מצא את ההבדלים

[דינקיס]

אני לא יודע מה אתם רוצים?!
הרעיון מומחש בצורה ויז'ואלית מענינת, זו מודעה שתופסת מאוד את העין, והראיה הכי טובה זה האשכול הזה...
מבחינתי זו מודעה שמשרתת היטב את המותג.
בא ננתח קצת את המותג ווזלין.. תחשבו מה החברה הזו מעוניינת למכור לנו? מה היא יחודית על פני האחרים?
ווזלין - תחליב לחות, קרם ידים, ומוצרי טיפוח לגוף
לעשות שוב פעם פרסומת נדושה עם עלי נענע לימון ופסיפלורה? לא.
עושים פרסומת שמראה לך כמה נעים להיות ליד כולם, לא דביק, לא דוחה, אלא נעים ומלטף בצורה ויז'ואלית כ"כ מקורית, שאתה פשוט תזכור את הפרסומת הזו הרבה זמן, גם עוד חודשיים שתיכנס לסופר ותראה את הקרם החדש שלהם מציץ מהמדף, אז תגיד לעצמך וואלה זה נראה לי הכי איכותי...

 

[Deena]

FREE - מה פתאום, לא העור דחה אותנו כעור שזקוק למשחה, אלא כל התמונה הנוראית של הידיים. יד מטופחת וחלקה היתה עושה לי חשק לקנות וזלין. עשרות ידיים שמזכירות לי - אם לא את האנדרטה המפורסמת על השואה - אז לפחות אספסוף מהרחובות השחורים במנהטן - - לא, זה לא יגרום לי להעדיף את וזלין בפעם הבאה שאלך לקנות לי קרם ידיים.

דעתי על המודעה - דבר ראשון, דוחה.
חוץ מזה - עוד לפני שראיתי את ההבדלים, "נפלאות הבורא" היה מודבק מאד. לא קשור בכלל.

 

[s.t.]

גועל נפש של פרסומת עד כדי שבכלל לא הסתכלתי אפילו מה מפרסמים שם.
________________________
בעלה של s.t.

 

[חוצ ניק]

גועל נפש של פרסומת עד כדי שבכלל לא הסתכלתי אפילו מה מפרסמים שם.
________________________
בעלה של s.t.

אסתי, הם מפרסמים שם קרמים של חברת VASELINE.
הם מדברים על זה שצריך לשמור על העור שלנו. עד כמה זה טוב ועד כמה הוא משוכלל...

 

[יעלולה]

באמת מלחמה. זה ההרגשה שמישהו מחטיף לי אגרוף בפנים. ממש לא משכנע להמשיך לקרוא ובטח לא להשתמש בקרם

 

[Deena]

אני לא יודע מה אתם רוצים?!
הרעיון מומחש בצורה ויז'ואלית מענינת, זו מודעה שתופסת מאוד את העין, והראיה הכי טובה זה האשכול הזה...
מבחינתי זו מודעה שמשרתת היטב את המותג.
בא ננתח קצת את המותג ווזלין.. תחשבו מה החברה הזו מעוניינת למכור לנו? מה היא יחודית על פני האחרים?
ווזלין - תחליב לחות, קרם ידים, ומוצרי טיפוח לגוף
לעשות שוב פעם פרסומת נדושה עם עלי נענע לימון ופסיפלורה? לא.
עושים פרסומת שמראה לך כמה נעים להיות ליד כולם, לא דביק, לא דוחה, אלא נעים ומלטף בצורה ויז'ואלית כ"כ מקורית, שאתה פשוט תזכור את הפרסומת הזו הרבה זמן, גם עוד חודשיים שתיכנס לסופר ותראה את הקרם החדש שלהם מציץ מהמדף, אז תגיד לעצמך וואלה זה נראה לי הכי איכותי...

דינקיס, הכל היה נכון אילו רק זה מה שהם היו עושים...

 

[מבינים]

אני לא יודע מה אתם רוצים?!
הרעיון מומחש בצורה ויז'ואלית מענינת, זו מודעה שתופסת מאוד את העין, והראיה הכי טובה זה האשכול הזה...
מבחינתי זו מודעה שמשרתת היטב את המותג.
quote]
אם היו שמים תמונה של קופים בגן חיות, זה גם היה תופס מאד את העין... השאלה היא מה קורה אחרי שנתפסת העין...
לדעתי קמפיין זה, דוחה במיוחד, בכלל לא מתאים לקו הקלאסי והמיוחד של "מימד".
הכי סביר לומר שכפו עליהם הר כגיגית, ( או שהמתחרים של ווזלין מימנו את המודעות...)

 

[חוצ ניק]

מבינים,
אני יודע שאתם צוחקים כשכותבים שהמתחרים של וזלין מימנו את הקמפיין, אך בנוגע לשאר הטענות, אנו נכנסים שוב לוויכוח הנוסטלגי באשכול על המודעה של עינית. האם זה תופס את העין, לאיזה כיוון זה לוקח אותנו ומה התגובה הצרכנית.
זה נכון שהקמפיין קצת דוחה, אבל בכל זאת, יש בו מן הקו ה'מימדית'... בכל זאת רואים שזה יצא מבית היוצר של משרד איכותי.
אגב מבינים, כמה אנשים אתם?

 

[דינקיס]

חוצניק אין מה להשוות בכלל בין הסיפור של עינית לבין ווזלין
כל המיצוב של המודעות הוא לכיוון אחר
ווזלין פונה לעבר התת מודע הצרכני נטו, ללא שום מניעים רגשיים, הכל שכלתני.
אנחנו הכי טובים, ברכות ובנעימות, אפילו הכושי ממנהטן שיש לו עור של פיל, יכול להנות מהתכשירים המעולים שלנו...
ומה שעינית ניסו לעשות, זה משחק מילים מעצבן, שכביכול יכוון לכיוון הבטן הרכה של הציבור החרדי. "כל ישראל חרדים לבריאות העינים...." נו ומה עכשיו?
עכשיו לכל המגיבים מעלי,
תנסו לנתח את המותג ווזלין ואת הקמפיין שלהם, מה הם רוצים מאיתנו, מה הם מנסים לשווק לנו, ותגלו שזהו קמפיין מעולה.

 

[בונפיס]

המודעה תופסת את העין בכך שברגע הראשון אתה לא מבין מה אתה בדיוק רואה, ואז אחרי כמה שניות מתבהרת התמונה ואתה קולט שהינך מביט במגוון אגרופים ("נעימים" כלשון דינקיס..) שפשוט "מתים" להחטיף לך ולהמחיש לך עד כמה ווזלין היא היא המשחה אותה אתה חייב בכדי לחיות טוב יותר ולתת לעורך המשגע (שעושה כבר הכל בשבילך..) להרגיש טוב עם עצמו.

המודעה אינה מוכרת, היא כן תופסת את העין, אך בהחלט אינה מוכרת.
היא עלולה לגרום להיפך הגמור ממה שהלקוח היה רוצה שיקרה ולדעתי זה בדיוק מה שעומד לקרות.

אני את המשחה ווזלין מכיר מילדות כמו רבים וטובים ברחבי תבל, המודעה הזו עושה עוול בלתי הפיך למותג איכותי שממש לא היה זקוק לבליל החרבשתא הזה.

 

[iMac]

דינקיס יכול להיות שזה רעיון מעולה אבל זה לא מספיק קמפיין צריך שבשורה התחתונה אנשים יזכרו אותו.
וקמפיין שרב האנשים שרואים אותו אפילו לא מוכנים לקרא מרב גועל לא ניתן לזכור אותו כי אנכנו לא מלאכים ולא יודעים דברים שלא ראינו מה כתוב אליהם

 

[מקארתור]

ישר שראיתי את הפרסומת הזו ראיתי שהיא לא תוצרת הארץ...
בלי קשר למסר [להלן] זה עבודה טובה ולא שגרתית
אני מצרף תמונות, היא כולה תוצרת חוץ ומגויירת למהדרין,
לכן יש ידיים מעורבות לבנות\שחורות​

ראיתי באמת גם דיונים באתר פרסומות שלא מבינים אותה...
אך הנה הסבר [משופץ] אחד שקראתי על האסוסיאציה הכוחנית שיש לאגרופים:
קהל היעד של וזלין זה לא כולם, זה לא מוצר בישום קוסמטי,
מדובר על אנשים כואבים\סובלים [במקור] מיובש וסדקים תמידית,
להם פונים ומציעים להם מלחמה כנגד זה, לכן דווקא אגרופים, לא במקרה,
אתם שתרא ת'מודעה לא תבינו או תתעצבנו, כשישרוף לכם העור תזכרו ותרוצו לקנות,​

היתה עוד תמונה בעתונות החרדית, של אצבעות, יותר עדינה, ונראית כמדע על העור​

 

[Deena]

מקארתור:
1. האגרופים הם רק חלק מקמפיין ארוך יותר. היתה להם תמונה אחרת (היא זו שדחתה אותי.. האגרופים - נו, מילא..) של ידיים בתנוחת אצבעות פרושות והיא זו שהזכירה לי את תמונת השואה.
היא הבעייתית בעיני (אם אוכל - אסרוק בהמשך ואעלה לכאן, רק שאצלי הסורק נמצא במיקום מעצבן מתחת השולחן..)

 

[המביט]

יכול להיות שהמודעה עם הידים היא תופסת את העין.
אבל עם כל הכבוד, וחיכיתי שמישהו יעלה לכאן דיון עליה.
הקמפיין הזה מגעיל!
אין הגדרה עדינה יותר.
חוסר טעם משווע.

מלבד הנקודה הפשוטה,
שכזה קמפיין אמור לדבר על ההרגשה האישית בשימוש במוצר.
כל דבר כזה כמו סבון ומוצרי טיפוח הוא דבר אישי.
לכן כשעושים כזה ויזואל עם מליון ידיים זה הופך לחסר טעם.

 

[מקארתור]

כנראה ההם בווזלין לא מכירם כמה ניצולי שואה, שלהם גם פרסומת נוצצת של פולקסוואגן תזכיר ת'שואה...
דווקא ההיא שאת מתכוונת עם הידיים הפרושות , עשתה לי אסוסיאציה בשניה הראשונה, של מדע העור, התמונה הכללית נראית כמו מיקרוסקופ על תוך העור, בהגדלה של כל הבלגן שיש שם ביפנוכו...

המביט: תקרא למעלה, זה לא סבון, ואין לאף אחד במלתחתו וזלינה, זה קרם ללוחמה ב...אוף! סדקים כואבים

 

[חוצ ניק]

בבקשה, דינה.
אל תטרחי אל מתחת לשולחן....

 

[המביט]

אני יודע שזה קרם לידיים.
התכוונתי שבאופן כללי בפרסומות למוצרים של טיפוח אישי כמו סבון שזה כולל לדעתי גם מוצרים לטיפוח העור.
משתמשים בגישה שתגביר את הקשר האישי של המוצר לקורא.
מדברים על כמה זה נעים, כמה זה מריח טוב. וכו'.
אבל לעשות את זה ככה?

העור שלך, ולשים תמונות של מאה ידיים?
לא מתאים לי.

 

[מקארתור]

התמונה הזו שהעלו כעת, זה לא מאה ידיים, זה שריון קשקשים,
לגיטימי, ומובן מאוד, והעיקר לא נדוש כהשאר,
שימו לב, איך התרגלתם לקלישאות חדגוניית , שזה חידוש מופרע עבורכם...

 

[חוצ ניק]

יש לי בעיה עם הפרסומות של ואזלין.
יכול להיות שלא חילקו נכון את התקציב והמגזר החרדי שוב קיבל פחות מכולם...
המודעות שלהם היו צריכות להופיע עם טיזר מקדים שמספר כמה הוא טוב, כמה הוא נפלאות הבורא וכמה הוא יודע לשמור על עצמו ולהשתמש במים (הוא עמיד במים, כן כן...) ואחרי זה רק לפרסם את המוצר עצמו ולהודיע שהעור שלנו מדהים ושנשמור עליו.
אחרי משפט כמו "העור שלך זה המגן שלך" כבר אין צורך בכל המלל למטה.
ע"ע סרטון הפרסומת, קודם מספרים לנו על הדבר הזה שהוא כ"כ נפלא, שהוא עמיד בפני מים ויודע גם להשתמש בו (אנשים מתקלחים, כן כן...) וכו' וכו', ורק בסוף הפרסומת, כשעדיין לא ברור מה רוצים מאיתנו (אם בכלל...) הקריין מודיע ש"העור שלכם נפלא, שמרו עליו" ורואים חלק מהמוצרים או את הלוגו של חברת ואזלין.
זוהי דעתי, בלי קשר ליופי או לאופי של האגרופים הקמוצים. מקווה לא לקבל בוקס אחרי כזו תגובה.

 

[Deena]

חוצ ניק תודה, אבל כנראה שבכל זאת אצטרך להתכופף...
(זה היה משהו אח&#1512