מה זה "קונספט"?

[מiכר]

מה פירוש המילה החשובה "קונספט",מי יודע?

האם הכוונה לכיוון ההגדרה של המוצר,לדוגמא האם המוצר יוגדר כיוקרתי\זול\ערכי\מוסרי וכו'??

ומי יודע כמה אפשר לקחת על כזו עבודה? במחירון פרוג אין זכר לעניינים אלו...

 

[park]

concept - מֻשָּׂג, תְּפִיסָה, קוֹנְסֶפְּט. (מורפיקס)

בד"כ חושבני שמשמש לרעיון שמאחורי המודעה מה הרעיון ומה היא מנסה לשדר.

 

[דינקיס]

כשאומרים את המונח קונפסט פרסומי / עיצובי, בד"כ מתכוונים ליצירה וגיבוש רעיון קריאייטיבי שמוטמע ונשזר בכל הפרסומים של החברה והמותג.

היתרון הוא: בידול פרסומי, זכירות גבוהה של מותג וכו'

לדוגמא: אחד הקונספטים הידועים בתחום הפרסום החרדי שכרגע עולים לי לראש, הוא קמפיין הפרסום של שכונת "מרום שיר" בבני ברק שיצר משרד הפרסום תוצאות אפקטיביות, כאשר בכל החומרים הפרסומיים של הקמפיין שולבו מונחים מתוך מילון אבן שושן. העזרו בגוגל למציאת הלינקים הרלוונטים.

מתוך: מילון המונחים הבלתי כתוב של פאשקעוויל

 

[מiכר]

דינקיס,
לדבריך הכוונה "שפה פרסומית אחידה" ותו לא?

ואיך קוראים להגדרת המוצר וכיוונו,- אסטרטגיה?!
וכמה לוקחים על הגדרת מוצר?

 

[מי]

במחילה, נראה לי שהשאלה חריפה יותר, איך לוקחים כסף על משהו שאפילו לא יודעים מהו...

 

[דינקיס]

לסכם בשורה אחת מכלול של רעיון או תפיסה - זהו מבחינתי קונספט.

אפשר להשתמש איתו בפרסום, ארכיטקטורה, שיווק או באופנה. זה לא ממש משנה.

אסטרטגיה זהו כבר מונח אחר שממש לא קשור לקונספט. אל תערבבו.

 

[מי]

לסכם בשורה אחת מכלול של רעיון או תפיסה - זהו מבחינתי קונספט.

הגדרה יפה.
דומה למה שאומרת דפנה פרל, המרצה המדהימה של פרוג:
תסכמו את הרעיון של המודעה במשפט אחד.

 

[שוקולד לבן]

באסטרטגיה - מפצחים את המוצר, קהלי היעד, הסביבה התחרותית וכו' - ובונים את שורת הבריף/ההבטחה הפרסומית, דהיינו: מה יהיה המסר של הקמפיין. למשל: תרמו כדי לראות ישועות, תירמו וזכו בהגרלה. ובאילו כלים נגיד אותו: טלמרטקטינג, דיוור ישיר, מודעות בעיתון וכו'.

הקונפסט הוא הרעיון הפרסומי שמציג בצורה יצירתית את ההבטחה הפרסומית. דהיינו: האם נציג את התרומה-ישועה כמו עץ שמצמיח פירות, או כמו תוכנית ביטוח חיים.

 

[מיה יצחקי]

אסטרטגיה היא המטרה של הפירסום
קונספט היא ה"מה" אני אומר כדי להגיע למטרה
וקריאטיב הוא ה"איך" אני מראה את זה בפועל.

 

[ותמיד לבחור]

עזבו את כל ההגיגים, בתכלס קונספט זה הדרך בה גרמת לאנשים לקנות אותך.
​

 

[בנים]

אסטרטגיה היא המטרה של הפירסום
קונספט היא ה"מה" אני אומר כדי להגיע למטרה
וקריאטיב הוא ה"איך" אני מראה את זה בפועל.

לפי הידוע לי, לא מדויק.

הקונספט כולל את המה והאיך, שמכונים גם אסטרטגיה וטקטיקה בהתאמה.

 

[Shia]

כמו שהסביר דינקיס, הקונספט הוא הבסיס הרעיוני של דבר מסויים.
לאו דווקא בעיצוב או פירסום.
אלא בכל תחום.
לדוגמה: בשנים האחרונות ניכרת מגמה של מסעדות שהקונספט שלהן הוא 'בית-קפה - מסעדה חלבית'. ביניהן: ארומה, קפה-קפה, ומאפה-נאמן - שהקונספט שלהם קצת שונה בכך שסניפי הרשת מפעילים גם מאפיה.

דוגמה נוספת:
חברות הרכב מייצרות לעיתים דגמי מכוניות קונספט, שמשמשות לרוב כדי להדגים קונספטים עיצוביים, הנדסיים וטכנולוגיים.
הקונספט ישמש בהמשך כהשראה וכקו מנחה בייצור דגמים עתידיים של החברה.
צפה בקובץ המצורף 87054

דינקיס,
לדבריך הכוונה "שפה פרסומית אחידה" ותו לא?

הרבה מעבר לזה.
שפה עיצובית אחידה אפשר ליצור גם בעזרת מסמך וורד סטנדרטי. אלא שאז הקונספט הוא "ניירת משרדית".
אלא מה, כאשר אנו רוצים ליצור שפה עיצובית אחידה, שגם תהיה מעניינת ובעלת מימד של עומק, עלינו לבסס את המימד הזה על הקונספט העיצובי.

 

[מי]

כמו שהסביר דינקיס, הקונספט הוא הבסיס הרעיוני של דבר מסויים.
לאו דווקא בעיצוב או פירסום.
אלא בכל תחום.
לדוגמה: בשנים האחרונות ניכרת מגמה של מסעדות שהקונספט שלהן הוא 'בית-קפה - מסעדה חלבית'. ביניהן: ארומה, קפה-קפה, ומאפה-נאמן - שהקונספט שלהם קצת שונה בכך שסניפי הרשת מפעילים גם מאפיה.

דוגמה נוספת:
חברות הרכב מייצרות לעיתים דגמי מכוניות קונספט, שמשמשות לרוב כדי להדגים קונספטים עיצוביים, הנדסיים וטכנולוגיים.
הקונספט ישמש בהמשך כהשראה וכקו מנחה בייצור דגמים עתידיים של החברה.
צפה בקובץ המצורף 87054


הרבה מעבר לזה.
שפה עיצובית אחידה אפשר ליצור גם בעזרת מסמך וורד סטנדרטי. אלא שאז הקונספט הוא "ניירת משרדית".
אלא מה, כאשר אנו רוצים ליצור שפה עיצובית אחידה, שגם תהיה מעניינת ובעלת מימד של עומק, עלינו לבסס את המימד הזה על הקונספט העיצובי.

את כל המלל שלהלן אפשר למצות בשתיים שלוש מילים: קונספט = רעיון.
(הערת אגב לגבי בתי הקפה, יש כאן שתי דוגמאות לבתי קפה שהחליט להפעיל גם מאפיה, ומאפיה אחת שהחליטה לקנות גם מכונות קפה...)

 

[Shia]

את כל המלל שלהלן אפשר למצות בשתיים שלוש מילים: קונספט = רעיון.

אז זהו, שלא.
קונספט זה לא בדיוק רעיון. קונספט זה תפיסה שלמה. זה מבנה רעיוני שלם ולא סתם רעיון.
הקונספט הוא המסגרת הרעיונית שמגדירה את תחום היצירה.

 

[מי]

הקונספט הוא המסגרת הרעיונית שמגדירה את תחום היצירה.

עכשיו הגענו למשהו שיכול להחשב כהגדרה מילונית. סחטיין על כולנו...

 

[דניאל נ]

אז זהו, שלא.
קונספט זה לא בדיוק רעיון. קונספט זה תפיסה שלמה. זה מבנה רעיוני שלם ולא סתם רעיון.
הקונספט הוא המסגרת הרעיונית שמגדירה את תחום היצירה.

גם רעיון זה לא בדיוק רק רעיון
רעיון זה רעיון שלם על כל המשתמע מכך

 

[אלי אלימלך]

--

 

[haozar]

..

 

[הדר מוריה]

אפשר להעתיק את מה שחברי הפורום כתבו לצורך אישי בלבד?

 

[ת'כלס]

קונספט זה רעיון מרכזי, נושא
כפי שכתבו זה הדרך להביא את האסטרטגיה של הפרסום לקהל.(התועלת זה משפט ארוך יותר וממנו מוציאים את הקונספט)
לרוב זה מילה אחת