חצי מאיתנו, נטוש...!

[שריטה]

וואווו!!!!!!!!!
יש כאן עם מי לדבר......
ולו בגלל שהחברה' כאן ייסודיים מאד.
ידיעות היח"צ השגרתיות שרצות בעיתונים פחות מעניינות אותי למרות שכבודן במקומם מונח.
הריגוש שביח"צ מורכב משיתופי פעולה, מהחיבור של פוליטקאים למוצר קטן, של הקשר גאוני בין לקוחות שונים ושל באזזזזז.... שגוררת אחריה התנהלות קטנה.
שם פועמות הדפיקות לב..
וביחצנו"ת כמו בכל תחום שהוא לא ברור מאליו הלב דופק הרבה ובקצב משתנה.

 

[ארבע]

בנוגע לדוגמאות שהעלה 'ונתנו' באמתחתו: מן הסתם נוכחתם לראות כי ל'משפחה' מערכת קשרים לא רעה עם תחום היח"צ...

ב'בתוך המשפחה', המגזין הפונה לנישה נשית, מן עקרון להבליט נשות עסקים חרדיות (רבקה זיידה לבית 'יורו קוסמטיק', רוחי הורביץ מ'רייצ'ל H', מירי ממכללת שלם, ועוד.

האם המדובר במגמה מכוונת? יש לי התחושה שכן.

 

[ונתנו10]

אין ספק בכלל.
מהם ילמדו וכן יעשו...

 

[חוצ ניק]

נכנסתי מאוחר לאשכול אבל יש לי עדיין משהו לכתוב (איזה מזל...)
אכן תחום היח"צנות הוא יותר מורכב מתחום "הפרסומת", יותר מתוחכם ויותר אתגרי.
כמו שונתנו כתב, כתבות רבות מייחצנות גורמים שונים, אבל למרות זאת, לא על כולם מקבלים תמורה כספית. כשארצה להכניס כתבת מגזין על מוסד כלשהו, לא אגש למערכת העיתון כי הם יבקשו הרבה מאוד כסף במקרה הטוב, ובמקרה הגרוע, לא יסכימו לדבר איתי בכלל.
לכן, בתחום הזה במיוחד, צריך לדעת איך להמציא סיפור כדי שגופי תקשורת יסכימו לפרסמו ללא תמורה. צריך גם קשרים במקומות הנכונים ודמיון מפותח. יש טובים בתחום, כמו איזק ששריטה הזכירה, ועוד כמה.
אם להזכיר כתבת יח"צ של השבוע האחרון, אז יש בקו עיתונות דתית.
יש הרבה. אחת הכתבות מדברת על ההתעניינות של דסק כלכליסט בתחום הנדל"ן בציבור החרדי. ידיעה יותר קטנה והרבה יותר מצחיקה, על זה שהרב לייזרזון נמנע מלהופיע השנה בסימפוזיונים. הידיעה לא באמת חשובה. היא קצת מאולצת אפילו. אבל הרב חינוך העצמאי קיבל הפניה מעמוד השער אם אני לא טועה. אז יפה לו. אשכולות בנושא יח"צ אם ירצה השם החל מעכשיו, לפחות פעם בשבוע.

 

[ונתנו10]

אכן, הרעיון העיקרי זה להצליח להכניס כתבות פרסום במינימום במחיר ועפ"י רוב בחינם.
בעיתונים קטנים יחסית (גם הם אפקטיביים ומוֹכרי&#1501 הרבה יותר קל לדחוס כאלו כתבות פה ושם. ובחינם כמובן.

 

[גרף]

יש גם בהמודיע וגם במשפחה מדור של שאלות ותשובות כמו 'תשובת המשאל' או לא זוכר איך קוראים לזה במשפחה. שואלים את המומחים שאלות שונות והמומחים עונים.

אתם באמת חושבים שכל השאלות אכן נשלחו למערכת ע"י קוראים? ולמה פנו דוקא למומחה הזה? זו יחצנו"ת ברורה.

עוד כתבות יחצנות יש מלא, כמו הראיון עם בינדר מ'עובדה' על שיפוצים, בלי להזכיר את 'עובדה' בפרסום גלוי אפילו פעם אחת. רואים את זה כל הזמן.

יש פתגם טוב שאומר: אפשר לעבוד על קצת אנשים הרבה זמן או על הרבה אנשים קצת זמן, אי אפשר לעבוד הרבה זמן על הרבה אנשים...

אבל זה עובד, ועיתון שלא יעבוד בצורה כזו ייסגר מהר מאוד. כי בסופו של דבר הכל מתורגם לכסף, במישרין או בעקיפין, והכסף כידוע, יענה את הכל...

 

[ונתנו10]

גרף הצחקת אותי.

אתם באמת חושבים שכל השאלות אכן נשלחו למערכת ע"י קוראים?

הם הצליחו להפיל אותך גם.
נראה לך בכלל שהם מפרסמים שאלות ששולחים אליהם?

דווקא היחצנו"ת על בינדר מעובדה ראיתי. וזו עבודה טובה. יחצנו"ת סמויה אני הכי אוהב. נכנס הכי טוב לראש כי אין התנגדות, וכנ"ל.

 

[n_eli]

ונתנו:
לא זכור לי שעברתי על משהו כתוב, ולא ראיתי מיד את היח"צ השקוף שזועק מהתוכן.
_______________________________________


ונתנו קשה לי להאמין ש"כל כתבה" כמעט, היא כתבת יח"צנות.

הרי כך בחשבון שכל עיתון צריך יח"צנות בעצמו בלא זה הוא לא יוכל להתקיים.
והיח"צנות שלו, זה הכתבות המעניינות - כי אחרת אני בתור קורא לא יסתכל על העיתון הזה כ"כ אלא יפנה לעיתון אחר.

נכון שאיפה שהם יכולים להכניס כתבת יח"צנות הם יעשו זאת, אך לא על חשבונם - כי הם לא ישברו את הבסיס עליו הם יושבים - שהוא הקורא!

ולכן אני עדיין מאמין שיש מעט כתבות, בלי שום יח"צנות אלא פשוט להנאת הקורא שמשלם עליו טבין ותקלין.

ושוב אני אומר וודאי ששמים המון כתבות של יח"צנות, אך הם גם מחוייבים לעצמם ולנו להשים כתבות חדשותיות להנאתנו נטו...

 

[n_eli]

אבל זה עובד, ועיתון שלא יעבוד בצורה כזו ייסגר מהר מאוד. כי בסופו של דבר הכל מתורגם לכסף, במישרין או בעקיפין, והכסף כידוע, יענה את הכל...

וציבור הקוראים זה לא הכסף ?

זה הכסף בה' הידיעה, אולי לא במובן הכספי בדיוק אך במובן שבלעדי הקוראים (דהיינו אם אין לך המון קוראים, עדיף לעטוף עם העיתון דגים), החברות לא מפרסמות, ובלי שהחברות שמפרסמות, אין עיתון!
סוף פסוק.

 

[ונתנו10]

שוב. להזכירך את מה שחוצניק כתב בטוב טעם.
לא על כל יחצנו"ת משלמים כסף. אבל עיתון בהחלט בנוי על יחצנו"ת.

זה שזה יחצנו"ת עוד לא אומר שזה לא להנאת הקורא. כתבים טובים דואגים לזה.
לדוגמא מהשבועות האחרונות במשפחה: כתבה על הפוטו וולטאים עם יחצנו"ת חצי שקופה לחברה שמייצר את זה. תאמין לי שהם שילמו על זה הרבה כסף. (30% ברטרים )
ושבוע אח"כ כתבה מפרופסור שצועק על המדינה למה לא לקוחים את התוכנית שלו 'ארובות שרב'.

לי זה היה נראה שהחברה הראשונה רימו את משפחה (הכתבה היתה באמת טוב, אמין, וכמעט רצתי להתקין על הג&#1490, ולכן הכניסו בחינם שבוע אח"כ כתבה של מתחרה. אבל היות וזה היה בחינם לא פירגנו לו, וכתבו מאמר במסגרת למה זה לא בדיוק כמו שהפרופסור אומר. בקיצור זה בטוח שהכל עובד ככה. עיתון טוב דואג לאינטרסים שלו כמו שאתה דואג לאינטרסים שלך, ויודע איך לנצל אינטרסיים של אחרים לעצמו ולהיפך.

 

[ונתנו10]

ציבור הקוראים זה הכסף הקטן שמכסה את העלויות דפוס, משלוח, מפיצים ומשווקים, ואולי אולי (חל&#1511 העורכים.
עיקר הרווח זה הפרסומות ומה שמסביב.

 

[שריטה]

פספסתם משהו הרבה יותר חשוב בעניין עובדה.
והוא העניין הבאמת מדהים,
מעבר לבינדר
בכתבה צוטטו שלשה אישים שונים
מנכ"ל איטונג, מישי מפזגז ויקי רייסנר מרייסדור.
שלושתם לקוחות של תוצאות אפקטיביות,
ועובדה,
כמה מפליא- לא!
החברה פירגנו ללקוח של מישו אחר כדי להסתיר הכי טוב בעולם את היח"צ שלהם ולתת לו לעבוד!
זה נקרא להתחבא מתחת למנורה..

 

[ונתנו10]

שריטה. שים לב מה אמרת:
לדעתך, תוצאות פירסמו את הכתבה, כדי ליחצ"ן איטונג, פזגז, ורייסדור.
ולמה שהם יעשו את זה דווקא עם עובדה ולא עם חברה אחרת?
סתם, כי בא להם?

 

[n_eli]

ציבור הקוראים זה הכסף הקטן שמכסה את העלויות דפוס, משלוח, מפיצים ומשווקים, ואולי אולי (חל&#1511 העורכים.
עיקר הרווח זה הפרסומות ומה שמסביב.

וודאי לגמרי!
מסכים איתך לגמרי שציבור הקוראים הם כסף קטן במובן הכספי, כתבתי זאת בתגובה שעליה הגבת!

אך חייב בסיס, הקורא הוא הכסף ועוד פעם לא במובן הכספי גרידא, אלא במובן שבלעדיו, שום עיתון לא יעמוד דקה על רגליו.
החברות מפרסומת - בשביל הקוראים.
העיתונים קיימים - בשביל הקוראים והחברות.
כמובן שהחברות משלמות את הכסף הגדול - אך זה אך ורק בשביל לתפוס את הקורא הקטן.

ואם כמו שכתבת בתגובה הקודמת לזו שלך.
שהם מצליחים לעבוד על הקורא עם כתבות עסיסיות וכו'...
ולמכור לו יח"צנות ועוד לגרום לו לשלם על כך - הם טובים מאוד.

אך לצערי אני לא כ"כ בטוח, ת'כלס היום הרבה אנשים מסתכלים על עיתון מסוים -(אני מאמין שאתם יודעים איז&#1492 כעיתון של ביזנעס רוב העיתון פרסומות + כתבות יח"צנות.
ולכן אם הוא יגזים ויוסיף עוד אנשים ילכו למתחרה אע"פ שהוא ברמה פחותה.

כרגע אולי אין לו מתחרה ברמה שלו, בדברים שהוא כן טוב בהם, ולכן אין כ"כ אלטרנטיבה, אך והיה ויפתח עיתון איכותי רק בלי ה-80% פרסומות אני מאמין שהם יפלו תוך כמה חודשים.

 

[שריטה]

צודק

 

[גרף]

גרף הצחקת אותי.

הם הצליחו להפיל אותך גם.
נראה לך בכלל שהם מפרסמים שאלות ששולחים אליהם?

לא הצליחו להפיל אותי. אל תדאג...

אחת מהעורכות של המדורים הנ"ל היא קרובת משפחה של משפחה שלי, וכבר קיבלתי הצעות להכניס - אפילו בחינם, שאלה ותשובה 'מהמומחה'... כי בכל זאת היא צריכה למלא מדור. אבל לא רציתי להישמע כ"כ מרושע, אחרי הכל, אני לא רוצה להרוס להם את כל העסק, אז כתבתי בעדינות...

 

[ונתנו10]

תראה, הכל ענין של 'איך אתה מגיש את זה לשולחן'.
לדעתי, עיתון משפחה (אני לא עובד שם, אבל לאלו שרוצים לחשוב שזה שונה, שיהיה כ&#1498 מצליח לעשות את זה בצורה הכי מקצועית.
יש להם הרבה יחצנו"ת, הם הרימו מאוד את תוצאות אפיקטיביות, ואוטומטית קיבלו הרבה בחזרה.
העיצוב של העיתון נח מאוד לעין - והכתבים מעולים, ככה שאנשים שלא עוסקים בפרסום רואים עיתון מושקע, בכתבות מעניינות, פרסומות מכל הכיוונים, ובעיקר, הם לא שייכים למישהו ספיצפי בדיעותם הפוליטיות. שייכים בהחלט, אבל מסתירים את זה מעל דפי העיתון.
גם היחצנו"ת שלהם להעדיף אחד על השני זה עם חוכמה, ואת זה אנשים אוהבים.

נדבר מחר אי"ה קצת דוגרי על המדיה החרדית. אני רץ עכשיו מהמשרד.
יש לי הרבה מה לקשקש.

 

[mig]

אחת מהעורכות של המדורים הנ"ל היא קרובת משפחה של משפחה שלי, וכבר קיבלתי הצעות להכניס - אפילו בחינם, שאלה ותשובה 'מהמומחה'... כי בכל זאת היא צריכה למלא מדור. אבל לא רציתי להישמע כ"כ מרושע, אחרי הכל, אני לא רוצה להרוס להם את כל העסק, אז כתבתי בעדינות]

ואתם באמת חושבים שהקורא ה"תמים" הוא גם ל"ע מפגר.

 

[ariels]

בואו נלך לנקודה עוד יותר ראשונית -
מה הכוונה לפרסם כתבות "מעניינות" - כמו שאלי כתב
יש הרבה נושאים מעניינים בעולם. רוב הנושאים הבאמת מעניינים לא מגיעים לעיתון. למה? מי קובע את הטעם של הקהל?
מי קובע לי שהיום מעניין לי לקרוא על א' ב' ו-ג'?
למה?

הקהל מובל ע"י התקשורת.

והתקשורת, מה לעשות, כמו בכל עסק כלכלי - צריכה בסופו של יום להביא את התמורה.
$$$

 

[n_eli]

הקהל מובל ע"י התקשורת.

נכון שזה לא קשור כ"כ לעצם הדיון.אבל אני בוחר להתמקד במשפט הזה, האם אנו באמת מובלים ע"י התקשורת?
כמו שאחינו הרחוקים מובלים ...

לדעתי לא כ"כ מכיוון שאצלינו יש דעת תורה שקובעת והם שאומרים מה כן ומה לא.
יוצא שהשפעת התקשורת בעצם לא כ"כ חזקה עלינו, ומכווין שכך יש עוד סיכוי...
אולי עוד נוכל להשפיע על התקשורת להביא לנו חומרים טובים ולא חומרים בציפוי זהב.