מותגים| אהל שרה

[מרדכי]

באמת רעיון, פריט דואר לאספנים, ספק אם יחקו את הרעיון.

יש לי עם זה בעיה אחת:
הרעיון הוא טוב לחנויות למ. כתיבה, בית ספר ששולח "שלום כתה א" ועוד היד נטויה.
לבקש כסף מאנשים ועוד בזמן כלכלי כ"כ קשה בצורה של גימיק זה לא כ"כ משתלם ולא מכובד.
אותי מעניין אם מישהו מכאן תרם להם חוץ מלהרים מהרצפה.

אם החומר דפוק - אתה צודק בכל מילה.

אם החומר מוצלח ומרגש וזה משך אנשים לקרוא, ואם יש הקשר ברור בין החומר לרעיון של מחברת ילדים - הם עשו את זה בגדול.

 

[n_eli]

את האמת הרעיון היה טוב.
אך הפונט הילדותי והצבעים החוזרים על עצמם, והיותר מידי מלל. גמר אותי.
אם כבר יצאו בכזה רעיון, למה לא להשקיע עוד קצת מחשבה בשביל לפתור את השיעמום הפנימי שבחברת?

 

[אברוש]

אם החומר דפוק - אתה צודק בכל מילה.

אם החומר מוצלח ומרגש וזה משך אנשים לקרוא, ואם יש הקשר ברור בין החומר לרעיון של מחברת ילדים - הם עשו את זה בגדול.

ת'אמת, אתה קראת?
אני יודע שלא,
אז זה לא עבד.

 

[מרדכי]

אני - זה לא כל העולם (בינתיי&#1501...

כדי להסיק מסקנות צריכים לברר בקרב קהל רחב (חוגים שונים, גברים נשים וכו')

 

[אברוש]

אני - זה לא כל העולם (בינתיים)...

כדי להסיק מסקנות צריכים לברר בקרב קהל רחב (חוגים שונים, גברים נשים וכו')

ברור.
אבל לא סתם כל עלוני הצדקה לסוגיהם נשארים במתכונתם הנוכחית.

 

[ירושלמי]

יש לי הערות אמנם,
אבל ההערה הזו ממש לא במקומה לדעתי.

לקרוא, אני לא קורא אף עלון,
להוציא מהתיבה ולהשאיר אותו ביד יותר משניה, אני גם לא עושה עם אף עלון.

המטרה של העלונים בתיבות והמודעות ברחובות, בניגוד לדוכני התרמה בפועל, זה ממש לא בשביל שתקרא, תתלהב, ותלך כעת לתרום להם.

זה רק בשביל להכניס למוּדעות שתזכור שהם קיימים, או כמו שאומרים אם אתה לא שם אתה לא קיים, שכשתעבור ליד הדוכן התרמה תכיר אותם ותתרום להם, שאם תהיה לך התעוררות לתרום צדקה, אז יהיה מונח לך בראש את האירגון הספציפי הזה, והכי חשוב שאם תחפש מספר טלפון לתרומות זה יהיה המספר הראשון שתראה.

ובזה הם הצליחו מעל ומעבר למשוער.
ולא. אני גם לא קראתי, ואני גם לא מתכונן לקרוא.

 

[חסיד]

גם אני ראיתי, נהנתי, וגם דנתי במקמפיין עם כמה חברים המתעסקים בתחום.

2 נקודות שעלו, שיכלו לסדר אותם יותר טוב ובכך להביא ליותר תרומות.

א' המעטפה המצורפת במקרה הזה (משמדובר בגימיק העשוי כך שלא יבליט מיד את השנור) היה צריך להיות מבפנים, בכדי לא להסגיר את 'השנור' במבט הראשון.

ב' ההוראת קבע שהיה מודפס על הקרטון מבפנים, הוא ממש לא במקום, הנייר הזה לא מתאים לטקסט כ"כ קטן וצפוף, ועוד למילוי פרטים.

אך בהחלט קמפיין מצויין.
ולא נתפלא לראות בקרוב פנקסים, קלסרים ועוד אביזרי כתיבה למיניהם, משרתים את וועדות הצדקה, שהחלק הפירסומי שבהם כבר מזמן מהוה חלק עיקרי ומרכיב שעליו הם נשענים.

 

[מרדכי]

המטרה של העלונים בתיבות והמודעות ברחובות, בניגוד לדוכני התרמה בפועל, זה ממש לא בשביל שתקרא, תתלהב, ותלך כעת לתרום להם.

אז כשתתקדם ותפרסם ארגונים גדולים קח בחשבון שחבל על כל העמודים אם ממילא לא קוראים, וזה גם לא המטרה שלך בכלל. עלונים גוררים תשלום על כתיבה יקרה, גרפיקה יקרה והדפסות יקרות. מספיק עמוד אחד. לא?

 

[מרדכי]

א' המעטפה המצורפת במקרה הזה (משמדובר בגימיק העשוי כך שלא יבליט מיד את השנור) היה צריך להיות מבפנים, בכדי לא להסגיר את 'השנור' במבט הראשון.

מאוד נכון. כשראיתי את המעטפה מודבקת למחברת עלה לי מיד בראש: למה לא הכניסו את זה פנימה?

זה היה מתבקש מאוד במחברת כזו.

 

[אברימי]

אני מסכים עם ירושלמי על ענין ההחדרה לראש. אין כאן מיתוג, עדיין. (מישהו אמר אחמד בן שרה?) הרעיון יפה, ניתן עדיין להקציע. ועוד שאלה שחוזרת על עצמה משום מה במסעי השנור של "מותגים": מה הקשר בין פורים - חג האביונים העניים וקופות הצדקה העמוסות לעייפה למוסד לילדים מיוחדים?
מה רע בקמפיין שירוץ בעונת המלפפונים של הקופות למיניהן? הוא יהיה הרבה יותר אפקטיבי.

 

[yochi000]

הקמפיין של אוהל שרה כמובן הוא קמפיין התרמה, אך מעל לכל ולפני הכל: מיתוג.
עכשיו כולם מכירים את אוהל שרה באותה מידה שמכירים את יד לאחים וועד הרבנים. גם אם המעטפה מבחוץ, הטקסט עמוס, ההוראת קבע על נייר קרטון ואי אפשר למלא.
מי אמר שזו המטרה?
וסקר קטן:
מי הכיר פה את "אהל שרה" לפנ"כ, ומי עכשיו?
ואת זה מותגים עשו וב-ג-ד-ו-ל!!!

 

[אילנית]

אין חולק כי תהליך החשיפה של אוהל שרה הוא יפה ועקבי לאורך חדשים ארוכים!! והמחברת - היא גולת הכותרת של הקמפיין.
אבל שמותגים ישאל את עצמו טוב טוב, מה המיתוג שאוהל שרה השיגו?!
האם זהו מוסד שמחקה בעינים עצומות את קופות הצדקה ומחלק ברכות ממוסחרות של גדולי הדור?
האם הוא מוסד שמתפרנס מכספי הצדקה של דלפונים חרדים?
האם הוא המקום שרוצה להניע אנשים לפעולה מתוך פחד והסתייגות?
או,
האם הוא הכתובת לכל מי שנצרך למוסד מהסוג הזה?!
האם הוא יכול להיות גשר שיאפשר הצצה לעבר אלו שבמוסד. ולראות שזה לא כל כך נורא... ולא רק בהצגה חד פעמית?!
האם הוא יכול להיות מקור תמיכה לכל אותם עשרות משפחות המתמודדות עם הנושא הכאוב של ילד מוגבל וכל המשתמע מכך?!
האם הוא יכול להיות הכתובת לפריצת הדרך למוגבלים החרדים אל העולם של האנשים הרגילים?!
וזה עוד רק טיפה מים אפשרויות המיתוג וצורת התפיסה שלו בציבור.

אמרת יוכי,שאוהל שרה נמצא באותה השורה של יד לאחים. אבל זה לא נכון!! מאחר ו"יד לאחים" ממותג כ"אחמד בן שרה" לא תרומות ולא ברכות - אפילו שיש גם את זה. ואילו באוהל שרה- הקונוטציה הראשונה היא: קופת העיר, סיפורים סוחטים, ברכות ישועות, ארבעים יום וכו' כו' (לא וועד הרבנים כי אוהל שרה הוא בבני ברק...)

חושבני כי יש הבדל מאוד גדול בין מיתוג של קופת צדקה למיתוג של מוסד. כן! גם אם הוא לילדים מוגבלים!

 

[מרדכי]

מצטרף בכל מקש מקלדת לדברי-הטעם של אילנית.

צריכים לחלק בין החשיפה של 'אוהל שרה' שאכן הפך ממשהו בלתי מוכר בכלל לארגון בעל שם מוכר (אם כי לא רמה של עזר מציון ויד לאחים. קצת צניעות...), לבין המיתוג שלו.

זה שהנהלת הארגון לקחה החלטה אסטרטגית להשקיע כספים, לצאת בסדרה של פרסומים ולהיכנס לכל תיבת דואר חרדית בארץ - זו החלטה עקרונית שאמורה, בכל אופן שהוא, להכיר את שם הארגון לכל אחד.

השאלה הגדולה היא איך ימותג הארגון ומה שם הארגון יסמל עבור הציבור. כאן העבודה של הפרסומאים והקופירייטרים.

ובקטע הזה צודקת הטענה שאוהל שרה נתפס כמוסד שקשור לילדים מפגרים, ושתרומה אליו מבטיחה בתמורה ברכות של צדיקים. וזהו. זה בינתיים המיתוג שלו.

האם זה מה שרצו ראשי הארגון להשיג עם הפרסומים היקרים והמושקעים שלהם? לא בטוח.

 

[איש קטן]

אילנית ומרדכי

השאלות טובות, אבל התשובה עוד יותר טובה.

לפי כל המחקרים לעומק, משך שנים, שעשיתי אני, ועוד כל מיני אנשים שמוברגים היטב בתחום הפרסום, (לא כמוני, מרדכי, אל דאג&#1492, ברגע האמת, כאשר אדם במצוקה כלשהיא ובא לו לתרום, הלב שלו מפנה אותו ישירות לתרומה שמבטיחה לו ישועה! ולא יעזרו אז כל המיתוגים והמילים הגבוהות וכו'.

ולכן, "הידברות", שהוא בוודאי לא ועד צדקה, הפך את מיתוגו לאחד כזה, תרום והיוושע, כי זה מה שמוציא את הכסף מהאנשים. אותו הדבר 'אוהל שרה', לענ"ד הם עשו נכון מאד כשהם הלכו בכיוון הזה, אם הם רוצים לראות כסף. אם לא היום, אז בחנוכה, בפורים, בסוף המסר ייקלט.

נכון שזה מוריד את רמת הארגון בעיני אלו שלא נותנים ורק מקטרים, בעיני כל מיני שיפיופיות בגרונם, ובושת השנורריות החרדית מפריעה את שנת הצהריים היומית שלהם. אבל בתכל'ס, זה מה שמביא כסף.

אגב, האם ידעתם למשל שה"ועד העולמי" שקרטע עד לא מזמן, עבר ועקף גם את ועד הרבנים וגם את קופת העיר בתרומות שלהם? והם האבא של ה"תרום תיוושע - אח----ת שמונה מאות... א----ח---------ת...."

 

[מרדכי]

סלח לי אי"ק (אולי תחליף ניק? פשוט לא נח לי לדבר אל מישהו ולקרוא לו איש קטן. ברצינות גמורה.)

עירבת כמה עניינים.

בשנים האחרונות התחיל הענין של תרומות צדקה תמורת ישועות. קופת העיר התחילה עם זה (שלא בכוונה! אגב) ורכבו עליו בעוצמה, הם מותגו כמביאי ישועות. ישועות. הגר"ח קנייבסקי. אזכרות ונפלאות. זה המיתוג שלהם.

ועד הרבנים שראו שיש כאן נישה חזקה יצאו בכל הכח עם קמפיין הבטחתי ונושעתי ונגסו קצת בקופת העיר בקטע הזה. כל האחרים שבאים ומנסים גם להידחף "גם אני ר"ח קנייבסקי, גם אני ישועות, גם אצלי הבטחתי ונושעתי" נכנסים למקום צפוף ודחוס והסיכוי שלהם לתפוס גובה - לא גדול, אם בכלל.

אם ל'הידברות' יש תורמים - רובם דרובם לא עשו זאת בגלל שהצטרכו פתאום לישועה. הם היו כבר מבטיחים לקופת העיר, לועד הרבנים או לקופת צדקה מקומית או קהילתית.

קח לדוגמא את יד לאחים, הם ממתגים את עצמם בצורה ייחודית, של לעזור לשרה אמו של אחמד להיחלץ מהכפר הערבי. על אף שהם מוסיפים גם לפעמים קצת 'ישועות' כדי שהקורא ירגיש שהוא 'מכוסה' גם בקטע הזה. אבל זה לא הבסיס שלהם.

לבנות את בסיס המיתוג רק על זה - זו טעות פטאלית. במיוחד כאשר אנחנו לא יודעים כמה זמן יחזיק בתודעה הדבר הזה של הבטחתי ונושעתי.

ובקשר לפיסקה האחרונה. זו טעות אחת גדולה. ועד העולמי הם לא האבא של תרוםפ והיוושע. אפילו לא הנכדה... הם נפתחו אחרי כולם, ואין לי מושג מי נתן לך את הנתון שהם עוברים עם התרומות שלהם את כולם - זה אפילו לא בדיחה למי שמכיר קצת את התחום.

קופת העיר - מקום ראשון.

ועד הרבנים - מקום שני.

כל היתר (ועד הארצי, ועד העולמי וכו') - במרחק גדול מאוד מהם.

(וסלח לי על ההודעה. מישהו כבר עלול להתחיל לחשוב ח"ו שיש לי משהו אישי נגדך... חלילה. אני רק כותב את האמת כפי שהיא נראית בעיניי)

 

[א-ירושלמית]

נקודה מעניינת למחשבה: הגר"ח קנייבסקי הבטיח שמי שיתרום למי שתורם עוזר לילדים מוגבלים- ילדיו לא יסבלו מהמחלות.

שמעתי לראשונה מרפואה וחיים, (שידור רדיופונ&#1497 שמבקשים לאמץ ילדים לקייטנות השבת שלהם בגלי צאנז, נתניה.

אח"כ, אהל שרה לקחו את האמירה הזאת אליהם באופן בלעדי, על כריכת המחברת.

מי יכול לפשר ביניהם? למי אמר ר' חיים את הדברים האלו? יתכן וזה נאמר באופן כללי, וכל אחד יחס את זה לעצמו?

ועכשיו, כל אמירה של אחד מגדולי ישראל על תרומות לארגוני צדקה כבר נתפסת אצלי כאמירה כללית ולא כאמירה לקופה ספציפית. הקופות הם אלו שלוקחות את האמירות ומנכסות אותם אליהם בלעדית. לא מזמן נתקלתי גם בביקורת על תמונות- לקחו תמונה אחת ושכפלו אותה שלוש פעמים בוריאציות שונות, העיקר שיראה כאילו אותו גדול לא מסתפק בנתינה חד פעמית לאותה קופה, אלא כופל ומשלש את תרומתו. (אבל כבר גלשתי.)

ואם תשאלו מי היה האבא של "אחת שמונה מאות"? לפני יותר משש שנים חלקו קלטות בתקופת הימים הנוראים. לא זכור לי מי, אבל המנגינה עם המספר- כן: "אחת שמונה מאות, עשרים ושתיים, שלושים ושש- שלושים ושש, אחת שמונה מאות עשרים ושתיים- שלושים ושש- שלושים וש-ש".

הועד העולמי, עם ההתרמות המופרעות שלו, יפסיק בשלב מסוים לעבוד. הם כרגע רוקדים על הדם עם הבכיות שלהם בשידורים, וכשזה מגיע- יש לא מעט שמפסיקים לשמוע. כמה אפשר לשמוע את הבכיות הללו? הצעקות המעצבנות? ואי"ק, אם תרצה לומר שהם מקבלים בשידור חי תרומות, ואלו עוברות בכמותן את כל הועדות האחרות, למה ימים אחר כך הם עדיין ממשיכים לילל על אותו אדם?

 

[חוצ ניק]

סלח לי אי"ק (אולי תחליף ניק? פשוט לא נח לי לדבר אל מישהו ולקרוא לו איש קטן. ברצינות גמורה.)

נתקלתי באותה בעיה כמה פעמים כשרציתי לפנות אליך וכתבתי איש קטן, הרגשתי שאני מתנשא עליך. רציתי להמליץ גם על החלפת ניק אבל זה לא קרה. אחרי שמישהו העלה את הנושא לדיון אני מציע שיפור- אולי תעלה כמה ניקים לחוו"ד והחברים יכתבו עליהם ביקורת, כך תבחר בסופו של דבר את הניק הכי מתאים לך.
מה אתה אומר, "איש קטן"?

 

[איש קטן]

רק עכשיו עליתם על הסיבה שבחרתי בניק' הזה?

לכו תדעו כמה ביקורות חסכתי, כי אנשים פחדו לקטול ולהסיק שאני איש קטן...



ועכשיו ברצינות. אני באמת איש קטן.

 

[איש קטן]

לגבי הועד העולמי, שמעתי את מה שכתבתי מעסקן בכיר, שלפיו הועד העולמי חילק בפורים האחרון סכומים שעולים בעשרות אחוזים ע"פ ועד הרבנים וקופת העיר. והוא אשר הגיע למסקנא שהבאתי לעיל.

להנ"ל אין שום קשר עקיף או ישיר לועד העולמי.

לגבי מה שאמרתי ה"אבא", התכוונתי שהם מפציצים את הענין הזה, בתשדירים מעצבנים, ובכרוזים אוטמי אוזניים, תרום והוושע, כך שכל שקל שהם מוציאים מאנשים, בא כתמורה לישועה, מין דיל כזה.

 

[אברימי]

נתקלתי באותה בעיה כמה פעמים כשרציתי לפנות אליך וכתבתי איש קטן, הרגשתי שאני מתנשא עליך. רציתי להמליץ גם על החלפת ניק אבל זה לא קרה. אחרי שמישהו העלה את הנושא לדיון אני מציע שיפור- אולי תעלה כמה ניקים לחוו"ד והחברים יכתבו עליהם ביקורת, כך תבחר בסופו של דבר את הניק הכי מתאים לך.
מה אתה אומר, "איש קטן"?

חוצניק היקר!
לאחר שנוכחנו לראות בעיתונים שאי"ק הוא "שומע ומקבל" נוותר לו בשלב זה על המסע אל השם, והשם הטוב יכפר...