"מולטיפוקל"

[יונה יונה]

סטודיו למה?

 

[שפריץ]

איזה סטודיו?

סטודיו של משרד פרסום או סטודיו לצילומים?
או אחר...........

 

[לאה ולדמן]

אני גם אוהבת את הצליל של המילה, ובכלל שכחתי מהמשעמות שלה עד לאשכול הזה
אני נוהגת להשתמש במילה הזאת בתור משהו כמו ציקיליקוץ אז זה מתקשר לי לסאטלות וצחוקים...

מבינה את הרצון שלך לקרוא לסטודיו בשם הזה
המשמעות טובה בקטע של מיקוד
אבל אם רוב האנשים כאן זה הצטייר להם כמשהו כבד וזקן זה נראה לי סיכון
תעשי לעצמך בריף. תחשבי על אסטרטגיה וקונספט ואז תחפשי מילה מעניינת שתתאים לזה.
גם אני קראתי לעצמי בהתחלה במילה שאהבתי והיתה נשמעת טוב, ואנשים הקרובים אהבו אותה, אבל תכל'ס היא לא היתה נשמעת מקצועית אז תחשבי טובלפני שאת ממתגת את עצמך.

 

[מולטיפוקל]

סטודיו למה?

סטודיו לעיצוב ולגרפיקה

 

[מולטיפוקל]

אני גם אוהבת את הצליל של המילה, ובכלל שכחתי מהמשעמות שלה עד לאשכול הזה
אני נוהגת להשתמש במילה הזאת בתור משהו כמו ציקיליקוץ אז זה מתקשר לי לסאטלות וצחוקים...

מבינה את הרצון שלך לקרוא לסטודיו בשם הזה
המשמעות טובה בקטע של מיקוד
אבל אם רוב האנשים כאן זה הצטייר להם כמשהו כבד וזקן זה נראה לי סיכון
תעשי לעצמך בריף. תחשבי על אסטרטגיה וקונספט ואז תחפשי מילה מעניינת שתתאים לזה.
גם אני קראתי לעצמי בהתחלה במילה שאהבתי והיתה נשמעת טוב, ואנשים הקרובים אהבו אותה, אבל תכל'ס היא לא היתה נשמעת מקצועית אז תחשבי טובלפני שאת ממתגת את עצמך.

תודה.
חשבתי שחשבתי טוב לפני. והגעתי למילה הזו דוקא כשחיפשתי משהו כמוה ולא כי סתם זה נפל לי בתור מילה נחמדת.
ולכן באמת פתחתי את כל האשכול הזה...
אני גם חושבת שזה סיכון (שאפשר להתגבר עליו אם עובדים נכון) אבל מבחינת מקצועיות אני כמעט בטוחה שהיא בסדר.
מה אומרים החכמים?

 

[קריאייטיבית]

מרגישה קצת אכזרית,
אבל בעיני זה קצת יכנעי
סורי.
והמוני הצלחות....

 

[א.ת. פ.]

לדעתי יכול להיות שאם לבוש נכון למילה אתה תצליח
אבל בגדול אין ספק שההרגשה היא שלילית וזה סיכון לקחת אותה כשם לסטודיו....

 

[מיצוג]

למה ללכת על מילה שצריכה רחמי שמים בשביל להצליח?
המילה עצמה נשמעת טוב לעסק ויכל להיות בחירה מוצלחת אלמלא התחושות שהיא מותירה אחריה, האסוסיאציה שעלתה לי- זקנה עם משקפי מולטיפוקל זולגות על האף ותהילים צהוב בידיה.

את יכולה להתחיל לעבוד קשה על הלוגו, כי הוא צריך להיות מבריק במיוחד בשביל שיתנתק מהתאור הנ"ל, ואת יכולה ללכת על שם חדש, וזו דעתי... (למזכרת תשארי בשם הניק "מולטיפוקל")

כל הנ"ל תקף רק בתנאי שהסטודיו העתידי לא עוסק בצילומן של נשים מהזן המוזכר למעלה, כי במקרה וזה קהל היעד של הסטודיו השם קולע בול, וחבל לך להוגיע את מוחך.

 

[גרפולוג]

--- זהירות רכב ארוך! ---

מכיוון והשואלת אומרת שהיא עבדה וחשבה ובנתה בריף ואסטרטגיה, וערכה הבחנה מקצועית... (לאפוקי, וד"ל...)
אז אשמח לענות ולחוות דעה ואפי' באורך.

דיברו פה על תובנת הצרכן למילה מולטיפוקל, ועל ה'תענוג' שבצליל המילה.
נראה גם שה'מולטיפוקלית' מתחברת למילה זו, ונהנית ממנה.

ובכן, שם של מותג צריך להיות כזה שבעלי העסק אוהבים. בעלי עסקים האוהבים את הלוגו שלהם, הם מקדמים אותו, צובעים את העסק בגווניו, מדביקים על הרכב, וגאים להציג אותו. לעומת כאלה שלא שלמים עם הלוגו, ההבטחה והמסר הפרסומי שלו, הם נמנעים מלחשוף אותו בכל הזדמנות. ורק כשממש אין ברירה, הם מראים אותו בבושה. וזו נקודה שמשפיעה בפןעל על שיווקו של העסק כולו.
ובזה מעולה שאת מתחברת עם השם.

יחד עם זאת, עלינו להבין ששם העסק אינו רק צליל, ודרך להבדיל בינו לבין עסקים ומוצרים אחרים. אלא גם ערך מוסף הנראה לעין. נוכל למצוא זאת בשמות של אולמות ובתי מלון המשתמשים בשמות עם משמעות לערך המוסף המיוחד להם.
ניתן גם לבנות את שם העסק כשם שיחבר אותנו עם קבוצה מסויימת, שהיא אמורה להיות קהל היעד.
[כל האמור זה כאשר בתהליך המיתוג בחרנו בלוגו על בסיס שם העסק (אותיות). כאשר הלוגו הינו איור, תמונה, גריפקה מופשטת, וכדו' אזי המטרה בלוגו עוסקת יותר בעיצוב דעת הלקוח שכאשר יראה את סמל המותג יזדהה עם ערכיו. ע"ע נייק וה'וי', אפל והתפוח...]

כעת כשנקשיב לשם 'מולטיפוקל', הערך המוסף שיקלט לצרכן הפשוט, הוא 'ריבוי /יותר'. וזאת בשל העובדה שהמילה 'מולטי' מוכרת לכולם (אולי בגלל ה'מולטי' מליונרים, שנמצאים סביבנו...). אבל לא ידע הצרכן הפשוט מה יותר? 'פוקל'?? מה זה???? (למי שתוהה מה פירושה, פירושה 'מוקד').

וכן אם ננסה להקשיב לשם 'מולטיפוקל' כשייכות לחברה מסוימת, אז גם כאן החברה / הקבוצה השייכת וצורכת 'מולטיפוקל', איננה לכאורה קהל היעד היחיד של העסק.

א"כ קשה להבין גם את הניסיון לבנות למילה 'מולטיפוקל' - זהות חדשה. שהרי עדיין חסרה ההבנה לצרכן הפשוט בערכי המוסף של העסק. וכן את השייכות הראשונית לקבוצה מסויימת ישאר כמות שהיה. רק יתווספו לו עוד קהלים. וזהו שיקול בפנ"ע.

בנוגע לחברת הרמקולים 'פוקל', הם קראו לעצמם בשם שלא מופיע בענף אחר, כך שלא היה בו שייכות לקבוצת צרכני ה'מולטיפוקל'. והם הלכו על המשמעות בערכי המוסף של החברה שלהם. המתייחס מהשם 'פוקל'.

אז מה כן?

סתם 'משבית שמחות' אני לא, וניסיתי להבין את המשמעות שרצו ליצור ע"פ השם 'מולטיפוקל' ולהציע חלופה...

אם הבנתי נכון, הערך המוסף שרצו ליצור היה תדמית של סטודיו עם יכולות דינאמיות יותר רחבות מהמתחרים, או לחילופין, סטודיו עם יכולת מקצועית בתפעול ממוקד.
ובתרגום למילים פשוטות, גרפיקאית שיכולה לשלוט בהצלחה בעיצובי גרפיקה בכמה מישורים (כגון, פרסום בעיתון, במדיה דיגיטאלית, ובאתר אינטרנטי).

אם כן, יש באמתחתי חלופה עם משמעות לערכי מוסף אלו. שם קליט יותר בהבנתו, לצרכן הפשוט. ובעיקר שם שדומה לשם המדובר.

ובכן, השם שיכול להיות חלופה ראויה הינו, 'מולטיפוקוס'.
שם זה לקוח מהתיאטרון, שם ערך זה משמעותו: שימוש במספר צורות, לחלופין בהצגה אחת. (כמו: הצגה של שחקנים, סרטים, שקופיות, ריקוד, מוסיקה, ומשחקי תאורה).
וזה מתייחס ליכולות הדינאמיות של העסק.

ובצליל המילה 'מולטיפוקס', קיימת גם המשמעות של, יותר מיקוד.

וכן, שם זה דומה במשקלו למולטיפוקל.

הסתייגות: אינני יודע את המטרה שעמדה מאחורי בחירת שם זה, וייתכן שהיו כאן שיקולים נוספים... אך אם אכן הסיבה הייתה מתוך התענגות מצליל מילה זו, אז יתכן וגם החלופה תענג, ותענה על המטרות והערכים של העסק.

בהצלחה רבה.

 

[שפריץ]

מולטיפוקוס זה יפה!

גרפולוג צודק, מולטיפוקוס נשמע טוב.
יכול להיות שזה יותר נשמע שהשקיעו במילה, בגלל שפירקו וחיברו אותה מחדש, וגם כי כולם יודעים שמולטי זה יותר, ופוקוס זה פוקוס.
אפשר גם רק פוקוס, או רק מולטי, או פיקס או מולטיפיקס (לא, אני לא חושבת שאני מבריקה, לא. אני עייפה.)

 

[מולטיפוקל]

מכיוון והשואלת אומרת שהיא עבדה וחשבה ובנתה בריף ואסטרטגיה, וערכה הבחנה מקצועית... (לאפוקי, וד"ל...)
אז אשמח לענות ולחוות דעה ואפי' באורך.

דיברו פה על תובנת הצרכן למילה מולטיפוקל, ועל ה'תענוג' שבצליל המילה.
נראה גם שה'מולטיפוקלית' מתחברת למילה זו, ונהנית ממנה.

ובכן, שם של מותג צריך להיות כזה שבעלי העסק אוהבים. בעלי עסקים האוהבים את הלוגו שלהם, הם מקדמים אותו, צובעים את העסק בגווניו, מדביקים על הרכב, וגאים להציג אותו. לעומת כאלה שלא שלמים עם הלוגו, ההבטחה והמסר הפרסומי שלו, הם נמנעים מלחשוף אותו בכל הזדמנות. ורק כשממש אין ברירה, הם מראים אותו בבושה. וזו נקודה שמשפיעה בפןעל על שיווקו של העסק כולו.
ובזה מעולה שאת מתחברת עם השם.

יחד עם זאת, עלינו להבין ששם העסק אינו רק צליל, ודרך להבדיל בינו לבין עסקים ומוצרים אחרים. אלא גם ערך מוסף הנראה לעין. נוכל למצוא זאת בשמות של אולמות ובתי מלון המשתמשים בשמות עם משמעות לערך המוסף המיוחד להם.
ניתן גם לבנות את שם העסק כשם שיחבר אותנו עם קבוצה מסויימת, שהיא אמורה להיות קהל היעד.
[כל האמור זה כאשר בתהליך המיתוג בחרנו בלוגו על בסיס שם העסק (אותיות). כאשר הלוגו הינו איור, תמונה, גריפקה מופשטת, וכדו' אזי המטרה בלוגו עוסקת יותר בעיצוב דעת הלקוח שכאשר יראה את סמל המותג יזדהה עם ערכיו. ע"ע נייק וה'וי', אפל והתפוח...]

כעת כשנקשיב לשם 'מולטיפוקל', הערך המוסף שיקלט לצרכן הפשוט, הוא 'ריבוי /יותר'. וזאת בשל העובדה שהמילה 'מולטי' מוכרת לכולם (אולי בגלל ה'מולטי' מליונרים, שנמצאים סביבנו...). אבל לא ידע הצרכן הפשוט מה יותר? 'פוקל'?? מה זה???? (למי שתוהה מה פירושה, פירושה 'מוקד').

וכן אם ננסה להקשיב לשם 'מולטיפוקל' כשייכות לחברה מסוימת, אז גם כאן החברה / הקבוצה השייכת וצורכת 'מולטיפוקל', איננה לכאורה קהל היעד היחיד של העסק.

א"כ קשה להבין גם את הניסיון לבנות למילה 'מולטיפוקל' - זהות חדשה. שהרי עדיין חסרה ההבנה לצרכן הפשוט בערכי המוסף של העסק. וכן את השייכות הראשונית לקבוצה מסויימת ישאר כמות שהיה. רק יתווספו לו עוד קהלים. וזהו שיקול בפנ"ע.

בנוגע לחברת הרמקולים 'פוקל', הם קראו לעצמם בשם שלא מופיע בענף אחר, כך שלא היה בו שייכות לקבוצת צרכני ה'מולטיפוקל'. והם הלכו על המשמעות בערכי המוסף של החברה שלהם. המתייחס מהשם 'פוקל'.

אז מה כן?

סתם 'משבית שמחות' אני לא, וניסיתי להבין את המשמעות שרצו ליצור ע"פ השם 'מולטיפוקל' ולהציע חלופה...

אם הבנתי נכון, הערך המוסף שרצו ליצור היה תדמית של סטודיו עם יכולות דינאמיות יותר רחבות מהמתחרים, או לחילופין, סטודיו עם יכולת מקצועית בתפעול ממוקד.
ובתרגום למילים פשוטות, גרפיקאית שיכולה לשלוט בהצלחה בעיצובי גרפיקה בכמה מישורים (כגון, פרסום בעיתון, במדיה דיגיטאלית, ובאתר אינטרנטי).

אם כן, יש באמתחתי חלופה עם משמעות לערכי מוסף אלו. שם קליט יותר בהבנתו, לצרכן הפשוט. ובעיקר שם שדומה לשם המדובר.

ובכן, השם שיכול להיות חלופה ראויה הינו, 'מולטיפוקוס'.
שם זה לקוח מהתיאטרון, שם ערך זה משמעותו: שימוש במספר צורות, לחלופין בהצגה אחת. (כמו: הצגה של שחקנים, סרטים, שקופיות, ריקוד, מוסיקה, ומשחקי תאורה).
וזה מתייחס ליכולות הדינאמיות של העסק.

ובצליל המילה 'מולטיפוקס', קיימת גם המשמעות של, יותר מיקוד.

וכן, שם זה דומה במשקלו למולטיפוקל.

הסתייגות: אינני יודע את המטרה שעמדה מאחורי בחירת שם זה, וייתכן שהיו כאן שיקולים נוספים... אך אם אכן הסיבה הייתה מתוך התענגות מצליל מילה זו, אז יתכן וגם החלופה תענג, ותענה על המטרות והערכים של העסק.

בהצלחה רבה.

וואו! תודה רבה.
הצלחת להגדיר לי בדיוק מה קרה לי. בניתי לי בריף ואסטרטגיה, אולי באמת לא בצורה מספיק מקצועית ונכונה וכך באמת הגעתי למילה הזו כי שביטאה בדיוק מה שרציתי- מיקוד מקצועי בקשת תחומים. והיא גם הצטלצלה לי טוב, כמובן לפני שידעתי שמשמעותה האמיתית תעלה לאנשים אסוציאציות לא מספיק חיוביות.
ואז- לפני שירדתי ממנה לגמרי ועברתי הלאה לשמות נוספים שיכולים להתאים לי פתחתי את האשכול הזה בפרוג, ובשם הניק שלי ודאי שלא היה אכפת לי להשתמש במילה זו כי לא באמת זה מה שאנשים חושבים עלי כשהם מידיינים איתי ועונים לי ומחווים דעה, שאני איזו זקנה ממושקפת במסגרות עבות וגדולות... וגם אם כן זה לא כ"כ משנה לי.
הדיון היה פורה ומעניין והחכים אותי ואת כולם פה בעוד כמה דברים מעבר למשמעות המילה מולטיפוקל.
צודק בהסבר על כך שקהל היעד- הצרכן הפשוט לא מבין את משמעות המילה פוקל ובעוד כמה דברים שאמרת והארת את עיניי. באמת תודה על האורך והפירוט ותודה על הצעת השם החילופי. יכול להיות שהוא בא בחשבון, אבל כבר לא כ"כ נחוץ לי. באמת אפשר למצוא שמות הולמים יותר ומלכתחילה יותר.
ותודה רבה לכולם על שיתוף הפעולה!