נבלה נעשתה בישראל! אי"ק - לתשומת לבך

[חוצ ניק]

הכתב (שמן הסתם לובש שטריימל נמוך ולא מסור&#1511 צודק בכל מילה. מסע הקמפיין שלכם בא לתת צורך חדש ודה-לגיטימציה למוצר הקיים. ככה בנוי כל קמפיין טוב וזה גם מה שאתה עשית.

פרסום הכתבה הקצרה והנחמדה הזאת (סליח&#1492 בעיתון עירוני עם תפוצה לא כל כך גדולה - מוצדקת מבחינה מוסרית. הם מפרסמים אתכם כי צריכים איכשהו להתקיים אבל זה לא אומר שהם מסכימים עם זה או במילים פשוטות יותר "אין המערכת אחראית על תוכן המודעות".

זה לא יזיק לקמפיין שלך, ואתה יכול עכשיו לדרוש הבהרה מהעיתון שיכתבו שבוע הבא "בקמפיין של איש קטן לא נכתב בשום מקום שמשהו בראש חסר ואנחנו מצטערים על פרסום הדברים בשבוע שעבר" או משהו כזה. רק טוב יוצא לך מזה.

מעולה.

 

[מרדכי]

ראה אי"ק. וודאי יש טעם לפגם בפרסום מאמר בעיתון שנהנה מתקציבי פרסום של הענין אותו הוא מגנה. טעם הפגם מתחזק כשהעיתוי של הקמפיין ושל המאמר חופף.

עכ"ז המאמר אינו מכוון כנגד מיללער אישית. כך שאין השוואה בין מקרה זה לבין משל אופטיקה הלפרין ורדיפת הכבוד שהבאת. המאמר מכוון נגד כל יצרני השטריימלים שהתחילו לייבא 'אופנות' גם לתחום השטריימלים. המשל המתאים הוא עיתון שיפרסם מאמר נגד פרסומים המעודדים צריכת אופנה חדשה של משקפיים במקביל לקמפיין משקפיים חדשות של הלפרין. נו...

 

[n_eli]

איש קטן:

לגבי הפרסום בסגנון "מלכותדיג", אם מילערר היו משקיעים אותם כספים ואותם היקפי פרסום, והיית מעצב בסגנון מלכותדיג לענ"ד, התוצאה הייתה שווה ולענ"ד יותר, כי גם בסגנון מלכותדיג, ניתן לעשות קרייאטיב, קרייאטיב אף פעם לא מצטמצם על שום מוצר ועל שום קהל ועל שום סגנון פרסום... כולל מלכותדיג. מנסיון.

לגבי הכתבה, נראה לי שהכתב נסחף...
תסביר לו שהמחשבה לא הייתה עמוקה כ"כ, כמו שהוא פירש זאת, אלא כרעיון מגניב ומעניין שאנשים יציצו במודעה... ויוכיח הקמפיין הקודם עם התפו"א.

 

[איש קטן]

חוצניק.

תחושה אישית שלי שכותב הטור הוא בכלל חסיד גור, מי חוץ מהם מבטא את המילה "כיפקעס" באיות כה משובש?

הקטע הבעייתי מבחינתי זה ענין תאוות הבצע. (כאילו כל העיתון בנוי על בסיס החסד והנתינה, ללא תערובת תאוות בצע כל&#1500, יתר על כך, חזון תאוות הבצע של מנהל העיתון התגשם גם בזכות היריד אותו הוא קוטל.

מרדכי
1. חופף ועוד איך, עמוד אחרי עמוד... (כמובן שהפרסום היה לפני המאמר, כך שטעם המאמר הקוטל ישאר בפה...).

2. בא נלך צעד קדימה עם המשל שלך: המבשר שנהנה מתקציב הפרסום של הלפרין, כותב כתבה נגד שיווק משקפיים בצורה של רשת סניפים, ויעשה שימוש בכתבה עם סלוגנים מובהקים של הלפרין, כך שלא ישאר שום ספק שהמדובר בקטילת רשת האופטיקה של הלפרין, ולקינוח ידבר על תאוות הבצע או תאוות אחרות שלו.

אני הק' חותם לך כאן ועכשיו, 1. שהמבשר מעולם לא היו עושים את זה. 2. במקרה שכן, גל לא היה עובר ע"ז בשתיקה.

 

[n_eli]

איש קטן: אני לא מבין אותך, מה אתה משווה את הנזק של המודיע, יתד וכו'.. לעיתון קטן בבית שמש?
נכון זה וודאי נזק, אבל אין מה להשוות זה נזק מזערי, ביחוד עם כזו כמות ענקית של פרסום.
תתעודד. ותנסה לעשות מה שחוצניק אמר... נשמע טוב.

 

[מרדכי]

תרגיע הוא לא דיבר נגד סגנון התנהלות פנימי של רשת סניפים או סניף ראשי, הוא מדבר על אווירה שנוצרת ברחוב בעקבות קמפיינים כאלו, אווירה המכבידה על מעוטרי השטריימלים בסגנון של 'לפני 5 שנים'. כותב המאמר דן בנושא עקרוני נכון.

אם כי כפי שציינתי, יש איזשהו טעם לפגם, במיוחד בעיתון שנהנה באותו גיליון מתקציב מקביל של קמפיין אותו הוא מגנה.

 

[מקארתור]

המבשר נבנה ע"י 'הדוד' הלפרין , הפרסומות שלו זה בגלל.

 

[איש קטן]

n_eli

אני לא משווה כלום. ואני מודע שהנזק, אם ישנו, הוא מזערי ביותר. אני רק מהרהר אם זו סיבה מספקת להפסיק להזרים לו פרסום בעתיד.

(כפי שכתבתי לעיל, בבית שמש הושקעו כוחות מיוחדים, כי המגזר שם לועס שטריימלך...)

 

[מרדכי]

המאמר לא מזיק בכהוא-זה לקמפיין של מיללער. הוא רק מנסה לסתום את הסחף הגדול של האווירה הנ"ל בכללות. אבל בשביל לעצור אווירה כזו לא מספיק מאמר קצר כזה, שאפילו לא מנומק ולא נכנס לעומק הענין.

חכו חכו עד שיתפרסם המאמר שלי נגד האווירה המטורפת של 'השטריימלים החדשים'. ויש לי כזה. ברצינות. וזה נכתב עוד לפני כל הקמפיין של אי"ק...

 

[איש קטן]

רק תגיד באיזה עיתון?

 

[n_eli]

...אין אפשרות אחרת לפרסום בבית שמש? כגון עיתון מתחרה.

וגם אם אין, בקמפיין עתידי תמיד תוכל לשבת על הבנות עם הנהלת העיתון עוד לפני קניית המודעות. (אמרת שהם קיבלו סכומים טובים מהתקציב, אז כנראה שיהיה שווה להם להרגיע את הכתב, (גם אם יש צדק מסויים בדברי&#1493, וחוץ מזה להפסיק פרסום אפקטיבי, רק בגלל שאיזה כתב החליט להתקיף אותך זו לא סיבה מספקת...
מכיוון שכשאתה מעניש אותו, אתה מעניש גם את מילעער.

ואם בכל אופן תחליטו להפסיק לפרסם בעיתון, תמיד אפשר לקחת את אותו תקציב שיועד לעיתון, ולתרגמו למודעות בלוח המודעות ולהפציץ שם מודעות על ימין ועל שמאל.

ועכשיו כשאני חושב על זה, אם אתה בספק האם לפרסם אצליהם בפעם הבאה, משמע שהאפקט הפירסומי של העיתון לא היה כ"כ חזק, אחרת לא היה לך צל של ספק, להפסיקו.

 

[מרדכי]

אם יתפרסם, הוא יופיע בעיתון שבו אני כותב - כאשר אני כותב.

אל דאגה, כאשר הוא יופיע תדע על כך...

 

[איש קטן]

אולי גם אני כתבתי באותו עיתון? אז תתכונן לסדרה מעניינת....

(איזה ברוך הניקים הבדויים, בחייאת, עם מי אני מדבר כבר שבוע?)...

 

[חוצ ניק]

חסיד

הודעתך נמחקה. הינך מתבקש לא לעשות אאוטינג בשום צורה שהיא. תודה מראש.

 

[תוסס]

לאחר שיחה ארוכה של מארגני היריד עם "רייך", מתחזקת ההערכה שאכן הוא אינו עומד מאחורי המעשה הזה. מדובר באדם יקר, שהאמת ניכרת מדבריו. לטענתו זהו גימיק של המדביק עצמו וע"ד עצמו בלבד.

לצד זה הוא טוען לנכון שהירידים "הרגו" את שוק השטריימל בארץ. וכי מאז צנחו ההזמנות כמעט לאפס. וכי הוא מודאג מאד מהתפתחות שלילית זו. סוכם על דיאלוג בענין בעתיד הקרוב.

דבר אחד ברור, שמארגני היריד עשו צעד היסטורי, והוזילו את מחירי השטריימלך שהרקיעו שחקים בשנים האחרונות. מאידך גם ברור שיש לקיים דיאלוג במקביל עם כל השטריימל מאכערס.

רק טוב יצא מזה בסוף.

אני ממתין לכל הקטנוניים, אותם אלו שגדפו וחרפו כאשר אני כתבתי אותם מילים להתנצל.

 

[מרדכי]

חבר'ה קטנוניים, תולים בנאדם בלי לתת לו להתגונן.
אני בעצמי אמש פגשתי את מדביק המודעות בק''ק אשדוד יצ''ו, ותהיתי בפניו על המעשה המבריק שביצע... הלה נהנה מהחנופה וסיפר לי שהוא חשב על זה לבד וזה רעיון שלו, לדבריו לו מיללער היה תולה דרכו הרי שהנבלה לא היתה מתבצעת.
סיפרתי לו שישנם עוד גאונים כמוהו ברחבי הארץ, הוא לא ידע, ואפילו התפלא, אבל יצאתי ממנו בהרגשה שידו של רייך לא בדבר.

אני ממתין לכל הקטנוניים, אותם אלו שגדפו וחרפו כאשר אני כתבתי אותם מילים להתנצל.

תוסס'ל.

לאט לך. קודם תרסן קצת את סערת רוחך. אף אחד לא חירף ולא גידף.

תקפת את כולם ש'תולים בן אדם בלי לתת לו להתגונן'. ניסינו להסביר לך שאף אחד לא תלה אף אחד. הובאו כאן העובדות בשטח + עדויות חיות, וצוין בבירור ובפירוש שלא ידוע ידו של מי במעל.

הבאת עדות שזה יוזמה של מדביק המודעות - יופי. הגיע עוד מישהו ששוחח עם רייך שמכחיש כל קשר לסיפור - עוד פעם יופי. אז כנראה שהמדביק הוא זה שלכלך. זהו.

מי חירף ומי גידף, ומי צריך להתנצל, ולפני מי?

 

[קול-התור]

אולי הוא התכוון שלא ישוו אותו לקישור הבא...

חתימת החזו''א היא אי''ש לא אי''ק

אי"ק

 

[שוקולדה]

איש קטן כתב:
הקטע הבעייתי מבחינתי זה ענין תאוות הבצע.

מותר להיות כנים, זה דווקא החלק הפחות בעייתי מבחינת מילר, זה ממש לא הנקודה שמביאה אנשים לכעוס על הקמפיין. הנקודה הבעיתית היא האמת היפה והמנומקת שנכתבה במאמרון.

ועוד מילה קטנה על הקמפיין עצמו. הוא אכן יצירתי ותופס את העין וזה מה שחשוב. אך קשה להיתעלם שהוא פחות משויף ויותר אגרסיבי ומחוספס. ושוב לא נתעלם מכך שהוא השיג את המטרה בכך שהוא חדר לשיח הציבורי בעוצמה רבה (מחוץ לפרוג...).

 

[איש קטן]

שוקולדה.

אין לי מושג על איזה אמת שבמאמר הנך מדבר.

כאחד שעקב מקרוב מאד ביריד עצמו אחרי הדמויות, אני אומר בוודאות: אף אחד (!) לא בא לקנות שטריימל כ"מותרות".

באו לקנות שם 2 סוגי אנשים: מבוגרים מאד, בשנות הארבעים והחמישים לחייהם, וצעירים מאד, היינו חתנים.

המבוגרים מאד, התביישו עם השטריימל הישן שלהם, ולא מהיום. הם הביעו את שמחתם כי רבה שסו"ס הם מצליחים להגשים חלום, ולרכוש שטריימל במחיר מוזל, חלום שבין כה כל כך רצו להגשים, אך גנזוהו מחמת גודל התקציב.

מאידך, עשרות חתנים קנו שטריימל בחצי מחיר, בלי שום גוזמה. הם שילמו על מוצר מפואר כ 800 דולר, בעוד המחיר הרווח בשוק מתחיל מ 1500 דולר מינימום.

אז קודם כל, הפנייה הייתה 1. לאנשים שבין כה ידעו היטב שהשטריימל לא ממש מפאר אותם, וקפצו על ההזדמנות של מחירי יריד וכו'. 2. לחתנים, שכל אחד מהם הרוויח לפחות 800 דולר.

מהמאמרון משתמע שהיה כאן מסע שכנוע לקנות משהו מיותר שפרט מלהשמין בכך את כיסו של מיללער אין בכך כל בשורה.

עכשיו אני רוצה להבין. כל השטריימל מאכערס אומרים בפה מלא, שמשהו היסטורי קרה כאן, מעתה המחירים של כל השטריימלך בשוק רק ילכו וירדו, עד למחיר הבסיסי פלוס - של השווי האמיתי של השטריימל, ולא מאות אחוזים יותר משוויו, שהיה נהוג עד כה.

אני הייתי מצפה אם כך, שיחזיקו אצבעות למיללער הזה, ויגידו לו "שאפו" (מוקדש להרשל&#1492 ענק, על היוזמה ועל האומץ, לשנות סדרי עולם בגישה המתנשאת והשלילית שהייתה עד היום בתחום זה, והרבה באשמת השטריימל מאכערס שהצליחו לעבוד על כולם, ולהציג את השטריימל ששוויו האמיתי עומד על אלפיים דולר, ואם יצליח מאן-דהוא להוריד פעני אחד מהמחיר שנקבע, הרי הוא בגדר עושק הדל.

בניגוד לכותב המאמרון, שכפי שכבר כתבתי לעיל נכתב ע"י לובש ספודיק, שאין לו שיג שיח והבנה בתחום השטריימל הנורמלי, כמו שלי אין שום הבנה בספודיק, בטיבו ובמחירו, אני לעומתו בטוח, (לאחר בירור אצל באי היריד ועו&#1491, שהשיח הציבורי בעקבות הקמפיין הזה נסוב דווקא על ענין המחיר, והשינוי הדרסטי שנקבע כאן לדורי דורות, וכמובן השבח וה"שאפו" (זה בגלל הרצון להיחסם...) למיללער שחרט במו ידיו את בשורת החיסכון האמיתי, ולא כפי שחשב לתומו אותו אחד שעמד מהצד, ומטבע הדברים הקמפיין הזה לא נועד לראש שלו, כך שכצפוי הראש שלו לא היה אמור להשתנות מלכתחילה.

אגב, מארגני היריד הלכו להתברך מפי ר' יעקב מאיר שכטער לפני היריד הראשון, והוא אמר להם, שזכות זו של הורדת המחירים של השטריימלך, יירשם על שמם לדורי דורות. כך הוא ראה את זה, וכך רואים זאת כל באי היריד ונחשפי הקמפיין (לובשי השטריימלך שבה&#1501...

 

[א-ירושלמית]

אי"ק, למרות דבריך הכנים יש בעיתיות בהם: אם מטרתם של מילר היא הורדת המחירים, למה הם מביאים סחורה אמריקאית שלא מתאימה מכל סיבה שהיא לאמריקאים, ורק על זה הם מורידים מחירים? למה שלא ילכו ויביאו לכתחילה סחורה משובחת שיוצרה על מנת להוריד מחירים? למה חובשי השטריימלים הישראלים הם סוג שתיים?

זאת התחושה שלי כשקראתי את המאמר הראשון, השתנה משהו בינתיים?


ואם תטען להשתייכות מגזרית כלשהי, אז לידיעתך: אני חסידית, ובני משפחתי- רובם חובשי שטיימלים ולא ספודיקעס.