טוב , לקחתי לי כמה דקות הפסקה מהעבודה
עודד עזר -
- בהתחלה הוא דיבר על בחירת פונטים , לבחור בד"כ לפי הרגשה , מה שנראה לנו מתאים כמובן לפי הכללים של מה הפונט אמור להעביר , איזה מסר
- ההבדלים בין פונטים לפרינט ו-ווב , אין קביעה חד משמעית אם להשתמש במסך עם פונט סריפי/סנסריפי, במיוחד עם השתכללות המסכים של היום..
בגדול - יש לבחור כמובן פונטים בהתאם לקהל היעד , אופי האתר וכו'
- התאמה בין פונטים בעברית לפונטים לועזיים - שיהיו בעלי אופי דומה, גובה האותיות הקטנות באנגלית צריך להיות מעט יותר נמוך מהעברית , גובה האותיות הראשיות - מעט יותר גבוה מהעברית ,
כך שהעין שלנו רואה "ממוצע" שזה באמצע , וכך זה נראה שווה (זה באמת תמיד ככה מסתדר!)
אח"כ היה הרצאה שלו בשילוב מצגת על תהליך בניית הפונטים , מענין מאד!
הוא דיבר על שלדי האות , וכו'
ממש מרתק , לא היה פה כ"כ מה לסכם.
(אולי למישהו אחר יהיה נקודות לכתוב על זה..)
ברוך נאה -
הקהל הישראלי צמא מאד לחדשנות , ולכן כשאנו בונים מותג - צריך לדעת איך לבדל אותו מאחרים, ליצור לו שפה גרפית משלו.
הוא הראה חלק מהלוגואים שהוא מיתג תנובה / סנפרוסט / תל אביב / מכבי / דואר ישראל / חיל הים / סלקום / YES / ועוד ועוד , תענוג לעיניים!!
אח"כ הוא דיבר על מותג שהוא מקור (כמו - תנובה - לגדול בבית ישראלי) ואח"כ נבנים עליו תתי מותגים,
שקרובים למקור , יש תתי מותגים שהם קרובים למקור ולכן הם יהיו באותו אפיון כמו המקור (חלב , קוטג , וכו' שהם מוצרי בסיס ונשענים על המקור שהוא - לגדול בבית ישראלי)
ויש תתי מותגים של אותו מותג , שהם כבר יכולים להיות מותג בפני עצמו , כמו עמק וכו' (של תנובה)
המטרה היא ליצור כינוס מותגים - ז"א ליצור כמה שיותר מותגים תחת מותג אחד, ולכל אלו לבנות סיפור שמשותף יחד.
עיצוב לוגו נבנה דרך חשיבה אסטרטגית.
למותגים שתחת מותג אחד (מכבי למשל) יש שפה אחידה (מכבי דנט וכו')
כולם חייבים להיות עם אותם מאפיינים , סיפור וכו'
לכל מותג אנו צריכים להתחבר רגשית , בכדי לבנות לו סיפור ואסטרטגיה ולמתג אותו בצורה נכונה.
לכל מיתוג יש שלב של שאלת נקודות חשובות כדי להגיע לסיפור שלו,
ו"להרגיש" כבר איך הוא נראה.
בלוגואים חשוב ליצור אייקון כדי לבנות זיכרון ויזואלי אצל הלקוח.
הוא הרחיב מאד על כל המיתוג מחדש של חיל / זרוע הים , מרתק בצורה מדהימה , מחכים עוד יותר,
וזה רק חלק קטן קטן מהכל.
כנ"ל על המותג של ישראל אהרוני שבנה ראמן בר בתל אביב ( ראמן נכון? מקווה שלא טעיתי..)
אה , ועל SABRA בארה"ב , ובכלל .. כל מה שמיתוג נכון יכול לעשות לעסק.
בקיצור - היה סוף הדרך
מקווה שהצלחתי לכתוב את הנקודות המרכזיות ולעזור לאלו שלא יכלו להגיע.
הנושאים החמים
