70% ו30% *בולטון פוטנציאל נגד קלמן V*

[עסיסי]

מודעה שמתפרסמת היום בבתי הכנסת:

חזקקקקקק ביותר !!!

במחילה (מהגדולים) - אבל לפעמים דווקא הפרסומאים הקטנים נותנים את העבודה הכי טובה.

וחברה - תביאו נתונים מהשטח מי מפוצץ בלקוחות ומי נעבעך רק בפרסום.

 

[גולד]

אם זה היה מתאים הייתי יוצא עם מודעה... 78% מהציבור הוא עדר... והיתר כל היתר

תתפלא לשמוע, שמעתי מאחד מהברנז'ה, שהיה להם התלבטות האם לצאת במשהו מהסגנון שכתבת (כן, עדר) אבל רצו לשמור על פרסומת נקייה!!!

 

[ROT]

התגובה של ברודווי לא היתה רק בשביל הלקוחות, זה גם להרים קצת את המורל,
הם הרגישו דפוקים מהמלל אצל דסקל, והיתר כל היתר כאילו הם משהו זול.

 

[מכלול]

התגובה של ברודווי לא היתה רק בשביל הלקוחות, זה גם להרים קצת את המורל,
הם הרגישו דפוקים מהמלל אצל דסקל, והיתר כל היתר כאילו הם משהו זול.

"היתר כל היתר" באמת נשמע דפוק.
אם כבר היו צריכים להכניס ליתר איזה מושג שקשור.
כמו הפרסומת של טמבור שכל השאר "סתם צבועים"

 

[אלי אלימלך]

מודעה שמתפרסמת היום בבתי הכנסת:

הו, הו, הו, הו!!!!!

 

[park]

מודעה שמתפרסמת היום בבתי הכנסת:

פרדוקס מושלם!!!

 

[גרף הול]

מודעה שמתפרסמת היום בבתי הכנסת:

מילא אם היית מסיר את הקרדיט. אבל ככה?
לא נראה אמין.

 

[מוטי נאה]

וכשאני נכנסתי לשם, הייתי צריך להסתובב 10 דקות כשהעובדים יושבים במעגל ומריצים דאחקות וסיפורים. עד שנשבר לי וניגשתי לאחד מהם, שאלתי על פריט מסוים: "אין לנו", דגם אחר: "אין לנו". מתי יגיע?: "לא יודע אם יגיע אי פעם".
זה הספיק לי.

אם כבר ברכילות עסקינן... תשנה את הכותרת...

אבל לי קרו דברים גרועים יותר במקום אחר... (ולא אפרט )

 

[מוטי נאה]

תתפלא לשמוע, שמעתי מאחד מהברנז'ה, ש'היה'

מי שם הברנז'ה בבולטון? או בGB למה, אם אתה מכיר את הברנז'ה אמור נא להם כי מבחינה עיצובית יש להם במה להשתפר.

 

[מוטי נאה]

מודעה שמתפרסמת היום בבתי הכנסת:

מודעה כזו עשויה לחזור כבומרנג כשאתה 'מפרסם' בה"א הידיעה, על פארק כובעים שכמדומני יושב בברודווי.

--------------------------

 

[גולד]

מי שם הברנז'ה בבולטון? או בGB למה, אם אתה מכיר את הברנז'ה אמור נא להם כי מבחינה עיצובית יש להם במה להשתפר.

אכן מ-GB, וכבר הערתי להם לא פעם על העיצוב....

 

[חסיד]

מודעה כזו עשויה לחזור כבומרנג כשאתה 'מפרסם' בה"א הידיעה, על פארק כובעים שכמדומני יושב בברודווי.

במצב של ברודווי, אני מקווה שיש לך פרנסה ...

חלק מסניפי הרשת הם אכן בתוך החנויות של ברודווי, אבל מעבר לזה שהם נמצאים באותו מתחם ושהבעלים של 2 החנויות הם במקרה גם אחים, אין שום קשר בין ברודווי לפארק.
וגם כשאתה קונה כובע אתה לא משלם בקופה של ברודווי, אלא בקופה של פארק כובעים. ולא מזמן גם נפתח סניף חדש ומרווח בבני ברק ברחוב אור החיים 14 , ולא בתוך מתחם ברודווי...

אבל ללא קשר, גם פארק לא התקרבו אפי' לא לעשירית מתקציב הפרסום הענק של קרויס-רויאל (שמשום מה נראה ששם דווקא כן יש קשר...), וגם המודעות שלהם לא היו מי יודע מה (כן, אני עשיתי אותם, אבל עדיין הלקוח קובע...) ובכל זאת הם מצליחים יפה ב"ה.

ואני בהחלט מסכים עם זה שכתב שהעבודות שטח מוכיחות את עצמן, גם פארק וגם ברודווי השקיעו למעלה מחודשיים (!) בהכנת השטח לפסח, וזה באמת סוד ההצלחה.

אז יכול אולי להיות שהפסדתי חשיפה ברמה גבוהה יותר, אבל הרווחתי לקוח מרוצה.

--------------------

 

[ROT]

שמתם לב שבע"ש דסקל אחזו ב80.9% לובשים דסקל
והיום הם אוחזים ב82.7% לובשים דסקל
מעניין אם ה17% הנותרים לא קנו כלום או שקנו משהו אחר

 

[גולד]

שמתם לב שבע"ש דסקל אחזו ב80.9% לובשים דסקל
והיום הם אוחזים ב82.7% לובשים דסקל
מעניין אם ה17% הנותרים לא קנו כלום או שקנו משהו אחר

ת'אמת, זה כבר הרבה יותר ממשעמם....

 

[cmyk]

תארו לעצמכם אם היו מסיימים את הקמפיין עם מודעה של 76 אחוז..
אז לפחות היו משכנעים את הנאיביים..
כעת גם את אותם הם איבדו - -

 

[גולד]

בתור 'סיפתח' זה היה טוב
הוא לעס את זה מידיי הרבה, הוא היה צריך להתקדם עם זה צעד אחד קדימה..

 

[בונפיס]

באיחור אמנם, אבל..

נכנסתי רק כעת וראיתי את הדיון המעניין שהיה כאן והחלטתי להביע את דעתי.
אז קודם כל גילוי נאות, אינני עוטה על כתפיי את אחד מהמותגים הנ"ל ולכן דעתי תהיה אובייקטיבית לחלוטין מבחינה מקצועית.

אני חי ועובד בתחום הפרסום והייעוץ השיווקי כמעט 9 שנים.
כל נושא ההלבשה החסידית (למיטב זכרוני הליטאי), החל לבעור לפני כ 4/5 שנים. עד אז אני זוכר בעיקר את דסקל בכל פינה ואת שרפמנ'ס (אני יודע שהם קטנים ובוטיקיים) עם מודעות פוזה יפות של שרי מקובר.

אני קופץ לקמפיינים בשירשור זה.

אסטרטגיה 'דסקל':
המודעה של דסקל יומרנית ולטעמי גם פזיזה. אין בה שום הוכחה/עובדה/טענה שאכן מוכיחה את הכותרת הכל כך בטוחה בעצמה שהם שמו.
לכתוב שאחוז כה גבוה הוא האסמכתא שלהם לטיב המוצר, לי זה נשמע כמו עדר חסר הבנה אישית יותר מאשר הצלחה כלשהי. כמו כן, העובדה שהם ותיקים בוודאי נזקפת לזכותם.
הייתי מצפה מהמודעה להיות קצת פחות "חוצפנית" ויותר מכובדת.
חשוב לי לציין כי הסגנון "הקלמני" מורגש מדי ולהבא עדיף שייתנו גם פן מעט יותר אסטרטגי למודעות שכאלו.

אסטרטגיה 'G&B':
מודעת המענה של G&B נכונה מאד אסטרטגית. היא עונה מה שנקרא "לכסיל כאיוולתו" ושמה את עצמה אכן במקום השני עם אחוז קטן אך מוחלט ולא יומרני מה שמקנה למודעה שלהם תחושת אמת וקירבה גבוהה לנתונים הנכונים מהשטח.
כמו כן, הם מרוויחים את אמיתות הטיב והאיכות כאשר הם אומרים בעצם "לא כולם מבינים איכות מה היא, אבל 30% שכן מבינים, לובשים אותנו".

עיצוב והעברת המסר:
ב G&B לדעתי המודעה משעממת ולא מספיק בולטת. הענקת הדיסק בטעות יסודה. היא מפחיתה את עוצמת המסר של "אנחנו נותנים איכות ולא אכפת לנו שדסקל חיים על כמות". חבל על זה.
בדסקל העיצוב בולט, נכון ומעביר היטב את תחושת "המקום הראשון". חבל שלא נתנו ביטוי למוצר והעדיפו להסתפק בטקסט לא ממצה ובויז'ואלים תלושים כל כך.

אהוב הקהל:
מענה חכם עם ביצוע כמעט מדויק ל'ברודווי'.

זו דעתי.
קובי

 

[פוינטר]

אז יכול אולי להיות שהפסדתי חשיפה ברמה גבוהה יותר, אבל הרווחתי לקוח מרוצה.

--------------------[/QUOTE]
בתור לקוח של חסיד אני אכן יכול להעיד מנסיון שלא פעם ולא פעמיים שאני התלהבתי ורציתי כמיות פרסום שהיה נותן לו חשיפה ענקית 'הוא שם אותי במקום' כי הוא באמת חושב על הלקוח במקסימום.

 

[אלי אלימלך]

בחג הזה עשיתי מחקרון קצר על השוק, מסתבר שGB יחסית בתחילת דרכם, והם לא מספיק מראים נוכחות. מאידך, משיחת עומק עם בן בחור חסידי בן 14 הוא הסביר לי שהשוק נשלט על ידי דסקל, ברודווי הם הלאו-קוסט של הקטגוריה, ואילו המיוחדים (אלו ש"מבינים") רוכשים GB. כולם עוקבים אחריהם ורוצים גם.

מה שאומר, שלא משנה מה גודל השוק של GB, היא צריכה "מחוללי שכפול" עוצמתיים בכדי לקטוף את הקטגוריה.

זה אומר לגרום להילה סביב הרוכשים, למשל על ידי שקית בלתי-מתכלה; הפחתת דוגמאות ל1-2 בולטות מאד, ועוד אלמנטים שיגרמו למובילי דעת הקהל לבלוט מאד.

 

[גרף הול]

GB בארה"ב