הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
שלום לגולשי פרוג
כתבנו מאמר מקיף על אמצעי הפרסום השונים בדף שלנו ואנו שמחים להביא לכם אותו כאן:
בס"ד
נציין שהכרת המדיה כולה לעומקה, ידיעת יתרונות כל אמצעי מדיה והתאמתו לקמפיין ספציפי, הינה תורה שלמה הדורשת לימוד מעמיק וממושך. בדפים הבאים, ננסה לתמצת את התורה כולה על רגל אחת, אך כמובן שלא ניתן להסתמך רק על סקירה זו לצורך פילוח המדיה עבור קמפיין ויש להיוועץ באיש מקצוע.
עיתונות
אמצעי המדיה המקובל והחזק ביותר, גם כיום, הוא הפרסום בעיתון. במגזר החרדי במיוחד, כוחו של העיתון רק עולה עם השנים, בניגוד למגמה הרווחת במגזר הכללי ובעולם המערבי כולו (הנוטה לעבר המדיה המקוונת).
חוזקות:
מסע מיתוג או מסע פרסום שמטרתו ליצור מודעות למותג או גוף עסקי, לא יצלח ללא פרסום בעיתונות. בדומה לאפקט שיש לפרסום בטלוויזיה במגזר הכללי, סוג של "גושפנקא" למותג, כך גם האפקט של פרסום בעיתונות במגזר הדתי והחרדי.
קהל היעד של העיתונים הינו מגוון ביותר ומהוה אמצעי מדיה חזק במיוחד לקהל היעד הגברי (בשונה מהקהל הנשי הנחשף יותר למקומוני צרכנות, על כך ראה בהמשך).
וכמובן, היתרונות שיש לפרסום בעיתונות באופן כללי. כמו לדוגמא, העוצמה המיוחדת בחשיפה הנותרת בידי הצופה כמה זמן שירצה להתבונן בה ועוד.
חולשות:
מחירי הפרסום בעיתונות גבוהים יחסית למספר החשיפות.
דגשים:
חשוב מאוד להתאים את סוג הפרסום לעיתון המתאים מבחינת קהל היעד, האסטרטגיה הרצויה ועוד.
בסגירת עסקה, אפשר להשיג מחירים טובים למספר רב של פרסומים.
למעט במקרים בהם תקציב הפרסום גבוה במיוחד, פרסום בכל העיתונים אינו אפשרי. לכן, יש לדעת על מי מהעיתונים ניתן לוותר ובמי מהם מומלץ לפרסם, גם כאשר התקציב מוגבל.
העיתונים מתחלקים לקטגוריות שונות:
עיתונים יומיים:
למגזר הדתי יש את העיתון "מקור ראשון". אם כי חלק גדול ממנוייו אינם דתיים.
במגזר החרדי ישנם 3 עיתונים יומיים.
יתד נאמן: המגזר הליטאי שמרני. ביום ג' מפיץ העיתון מהדורה בחינם לציבור החרדי כולו וזוהי המדיה החזקה והאפקטיבית ביותר כיום למגזר.
המודיע: המגזר החסידי.
המבשר: המגזר החסידי בגילאים צעירים יותר.
שבועונים:
משפחה: המגזר החרדי. נחשב למגזין איכותי ביותר אשר קוראיו נמנים על מעגל סוציו אקונומי גבוה יחסית.
בקהילה: המגזר החרדי. פופולארי בקרב צעירים. העיתון עבר שדרוג בשנה האחרונה והוא מתחזק עם הזמן.
יום ליום: המגזר החרדי ספרדי. העיתון מזוהה עם תנועת ש"ס.
לרוב, יש לעיתונים אלו מוספים מיוחדים לנשים ולילדים.
שבועונים מקומיים המופצים חינם:
בשבע: המגזר הדתי – חרד"לי. מופץ חינם. חלקו לתיבות דואר וחלקו במרכזים מסחריים.
רשת קו עיתונות דתית: לרשת זו מספר עיתונים בפריסה ארצית המחולקים חינם בסופי שבוע.
מרכז העניינים: 3 עיתונים נפרדים המופצים בתחילת השבוע באזור ירושלים, המרכז והצפון.
חדש בבית שמש: בבית שמש.
קוראים אלעד באלעד.
חדשות שלנו: לרשת זו יש מספר עיתונים בשמות שונים בירושלים, באזור הדרום הקרוב, בדרום הרחוק יותר, באזור השרון ובחיפה והצפון.
עבור לקוח מקומי, הפרסום בעיתונים אלו אטרקטיבי במיוחד מאחר ואפשר לפרסם באזורים ספציפיים.
שבועונים קהילתיים:
המחנה החרדי: חסידי בעלזא.
העדה: אנשי העדה החרדית (מגזר הנחשב הדוק במיוחד, מתגורר בעיקר באזור מאה שערים בירושלים וברמת בית שמש).
עלוני שבת:
המדובר בעלונים המופצים בבתי כנסת לקראת שבת ומהווים תחליף לעיתונות בעיקר במגזר הדתי. הפופולאריים שבהם הינם: שבת בשבתו, מעט מן האור, באהבה ובאמונה, השבת צהר, מצב רוח, שבתון, עולם קטן ועוד.
גם במגזר החרדי ישנם עלונים אך אופציות הפרסום בהם, אינן מפותחות דיים. יוצא מן הכלל הוא "שיחת השבוע".
שבועונים בשפות זרות:
הבולטים ביניהם הם "משפחה" באנגלית ו"המודיע" באנגלית. לדוברי צרפתית יש גם מהדורה משלהם של "המודיע" וכן את העיתון הוותיק "קונטרס".
עיתונים אלו מופצים גם בארץ וגם באירופה ובארה"ב.
מגזיני נישה:
לקראת כלה: מגזין המופץ בדיוור ישיר ובאמצעות מוקדי הפצה לכל החתנים והכלות בציבור החרדי.
דירה נאה: מגזין המתמקד בארכיטקטורה ואדריכלות.
משפחה טובה: מגזין לנשים.
עיתוני צרכנות
בכל עיר ובכל שכונה בהם קיים ריכוז חרדי, ישנם כיום עלוני פרסום שבהם מתפרסמים עסקים מקומיים וביתיים. עבור ציבור הצרכנים המקומי, זוהי המדיה היחידה שבהם הם נחשפים לפרסום של העסקים באזורם כמו חנויות מזון, ביגוד וכדו'.
חוזקות:
קהל היעד של עיתונים אלו מחפש לראות את הפרסום. בשונה מהפרסום בעיתונות הסטנדרטית, שם הקוראים מעוניינים לקרוא את התוכן ובדרך אגב נחשפים לפרסום. בעיתונים אלו, מטרת הקוראים היא למצוא את הפרסום ולכן ישנה אפקטיביות יתר בפרסום זה.
מחירי הפרסום בעיתונים אלו זול מאוד ביחס לחשיפה הרבה.
חולשות:
הפרסום במדיה זו אינו מסייע (ויש אומרים שהוא אף פוגע) למיתוג בשל אופי המפרסמים האחרים.
הפרסום גם אינו זכיר לאורך זמן אלא נועד לאלו המעוניינים בתוצאות כאן ועכשיו.
מאחר ובדרך כלל, אין כתבות תוכן בעיתונים אלו, קהל היעד הגברי כמעט ואינו נחשף אליהם (למעט מקרים חריגים, כמו לדוגמא בעיר "ביתר עילית"), כלומר, הפרסום במדיה זו נועד בעיקר לציבור הנשים.
דגשים:
בכל עיר ושכונה, יש את העיתון שהצליח להתחבב על קהל הקוראים ולפעמים יש עיתונים שהציבור אינו נוטה לעיין בהם. התמצאות וידע מהו העיתון הנכון בכל עיר, מורכבים ומצריכים איש מקצוע.
בנוסף לכל אלו, ישנו עיתון צרכנות חדש בשם "חזק בפרסום" המופץ ברוב הריכוזים החרדיים ברחבי הארץ.
פרסום חוצות
בנוסף לפרסום החוצות הסטנדרטי, ישנה תופעה ייחודית בציבור החרדי והדתי של פרסום ע"ג לוחות מודעות ציבוריים של מסעות פרסום.
חוזקות:
מדיה זו היא הכרחית ביצירת "באז" והד למסע הפרסום. ההופעה ברשות הרבים, מעניקה לפרסום משנה תוקף וכאשר הלקוח הפוטנציאלי ייחשף אחר כך לפרסום בעיתון, ההתייחסות תהיה כאל נושא מוכר ולא זר.
חולשות:
פרסום של פרטים טכניים, כמו מספר טלפון ליצירת קשר וכדו', אינו אפקטיבי במדיה זו.
מדיה זו מוגבלת מעצם טבעה בהגעתה לקהל היעד. כלומר, רק אלו המתגוררים/לומדים/עובדים בסמיכות למיקום מרכזי, ייחשפו לפרסום הזה. שלא לדבר על אלו שאינם מתגוררים בריכוזים החרדיים והדתיים הגדולים.
דגשים:
יש להקפיד על פרסום קצר ונקי ולא להכביר בפרטים. כמו כן יש לשים דגש על הגודל הנכון מאחר ופרסומים קטנים, נבלעים.
ישנם מספר סוגים של פרסום חוצות:
פרסום ע"ג אוטובוסים:
במספר ערים ניתן לפרסם ע"ג אוטובוסים אך יש לקחת בחשבון שבמקומות מסוימים, האוטובוסים נוסעים גם בשכונות אחרות שאינן בהכרח קהל היעד של הפרסום.
שילוט חוצות:
שלטים ע"ג גשרים ובניינים.
מודעות רחוב (פשקווילים):
כפי שצויין לעיל, זוהי מדיה ייחודית בציבור החרדי (ונקראת בפי החרדים "מודעות רחוב" ובפי אלו שאינם חרדים "פשקווילים"). בערים מסויימות (כמו ירושלים, בני ברק ומודיעין עילית) הפרסום בהם מוסדר ע"י העיריה באמצעות זכיין ובערים אחרות, כל הישר בעיניו יעשה. קשה לעקוב אחר הביצוע של ההדבקה מכיוון שאינך יכול לוודא שאכן הודבקו מספר המודעות שהזמנת (בדרך כלל, מדבקים כמחצית...).
דיוור ישיר
הפצת פליירים ופרוספקטים:
דרך פרסום זו חביבה במיוחד על עסקים קטנים וכן על עמותות וגופי צדקה. בתקופות החגים, ישנם פרסומים רבים ושונים המגיעים לתיבות הדואר ורבים משליכים אותם לפח האשפה מיידית ובטרם הקריאה. אם בוחרים באופציה זו, יש לוודא שהפרסום מעניין ואטרקטיבי ויכול לגרום להתעניינות אצל הקורא הפוטנציאלי.
הדבקה בחדרי מדרגות:
אופציה נוספת המהווה תחליף אטרקטיבי במיוחד למודעות רחוב בערים בהם יש צורך בתשלום אגרה.
הדבקה בבתי כנסת:
אפקטיבי במיוחד במוצרים הפונים לקהל היעד הגברי ובמוצרים כמו תשמישי קדושה וכדו'.
בנוסף, ישנם עיתוני קיר המודבקים בכל סוף שבוע בבתי הכנסת ומהוים תחליף להדבקה עצמאית. בהם "לוח קיר" ו"הלכה ומעשה".
רדיו
תחום הרדיו התפתח רבות בשנים האחרונות במגזרים אלו. מעבר לתשדירים רגילים, ניתן גם לערוך תכנית נושא מיוחדת ושיתופי פעולה בתחום היח"צ.
רדיו קול חי: תחנה אזורית הנקלטת בעיקר באזור המרכז וירושלים. תחנה בעלת אופי חרדי מודרני/דתי. התחנה פעילה מזה זמן רב וכבר צברה ציבור מאזינים קבוע.
קול ברמה: תחנה חדשה יחסית הפונה בעיקר למגזר החרדי ספרדי.
גלי ישראל: תחנה חדשה הפונה לציבור הדתי לאומי.
קו ה"נייעס" קול הציבור: גם כן תופעה ייחודית בציבור החרדי. הציבור השמרן יותר שאינו חשוף לרדיו ואינטרנט, מתעדכן בחדשות באמצעות קווי טלפון שבהם הוא שומע עדכוני חדשות ובעיקר עדכונים על אירועים המרחשים בתוככי הציבור החרדי ואינם מדווחים בכלי תקשורת אחרים. קול הציבור הינו הפופולארי ביותר בתחום זה מאחר והוא מבין הותיקים שבהם וכן מאחר והוא ממוקם על קו נייח שעלות ההתקשרות אליו אינה גבוהה. בתקופה האחרונה החלו גופים וולונטריים ומסחריים לגלות את הפוטנציאל הרב בפרסום זה והוא צובר תאוצה.
אינטרנט
הפרסום באינטרנט צבר תאוצה רבה במגזרים אלו בשנים האחרונות ומיטב החברות רכשו שטחי פרסום באתרים השונים. אך במגזר החרדי, ספג התחום מכה לאחר מאבק ציבורי נגד האתרים החרדיים.
בין האתרים הפופולאריים ביותר ניתן למצוא את "ערוץ 7", "בחדרי חרדים", "כיפה", "כיכר השבת" "פרוג" ועוד.
באתרים אלו ניתן לפרסם "באנרים" וכתבות וכמובן שאפשר לפרסם במנועי החיפוש לפי המילים המתאימות למוצר המפורסם.
שיווק חוויתי
תחום התופס תאוצה רבה. המדובר הוא בפרסום ישיר ללקוח באמצעים שונים ויצירתיים. בשיטוט בדף שלנו תוכלו לראות מידי פעם דוגמאות של שיווק חוויתי יצירתי שעשינו ללקוחות שלנו.
דוגמאות: חלוקת דוגמיות וטעימות לקונים ברשתות מזון, חלוקת פליירים ע"י דייל הלובש את מדי החברה או רכוב על אופניים ממותגות וכדומה. ככל שמשרד הפרסום, שמפיק פרסום זה, קריאייטיבי יותר, כך גם עולה האפקטיביות ומידת העניין של הציבור במותג המפורסם.
סוג זה של פרסום מתאים במיוחד למסע פרסום מיתוגי, כזה הנועד ליצור מודעות למותג. אין תחליף למגע הישיר והבלתי אמצעי של המותג עם הלקוח.
המאמר פורסם בדף שלנו:
נשמח לקבל הערות והארות וכן לייעץ באימייל: <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
כתבנו מאמר מקיף על אמצעי הפרסום השונים בדף שלנו ואנו שמחים להביא לכם אותו כאן:
בס"ד
סקירה על אמצעי המדיה לציבור הדתי והחרדי
נציין שהכרת המדיה כולה לעומקה, ידיעת יתרונות כל אמצעי מדיה והתאמתו לקמפיין ספציפי, הינה תורה שלמה הדורשת לימוד מעמיק וממושך. בדפים הבאים, ננסה לתמצת את התורה כולה על רגל אחת, אך כמובן שלא ניתן להסתמך רק על סקירה זו לצורך פילוח המדיה עבור קמפיין ויש להיוועץ באיש מקצוע.
עיתונות
אמצעי המדיה המקובל והחזק ביותר, גם כיום, הוא הפרסום בעיתון. במגזר החרדי במיוחד, כוחו של העיתון רק עולה עם השנים, בניגוד למגמה הרווחת במגזר הכללי ובעולם המערבי כולו (הנוטה לעבר המדיה המקוונת).
חוזקות:
מסע מיתוג או מסע פרסום שמטרתו ליצור מודעות למותג או גוף עסקי, לא יצלח ללא פרסום בעיתונות. בדומה לאפקט שיש לפרסום בטלוויזיה במגזר הכללי, סוג של "גושפנקא" למותג, כך גם האפקט של פרסום בעיתונות במגזר הדתי והחרדי.
קהל היעד של העיתונים הינו מגוון ביותר ומהוה אמצעי מדיה חזק במיוחד לקהל היעד הגברי (בשונה מהקהל הנשי הנחשף יותר למקומוני צרכנות, על כך ראה בהמשך).
וכמובן, היתרונות שיש לפרסום בעיתונות באופן כללי. כמו לדוגמא, העוצמה המיוחדת בחשיפה הנותרת בידי הצופה כמה זמן שירצה להתבונן בה ועוד.
חולשות:
מחירי הפרסום בעיתונות גבוהים יחסית למספר החשיפות.
דגשים:
חשוב מאוד להתאים את סוג הפרסום לעיתון המתאים מבחינת קהל היעד, האסטרטגיה הרצויה ועוד.
בסגירת עסקה, אפשר להשיג מחירים טובים למספר רב של פרסומים.
למעט במקרים בהם תקציב הפרסום גבוה במיוחד, פרסום בכל העיתונים אינו אפשרי. לכן, יש לדעת על מי מהעיתונים ניתן לוותר ובמי מהם מומלץ לפרסם, גם כאשר התקציב מוגבל.
העיתונים מתחלקים לקטגוריות שונות:
עיתונים יומיים:
למגזר הדתי יש את העיתון "מקור ראשון". אם כי חלק גדול ממנוייו אינם דתיים.
במגזר החרדי ישנם 3 עיתונים יומיים.
יתד נאמן: המגזר הליטאי שמרני. ביום ג' מפיץ העיתון מהדורה בחינם לציבור החרדי כולו וזוהי המדיה החזקה והאפקטיבית ביותר כיום למגזר.
המודיע: המגזר החסידי.
המבשר: המגזר החסידי בגילאים צעירים יותר.
שבועונים:
משפחה: המגזר החרדי. נחשב למגזין איכותי ביותר אשר קוראיו נמנים על מעגל סוציו אקונומי גבוה יחסית.
בקהילה: המגזר החרדי. פופולארי בקרב צעירים. העיתון עבר שדרוג בשנה האחרונה והוא מתחזק עם הזמן.
יום ליום: המגזר החרדי ספרדי. העיתון מזוהה עם תנועת ש"ס.
לרוב, יש לעיתונים אלו מוספים מיוחדים לנשים ולילדים.
שבועונים מקומיים המופצים חינם:
בשבע: המגזר הדתי – חרד"לי. מופץ חינם. חלקו לתיבות דואר וחלקו במרכזים מסחריים.
רשת קו עיתונות דתית: לרשת זו מספר עיתונים בפריסה ארצית המחולקים חינם בסופי שבוע.
מרכז העניינים: 3 עיתונים נפרדים המופצים בתחילת השבוע באזור ירושלים, המרכז והצפון.
חדש בבית שמש: בבית שמש.
קוראים אלעד באלעד.
חדשות שלנו: לרשת זו יש מספר עיתונים בשמות שונים בירושלים, באזור הדרום הקרוב, בדרום הרחוק יותר, באזור השרון ובחיפה והצפון.
עבור לקוח מקומי, הפרסום בעיתונים אלו אטרקטיבי במיוחד מאחר ואפשר לפרסם באזורים ספציפיים.
שבועונים קהילתיים:
המחנה החרדי: חסידי בעלזא.
העדה: אנשי העדה החרדית (מגזר הנחשב הדוק במיוחד, מתגורר בעיקר באזור מאה שערים בירושלים וברמת בית שמש).
עלוני שבת:
המדובר בעלונים המופצים בבתי כנסת לקראת שבת ומהווים תחליף לעיתונות בעיקר במגזר הדתי. הפופולאריים שבהם הינם: שבת בשבתו, מעט מן האור, באהבה ובאמונה, השבת צהר, מצב רוח, שבתון, עולם קטן ועוד.
גם במגזר החרדי ישנם עלונים אך אופציות הפרסום בהם, אינן מפותחות דיים. יוצא מן הכלל הוא "שיחת השבוע".
שבועונים בשפות זרות:
הבולטים ביניהם הם "משפחה" באנגלית ו"המודיע" באנגלית. לדוברי צרפתית יש גם מהדורה משלהם של "המודיע" וכן את העיתון הוותיק "קונטרס".
עיתונים אלו מופצים גם בארץ וגם באירופה ובארה"ב.
מגזיני נישה:
לקראת כלה: מגזין המופץ בדיוור ישיר ובאמצעות מוקדי הפצה לכל החתנים והכלות בציבור החרדי.
דירה נאה: מגזין המתמקד בארכיטקטורה ואדריכלות.
משפחה טובה: מגזין לנשים.
עיתוני צרכנות
בכל עיר ובכל שכונה בהם קיים ריכוז חרדי, ישנם כיום עלוני פרסום שבהם מתפרסמים עסקים מקומיים וביתיים. עבור ציבור הצרכנים המקומי, זוהי המדיה היחידה שבהם הם נחשפים לפרסום של העסקים באזורם כמו חנויות מזון, ביגוד וכדו'.
חוזקות:
קהל היעד של עיתונים אלו מחפש לראות את הפרסום. בשונה מהפרסום בעיתונות הסטנדרטית, שם הקוראים מעוניינים לקרוא את התוכן ובדרך אגב נחשפים לפרסום. בעיתונים אלו, מטרת הקוראים היא למצוא את הפרסום ולכן ישנה אפקטיביות יתר בפרסום זה.
מחירי הפרסום בעיתונים אלו זול מאוד ביחס לחשיפה הרבה.
חולשות:
הפרסום במדיה זו אינו מסייע (ויש אומרים שהוא אף פוגע) למיתוג בשל אופי המפרסמים האחרים.
הפרסום גם אינו זכיר לאורך זמן אלא נועד לאלו המעוניינים בתוצאות כאן ועכשיו.
מאחר ובדרך כלל, אין כתבות תוכן בעיתונים אלו, קהל היעד הגברי כמעט ואינו נחשף אליהם (למעט מקרים חריגים, כמו לדוגמא בעיר "ביתר עילית"), כלומר, הפרסום במדיה זו נועד בעיקר לציבור הנשים.
דגשים:
בכל עיר ושכונה, יש את העיתון שהצליח להתחבב על קהל הקוראים ולפעמים יש עיתונים שהציבור אינו נוטה לעיין בהם. התמצאות וידע מהו העיתון הנכון בכל עיר, מורכבים ומצריכים איש מקצוע.
בנוסף לכל אלו, ישנו עיתון צרכנות חדש בשם "חזק בפרסום" המופץ ברוב הריכוזים החרדיים ברחבי הארץ.
פרסום חוצות
בנוסף לפרסום החוצות הסטנדרטי, ישנה תופעה ייחודית בציבור החרדי והדתי של פרסום ע"ג לוחות מודעות ציבוריים של מסעות פרסום.
חוזקות:
מדיה זו היא הכרחית ביצירת "באז" והד למסע הפרסום. ההופעה ברשות הרבים, מעניקה לפרסום משנה תוקף וכאשר הלקוח הפוטנציאלי ייחשף אחר כך לפרסום בעיתון, ההתייחסות תהיה כאל נושא מוכר ולא זר.
חולשות:
פרסום של פרטים טכניים, כמו מספר טלפון ליצירת קשר וכדו', אינו אפקטיבי במדיה זו.
מדיה זו מוגבלת מעצם טבעה בהגעתה לקהל היעד. כלומר, רק אלו המתגוררים/לומדים/עובדים בסמיכות למיקום מרכזי, ייחשפו לפרסום הזה. שלא לדבר על אלו שאינם מתגוררים בריכוזים החרדיים והדתיים הגדולים.
דגשים:
יש להקפיד על פרסום קצר ונקי ולא להכביר בפרטים. כמו כן יש לשים דגש על הגודל הנכון מאחר ופרסומים קטנים, נבלעים.
ישנם מספר סוגים של פרסום חוצות:
פרסום ע"ג אוטובוסים:
במספר ערים ניתן לפרסם ע"ג אוטובוסים אך יש לקחת בחשבון שבמקומות מסוימים, האוטובוסים נוסעים גם בשכונות אחרות שאינן בהכרח קהל היעד של הפרסום.
שילוט חוצות:
שלטים ע"ג גשרים ובניינים.
מודעות רחוב (פשקווילים):
כפי שצויין לעיל, זוהי מדיה ייחודית בציבור החרדי (ונקראת בפי החרדים "מודעות רחוב" ובפי אלו שאינם חרדים "פשקווילים"). בערים מסויימות (כמו ירושלים, בני ברק ומודיעין עילית) הפרסום בהם מוסדר ע"י העיריה באמצעות זכיין ובערים אחרות, כל הישר בעיניו יעשה. קשה לעקוב אחר הביצוע של ההדבקה מכיוון שאינך יכול לוודא שאכן הודבקו מספר המודעות שהזמנת (בדרך כלל, מדבקים כמחצית...).
דיוור ישיר
הפצת פליירים ופרוספקטים:
דרך פרסום זו חביבה במיוחד על עסקים קטנים וכן על עמותות וגופי צדקה. בתקופות החגים, ישנם פרסומים רבים ושונים המגיעים לתיבות הדואר ורבים משליכים אותם לפח האשפה מיידית ובטרם הקריאה. אם בוחרים באופציה זו, יש לוודא שהפרסום מעניין ואטרקטיבי ויכול לגרום להתעניינות אצל הקורא הפוטנציאלי.
הדבקה בחדרי מדרגות:
אופציה נוספת המהווה תחליף אטרקטיבי במיוחד למודעות רחוב בערים בהם יש צורך בתשלום אגרה.
הדבקה בבתי כנסת:
אפקטיבי במיוחד במוצרים הפונים לקהל היעד הגברי ובמוצרים כמו תשמישי קדושה וכדו'.
בנוסף, ישנם עיתוני קיר המודבקים בכל סוף שבוע בבתי הכנסת ומהוים תחליף להדבקה עצמאית. בהם "לוח קיר" ו"הלכה ומעשה".
רדיו
תחום הרדיו התפתח רבות בשנים האחרונות במגזרים אלו. מעבר לתשדירים רגילים, ניתן גם לערוך תכנית נושא מיוחדת ושיתופי פעולה בתחום היח"צ.
רדיו קול חי: תחנה אזורית הנקלטת בעיקר באזור המרכז וירושלים. תחנה בעלת אופי חרדי מודרני/דתי. התחנה פעילה מזה זמן רב וכבר צברה ציבור מאזינים קבוע.
קול ברמה: תחנה חדשה יחסית הפונה בעיקר למגזר החרדי ספרדי.
גלי ישראל: תחנה חדשה הפונה לציבור הדתי לאומי.
קו ה"נייעס" קול הציבור: גם כן תופעה ייחודית בציבור החרדי. הציבור השמרן יותר שאינו חשוף לרדיו ואינטרנט, מתעדכן בחדשות באמצעות קווי טלפון שבהם הוא שומע עדכוני חדשות ובעיקר עדכונים על אירועים המרחשים בתוככי הציבור החרדי ואינם מדווחים בכלי תקשורת אחרים. קול הציבור הינו הפופולארי ביותר בתחום זה מאחר והוא מבין הותיקים שבהם וכן מאחר והוא ממוקם על קו נייח שעלות ההתקשרות אליו אינה גבוהה. בתקופה האחרונה החלו גופים וולונטריים ומסחריים לגלות את הפוטנציאל הרב בפרסום זה והוא צובר תאוצה.
אינטרנט
הפרסום באינטרנט צבר תאוצה רבה במגזרים אלו בשנים האחרונות ומיטב החברות רכשו שטחי פרסום באתרים השונים. אך במגזר החרדי, ספג התחום מכה לאחר מאבק ציבורי נגד האתרים החרדיים.
בין האתרים הפופולאריים ביותר ניתן למצוא את "ערוץ 7", "בחדרי חרדים", "כיפה", "כיכר השבת" "פרוג" ועוד.
באתרים אלו ניתן לפרסם "באנרים" וכתבות וכמובן שאפשר לפרסם במנועי החיפוש לפי המילים המתאימות למוצר המפורסם.
שיווק חוויתי
תחום התופס תאוצה רבה. המדובר הוא בפרסום ישיר ללקוח באמצעים שונים ויצירתיים. בשיטוט בדף שלנו תוכלו לראות מידי פעם דוגמאות של שיווק חוויתי יצירתי שעשינו ללקוחות שלנו.
דוגמאות: חלוקת דוגמיות וטעימות לקונים ברשתות מזון, חלוקת פליירים ע"י דייל הלובש את מדי החברה או רכוב על אופניים ממותגות וכדומה. ככל שמשרד הפרסום, שמפיק פרסום זה, קריאייטיבי יותר, כך גם עולה האפקטיביות ומידת העניין של הציבור במותג המפורסם.
סוג זה של פרסום מתאים במיוחד למסע פרסום מיתוגי, כזה הנועד ליצור מודעות למותג. אין תחליף למגע הישיר והבלתי אמצעי של המותג עם הלקוח.
המאמר פורסם בדף שלנו:
נשמח לקבל הערות והארות וכן לייעץ באימייל: <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
)
