקחת את המודעה הראשונה שלך (השניה יותר יפה, אבל הלקוח לא יהיה מרוצה כי חתכת לו כיתוב) ועובדת עליה.

תיקון ראשון: את המלבנים הצהובים: תנסי אולי לגרפ אותם (מל' GROUP) ואז לתת להם מעבר של שקיפות שיעלמו כלפי מטה לתוך הרקע.
תנסי לחשוב על "מסודר". איך לעשות שהכל יהיה ברור וקריא לעין ובלי מידי הרבה בלגן.
אני ב"ממשק כתיבה מתקדם" אז לא רואה את המודעה מול העיניים ולכן לא אוכל לשלוח עוד תיקונים (יש עיצה, מישהו? איך אתם עושים את זה?)

 

[Deena]

אופס, ושכחתי לומר שעשית עבודה נהדרת :0)

 

[ונתנו10]

Deena, תודה.
היא תמיד יכולה להחליט אם היא רוצה להתלמד להיות גרפיקאית במקומון, שישלמו לה 19.5 ש"ח במקרה הטוב, עם הרבה הרבה צעקות על הראש, וכמה שפחות תשומת לב על העבודה שלה. או שהיא תפתח אי"ה עם הזמן משרד משלה, תאמין בעבודות שלה, ותצליח אי"ה בגדול.

ועוד משהו, ברגע שאתה יודע איך מוכרים דרך מודעה, אתה גם יודע איך לדחוס הרבה טקסטים כשאין לך זמן לשכנע את הלקוח, או שלא שווה לך את המאמץ. ויש כאלו לפעמים.

דרך אגב, במשרדי פרסום במודעות מתחלקות ל2 סוגים עיקריים. מודעת תדמית, ומודעת מבצע (מודעה מוכרת בלשון הע&#1501.

מודעות תדמית, זה משהו שלא צריך למכור משהו על הרגע, אין כאן איזה מבצע מסויים, איזה דיל טוב, זה בסך הכל להכניס לראש הלקוחות הפוטנציאלים, שיש חברה גדולה/אמינה/זולה/יציבה, שיש להם את מה שהם צריכים, וברגע שההוא יצטרך את זה, ייזכר בהם, יחפש את המספר, ואם ימצא יתקשר אליהם.
מודעות כאלו, מעוצבים בטעם עדין, עם טקסט קטן, משדרים יציבות, לפעמים מכניסים בהם קצת הומור כי ככה זוכרים אותם יותר טוב, ועוד המון דברים קטנים שאכמ"ל.

מודעות שצריכים למכור, כאן ועכשיו, מבצע לרגע שאינו חוזר, מעוצבים בצבעים עצבניים יותר, גופנים גדולים וגסים יותר, לעצבן ולבלבל את מהירי ההחלטה שאינם חושבים פעמיים, ושיפתחו את הארנק, וירוצו לקנות את המצבע המדהים שלא יהיה שוב... מודעות כאלו נכנסים לראש מהר, אבל בורחים מהראש עוד יותר מהר.

במודעה לאיטום גגות, שזה לא חנות שאמור למכור מהרגע להרגע, וכמו כן אין כאן מבצע מסויים שיגרום לאנשים שירצו עכשיו לקנות, זה בסך הכל אמור ליכנס בתת הכרה של האנשים, עם אפשרות שליפה משם במידת הצורך, לכן כמה שיותר נקי, מסודר, ככה זה ימכור יותר.
לא על הרגע, אבל עם הזמן.

שוב תודה על ההערה.