קהילת הפרסום והקופירייטינג

הירשם עכשיו!
פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
מ
עזרה בקשה להמלצה על הדפסת ספר עם 2 גלופות.
  • 1K
    • י
    זקוק לרעיון פירסומי
  • ישראל1001 //
    • חברי המלומדים אני זקוק לעזרתכם.
    ארגון צדקה הגיע להסכם עם בעל עסק/צרכניה גדולה שכל מי שקונה אצלם בכרטיס חבר יורד איזה אחוז קטן מסך הקניה לארגון, תרומה מבעל העסק.

    חשבתי על כמה רעיונות אבל עוד לא הגעתי למשהו, למשל תמונה של פרוסה חתוכה מלחם שלם וכיתוב כמו "על כל לחם שאתה קונה אתה יכול לתת פרוסה למוסד" משהו כזה.

    מה אתם מציעים?
    7 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ש
    שילת_250
    אני הייתי הולכת על רעיון של מבצע ענק "קנה קבל" ממלאה את הדף במשבצות כמו שעושים היום שפע שוק ובר...
  • 2K
    • ב
    טעויות בפרסום!
  • באלמעלה //
    • ראשית ברצוני להדגיש אין לי קשר ל"מותגים".

    פשוט בעודי מעלעל בעלון "לענין" המחולק חינם בי-ם נתקלתי בזה:

    לדעתי כל מילה פגז.

    אם יש לכם תשובות לשאלה המסקרנת בסוף, אתם מוזמנים!
    18 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ה
    המביט
    זה כל הענין. הקהל הפשוט שיושב בבית ורוצה לפרסם עסק קטן רואה שיש מישה שכביכול מבין אותו. זה מה...
  • 1K
    • ב
    ניתוח מודעת פרסום
  • באלמעלה //
    • פורסם ב"בקהילה" תחת הכותרת "חדר ניתוח"
    ניתוח מודעת פרסום של "הצורפים" מבית בולטון פוטנציאל"
    יש לדעתי שני חידושים
    1. הרגל הנוספת במודעה שאליה מתיחסים בכתבה.
    2. סוף הראיון, שאכן אין שום גימיק בפרסום, כיון שהחנוכיה מדברת בעד עצמה.
    השאלה: האמנם??
    מוצרים חשובים ומהודרים, אין צורך לשווק בצורה יותר מתוחכמת?
    1 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ו
    ונתנו10
    אני המום. כבר השבוע השני שאני מתלבט האם לשאול את השאלה. והיום לקחתי את עיתון משפחה והחלטתי: זהו...
  • 2 3K
    • ע
    סרטון פרסום
  • עפרה //
    • אמנם זו לא מודעה אלא סרטון
    אבל נהניתי מאד מהרעיון
    וסך הכל זו פרסומת...

    מעניין לשמוע את דעתכם
    20 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ו
    ונתנו10
    עסעמסי, מדי עמוק.
  • 2K
    • ש
    מותג
  • שילת_250 //
    • המדריך למיתוג העסק הקטן
    התחרות העסקית מחריפה והולכת, הצרכן הופך מתוחכם, בררן ומבין יותר. כל אלה יוצרים צורך בשיווק מתוחכם. דרך יעילה להביא להצלחתם של מאמצי השיווק ולבלוט בשוק תחרותי היא מיתוג העסק.
    מותג אינו רק שם מסוגנן, לוגו או עיצוב. מותג הוא הבטחה לצרכן, הבטחה שבכל עת הוא יקבל את אותו אוסף ייחודי של תכונות, תועלות ושירותים. מותג הינו ערובה לאיכות. מותג הינו האופן שבו הלקוח תופס את העסק/המוצר ולכן עסק הופך למותג רק כאשר הלקוח חושב אותו לכזה!
    מיתוג יוצר יתרונות לעסק הקטן - הגברת המודעות לעסק והסיכוי שהלקוחות יזכרו אותו ויתנו אמון וביטחון בעסק ומוצריו/שירותיו. מותג בונה נאמנות לקוחות, מקנה מוניטין ומאפשר גם את מתיחת המותג - הוספת קווי מוצרים/שירותים סינרגטיים תחת כנפיו.
    בתהליך המיתוג אין ממציאים את העסק מחדש. נהפוך הוא, הקיים הוא הבסיס. המיתוג צריך לשקף את אופיו האמיתי של העסק. התהליך מתחיל במענה לשאלות שהן הבסיס בהגדרת העסק כמותג:
    מה עושה העסק?
    מיהו קהל היעד? 
    מה התועלת החשובה ביותר שהעסק מציע לקהל היעד? 
    ממה נובעת התועלת הזו?
    מיתוג העסק בנוי על התשובה לשאלה הפשוטה למדי: "למה שהלקוח ירכוש אצלי ...?". לכאורה התשובה פשוטה. לא כך היא. תשובות טריוויאליות אינן הפתרון. כדי ליצור תשתית למיתוג שישמש כאמצעי להתמודדות מול התחרות בשוק, יש צורך ליצור בידול - זהות ייחודית לעסק, המבדלת אותו באופן ברור ומובחן ממתחריו.
    להגדרת מותג רצוי שיתלוו אמצעים ויזואליים ומוחשיים, אשר יחזקו את המודעות לו, את ההיכרות עימו ואת הזיהוי שלו: לוגו, צבעים ופונטים מאפיינים ועקביים. לשם כך כדאי אפילו לשכור מעצב גרפי מיומן. . יש לבחור לוגו נקי ומוקפד. אפשרית גם סיסמה קצרה וקולעת המעבירה את הבידול, היתרון או הערך המרכזי של העסק. יש להקפיד על מיתוג מקיף וכולל של העסק או הארגון.
    הערה חשובה: מרגע שהוחלט על לוגו, סמל וסיסמא מאפיינים יש להקפיד שהם יופיעו בכל פרסומי הארגון. זה מתחיל בלוגו ובנייר המכתבים. לכאורה עניין של מה בכך, אך עיצוב לוגו הוא בעל משמעות רבה. זהו הסמל המאפיין המשדר לסביבה את מהות העסק. כאמור, רצוי שהלוגו יתנוסס על כל שלט, פרסום, נייר, תזכיר, לוח שנה, כרטיס ביקור וכל אי-מייל שהעסק שולח.
    שמירה על המותג דורשת רציפות בשימוש במסר שעומד מאחוריו ולא רק באמצעים הויזואליים המאפיינים אותו. זה דורש ביטוי מתמיד ועקבי בהיבטים התפעוליים של העסק, כולל בהטמעה פנים-ארגונית המוודאת שכל עובדי העסק מכירים את ערכי המותג ופועלים לפיהם. העיקר הוא בקיום ההבטחה, העומדת בבסיס המותג, לאורך כל הדרך.
    יש לזכור כי מיתוג הינו תהליך שאורך זמן ולכך שמותג דורש מחויבות מתמדת מצד העסק, בעליו ועובדיו.

    שאלות כוון בנושא "מותג"
    1. האם אתם מאמינים ביצירת "מותג"?
    2. מהם הסיכונים למול הסיכויים בהחדרת "מותג" לשוק?
    3. האם לדעתכם תקציב ה"מיתוג" הינו חלק מתקציב ה"פרסום" או שיש לחלקם ל-2 תקציבים נפרדים?
    4. בטווח הארוך ברור שיש השפעה משמעותית למיתוג, האם לדעתכם גם בטווח הקצר יש משמעות למיתוג?
    5. למה בנ"א נוטים להתחבר למותגים, ומוכנים לשלם עבורם הרבה יותר?
    6. מותג שנכשל (עיין ערך רמדיה) האם שווה לו להשקיע בתיקון המותג, או עליו לקבור את המותג ולייצר תחליף חדש?
    7. האם בניתם בעבר /בהווה מותג? נשחמ אם תשתפו אותנו בתהליך, ובתוצאות.
    7 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מוישי הלר
    1. האם אתם מאמינים ביצירת "מותג"? מאמין, אבל עם הרבה כח והשקעה, ניתן להפוך אותו ממוצר פשוט למותג...
  • 1K
    • ש
    איך עסקים קטנים יכולים לזכות בעבודות גדולות
  • שילת_250 //
    • איך עסקים קטנים יכולים לזכות בעבודות גדולות?<
    אז כמאמר אביגדור לכם זכות הבכורה ואח"כ אני אביא את הכתבה היומית.
    7 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ו
    ונתנו10
    קודם כל תודה. לדעתי, לפרסם במדריכים כאלו, זה טוב רק אחרי שכבר מכירים אותך. לשכנע לקוחות רק...
  • 927
    • ש
    כמה דברים מענינים לסיומו של שבוע התעוררות בפורום
  • שילת_250 //
    • קודם כל אני רוצה להודות לכל מי שהשקיע למען הפורום, צפה, הגיב או פתח אשכולות חדשים,
    התגובה שלכם היא הכרחית עמ"נ שנוכל לגדול.

    כפי שהבטחתי בהקמת הפורום, אני רוצה להביא לכאן אנשי שווק ופרסום מהשורה הראשונה, שילמדונו מנסיונם הרב,

    איך נעשה את זה?בכל פעם שאביא איש מקצוע כזה או אחר, אספר לכם על פועלו בקצרה, עמ"נ שתוכלו למקד אליו שאלות, יהיה שבוע למשלוח שאלות (את השאלות אין לשלוח באישי אלא אך ורק בתוך האשכול המיועד) לאחר שבוע יעברו השאלות אל איש המקצוע שיגיב על השאלות בעז"ה.


    בשבוע הקרוב נבחר את חיים כדורי, המשווק ובעצם הרוח החיה של חברת פונטביט.
    אני פותחת אשכול חדש בנושא.
    אז בואו לבקר.... קפה ועוגה ע"ח הבית (שלכם כמובן).

    שבת שלום
    ושוב תודה
    שילת​
    0 תגובות
    • נעול
    2K
    • ש
    החובה להיות שותפים!!!
  • שילת_250 //
    • כשאשרנו ניקים לפורום פרסום בקשנו בכל לשון של בקשה להיות שותפים פעילים, לצערי למרות הצפיות הרבות ב"ה, עדיין מספרי התגובות לא מחמיאים....

    ב – 25/10 פתחתי אשכול חברי הפורום, ביקשתי יפה: ...
    http://www.prog.co.il/showthread.php?t=5152

    ... באשכול זה נשמח לקבל פרטים עליכם חברי הפורום, בפרסום כידוע יש המון מקום לשיתופי פעולה טובים, חשובים ומועילים לכל הצדדים.

    נשמח לשמוע על חברים המחזיקים משרות כמו קופי, רכשי מדיה, מנהלי אסטרטגיה, סופרוויזרים, תקציבאים יחצנים ועוד במשרדי הפרסום השונים (לחוששים מאאוטינג אין צורך לציין משרד, על אף שזה יכול להועיל...)

    נשמח לשמוע על יוזמות פרטיות אישיות שיש להרבה מהחברים כאן, בנושאי פרסום כמובן.

    נשמח לשמוע את שמות המותגים שבניתם....

    בקיצור תתחילו לספר שנדע עם מי יש לנו עסק.... או עסקים (הלוואי)

    עד היום אף אחד לא הגיב, בעוד שבאישי ערכתי התכתבויות ארוכות עם ניקים שבאמת יכולים להועיל בענין פרסום, יש בין החברים כאן המון מקום לשיתופי פעולה רווחים באמת, רק תספרו מי אתם....

    האם צריכים להפוך כל דבר לחובה עמ"נ שיתבצע???


    היום אני פותחת סידרה של אשכולות לימודיים, והשותפות שלכם היא קריטית!!!!!!!!!! אם יהיה מענה אני בעז"ה אמשיך, ואם לא, אז אפסיק :(

    כל נושא יפתח באשכול נפרד, בהודעה הראשונה יבואו כמה מילים על הנושא + שאלות כוון לתגובות.

    בתגובות נשמח לשמוע:
    1. את חוות דעתכם.
    2. לראות כתבות /דוגמאות /חומר כתוב שיש לכם בנושא המדובר

    אם כל אחד ישקיע תגובה אחת לפחות, נוכל להפיק ולערוך מכל אשכול כזה, פרק לימודי ומעשי בנושא.

    אז קדימה לנושא הראשון "המותג"
    http://www.prog.co.il/showthread.php?p=46974#post46974
    כנסו והגיבו בבקשה, ( וכן, זו חובה! :))
    12 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ח
    חיים דיקמן
    טוב. ברגע הראשון רציתי למחוק את כל ההודעות הקשורות לנושא, כולל את ההודעה של זעליג היקר. אבל...
  • 2K
    • ש
    אשכול הטיפים ליצירת פרסומת אפקטיבית
  • שילת_250 //
    • ישנן אינסוף אפשרויות ליצירת מודעת מכירה, אבל יש כללים שמבטיחים שהיא תהיה אפקטיבית ותשיג את מטרתה העיקרית: הגדלה מהירה של המכירות

    הלקוח הפוטנציאלי שלך מדפדף במדריך דפי זהב או בעיתון, נתקל במודעה שלך, השירות שאתה מציע רלוונטי לו. למה שהוא יקנה או יזמין את השירות שלך? אם אתה מסוגל לספק תשובה משכנעת לשאלה הבסיסית אך החשובה הזאת, אתה בדרך הנכונה ליצירת מודעת מכירה אפקטיבית.

    עכשיו רק נשאר להקפיד על הכללים הבאים:

    1. קהל היעד. עליך להגדיר מיהו קהל היעד אליו אתה פונה ולגבש את המודעה בהתאם, הן בעיצוב והן בתוכן. לדוגמה, אם מדובר בקהל מתוחכם ומשכיל ו/או בשירות או מוצר יוקרתיים וייחודיים, הגישה תהיה סולידית/מאופקת; בפרסום שירותים כלליים לקהל יעד "עממי", הגישה יכולה להיות ישירה יותר.

    2. גודל המודעה. מודעה קטנה מדי תוחמץ בקלות או תיתפס בעיני הצרכן כמייצגת עסק קטן מדי ואולי לא מספיק מנוסה ומבוסס. כמו כן, כמות המידע שניתן להכניס במודעה כזאת היא מוגבלת. המודעה לא חייבת להיות גדולה ולתפוס עמוד שלם, עליה להיות מספיק בולטת ולהתאים למטרות שלשמה היא נועדה מבחינת כמות הטקסט, שילוב תמונות, גודל סביר של פונטים וכן היקף החשיפה המבוקש ואף מיקום המודעה.

    3. כותרת. הכותרת היא אולי הפריט החשוב ביותר במודעת הפרסומת. הרוב המכריע של הקוראים מחליט אם להמשיך לקרוא את המודעה בעקבות קריאת הכותרת. היא חייבת לבלוט, לעורר תשומת לב ולסקרן את הקורא/הצרכן. הכותרת צריכה לתת לקורא סיבה טובה להתעניין בהצעה שלך ולהמשיך לקרוא. לרוב תכלול הכותרת את התועלת או הפתרון העיקריים שאתה מציע. כדאי להשתמש במלת פועל המעניקה לכותרת דינמיות ואקטיביות (ראו דוגמאות בהמשך). אפשר להשתמש גם בהצעה למידע חשוב, למשל: "5 דברים שכדאי לדעת לפני שבוחרים חברת הובלה". אלמנטים אלה הוכחו כיעילים למדי וכדאי להקדיש מחשבה רצינית לבחירת כותרת מושכת.
    השווה לדוגמה בין הכותרות הבאות:

    מתקנים משוכללים לטיהור מים לעומת שמור על בריאות משפחתך
    מצברי ניקל-טיטניום חדישים לעומת מצברי Powercell להנעה מהירה גם בחורף

    4. זהות העסק. אמצעי הזיהוי המובהק של העסק הוא הלוגו שלו, לכן חשוב שיופיע על כל פריט שיווקי או מסמך רשמי של העסק. לוגו וסלוגן משפיעים על דימוי העסק בעיני הלקוח, ואם הם טובים, הם יתמכו במודעה.

    5. תוכן. מהווה המשך לכותרת ומפתח את הרעיון המרכזי. מציג את ההצעה ומספק מידע חשוב ורלוונטי בצורה משכנעת ומעוררת אמון. הטקסט צריך להתמקד בתועלות ובפתרונות המיוחדים שלך ולא להכיל את כל היתרונות שבעולם ללא אבחנה. כדאי להימנע משימוש בקלישאות ומריבוי סופרלטיבים, כמו "נפלא", "מדהים", "הכי טוב" ודומיהם. הדבר נכון גם לגבי שימוש בסימני קריאה. יש לא מעט מפרסמים שעושים בהם שימוש מופרז מתוך מחשבה שהם ילהיבו את הקורא. אבל זה נראה מגוחך ופוגם באמינות. אם המסר שלך לא מספיק משכנע, גם שלושה סימני קריאה או שפע סופרלטיבים לא יועילו.

    טקסט טוב מכיל מילות מפתח המבטאות תועלת ברורה, כגון חיסכון, מהירות, יעילות, הקלה, שיפור, הטבה וכדומה. כמו כן, ניתן לכלול עדויות לקוחות מרוצים כאמצעי שכנוע אפקטיבי נוסף. יש לנקוט בלשון פשוטה ובהירה, אך לא פשטנית ונדושה. חשוב כמובן להקפיד על כתיבה נכונה, תחביר, איות ופיסוק תקניים.

    6. פרטי קשר. יש לזכור ולציין את כל פרטי הקשר הרלוונטיים: כתובת, טלפון, כתובת דוא"ל ואתר אינטרנט אם קיימים, וכן פרטים נוספים לפי הצורך, כגון ימי ושעות פתיחה, אמצעי תשלום, מפת הכוונה, אפשרות חנייה, אזורי שירות.

    7. ביטחון. במסגרת העברת המסר שלך לצרכן, תן לו להרגיש שהוא יכול לבטוח בך ושהוא לא לוקח סיכון. הצע ביטוח, אחריות, התנסות, אפשרות החזרה.


    8. תמריץ. אמצעי יעיל מאוד בכול תהליך מכירה בו מתבקשת תגובה מהירה מצד הצרכן. מוגדר גם כפיתוי לקנייה, משהו בעל ערך מוסף ברור ומיידי לצרכן, הנוסף למודעת הפרסום: קופון או הגדרה מיוחדת של הטבה בנוסח: מתנה על קניה מסוימת, התנסות חינם, ייעוץ חינם, תנאי תשלום גמישים וכדומה.

    9. הנעה לפעולה. כדי לעודד את הצרכן לפעול כדאי לחתום בקריאה מפורשת לפעולה: "התקשר עכשיו", "בקר עוד היום ברהיטי אלון", זה עובד

    הגהה. תמיד בצע הגהה אחרונה לפני אישור המודעה לדפוס.

    עצה אחרונה לסיום: עמוד בהבטחה. לקוחות שייפנו אליך בעקבות המודעה ויגלו כי ההצעה בפועל פחות טובה מזו שבמודעה, ירגישו מרומים וילכו לבלי שוב. ככה הולכת האפקטיביות של המודעה, ובמקום תועלת, גרמת לעצמך נזק. קיים בדיוק את מה שהבטחת במודעה, והאפקטיביות שלה מובטחת.
    ________________________________________

    ועכשיו מה העיצות שלכם?
    • תודה
    Reactions: אחת מנשר1 //
    5 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אחד 2
    ויש עוד כמה דברים חשובים מאד, בשביל שיזכרו את המודעה, גם אחרי שהשתכנעו לקרוא אותה ע"פ הכללים של...
  • 1K
    • ש
    ועל זה לא חייבים להגיב.... וחשוב להפנים... מתלמידי יותר מכולם
  • שילת_250 //
    • הרעיון הגדול הבא שלך יכול לבוא מהלקוחות שלך
    זה מה שקרה לאי.טי, חברה לשיווק ציוד שיקומי שלא מפסיקה ללמוד את צורכי הלקוחות שלה ולהקשיב להם. התוצאה: מוצר חדשני וראשון מסוגו בעולם שמשווק בהצלחה רבה בארץ ובחו"ל


    סיפור הקמתה של אי. טי מהפכה בשיקום הוא מיוחד ויוצא דופן. אי. טי (AT) הוקמה בשנת 1995 על ידי צפריר צדוק, לאחר מותה של אמו, שנפטרה לאחר תקופת סבל ארוכה כתוצאה מפצעי לחץ שהלכו והחמירו. אז גמלה ההחלטה בלבו של צדוק, לפעול בתחום שיאפשר לו להקל על סבלם של נכים ואנשים מוגבלים ולשפר את איכות חייהם.

    צדוק: "את אי.טי הקמתי כאנדרטה לאמי, מרים צדוק ז"ל, אשר העניקה לי את האמונה ביכולתי, את היכולת להבדיל בין עיקר לטפל, בין טוב לרע, כמו גם את האומץ לעשות מעבר למובן מאליו".

    אי טי החלה לשווק אביזרים ומכשירים לשיקום הנותנים מענה למגוון רחב של צרכים בתחומי הסיעוד, הפיזיותרפיה והאורטופדיה: כסאות גלגלים ממונעים, מעלונים ומעלוני מדרגות, קלנועיות, מזרנים, מושבים, כריות למניעת פצעי לחץ, מיטות ועוד. אולם, למרות המגוון הרחב שנראה כי הוא עונה על כל צורך אפשרי, באי.טי אבחנו צורך ייחודי נוסף שהתפתח בקרב נכים ואנשים עם מוגבלויות, הצורך החשוב בקיום פעילות גופנית לאורך כל שעות היום.

    אתגר מקצועי והזדמנות עסקית
    בשנים האחרונות גדלה המודעות לחשיבות הפעילות הגופנית למען בריאות טובה, הן בקרב אנשים בריאים והן בקרב נכים. אולם, בעוד האפשרויות העומדות בפני אנשים בריאים הן אינסופיות – החל מצעדה קבועה או מזדמנת עד לאימונים שבשגרה בחדרי כושר או בבית, נכים יושבים כל היום ללא תנועה, וכתוצאה מכך סובלים מתופעות בריאותיות קשות. "חיפשנו וחפרנו עד שמצאנו מכשירים המאפשרים לנכים לקיים פעילות גופנית", אומר צדוק, אבל התברר כי הפתרון שאלה סיפקו היה חלקי בלבד ורחוק מלספק את הצרכים החדשים של הנכה.

    "נכים רבים רצו שיתאפשר להם לקיים פעילות גופנית ממושכת יותר, מעבר לשעתיים במכון כושר או על מתקן נייח בבית", מסביר צדוק. באי.טי גילו כי לא קיים מכשיר הנותן מענה לצורך המורכב הזה, והחליטו לפתח מכשיר כזה בעצמם. צדוק: "זה היה אתגר מרתק, להניע את הרגליים המשותקות גם בזמן ישיבה בכיסא גלגלים. מדובר באתגר מקצועי, אך גם בהזדמנות עסקית לניצול נישה שלא הייתה קיימת. אחרי עבודה מאומצת, יצאנו לשוק עם המכשיר הראשון בעולם המפעיל את הרגליים גם כאשר הנכה מרותק לכיסא הגלגלים".

    נשמע פשוט, אבל כדי לפתח מוצר מוצלח שיענה בצורה שלמה ומקיפה לצרכים המתבקשים וייהפך גם להצלחה שיווקית של ממש, יש ללמוד היטב את כל הדרישות ממוצר כזה.


    אבחון הצרכים המדויקים כתנאי להצלחה

    באי.טי חקרו ובדקו היטב את הנושא והגדירו את הפרמטרים ליצירת המוצר המושלם:
    • הדרישה הבסיסית הייתה למתקן אשר יהיה מסוגל לדמות הליכה במצב של ישיבה בכיסא הגלגלים.
    • על המתקן להיות כמה שפחות בולט לעין והמעט שרואים – יהיה אסתטי.
    • המתקן צריך להיות קומפקטי וקל משקל: "כל גרם מיותר הופך לנטל", מדגיש צדוק.
    • המתקן יכול לפעול ללא חיבור ישיר לחשמל, שלא יגביל את הנכה. המוצר מופעל באמצעות סוללות נטענות כאשר הטעינה מתבצעת במשך הלילה. הסוללות הטעונות מאפשרות פעולה רצופה לאורך כל שעות היום.
    לאחר שהפרמטרים הוגדרו באופן שיענה בצורה מדויקת לצורכי הנכה, פנתה אי.טי לפיתוח המתקן. התוצאה: מוצר מהפכני בשם U STEP המורכב מצמד מכשירים זהים, אחד לכל רגל, שמותקנים במקום הרגליות הרגילות ומדמים תנועת הליכה.

    STEP U התקבל בהתלהבות גדולה אצל הנכים, כמו גם אצל משווקים בחו"ל, עמם עובדת אי.טי בקביעות, שהתפעלו מהפתרון ומיהרו לשתף פעולה בשיווק המוצר במדינותיהם.


    קשר בלתי אמצעי עם הצרכנים והלקוחות
    כל זה לא היה קורה אלמלא הקשר המיוחד של אי. טי. עם הצרכנים, שמבוסס בעיקר על פגישות שמקיימים נציגי החברה בבתיהם. כך מכירה אי.טי את הצרכן מקרוב, מאבחנת את צרכיו במדויק ומציעה לו פתרונות מתאימים. פגישות אלו מהוות הזדמנות מצוינת וחשובה להקשיב לצרכנים, להתוודע לשינויים בדרישות ובצרכים ולהגיב אליהם במהירות.

    הרבה מעבר לפעולת מכירה סטנדרטית
    יועצי שיקום של חברת אי. טי, מעניקים למשתמשים ייעוץ שיקומי מקיף בחינם, ומתאימים לכול אחד ואחד את הפתרון האופטימלי. צדוק מסביר שלא מדובר בפעולת מכירה סטנדרטית של 'מוצר תמורת תשלום', אלא בהרבה מעבר לזה: "מתן ייעוץ בבית הלקוח בתחומי ניידות, נגישות, סיעוד, רפואה וספורט שיקומי. תהליך המכירה מתחיל מאבחון ועד למתן פתרון אופטימלי אשר יסייע לנכה ולמוגבל לשפר את איכות חייו כמה שניתן". כמו כן, מספקת החברה ייעוץ ראשוני לנפגעי תאונות, מתן חוות דעת לבית משפט וייעוץ לעורכי דין.

    אמצעי קשר נוספים של אי טי עם צרכנים ולקוחות פוטנציאלים כוללים ערוצי מדיה ממוקדים, כתבי עת מקצועיים ופרסום קבוע בדפי זהב – באמצעותם פונים לאי. טי. לקוחות חדשים רבים המעוניינים בשירותי החברה. "במוצרים כמו שלנו, שאינם מוצרים יומיומיים, טבעי שלקוחות שמחפשים מוצרים כאלה בפעם הראשונה, יפנו קודם כל לדפי זהב. מהבחינה הזו, דפי זהב משמש אותנו ככלי מרכזי", אומר צדוק.

    האינטרנט כמנוע הצלחה לקידום רעיון טוב
    כלי שיווקי יעיל ורב עוצמה נוסף של אי. טי הוא אתר החברה באינטרנט     www.atst.co.il. האתר מכיל מידע מקיף ועדכני אודות מגוון המוצרים והשירותים של החברה, כולל תמונות והסברים מפורטים, ונגיש לצרכנים ומתעניינים בארץ ובעולם, עם שירות ב-5 שפות שונות. "רשת האינטרנט מדהימה ביעילות שלה וביכולת של בעל העסק להעביר באמצעותה מסרים שיראו בתוך שניות בכול העולם. זהו כוח שיווקי חזק בעלות נמוכה מאוד", אומר צדוק ומוסיף כי האינטרנט משמשת כמנוע הצלחה מרכזי לקידום רעיון טוב.

    החלפת מידע
    כחברה שרואה בידע ובלימוד חלק חשוב בהצלחה, עוסקת אי. טי. בהחלפת מידע עם אנשי מקצוע ומקיימת הרצאות, ימי עיון, השתלמויות וקורסים לאנשים מתחומי הרפואה, השיקום והפיזיותרפיה. צדוק: "מפגשים אלו תרמו להעשרת הידע שלנו וליכולתנו להעניק שירות מקיף לציבור הנכים בישראל, תוך ניסיון לתת מענה לכול צורך, קושי או מגבלה. לעיתים אנו עוסקים בהמצאת הפתרון, לעולם איננו מסתפקים בקיים."
    0 תגובות
  • 1K
    • ש
    הפוטנציאל העצום של שיווק למגזרים
  • שילת_250 //
    • הפוטנציאל העצום של שיווק למגזרים
    כשאתם שוברים את הראש איך להגדיל את המכירות, כדאי להכיר את הפוטנציאל העצום שטמון בשיווק למגזרים – חרדים, ערבים ורוסים, שמהווים כמחצית מהאוכלוסייה וכוח הקנייה שלהם גדל בהתמדה

    עד לפני שנים אחדות נטו תוכניות שיווק של עסקים רבים להתעלם מהמציאות הדמוגרפית הישראלית. באחרונה חל שינוי ותרבות המגזרים מחלחלת אט-אט לתודעת בעלי העסקים ומגבירה את מאמצי החדירה אל הקהלים האלה – ערבים, רוסים, חרדים. לפי נתוני מכון המחקר "מגזרים" מהווים המגזרים יחד כ-48% מהאוכלוסייה בישראל ויש להם השפעה עצומה על המשק ועל הסקטור העסקי, לרבות על העסקים הקטנים והבינוניים.
    אוכלוסיות אלה הן אוכלוסיות "סגורות" במונחים דמוגרפיים, כאשר מרביתן גרות באזור מגורים מוגדר, חשופות לאמצעי מדיה משלהם ועושות שימוש בקודים תרבותיים נבדלים. לרובן אף מערכות חינוך מקבילות ורשתות מזון בלעדיות. מבחינת העסקים הקטנים והבינוניים מדובר בקהלים בעלי כח קנייה ניכר.
    רוסים, ערבים וחרדים
    מי שמסתובב בחיפה ושומע מכל הכיוונים רוסית מדוברת ברחוב ורואה את עשרות המעדניות הרוסיות ששולטות ברחובות, מתחיל להבין שהמגזר הרוסי כבש את העיר האדומה. חיפה כיום היא העיר המובילה של המגזר הרוסי בישראל ומעל 70,000 נפש ממוצא רוסי מתגוררים בה.
    באותו אופן, מי שמסתובב בבני ברק ורואה את השינויים העצומים בתחומי השיווק והקמעונאות מבין את כח הקנייה העולה של החרדים. מנתוני מכון המחקר "גיאוקרטוגרפיה" עולה, כי החרדים מהווים פוטנציאל מכירות עצום בתחום המזון ומוצרי הצריכה. בכל שנה מוציא המגזר כ- 2.6 מיליארד שקל על מוצרי מזון וכ- 2.2 מיליארד שקל על מוצרי צריכה אחרים, כגון ביגוד, הנעלה, מוצרים לבית וכדומה.
    לפנות לקהילה החרדית זו אומנות בפני עצמה. מעבר להבנה בין הזרמים השונים של חסידים ליטאים וש"סניקים, המגזר בנוי ממאות קהלי יעד ייחודיים ונדרשת התאמה של המוצר לקהל היעד הספציפי בתוך המגזר.
    אגב, בניגוד לדעה המקובלת לרבנים יש השפעה על הכשרות אך לא בנושא מוצרי צריכה.
    תופעה ייחודית, שהחלה להתפתח לאחרונה היא פנייה לנשים במגזר החרדי. הכוונה למוצרים ספציפיים,. תמיד יש לפעול באופן יצירתי על מנת למקסם את המכירות ולהגיע לקהל היעד.
    במגזר הערבי לא קיימים ריכוזים עשירים כמו רמת השרון או כפר שמריהו. עשירי המגזר מתגוררים בכפר, אמנם בטירה מפוארת, אך ע"י הבית הפשוט של העני המקומי. ישנו מעבר בשנים האחרונות מסמל הסטטוס של מרצדס לרכבי שטח, והכלכלה במגזר הערבי מתבססת ומתרחבת. מי שלא יהיה שם היום, יעבוד קשה בעתיד, כאשר המתחרים שלו נכנסים ומבססים מובילות שוק. המדיה המובילה כיום הינה שלטי החוצות "לעפטט שווערא" של אלפי שלטי חוצות בתוך הקהילה ותחנות הרדיו "רדיו אשמס" וקול ישראל בערבית, לעומת העיתונות הערבית שאינה מתרחבת.
    רבים במשק כבר הפנימו את התובנה שמי שלא חודר למגזרים אלה נשאר מאחור. נגמר העידן של התמקדות בתרבות שינקין והרצליה פיתוח. מנהלי עסקים גם מבינים שהם חייבים ליצור בידול לעומת המתחרים שלהם ולפנות שיווקית לשלושה מגזרים חשובים אלה.
    זה לא סוד שעסקים קטנים הם המנוע לצמיחה של כל אזור ושל כל אוכלוסייה והם יכולים להגדיל את מכירותיהם ע"י פנייה מבודלת למגזרים. התחומים הבולטים הם אופנה, הלבשה, אופטיקה, ביטוח, נדל"ן, תכשיטים, חשמל, טואלטיקה וכמובן מזון. אז כשאתם שוברים את הראש איך להגדיל את המכירות ואת נתח השוק, לפני שהולכים לכיוונים נועזים, כדאי לזכור שהכסף שוכב לידכם. רק תרימו אותו

    -------------------------------------------------------------------------
    ובהצתמצמות למגזר המאד אישי שלנו- המגזר החרדי

    שאלות כוון
    1. האם נתקלתם במגזריות נוספת בתוך המגזר, בענין פרסום?
    2. אלו מוצרים לא הייתם משווקים בשווק מגזרי?
    3. אלו מוצרים אפשר לשווק אך ורק בפרסום מגזרי?
    4. האם אתם מתחברים לפרסום מגזרי או שאתם פוזלים לפרסום הכללי....?
    1 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    T
    tali25
    אני הייתי מחלקת את המגזר לא לפי ספרדים אשכנזים אלא יותר לפי השקפה. המגזר מתחלק פחות או יותר...
  • 2K
    • ע
    פרסום כתב עת בנושא חינוך מיוחד
  • עפרה //
    • אנחנו מוציאים כתב עת בשם 'כמוך' המיועד למשפחות שיש בהן ילדים מיוחדים ולעובדים בחינוך מיוחד. רוב מוסדות החינוך המיוחד נמצאים בקשר עמנו, ועד עתה שלחנו את כתב העת בדיוור ישיר למשפחות הקשורות למוסדות ולצוות העובדים. ביריד שיתקיים בקרוב רוצים להניח על אחד הדוכנים ערמה של גיליונות, כדי להיחשף לקהל הרחב, על מנת להגיע לאנשים שמתעניינים בנושא ועדיין לא ידעו עלינו. מאחורי כל גיליון יוצמד טופס הרשמה למנוי לעיתון. את הטופס הזה אנו מעוניינים לנצל גם כפרוספקט פרסומי.
    הגיליון כולל מאמרים מקצועיים, פורום שאלות ותשובות, מאמרים השקפתיים ועוד, אך מאלפי התגובות שאנו מקבלים מקוראינו כל העת, נראה שהתרומה המשמעותית ביותר של העיתון היא התחושה של 'אנחנו כבר לא לבד'. יש עוד שחווים אותם דברים, ויכולים להבין אותנו.
    בינתים חשבתי להשתמש במסר הזה כסלוגן, אולי משהו מעין: הצטרף אלינו. כולנו כמוך.
    או ב'כמוך' מבינים אותך באמת. כאן כולם כמוך.
    או לפתוח ב: קשה לך לבד?
    עם 'כמוך' כולנו ביחד. או - תצטרף אלינו לכמוך. או - ביחד זה אפשרי.

    או שאולי מדובר בנושא עדין מידי בשביל לנגן על רגשות?
    אולי נעים יותר לתת רק כטקסט אינפורמטיבי - מהו כתב העת, בצירוף תגובות של קוראים שממחישות כמה הוא תורם?

    אחת הקוראות כתבה לנו פעם: "את צועדת בשביל לבד. יש עוד כמה שצועדות לבד. אולי פשוט נצעד ביחד עד כמה שאפשר? אולי נמתח איזשהו חבל בינינו, כך שגם אם כל אחת צועדת בנתיב שקבעו לה מלמעלה - עדיין היא קשורה לעוד כמה? אני חושבת שהחבל הזה יכול להיות 'כמוך'."
    איך זה כטקסט פתיח לפרוספקט, כציטוט מדברי הקוראת?

    כאחת חסרת ניסיון בפרסום, אשמח מאוד לשמוע חוות דעתכם.
    17 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מעיינות21
    רעיון!!! תעלי את זה לעיצוב גרפי אח"כ
  • 2K
    • ע
    מה מחיר המקובל?
  • עפרה שמעוני //
    • יש לי חברה שהתחילה לעבוד במשרד פרסום מהגדולים במגזר החרדי.
    בתור גרפיקאית (היחידה במשרד - השניה בחופשת לידה)
    ומשלמים כ-30 שקל לשעה,
    האם זה נראה לכם הגיוני?
    כל יום חוזרת הביתה ב9.00 בלילה
    לי זה נשמע ממש מגוחך.
    11 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ר
    רכט4
    30 ש"ח לשעה נטו זה לא כ"כ נמוך. למתחילה.
  • 3K
    • ש
    החיים מדי קצרים בשביל עבודה לא נכונה - פרסום מקורי
  • שוקולטה_10 //
    • כשראיתי באשכול זה
    http://www.prog.co.il/showthread.php?t=5585&highlight=%EE%F9%E0%E9%E5%FA
    את שהעלה בלמאלע על המשאיות נזכרתי בסדרה מעניינת של פרסומות שנשלחה אלי לא מזמן
    מדובר על פרסום לחברת כח אדם (או משו כזה)

    תהנו!

    על מכונת סיגריות
    צפה בקובץ המצורף 2097

    על מכונת קפה
    צפה בקובץ המצורף 2098

    על מכונת דלק
    צפה בקובץ המצורף 2099

    בנקט
    צפה בקובץ המצורף 2103

    ועל מכונת פספורטים...
    צפה בקובץ המצורף 2104

    התרגום: החיים מידי קצרים בשביל עבודה לא נכונה (באנגלית זה נשמע יותר טוב)
    אני ממש אהבתי,הרעיון מעולה!! חזק!!
    רק מה שלא הבנתי איך יתכן שחברת כח אדם תעשה פרסום כ"כ גדול ומושקע (הדבקות, חשיבה מדוייקת על צורת המכונה,תיחכום גדול!!!).
    כמה כבר חברת מנפוואר בראשית מפרסמת???

    מה דעתכם?
    12 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ש
    שוקולטה_10
    מאקרו מקורי!! ומנקר עניים...
  • 2K
    • 3
    כותרת לכתבה
  • 3Design //
    • מה גורם לכותרת להשתלט על הקורא :

    נקודה חיובית . - למצוא את הנקודה שקורא מוצא בה סיבה ללמוד..
    נקודה שלילית , או מפחידה . - שהקורא ירצה לדעת מה לא..
    נקודה שתגרום לקורא להזדהות עם התוכן . - למצוא את החלק שהקורא ירגיש שמדברים אליו אישית..
    או סתם משפט שיגרום לקורא לא לרצות לפספס, הברקה, או בדיחה, וכו'- אפי' שעצם הכותרת לא בדיוק מביעה את בסיס התוכן...

    ישנם מחקרים לכאן ולכאן ..

    דעתכם ?!
    9 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אביגדורית
    הבנו אותך בפעם הראשונה.:)
  • 1K
    • ז
    התרמה לחולי סרטן - חילוני
  • זעליג_GP //
    • זה מדבר למישהו?
    אלי ממש לא.

    בלי להתייחס להברקה המבריקה.
    6 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    L
    LMNT
    הנה עוד כמה מוצלחים משם
  • 2K
    • M
    לוגו - דעתכם מבחינה פרסומית
  • mirif //
    • .מצו"ב 2 לוגיים למשרד לתייוך עסקי
    איזה מהם טוב יותר?
    ודעתכם עליו מבחינה פרסומית?
    13 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    פ
    פרסומאית
    כמובן כמובן שהראשון עדיף. הוא יפה ומעניין. אבל טעון שיפור שיראה יותר האות ע'
  • 2 2K
    • ר
    דעתכם המקצועית על פרסום חלק
  • ראש_יהודי //
    • חשוב היה להביע במודעה חלק ונקי
    22 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ר
    רכט4
    ונתנו יפה, בכל מקרה הרעיון של הראש היהודי בהחלט חזק.\ יש בזה משהו.
  • 2K
    • ש
    האשכול של שוקולטה 10 על תבליני מיה
  • שילת_250 //
    • אז זה האשכול לדוגמאות
    http://www.prog.co.il/showthread.php?p=43965#post43965

    ומה אתם אומרים, לדעתי יש כאן בעיות רבות בפרסום?

    1. אין לפרסום מסר ברור.
    2. אין לפירסום פניה ברורה, למי מיועד הפרסום, מי זאת החיה הזאת, שיוצאת פה כ"כ דפוקה...?
    3. אין סלוגן שיתקע טוב במוח
    4. הויזואל חלש, לא מגרה, וממילא עדיף והוא לא היה
    13 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מיכל וובר
    שוקולטה, מניסיוני - - - לגבי הפרזנטציה לקוחות לא יודעים לדמיין כמונו, לכן בכל פרזנטציה, יש...
  • 1K
    • ז
    אשכול ההצבעות עבור...
  • זעליג_GP //
    • אשכול ההצבעות עבור האשכול הקודם: לא משרד פרסום אז מה כן...

    אני מתנצל מראש אם אני מתקן מודעות באשכול זה,
    זה רק כדי שישאר הצעות נטו.
    6 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אחד 2
    רבותי מנהלים הנכבדים מה קורה עם אשכול זה, ר' זעליגgp, אם ההצבעה אינה נמשכת, אולי כדאי שאתה...
  • 2K
    • ז
    לא משרד פרסום אז מה כן...
  • זעליג_GP //
    • סוף סוף מישהו הרים את הכפפות... באשכול האחרון.
    וכולם הודו פה אחד שיחיד/יחידים אינם יכולים לעשות עבודה של משרד פרסום
    למרות שלפעמים הפרסומת יכולה להיראות יותר טוב אצל יחידים אלו...

    אז מה כן?

    מה אנחנו בתור גרפיקאים שעושים פרסומת יכולים לעשות כדי לעשות את המקסימום
    נתמקד במה אנחנו כן יכולים לעשות בס"ד כדי לשרת היטב את לקוחותינו ולהרוויח את כספם ביושר.

    הייתי מציע שכל אחד יעלה כאן את הגיגיו ויסביר איך הוא מתחיל פרסומת, מה גורם לו להחליט על כיוון כזה או אחר... מתי צבעים חמים ומתי קרים, מתי עיטורים ומתי קווים נקיים, מתי סלוגן ומתי לא סלוגן וכו' וכו' וכו'

    כדי להתמקד ולהועיל אחד לשני, אולי נקח פרוייקט מסויים שעליו כל אחד יעשה פרסומת ויסביר איך הוא הגיע לזה למה הוא החליט כך או אחרת, ממה לקח את השראתו וכו'.

    אני מציע להתחלה משהו אחד ובהמשך במקרה שתהיה לכך תועלת נעשה את זה שוב לעוד נושאים.
    עבור בחירת הנושא נפתח אשכול חדש שכל אחד יכניס משהו דמיוני על מה שנעבוד, ונתחיל עם הנושא שקיבל הכי הרבה תודות. - אפשר להציע רעיון לפתיחת חנות אופנה, ממתק חדש, תוכנה חדשה, סתם חנות בגדים או מה שלא יהיה...

    אז אני פותח את האשכול הבא עבור ההצבעות.
    אם לא תהיה היענות מספקת, אז לא נרים את הפרוייקט, היות וזה דורש קצת זמן ומאמץ
    ואין צדק שרק קומץ מהחברים יתאמצו.


    (אם יש הערות על הפרוייקט, לכתוב כאן ולא באשכול החדש)
    7 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ז
    זעליג_GP
    אין עדיין מספיק היענות צריך שיהיה פה אנרגיה יבוא הזמן
  • 1K
    • Z
    מה דעתכם על הסלוגן והרעיון
  • zevUP //
    • מה דעתכם על הסלוגן הרעיון והמודעה, זה סגנון נקי חלק ומושך עין. פרסומת לחברה שמשכירה ומוכרת מכוניות (המודעה לא שלי)
    2 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    י
    ישראל1001
    בוא תנהג, משוגע. (כאילו בוא נראה אותך נוסע בדבר הזה) אלו מסוג הרעיונות שלדעתי אין בהם איזהשהו...
  • 3K
    • ז
    לוגו מוצלח. מה זה?
  • זעליג_GP //
    • כל אחד שעוסק ביצירת לוגו מתלבט רבות בבחירת הפונט והאיור...

    דובר כאן בעבר הקרוב על איך לבנות לוגו מוצלח,
    מה שברצוני לדון על, הוא יותר, למה אנחנו (אני) אף פעם לא מסוגלים ליצור לוגו בסגנון פשוט,
    כמו: קנווד, סאני, פנסוניק, טושיבה, נוקיה, ועוד ועוד...
    אם אני לא טועה חברות קטנות נוטות הרבה יותר למתג את עצמם עם איור וסימן היכר.

    למה רבים וגדולים מסתפקים עם לוגו פשוט ביותר ואנחנו צריכים לעשות שמיניות?
    הרי חייב להיות שעומדת מאחוריהם אסטרטגיה חזקה שיש להישען עליה?
    יש מישהו באיזור שמבין אותה?

    אשמח לשמוע את חוות דעתכם.
    14 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ז
    זעליג_GP
    הסבר הרבה יותר הגיוני יש לי עבורך, איך אמרת? "אם אתם זוכרים לפני כשנתיים עברה חברת 'פלאפון' הליך...
  • 2K
    • ש
    זכר / נקבה או שניהם מאת י. קורן
  • שילת_250 //
    • כותב / כותבות טקסט ומתלבטים / מתלבטת אם לפנות לקוראת / קוראים בזכר או בנקבה? ביחיד או ברבים?
    אתן / אתה לא היחיד / יחידות!

    ------------------------------------------------
    "זָכָר וּנְקֵבָה, בָּרָא אֹתָם" (בראשית, א', כ"ז)
    ------------------------------------------------

    אם כתבת טקסט (ובעיקר טקסט שיווקי) - ולא משנה אם זה למודעת פרסומת, דף אינטרנט, או מאמר שיווקי – בוודאי נתקלת בהתלבטות הזו: לפנות לקורא בזכר או בנקבה?

    הו, כמה קלים חייהם של דוברי (וכותבי) השפות הלטיניות. שם, לרוב, אין הבדל בין פניה לזכר או לנקבה. אפשר פשוט לכתוב “Click Here” או “You better join NOW!” וזהו. כיסינו את כלל האוכלוסיה. אבל עברית קשה שפה. יש יאמרו שהיא שפה משוכללת יותר ומתקדמת יותר שמציעה יותר אפשרויות... במקרה שלנו זה דווקא די מגביל.

    אז נכון, כמעט כל טקסט כללי בעברית כתוב בלשון זכר. בעברית הפניה הכללית היא בזכר.
    למרות שמרב מיכאלי יוצאת חוצץ כנגד הכלל הזה - אין הרבה מה לעשות.
    אם נכתוב: "אתה מוזמן לפנות אלינו" יהיה ברור לכולם שמדובר גם בגברים וגם בנשים.
    לעומת זאת, אם נכתוב: "את מוזמנת לפנות אלינו" יהיה ברור לגברים שלא מדברים אליהם.

    כמעט כל הנשים (למעט מספר פמיניסטיות לוחמניות) יקבלו אוטומטית טקסט בזכר כפונה גם אליהן. הן רגילות לכך וזו הנורמה התרבותית המקובלת. (לגברים, כמובן לא תהיה בעיה).
    המדקדקים מוסיפים בשולי הטקסט הבהרה בסגנון "הפניה בזכר היא מטעמי נוחות בלבד" או "הפניה היא לנשים ולגברים" וכו'.

    אפשרות נוספת – ומאוד לא מומלצת – היא פניה אנדרוגנית:
    "את/ה מוזמן/ת להצטרף". פניה מסורבלת ואיטית, שמטרידה ומכבידה על הקורא(/ת).
    סוג פניה כזה לא מומלץ וגם בלתי אפשרי בטקסט ארוך (ע"ע הפתיח למאמר הזה).

    אז מה עושים?
    בדרך כלל, כשאני נשאל את השאלה הזאת בהרצאותי, יש בקהל מתחכם זריז שממהר לענות "פונים ברבים, גם לנשים וגם לגברים". תשובה לא חכמה במיוחד, בהתחשב בעובדה שבעברית יש הבדל גם בין רבים לרבות. "בואו בהמוניכם" שונה מ"בואנה בהמוניכן", כך שבעיית הזכר-נקבה לא נפתרת. עם זאת, כתיבה ברבים (להבדיל מרבות) הופכת את הטקסט לכללי יותר ובתוקף כך פונה גם לנשים. זהו אכן, סוג של פתרון.

    אך אליה וקוץ בה. אני מאוד לא אוהב לפנות לקורא שלי ברבים. זו פניה בעייתית - בעיקר בכתיבה השיווקית-פרסומית. אנחנו לא עסקן פוליטי הקורא במגאפון לקהל ההמונים מעל במה קטנה. הפניה הקולקטיבית היא קצת "פאסה", ובעיקר – היא המונית, לא אישית ומנכרת ("...אם אתם סובלים מטחורים..." מי זה אתם? האשכנזים? הסטודנטים? בעלי הכלבים? למה אני צריך לשתף בבעיות שלי את כולם? - וכולן.)

    אני תמיד משתדל לפנות פניה אישית, ביחיד. בדרך כלל את הטקסט (דף אינטרנט, מודעת פרסומת, מכתב, אי-מייל) קורא אדם אחד לבד. רק הוא לבד מול המסך או הדף. הפניה היחידנית היא אישית יותר, משפיעה יותר ומתקבלת בקלות אצל הקורא (גם אם הוא היא). זו פשוט פניה יעילה יותר.

    פניה חכמה ומושכלת ביחיד גם פותרת הרבה פעמים את בעית הזכר והנקבה. "נמאס לך לסבול מטחורים? יש לך סיבה טובה להתחיל לחייך." - פונה גם לגברים וגם לנשים, אף אחד לא מרגיש מקופח.
    (נכון שלפעמים צריך קצת וירטואוזיות מילולית - לבחור את הניסוח הנכון כדי שזה יתפוס גם בזכר וגם בנקבה - אבל זה עובד).


    זו הדרך המומלצת, לדעתי. כדאי גם לך לנסות.
    בהצלחה.

    (ואכן, גם המאמר הזה כתוב בפניה יחידנית לשני המינים, כך שגם קורא וגם קוראת ירגישו שזו פניה אישית)
    • תודה
    Reactions: התאומה1 //
    6 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ת
    תקשורת
    אם שמתם לב, ברוב רובם של התגובות שלי כתבתי בצורה כזו. (גם בגלל זה לא כתבתי עכשיו "אני כותב/ת")...
  • 1K
    • ו
    חנות שנסגרה ונפתחה מחדש?
  • ונתנו10 //
    • חנות מכולת שנסגר עקב שיפוצים, נסגר ונפתח מחדש.
    על איזה כיוון כדאי ללכת.

    האם כדאי להזכיר לציבור את החנות לפני השיפוצים, בסגנון של: חזרנו וכו'.
    או כדאי להתחיל משהו מחדש, להשכיח מהם את הצורה של החנות הישנה?
    3 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אחד 2
    אתה כנראה לא מעודכן זה בדיוק אחת הסיבות ש'רמדיה' אינה קיימת היום כלל!!!
  • 2K
    • ו
    פרסומת שבונה מתחרה?
  • ונתנו10 //
    • אני פותח את העיתון השבוע, ורואה פרסומת לחברת טיטולים.
    הם יצאו עם קמפיין...התינוק שלך קם בבוקר יבש.
    למטה הם עושים גרף, ומראים לציבור איך שהאגיס יותר טוב מהם.

    מה זה אמור להיות?
    לבנות את האגיס, לקלקל את פמפרס, או שזה סתם אותו חברה, אולי אסטרטגיה אחרת?
    אודה למי שיוכל להסביר לי מה הם מנסים למכור כאן.
    18 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ת
    תקשורת
    אף אחד לא מתכוון שטיטולים יותר טוב מפמפרס. אם האגיס לא היה של חוגלה, ובעצם- האחות הגדולה של...
  • 1K
    • ש
    תמחור: חוברת פרסומית לנכים
  • שוקולטה_10 //
    • אני עכשיו בשלבי הפקה על חוברת עבור ארגון העוסק בפתרונות לנכים ולבני משפחותיהם.

    מדובר על פורמט A5 הכולל:
    • פרסומות שאני אמורה לעצב לבעלי עסק שונים הנותנים שירותים לנכים (כמו פיזיותרפיסטים, חברות של עגלות לנכיםו כו)
    • פרסומות שאני מקבלת (כמו ת.מ.ן מעלונים לנכוניות ועוד)
    איך מתבצע התמחור, לפי עמוד? לפי פרסומת?
    כי הרי יש את העורך של העיתון אבל כאב הראש והעמידה מול הלקוח כולה עלי

    תודה מראש
    1 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ש
    שילת_250
    אמור להיות מחיר להפקה + מחיר לכל פרסומת שתעצבי
  • 1K
    • ק
    עזרה בתכנית לימודים
  • קול-התור //
    • מי יכול לעזור לי בתכנית לימודים הקשורה בקורס ליוזמה שיווקית לתלמידות במסלול עיצוב גרפי - נושאים, מערך של קורס, חומרי לימוד, לא איכפת לי לקבל תמלילי הרצאות הקשורות לנושא. תודה מראש לכל הנענים.
    10 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ק
    קול-התור
    ממש מצוין, מצוין! עוזר לי מאד מאד! שירבו כמוך...
  • 1K
    • פ
    מזל טוב לחברינו היקר
  • פונטגרפר //
    • jework לרגל כניסתו למשרד פרסום גדול ביותר פה בארה"ב. בינתיים אני לא יודע אם הוא כבר נמצא פה בהפורום הסגור הזה, אבל כמו שאמרתי, לדעתי הוא באמת מקצועי ביותר בתחום הזה, חי עם פרסום ונושם בכל רגע פרסום. מצאתי אותו באמצע ההקפות ליל שמח"ת, ואני עדיין מלא התפעלות איך הבנאדם עלה והצליח עד רמה כזה.

    מה שבאמת מעונין הוא שהשי"ת אינה לידו העסק הענקי הזה דוקא ע"י הערה קטנה שלו בהייד פארק!, ואכמ"ל. כולנו יכולים להצליח עם השתדלות והשי"ת עובד עם הדרכים שלו.

    יש יותר הרבה פרטים מעוננים, אבל לא אמרתי לו כלום שאפרסם את זה, אז בינתיים אני רק מאחל לו ברכת "עלה והצלח", ובתקוה שעוד ימצא זמן להסתובב ביננו, ולהחליף מידע לטובת כולנו.
    9 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    A
    ariels
    בהצלחה רבה!
  • 2K
    • מ
    פרסומת למשרד פרסום
  • מקורות //
    • אנחנו עובדים עם חברת פרסום מתחילה בחו"ל
    בקאמפיין פרסום עצמאי לא מתבלט מדי.

    זו אחת המודעות.
    מה דעתכם?


    בתרגום לעברית:
    ייצגו את הביזנס שלכם בצורה נכונה.
    חלקו אתנו את הנסיון... (בערך)
    13 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    L
    LMNT
    אני לא אהבתי בכלל :( , הדימוי השלילי בצורה הזו נותן הרגשה של לא במקום, המשפט חלש מידי ולא משדר...
    התחבר או הירשם כדי לכתוב כאן.

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לקהילת פרסום וקופי
    פרסום בפרוג ←

    הצטרפות לניוזלטר

    מאשר/ת קבלת תוכן חם למייל
    בשליחת הטופס אני מסכים/ה שבית פרוג תשתמש במידע למטרות שיווק, דיוור ישיר ומשלוח פרסומות באמצעי הקשר שמסרתי, ותכלול אותו במאגר המידע של החברה, והכל בכפוף למדיניות הפרטיות של החברה.
    להסרה בעתיד פנה/י לדוא"ל office@prog.co.il או לטלפון: 072-2201430

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח לימודים

    מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
    אליהם ממש עכשיו:

    26.04

    ט' אייר


    קורס עימוד ועיצוב ספרים

    ההרשמה בעיצומה

    30.04

    י"ג אייר


    קורס בוטים ואוטומציות עיסקיות

    ההרשמה בעיצומה

    10.05

    כ"ג אייר


    קורס שיווק ופרסום דיגיטלי

    נפתחה ההרשמה

    14.05

    כ"ז אייר


    קורס שמאות רכוש

    נפתחה ההרשמה

    14.06

    כ"ט סיוון


    קורס אדריכלות עיצוב פנים

    נפתחה ההרשמה
    לכל מסלולי הלימוד

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    סמן אחרי הקריאה
    לקריאה בפורום
    נקרא  2  פעמים

    אהבת את הפורום? שתף>>

    פיקוח של ועדת הרבנים 'שמור'
    למעלה