מה עדיף

[A JERBI]

מה עדיף- פרסום במקומונים בכ-5 אזורים חרדיים
או פעם אחת למשל ביתד לכולם יחד

 

[מי]

יש עוד אופציה - בונוס ופרסום חזק - מופצים בכל (או ברוב) האזורים החרדיים.
מישהי במשפחתי ניסתה עכשיו פרסום בבונוס, ובמקביל בכמה מקומונים אחרים, והיא אומרת שהאפקטיביות הגדולה ביותר היתה מן הפרסום בבונוס. מלבד זאת, בונוס הגיע גם למקומות שהיא לא היתה מדמיינת לפרסם שם, ולהפתעתה הגיעו משם לקוחות. (למשל, לקוחה מצפת. אין לי מושג איפה היא פגשה את בונוס, אבל עובדה שהיא הגיעה.)

 

[לללי]

תלוי מי קהל היעד שלך, ואיפה הוא מתגורר

 

[A JERBI]

אזורים חרדיים - מודיעין עילית, בני ברק, אשדוד, אלעד, בית שמש וביתר

 

[דואר]

שאלת מליון הדולר...

 

[לללי]

אז תפרסמי בכל אחד בנפרד. כך תגיעי אל הקהל שלך במדוייק.

 

[אלי אלימלך]

בגדול התשובה היא כזו, ויסלחו לי אלו שאעצבן אותם או אלו שאני מועיל להם.
עיתונים ללא חדשות וכתבות, אין להם הצדקה פרסומית וכלכלית, מלבד התעניינות עקרות הבית בפרסומים שהן אוהבות. רוב נשות עיר ועיר אוהבות לרפרף בקול הקריות ומידע ביתר (בחירה אקראית), לראות את סופי העונות של השבוע, ואת הקולקציות החדשות שנחתו במכירות ובמכירי המכירונות של העיר. מודעות אלו הינן 'תוכן' של עיתון ולא פרסום. והן המדד היחידי של אפקטיביות פרסום בעיתון: האם העיתון מלא במכירות מעניינות או שהוא מלא בתוספי מזון, מוצרי בריאות, וחשבונות להשקעות בלבד .
במקביל, ישנם את המקומונים הגדולים, קו עיתונות דתית, ומרכז העניינים. בהם הסיבה לקריאת העיתון היא התוכן החדשותי, ולא הפרסומי. דבר זה גורם שהמודעות בעיתונים אלו הינן באופי יותר תדמיתי מאשר מכירתי.
זו הסיבה שאני בתחילה די פקפקתי בפורום זה בתועלתיות שני העיתונים הארציים שבאו מקרוב, 'פרסום חזק' ו'בונוס'. בהם אין גירוי להכנסת העיתון הביתה, מפני שאין בהם בטבעם (היקר והארצי) לא פרסומי מכירות ביתיות וכו', ולא תוכן חדשותי.
בכופולן, הסייעתא דשמיא וכוחות השוק חזקים מהכל, ומתברר שדווקא ישנם מספר תחומים שמפני שהם ארציים מכירתיים (ולא ארציים תדמיתיים!), כגון רשתות שיווק, ריהוט, ונופש, הרי שפריסת העיתון הכמותית, בד בבד עם המחיר הסביר לפרסום, העניקו כר נוח למשכן מפרסמים אלו. יתירה מכך, העיתון הללו נהפכו למעין נישה של התחומים הנ"ל והקוראים מחפשים דברים אלו בהם.
כעת בגדול החלוקה היא ברורה:
פרסום תדמיתי ומכירתי (יקר): יתד יום ג'/מרכז העניינים/קו עיתונות.
פרסום מכירות בינוניות: ביגוד, הנעלה, נשים, וכו', מקומונים בכל עיר ועיר.
פרסום מכירתי ארצי: פרסום חזק/בונוס.

בהצלחה וסליחה על האריכות והטרחנות.... וגילוי נאות, אני קשור איכשהו לאחד משלושת התחומים הללו, אך השתדלתי להשליט המח על הלב בתגובה.

 

[אייטש די]

אני מנסיון ראיתי, שבתחום הגרפיקה והמצגות, המקומונים לא מיצרים לקוחות חדשים. הלקוחות ממילא מגיעים רק מפה/מעין לאוזן, אלא שפרסומת אחת יכולה לעורר אנשים שכבר חשבו מזמן לבוא ואפילו יצרו קשר בעבר ובררו פרטים על ישום החלומות שלהם (מצגות) אך עדיין לא הגיעו לביצוע, ואחרי הפרסומת הם מתעוררים ובאים.
חבל לשלם על מודעות סתם. כל עסק יש לו את העיתוי שכדאי לפרסם ולפעמים די במודעה קטנה ולא יקרה אם עשית את זה במקום הנכון ובזמן הנכון. (כמובן ביחס לגודל העסק, למה אם את מתחרה אם תנובה...)
הרבה נפלו רק על זה שהם חשבו שפרסום עובד לפי כמה שמוצאים יותר.

 

[מי]

אני חושבת ש"פינתי" שאלה על פרסום לצורך מדבקות קיר, נכון?
לתחום הזה אני חושבת שמתאים לך מאד לפנות לקהל יעד ארצי, פרסום חזק/בונוס.
בהצלחה!!!

 

[A JERBI]

אני אף פעם לא נפגשתי עם בונוס או פרסום חזק, אתם כן? היכן הם מופצים? והאם הם באמת מענינים אותכם? או שמושלכים כשמגיעים?

 

[GRN]

זה מאוד תלוי איך את מתכוונת לשווק את עצמך:
בתור עסק גדול בהיקף ארצי או בתור מכירות ביתיות מקומיות.

 

[מי]

אני נפגשת איתם כל שבוע בתיבת הדואר, כמו גם במקומונים הקבועים.
מדפדפת - לפעמים יותר לפעמים פחות, תלוי בקוצר הזמן. בסופו של דבר, רוב רובם של הפרסומונים למיניהם מושלכים בחדר המדרגות, אבל למרבה הפלא הם עדיין עובדים...

 

[אייטש די]

הם עובדים, כי הם מרוויחים (בעלי העסק) הם עובדים לפעמים (תוצאות? תלוי למי ואיך)

 

[גומבוץ]

אמש יצאתי מהבית ובדרך ראיתי את סל העיתונים, הפלייאירם והזבל שבחדר המדרגות כשהוא עולה על גדותיו. סיקרן אותי לבדוק מה שולט בו.
היו שם 5-6 עלוני 'בונוס', פלייאירם של שפע שוק וכדו', עלון 1 'מידע', וגם קצת מהחינמונים 'יתד נאמן', 'מרכז העניינים' ו'קו עיתונות' (לא התעמקתי 'לחפור' איזה וכמה מהם בדיוק, ה'פרצוף' של כולם בצבץ משם) אם כי בכמות של 1 לכל אחד על מוספיו השונים.
לא היו בפח, אף עיתון מהעלונים המקומיים. (אותם ,כנראה, מקפידים 'עקרות הבית' המנומסות לזרוק דוקא בפח הביתי

בהצלחה.