הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
יש לנו אשכול שכן שמתאר את האסטרטגים והפלנרים כמו שעמיתיהם ממחלקת הקריאטיב אוהבים לומר: מחלקת הגריאטריה. נכון שבתמורה הפלנרים מציירים את אנשי הקריאטיב כמעופפים חסרי תקנה שיותר הורסים מאשר מועילים, אבל ודאי שהאמת היא איכשהו באמצע.
אני יודעת שכולם אוהבים יותר דוגמאות ואתגרים, ואני מביאה אחת בטשטוש כל פרט מזהה.
הנה דוגמה המבוססת על מקרה משולחן העבודה. נראה מי יכול להביא כאן פתרון יצירתי או לא יצירתי.
חנות של מוצרי חשמל. אתם מכירים פרסום של חנויות כאלה? כולם מדברים על הצורך במקררים בערב חג, על מחיר זול, מפרסמים מבצעים או מדברים על איכות, שירות, הובלה עד הבית, טכנאים משלהם, אחריות כפולה ומשולשת.
יש חנות אחת קצת מוזרה. הם עבדו פעם כנראה עם מישהו חכם שידע שצריך בידול. הוא גם ידע לומר שהרבה מאוד מאלה שקונים מוצר חשמלי גדול, כמו מקרר למשל או מכונת כביסה, חשוב להם שהם גם יתאימו למראה של החדר - המטבח למשל.
אז הם תפסו את הנישה הזו והיתרון הזה והלכו איתו רחוק רחוק רחוק (שוב - טשטשתי המון פרטים, אתם לא אמורים להכיר חנות כזו). הם מעסיקים מעצבי פנים כמוכרים ומסוגלים לעצב לך את המטבח מחדש. ואם תרצו - לעשות גם נגרות על הדרך.
שנים כבר הם מפרסמים את החנות שלהם. ברמה ארצית. ולמרות שיש להם באמת בידול מבריק - איכשהו זה לא נכנס מספיק למודעות של האנשים או שזה לא מוביל להעדפה, בכל מקרה - זה לא עובד כמו שהם חשבו שזה אמור לעבוד, ואפילו לא כמו שהם חשבו כשהם פחדו שזה לא יעבוד.
מה עכשיו עושים?
אני חושבת שצריך המון יצירתיות כדי לדעת איך בכלל להסתכל על הסוגיה הזו ומאיזה כיוון בכלל לנסות לתקוף אותה. ולא רק בגלל שהיא מוזרה כל כך או בגלל שיש פה אסטרטגיה קיימת שלא כל כך צלחה.
אל תשכחו שהמטרה איננה לשנות אסטרטגיה או להיכנס לדילמות אחרות. צריך פתרון כאן, עכשיו, שמחר נתחיל להריץ אותו ומחרתיים הוא יביא תוצאות.
אני אתן אח״כ הצצה לתהליך ואכתוב גם מהו הפתרון המוצע, שבעזרת השם יביא לתוצאות נפלאות. אבל לפני זה מזמינה אתכם לנסות את כוחכם, ולבדוק איזו אונה פועלת בחשיבה הזו.
לתשומת לב, האתגר מחולק ל-2: חלק ראשון - איך לזהות מה הבעיה. חלק שני - לפתור אותה.
בהצלחה,
לאה בלוי
אני יודעת שכולם אוהבים יותר דוגמאות ואתגרים, ואני מביאה אחת בטשטוש כל פרט מזהה.
הנה דוגמה המבוססת על מקרה משולחן העבודה. נראה מי יכול להביא כאן פתרון יצירתי או לא יצירתי.
חנות של מוצרי חשמל. אתם מכירים פרסום של חנויות כאלה? כולם מדברים על הצורך במקררים בערב חג, על מחיר זול, מפרסמים מבצעים או מדברים על איכות, שירות, הובלה עד הבית, טכנאים משלהם, אחריות כפולה ומשולשת.
יש חנות אחת קצת מוזרה. הם עבדו פעם כנראה עם מישהו חכם שידע שצריך בידול. הוא גם ידע לומר שהרבה מאוד מאלה שקונים מוצר חשמלי גדול, כמו מקרר למשל או מכונת כביסה, חשוב להם שהם גם יתאימו למראה של החדר - המטבח למשל.
אז הם תפסו את הנישה הזו והיתרון הזה והלכו איתו רחוק רחוק רחוק (שוב - טשטשתי המון פרטים, אתם לא אמורים להכיר חנות כזו). הם מעסיקים מעצבי פנים כמוכרים ומסוגלים לעצב לך את המטבח מחדש. ואם תרצו - לעשות גם נגרות על הדרך.
שנים כבר הם מפרסמים את החנות שלהם. ברמה ארצית. ולמרות שיש להם באמת בידול מבריק - איכשהו זה לא נכנס מספיק למודעות של האנשים או שזה לא מוביל להעדפה, בכל מקרה - זה לא עובד כמו שהם חשבו שזה אמור לעבוד, ואפילו לא כמו שהם חשבו כשהם פחדו שזה לא יעבוד.
מה עכשיו עושים?
אני חושבת שצריך המון יצירתיות כדי לדעת איך בכלל להסתכל על הסוגיה הזו ומאיזה כיוון בכלל לנסות לתקוף אותה. ולא רק בגלל שהיא מוזרה כל כך או בגלל שיש פה אסטרטגיה קיימת שלא כל כך צלחה.
אל תשכחו שהמטרה איננה לשנות אסטרטגיה או להיכנס לדילמות אחרות. צריך פתרון כאן, עכשיו, שמחר נתחיל להריץ אותו ומחרתיים הוא יביא תוצאות.
אני אתן אח״כ הצצה לתהליך ואכתוב גם מהו הפתרון המוצע, שבעזרת השם יביא לתוצאות נפלאות. אבל לפני זה מזמינה אתכם לנסות את כוחכם, ולבדוק איזו אונה פועלת בחשיבה הזו.
לתשומת לב, האתגר מחולק ל-2: חלק ראשון - איך לזהות מה הבעיה. חלק שני - לפתור אותה.
בהצלחה,
לאה בלוי
)
