יערה ביסמוט,מכירים?

[קרמבואית]

ראיון מעניין עם אשה מעניינת,שווה קריאה
http://platforum.co.il/discussion/שאלנו-את-יערה-ביסמוט
!

 

[N.O]

יש פה
אשכול ענק.

 

[הרשל'ה]

יכול להיות מרתק - כמו המשימה לסנן מדי יום את הערימה בה סותמת הגב' את תיבת המייל של מנוייה.

 

[מiכר]

קרמבואית,
להעלות קישור בלי להעלות את החומר לחסומים, זה כמו לנופף בקרמבו מרחוק...

 

[ורד]

מנסיון
אשה חמה, חכמה עם לב
והרבה הרבה ידע

מועתק מהקישור:

הזמנו את יערה לתת לנו מנסיונה וממקצוענותה.
תהנו!

כמה מילים עליך, על העבודה שלך, ועל איך שאתן מסתדרות ביחד.
אז… יערה ביסמוט (נעים מאד ), קופירייטרית ומומחית לכתיבה שיווקית ומיתוגית באינטרנט ומחוצה לו (חילונית "הדוקה" לשעבר ואדוקה יחסית, בהווה), מגדלת שבעה ילדים נועזים ויצירתיים במיוחד, מלהטטת (עם הלשון בחוץ ), בין זוגיות, הורות במשרה מלאה וקריירה.
חוצמזה: אשת שיווק, חיית אינטרנט, בלאבוסטע, פסיכולוגית, טבחית, מגשרת, אחות רחמנייה, מרפאה בעיסוק, או במלים אחרות…אימא ע(א)ובדת…

מקצוע הקופירייטינג הוא חדש יחסית בשוק החרדי. איך בנית את השם שלך כה חזק? כיצד הפכת את הספר שלך ללהיט?
א. מציאות לא פשוטה, כאם חד הורית לפעוטות עם אבטחת הכנסה – מציאות שאילצה אותי לשבת בבית, להיפרד מהמקצוע שלי כמעצבת גרפית, בשל חוסר אמצעים ולבדוק מה אני יכולה לעשות באמצעות המחשב, האינטרנט והיצירתיות שלי בלבד.
ב. זכיתי בסיעתא דישמיא להיכנס לאינטרנט בתקופה שכל הקופירייטרים נלחמו על מקומם במשרדי הפרסום, כך שהשטח היה פנוי. כשהסתערתי על הרשת, מהר מאד עליתי בתוצאות האורגניות בגוגל וברוך ה' מאז (7 שנים) נשארתי בדף הראשון בחמש התוצאות הראשונות...
ג. מעולם לא הצטרפתי לאף "קליקה" ונמנעתי מביצת הפרסום החילונית כמו החרדית. נזהרתי מביקורת קטלנית וציניות כמו מאש, עסקתי בשלי ובלקוח שלי וזהו. הנחתי את "הרעש" התקשורתי ברקע ושמרתי על האותנטיות שלי, על האופטימיות ואפילו התמימות המסוימת.
ד. בשעה ש"המילה האחרונה" יצאה לאור והשקתי את האתר, כבר הייתי משורגת היטב ברשת, ככותבת טורים ומאמרים. מחווה ידידותית להפליא מצד האתר בו כתבתי, איפשרה לי להפנות את הגולשים לאתר שלי וכך זכיתי בכניסות ורייטינג גבוה.
ה. כנראה שיש לי יכולת שיווקית מולדת, משום שזיהיתי הזדמנויות להתפרסם ויזמתי. לדוגמא, רוני הורוביץ, הגורו הראשון באינטרנט בארץ, התחיל להוציא את הניוזלטר המקצועי שלו בערך לפני 8 שנים. אני, ברוב חוצפתי כקופירייטרית בחיתוליה, ישבתי וכתבתי מאמר על הקשר בין האדם הראשון לקופירייטינג ושלחתי אל רוני. הוא נתן לי במה ופרסם את המאמר, שהוביל לפניות נוספות, אח"כ הציעו לי לנהל פורום ולהשתתף כמומחית בפאנלים וכ"ו.
ו. הייתי אייטם. העובדה שאני בעלת תשובה, שמדברת "חילונית" שוטפת ומשלבת בה את הדוסיות שלי, העובדה שבחסדי השם התחלתי ממקום שנראה חסר סיכוי והגעתי לאן שהגעתי, ההומור המיוחד והשיתוף של הגולשים בחיי היומיום, בילדים והכינים, הפכו אותי לאייטם מעניין שווה לראיין אותו. כך הגיעה הפניה מYNET, שזכתה לתהודה גדולה, כך הגיעה ההזמנה מ"המקצוענים" בטמבלביזיה וכן הלאה...
אני חושבת שמה שהופך את הספר ללהיט, זו העובדה הפשוטה, שהתכנים שלו הגיעו מהחיים, מההתנסות והלמידה האישית שלי. אחרי הכל לא למדתי קופירייטינג באף מקום, אלא פיתחתי בעצמי שיטה לכתיבה, לדליית רעיונות. כשלקוח ביקש מאמר או שם לעסק, הלכתי לשוטט ברשת ולראות מה עושים אחרים וללמוד מהם. את כל התובנות הללו שכללתי והפכתי למודל מסודר שאני מציעה בספר שלי. ואם זה עבד עבורי, אין סיבה שזה לא יעבוד גם לאחרים...

לקופירייטר יש כמה אופציות עבודה: פרילאנס, משרד פרסום ועוד כמה רעיונות. איך היית ממליצה לקופירייטר המתחיל לצאת לשוק העבודה?
תלוי מה הוא מחפש. אם הוא בכיוון של משרדי פרסום והעולם הזה קורץ לו, אין לו מה לחפש ברשת ועליו לפלס את דרכו פנימה. אין ספק שהפרקטיקה לה יזכה אדירה. אבל, אם הוא רוצה להיות עצמאי אוהו, אז יש המממממון מה לעשות ברשת.
בעניין הזה אין הבדל בין קופירייטר מתחיל לכל נותן שירות אחר. היות ויש מלאנת'לפים כמוהו, עליו בראש ובראשונה לעשות עם עצמו עבודה אסטרטגית ולזהות נישה שטרם טיפלו בה. הגאונות של הרשת, שהיא מאפשרת לעסק קטנטן, תוך זמן קצר יחסית, ליצור תהודה עצומה, אם אין לו עדיין מתחרים.

בהתחשב במצב של "דרושה... עם נסיון..." איך מייצרים נסיון? מה דעתך בכלל על דרישה זו?
מה שאני עשיתי, לפני שהיה לי ולו לקוח אחד, עיצבתי וכתבתי לעצמי אתר וכשביקשו ממני דוגמאות הייתי עונה להם שהאתר שלי זו הדוגמא שלי וכל מה שאני צריכה זו הזדמנות.
דרך נוספת היא לעשות ברטר ולכתוב תכנים לעסקים ללא תמורה כספית ולו על מנת ליצור תיק עבודות.
בנוגע למשרדי פרסום, שוב, אני פחות מכירה את התחום, אבל, כשהתחריתי על מישרה של ארטדירקטור בשעתו ב"דרורי שלומי", יצרתי לעצמי קמפיין ושלחתי אותו למנכ"ל, כשאני משכנעת אותו ומסבירה לו למה הוא חייב לבחור דווקא אותי למישרה ו...קיבלתי אותה.
מה אני חושבת על זה? כל בעל עסק עושה את החושבים שלו וזכותו להעדיף לאייש את המישרה באיש מקצוע מנוסה. אחרי הכול ההכשרה אורכת זמן ובהרבה מקרים, עם הניסיון מגיע התיאבון והקופירייטר שבנית בעמל, נוטש ועובר למשרד גדול וזוהר יותר.

להיכן, לפי ראות עינייך, יגיע עולם הפרסום החרדי בעוד כ- 3-5 שנים? יהיו הפתעות?
בעוד 3, 5 שנים (ובע"ה הרבה לפני) יגיע המשיח ואז כולנו נתרם לג'וב המקורי שלנו והוא האדרת שמו של הקדוש ברוך הוא בעולם, אבל, כמו באינספור דוגמאות שהציבור החרדי מחקה את החילוני, אני מניחה שעולם הפרסום החרדי ימשיך להתפתח ולהתמקצע ואז את הצוות החילוני במשרד הפרסום יחליפו דוסים מבטן או שהחילויינים יחזרו בתשובה...

תודה לך, יערה.

 

[עדיאל]

מוכרת מהשניה שלפני הקליק על "מחק" בדוא"לי.
היא תרמה לי המון, בהכרת הגבול בין פרסום מאסיבי, לבין לטחון לאנשים את המח עד המוות...