עזרה בניסוח וקופירייטינג

[ariels]

יש לי המון טקסט. המון.
הטקסט הזה צריך לעבור עריכה כדי למקד את המסר.
כלומר, זה רק כמה שורות, אבל הלקוח מעוניין שזה יכנס בשקופית אחת או שתיים

קצת רקע, סליחה אם זה ארוך, אני משתדלת לפרט כל מה שידוע לי:

הארוע: עצרת זכרון לרגל השלושים לרצח השלוחים גבי ורבקי הולצברג הי"ד ממומבאי, הודו.
המקום: האנגר ענק בת"א, מכיל כ-3000 איש.
מטרת הפרסום: איסוף תרומות עבור בתי חב"ד במזרח. עלויות המיגון לכל בתי חב"ד בהודו וסרילנקה מסתכמים במשהו כמו מליון ש"ח.
אופי הארוע: הופעה של אהוד בנאי (חזר בתשובה ב"ה) אבי פיאמנטה ועוד כמה שאני לא יודעת אם מישהו פה שמע עליהם. האמנים כולם מופיעים בהתנדבות! יהיו גם דברי תורה כמובן, והדלקת נות חנוכה ברוב עם.
קהל יעד: צעירים תל-אביביים בגילאי 20-30, חלקם היו בהודו בטיול, הרבה מגיעים פשוט כי זו הופעה חינם שבד"כ עולה משהו כמו 200 ש"ח כניסה. יהיו שם הרבה סטודנטים, לא ממש אנשים בעלי אמצעים בקיצור.
מדיום: מסכי ענק בהאנגר עצמו, וכן מסך LCD בכניסה 42 אינטש, כמו כן תחולק תשורה בארוע, דיסק עם מצגת תמונות וככל הנראה נוכל להכניס זאת גם לתשורה

הפרסום הולך להיות במצגת, הם מעוניינים לערוך מצגת של תמונות מפעילות בתי חב"ד, מה שמאוד אטרקטיבי עבור מי שטייל במזרח, כי רואים את עצמם, חברים, מעלים זכרונות וכו'. ובתוך זה לשלב את המסר הפרסומי. הם ביקשו שקופית אחת שמכילה הכל, ותיכף תבינו למה זה לדעתי בלתי אפשרי.

מהטקסט ששלחו לי "קיצצתי" כמה שיכולתי ונשארתי עם זה:

50,000 ישראלים כל שנה במזרח
עשרות שליחים
17 מרכזים
12 שנה
1200 מטיילים כל שבת

קורסים בקבלה וחסידות
שיעורים
ארוחות
שבתות וחגים
עזרה בכל הדרוש
סיוע במקרי חירום

שליחות בתנאים קשים
ללא מערכת חינוך לילדים
ללא קהילה או מכולת כשרה
עושים את מלאכתם בשמחה

בבית חב"ד רואים בכל יהודי יהלום יקר בלי התחשבות בלבושיו החיצוניים

עכשיו גם לך יש זכות להדליק את הניצוץ היהודי

לאן התרומה שלך הולכת?
*הרחבת הפעילות הקיימת ופתיחת בתי חב"ד נוספים
*מיגון המרכזים באמצעי בטיחות מתקדמים
*מימון פעולות חרום במצבי חילוץ/תאונות /נפגעי סמים/מעצרים
*יחסי ציבור וטיפוח תדמית ישראלית חיובית מול השלטונות בהודו

איגוד בתי חב"ד הודו מתקיים אך ורק מתרומות פרטיות ואינו נתמך ע"י גופים ציבוריים

לתרומות - גשו לדוכן בכניסה

אם מישהו שרד עד כאן, והוא במקרה גם יכול לעזור לי -
כן, אתה, היחיד שקרא עד הסוף - אולי יש לך רעיון מה לעשות?

אני רוצה משפט חזק שיריץ אותם לדוכן ההתרמה!

שאפילו יגרום להם להעביר את המסר לאחים, לבני דודים ואולי גם להורים
(הורים של מטיילים מאוד מעריכים את בתי חב"ד כי הם עוזרים המון לילדים שלהם)

חשבתי שכדאי מסר שקשור לחנוכה, משהו עם אור, זה מאוד אקטואלי פשוט.
אבל במה להתמקד????
(בין הפותרים תוגרל סופגניה במילוי ריבת חלב ומטוגנת בשמן קנולה עץ הזית)

 

[דינקיס]

לא הבנתי כ"כ מה אתה מתכוין
את כל הבריף שכתבת לתמצת למשפט אחד?
או לכמה משפטים..?

 

[אברימי]

מהנסיון שלי - זו שיטה הרסנית למצגות. אם המצגת עצמה טובה, אין כל צורך לדחוף בה פניה לתרומה.
הפניה לתרומה מגיעה ברגעי השיא של הערב כאשר המנחה מתלהב ובמילים נרגשות (כשהוא מוכן היטב..) הוא פונה אל הקהל שקיבל ערב מיוחד בחינם (במלעי&#1500, ומדבר אל כיסו.
בעבר הייתי שותף לאחד ממארגני אירוע דומה בקהל יעד מעדות המזרח. אחרי ש"המלך" (עופר לוי, זמר גדול שחזר בתשוב&#1492 הלהיב את כולם בשירתו, התקיים מעמד "קבלת עול מלכות שמים" ומיד אח"כ הותרם הקהל וכו' וכו'.
מי כמוכם יודע כי כוחה של מצגת טובה הוא פי כמה וכמה מפניה פרסומית.

 

[s.t.]

למרות הקושי חשבתי על משפט:
חבד זה למצוא יהודי טוב בכל נקודה בעולם ונקודה טובה בכל יהודי בעולם.
או מתומצת יותר:
חבד זה למצוא יהודי בכל נקודה ונקודה בכחל יהודי.
________________________
בעלה של s.t.

 

[שמע]

אם יש לכם ענין גם בהורים שלהם, שלפי טענתך יש להם סימפטיה לפעילות של בית חב"ד, כדאי לחלק איזה פרוספקט שיילך איתם הביתה או לבקש מהם ביציאה מס' טלפון של משפחה שאפשר להתרים אותה.

 

[TIP X]

לדעתי לא כדאי לשלוח אותם לדוכן בכניסה. כי עד שיגמר הערב ויגיעו לשם משהו מההתלהבות יתפורר, רוצים כבר להיות בחוץ, כבר לא מרגישים את הכרת הטובה, את ההשתאות מהמספרים וכו'. זה צריך להיות בזמן אמת.
ראיתי בערב של יד לאחים, שהמנחה עצמו ברגע השיא, פשוט התרים בצורה של ערכות הוראת קבע שחולקו לאלה שהרימו יד לקריאתו. הוא הלהיב עוד ועוד, ושלח אברכים שעמדו לצידו לחלק את הערכות למרימי הידים. אמנם לא הייתי לוקחת את התפקיד שלו גם בעד כסף רב, אך תכל'ס הוא עשה שם סכום יפה. אח"כ היה עוד קטע חזק מאד של הערב,ושוב התרמה.
ואנשים אפילו לא התעצבנו מרוב עוצמת הדברים שהקיפו אותם בין ההתרמות.
מקווה שתפיק תועלת.

 

[ariels]

תודה רבה רבה.
נתתם לי נקודה למחשבה.
אני גם חשבתי שהקטע של לשלוח אותם לדוכן בכניסה זה לא יעיל, במיוחד שזה הולך להיות דחוס ובאמצע הופעה בטח אף אחד לא ייגש.

יש להם קטע בתחילת ההופעה, חצי שעה לפני, שחשבו לשים את המצגת ובחצי שעה הזו אנשים ייגשו. אבל זה באמת בלגן.

מהתגובות פה בעצם עולה שעדיף להתרים ע"י המנחה וצוות עוזרים שיחלקו הראות קבע בזמן המופע.
אני אשמח מאוד מאוד לשמוע עוד דעות מקצועיות כי אני חייבת לגשת עם זה ללקוח בדחיפות.

תודה לכל מי שקרא, התייחס, והעלה רעיונות!
(ההגרלה בדרך...)

 

[ורד]

רעיון נוסף
יש אנשים שצריכים לחשוב לפני שהם פותחים את הכיס
לכן מומלץ לחלק חוברת מידע על הפעילות
(שההתרגשות תמשיך הבית&#1492
ובסופה טופס הו"ק מבוילת
זה יעזור גם בשביל אלו שלא יכלו לבוא...והילדים שלהם שם...

 

[ונתנו10]

אני מסכים עם דברי אברימי.

אולי אפשר לעשות שתיכף אחרי המצגת,
יעלה על הדוכן מישהו שרואה את עצמו במצגת,
ויספר בהתרגשות אמיתית איך הוא נשאר תקוע במקום הזה, בלי אוכל, בלי כסף, בלי כלום, ואם לא בית חב"ד וכו'.
יראו אותו שוב - תוך כדי שהוא מדבר - על המצגת, שזה יכניס את האנשים לאווירה.
זה יספיק שהם ירגישו קשורים במידה זו או אחרת.
אבל זה 'כאילו' חייב להיות ספונטני. שהמישהו כאילו יבקש לדבר כי הוא ראה את עצמו.

ואז אפשר להשתמש עם מה שורד או טיפקס כתבו.

(נ.ב. אני מוותר מליכנס להגרלה המיוחדת. שמעתי ששמן קנולה הרסני כמו ההתרמה במצגת )

 

[ariels]

ורד, הלוואי שהי'ה להם זמן וכסף להפיק חוברת. זה בטח יבוא בהמשך, אבל כרגע אין תקציבים לזה.

ונתנו, חבל שאי אפשר לשלוח שתי תודות! רעיון מעולה. אהבתי.

ולגבי ההגרלה, אם תתעקש אפשר אפוי בתנור במקום מטוגן.
שכחתי לכתוב שזה מקמח מלא 100% - - -

 

[מקארתור]

שקופית אחת? =פאוארפוינט? אז תבטלו הכל. רק וידאו, או פלאש,
לא רואה שורה אחת ממריצה שתגרום להם לתת משהוא
[טכנית איך הם יתנו אם הם צעירים שאין להם? או שלא מעוניינים, באו לחסוך 200 ש"ח להופעה?]

הייתי הולך על כיוון שהוא או חבר שלו היו או יהיו שם ושיעזור לעצמו או לחבריו שם

 

[ariels]

מקארתור - המשפט האחרון שלך חזק. נכון. זה באמת העניין.
אמנם המשתתפים בערב הזה הם חבר'ה שכבר אחרי הטיול הגדול של אחרי צבא, אבל אולי חברים שלהם, אחים שלהם וכו' יגיעו למזרח -זה רעיון מוצלח.

בינתיים...
יש התפתחות:
דיברתי עם הלקוח והוא יורד מרעיון ההתרמה במצגת.

הבעי'ה שמנחה הערב, שחקן מאוד ידוע שלעת עתה אינו שומר תו"מ, מנחה את הערב הזה בתור ערב הזדהות והשתתפות, ולא כערב התרמה.

מה מנחה אמור להגיד כדי להלהיב?
(תודה לכל מי שמאכיל אותי בכפית, אני לומדת כל שני'ה פ&#1492

 

[ariels]

סוף הסיפור:
הוחלט שבגלל הקושי בגיוס תרומות, מבחינת תזמון, למצוא מנחה נוסף שידבר על התרמה וכו' (הערב במוצאי שבת חנוכ&#1492, מה גם שהסכומים בכל מקרה לא גדולים -
הם ירדו מרעיון ההתרמה לגמרי, ומתמקדים ביצירת קשר אישי עם המשתתפים והפיכת ההזדהות למשהו מעשי - התחזקות בתורה ומצוות ויראת שמים - ע"י חלוקת גלויות שנושאות מסר של - מה אני יכול לעשות כדי להוסיף אור בעולם.
המעוניינים ממלאים פרטים ונרשמים לפעילויות שונות, חלקם אולי גם ירצו לתרום לעילוי נשמת השלוחים הי"ד, וחלקם אולי "רק" יתחילו להשתתף בשיעורי תורה וכו'.

תודה מקרב לב לכל המשתתפים,
והזוכה בהגרלה..... כולם!!! בואו תתכבדו:

 

[שמע]

חבל שתרדו מזה לגמרי.
תעשו מה שאתם יכולים, לדעתי.
גם אם זה לא הכי טוב שאפשר, וגם אם לא תצליחו לגייס את מקסימום התרומות- זה יביא לכם משהו בוודאי.
ובנוסף- לעולם אינך יכול לדעת ולמי ולאן זה יוביל אותך מבחינת תורמים.
מה תפסידו אם תצרפו טפסים של הוראת קבע?

 

[ariels]

ע"י מילוי הגלויות נוצר קשר אישי עם המשתתפים, ובמילא זה גם יכול להוביל להתרמה בהמשך.

כמו כן יש את דוכן ההוראת קבע בכניסה, כך שמי שכן רוצה, יהי'ה את האופצי'ה אבל לא יעשו פרסום אינטנסיבי בכיוון. אולי רק יזכירו את זה, אבל לא "התרמה", יותר אזכור של העניין, וגם בגלויות זו אחת האופציות.

 

[חיות]

אולי סלוגן בסגנון של "את המנגינה הזו א"א להפסיק" וכתוביות מתחלפות של כל ההיגדים שכתבת

 

[ונתנו10]

סוף הסיפור:
ומתמקדים ביצירת קשר אישי עם המשתתפים והפיכת ההזדהות למשהו מעשי - התחזקות בתורה ומצוות ויראת שמים - ... מה אני יכול לעשות כדי להוסיף אור בעולם.

כל הכבוד לכם!

 

[ariels]

כל הכבוד לכם!

אנחנו?
אני לא עזבתי את ביתי החמים כדי לגור במדינת עולם שלישי הכי זוועתית שיש. בלי מים זורמים. חשמל שפועל רק שעתיים ביום. שלא לדבר על ... מכולת שכונתית/הסקה בחורף/ירקות ללא תולעים/במבה לילדים. חיי קהילה. מניין קבוע. חיידר. שלא לדבר על משפחה וחברים.

אז זה לא אנחנו, זה הם, השלוחים שחיים שם במסירות נפש.

והם בטח היו עונים לך -
תגיד כל הכבוד לרבי. אנחנו רק חיילים של הרבי.

חיילים שהולכים במסירות לקרב האחרון של האור בחושך, שנלחמים להדליק עוד ניצוץ יהודי בלב תוהה. שנלחמים להאיר עוד פינה חשוכה על הגלובוס באור יקרות של תורה ומצוות. נלחמים להביא עוד ועוד יהודים הביתה, לאבא. נלחמים להכניס את ה-א', אלופו של עולם, לתוך חשכת הגולה, ולהפוך אותה לגאולה. נלחמים בכל תנאי, בלי לוותר או לסגת אחור.
ולעתים,
לעתים גם נופלים בקרב.

הערב הודלקו בחנוכיית בית חב"ד מומבאי 5 נרות. חנוכי'ה שמוצבת ברחוב, כמיטב המסורת החב"דית לעשות פרסומי ניסא בכל מקום אפשרי.
את הנרות הדליק הרב נחמן הולצברג, אביו של השליח גבי הי"ד, שחזר למומבאי, אל ההריסות של מה שהי'ה פעם בית חב"ד. עם משלחת של בני משפחה וחברים, שהגיעו כדי להאיר יחד את החושך הכי גדול שאפשר לתאר.
והחנוכי'ה דולקת.
הנרות ממשיכים להאיר.
ומתוך החושך העצום הזה מתברר בעצם, שכמו תמיד, מאז ומעולם,
האור ניצח, וימשיך לנצח, עד שהחושך ימוגר כליל.

חנוכה שמח!

(תפסתי טרמפ על ההודעה שלך, בדיוק ראית את הידיעה המרגשת על ההדלקה במומבאי, וזה פשוט נשפך לי).

 

[פוס]

חיילים שהולכים במסירות לקרב האחרון של האור בחושך, שנלחמים להדליק עוד ניצוץ יהודי בלב תוהה. שנלחמים להאיר עוד פינה חשוכה על הגלובוס באור יקרות של תורה ומצוות. נלחמים להביא עוד ועוד יהודים הביתה, לאבא. נלחמים להכניס את ה-א', אלופו של עולם, לתוך חשכת הגולה, ולהפוך אותה לגאולה. נלחמים בכל תנאי, בלי לוותר או לסגת אחור.
ולעתים,
לעתים גם נופלים בקרב.

לא סתם יצאו הרב גבי ורבקי מהבית החמים בטבריה, ונסעו להתגורר בהודו. לא סתם יצאו עוד שלושת אלפים (!) שלוחים אחרים, התפרשו בכל קצוות תבל, והקימו ממלכות אדירות של תורה, יהדות וחסידות.

ידענו מלכתחילה שאנו מצויים במלחמה עם אויב. ידענו שהעולם זקוק לריפוי, שהוא מוטל בחשכה ושהחשכה לא תשקוט על שמריה בעודנו גונבים את ממלכתה. ידענו שככל שנילחם בחשכה הזאת, כן תגבר העצמה שבה היא תשיב מלחמה שערה. לא חשבנו שהמלאכה קלה. החלטנו שנילחם ואכן נלחמנו.

זו הסיבה שבגללה הרב גבי ורבקי הלכו למקום שאליו הלכו. הם לא הלכו כתיירים, אלא כחיילים ללא חת.

מי ייתן שהקב"ה ישמע את דמם זועק מן האדמה, וישים קץ לצער והיגון במהרה בימינו אמן.