הטיזרים כבר לא נספגים - -

[איצה מאייר]

אני לא חושב שהטיזרים מצליחים להתחבר לרגשותינו!
חוץ ממקרים יוצאי דופן!

 

[שאפו]

3. השרשורים החוזרים ונשנים רק מוכיחים עד כמה יש הבדל בין עשרות הטיזרים המציפים את המגזר.

נוחעם, הטיזרים שלך מעולים. אין ספק.
אבל לא זו הסיבה לשרשורים החוזרים והנשנים כאן בפורום, אנשים פשוט מעונינים שמישהו מאחורה 'יענה' להם ורק כאן הם מוצאים את מבוקשם.

הצלחות הלאה!

 

[איש קטן]

איצ'ה. להתחבר ללב אינו בהכרח לגרום לך לבכות.

גם לעצבן, לשמח, להרתיח או כל מה שנותן ללב לנוע לאיזו שהוא צד, לזה קראתי נגיעה בלב.



-----

 

[ליפשיץ]

מה נכון יותר מלבטא את העומס ב"אמא, כמה את מוכנה לספוג". זהו כותר הקולע ישירות לכל אמא, גם כשהו מנותק מהמשכו. הוא כבר נגע בצורך אמיתי שמצריך סוג של פתרון והבטחה פרסומית. ראשית הוא יעורר ענין רב, לא אתפלא אם אשמע את המשפט הזה מפי אימי אחותי דודתי ובנותיה, כי הוא נוגע, הוא אמיתי, והוא אקטואלי תמיד, 'הנה יש מישהו שמבטא את הכובד הזה'.

וכאן השאלה יותר קשה:
למה לא לתת את הפתרון באותה נשימה?
תעצים בדאבל, בעוקבים, על זה אני מדבר.

 

[ליפשיץ]

עוד משהו:
תפתח עיתונים כלליים, תראה שם עוקבים של סלקום, זה הרבה יותר חזק., או עיטוף עיתון של אורנג' , לא חסר דרכים להעצים.

אגב, השירשורים לא מוכיחים כלום על המכירות. במקרה הזה אין כמעט איזכור (חוץ ממך) על המוצר עצמו כך שהסעיף האחרון שלך לא רלוונטי.

 

[איש קטן]

ליפשיץ. פותח השרשור לא רצה שאתייחס לנתונים בשטח, במכירות. הגם שזה החלק העיקרי והמרכזי, לגרום לכיס הלקוח לתפוח. במגרש התוצאות נחלו הקמפיינים המטוזרים הצלחות מרשימות ביותר (ולא לחינם רצונו העיקשת של 'פותח השרשור הסדרתי' לא לנבור בעניין התוצאות בשטח), כך שהעבר רק מדרבן לי את העתיד.

כך שכל תגובתי נסובה רק סביב השאלה האם הטיזרים עדיין מצליחים לעורר ענין או לא.

לגבי ההבדל בין טיזור לעוקבים, כבר הרחבתי בתגובה הראשונה.

 

[כתיבה נכונה]

לא, איני איש מקצוע, (עוד לא...) אבל אני עוקב אחר כל הודעה של מיודענו 'איש קטן', ומלקק ת'האצבעות.

תודה על ההדרכה הסמויה בכל הודעה.

 

[איצה מאייר]

איצ'ה. להתחבר ללב אינו בהכרח לגרום לך לבכות.

גם לעצבן, לשמח, להרתיח או כל מה שנותן ללב לנוע לאיזו שהוא צד, לזה קראתי נגיעה בלב.



-----

א.גם לעצבן לשמח וכו'....
אם אני לא טועה קוראים להם רגשות!
ב.כבר דנו פה בקורת רוח איך העיתונים נראים היום...
צריך לדפדף בהתחלה 4 עמודים....
ואחרי זה אתה באמצע כתבה מעניינת מה אני יסתכל מה יש בעמוד השמאלי?
אני ישר יעבור לדף הבא!
כך שזה כבר כמעט חוצה כל גבול!
ושוב אני שואל האם נראה לך שהטיזרים מצליחים להתחבר לרגשות שלנו?

 

[מאירי5]

אני לא יודע מה איתכם, אני יודע על עצמי שאני סך הכל איש פשוט, לא עובד בשום משרד פרסום ולא יח"צ, אבל פשוט עייפתי מפרסומות "מתוחכמות". לא רוצים לגלות מה? לא צריך נעבור הלאה. הופכים ת'מודעה? תהנו, כנ"ל.
זאת אומרת שבכדי ללכוד את תשומת הלב צריך להיות אחד משתי אפשרויות. או מידע נטו, ואז אני מחליט אם זה מעניין או לא. אם אני צריך את המוצר או לא. או משפט מחץ שבאותו מודעה (כזכור 2 שניות לרפרוף עליה) יש גם את המשפט המוכר וגם את הפירוט והמידע על המוצר, אז אפשר לגרות את העין על המודעה גם אם המוצר לא ממש נצרך לי.
כל ה"חכמות" הללו, (ובמחילה רבה מאיש קטן שאני מעריך מאוד את מוחו החריף) של טיזרים מקדימים, לטעמי זה כבר פאסה. לא מגלים? לא צריך. יש מספיק פרסומות מענינות אחרות להתעכב עליהן.
פעם, כשזה היה חדש, זה עוד סקרן ועורר ענין, מה זה היה הדבר המענין ההוא שהיה שוה לנצור את הטיזר במוח כדי לדעת מה זה היה.
היום? יש כזה שפע של מידע, מה שלא נכנס ונצרב באותו רגע במוח, פשוט נפלט החוצה.
גם לגבי טיזרים עוקבים באותו עיתון, בקושי בקושי יש לי סבלנות לדפדף ולראות. שוין.

כל זה דעתי האישית. לגבי הצלחה במכירות, מיתוג לאורך זמן, וכל הדברים האלו (מדידים או לא) אין לי מושג.

אדגים לכם סלוגן מוצלח ש"תפס" אצלי חזק,
וכך הם כתבו בענק: תתקשר, נסנן אותך...
יש כאן משיכת תשומת לב חזקה בגלל ה"חוצפה" כביכול, שהם מודיעים תתקשר ו....
אבל סך הכל הפרסומת היתה לחברה למכירת... מסנני מים.
כך שגריה חזקה ועצירה במקום הם יצרו היטב, ומיד אחרי זה בא הקשר ההדוק למוצר.
כי המילה 'סינון' מתאימה גם לטלפונים, וגם מעשית למסנני מים.
עד כאן.
ובהצלחה רבה לאי"ק מיודענו משכבר הימים.

 

[מנדי אייזן]

עצם זה שטוחנים את זה כל כך הרבה זה סימן שזה או או מעורר עניין...

 

[lmaof]

לפי דעתי השוליים בעמוד הם אלו שהביאו
את ההתיחסות ולא העיצוב או המשפט.

 

[ליפשיץ]

עצם זה שטוחנים את זה כל כך הרבה זה סימן שזה או או מעורר עניין...

כנראה שפרוג באמת כל העולם בשבילך...
(בחיובי)

 

[נוי]

כנראה שפרוג באמת כל העולם בשבילך...
(בחיובי)

או שפשוט מסתובבים פה אנשים שמתעסקים בזה, או בענפים המסתעפים...
יהודי המעלעל לפי תומו בעיתון, ולא עוסק בענפי הגרפיקה והפרסום לא יתעמק בפרסומות כמו חברי פרוג - זה הלא ברור!
בחורי ישיבה קלילים ותאבי אקשן, ושאר טיפוסים שאין חייהם עדיין מרובי אחריות ומעש חיוני בלתי פוסק יעיינו בעמקנות בכל בדל עיתון. אלה יסתקרנו עד מוות בכל טיזר.

 

[bbr]

סתם כך הערה קטנה לאיש קטן
אני לא נכנסת לדיון על הטיזר אבל סתם הערה טכנית יש טיזרים שמתאימים לעיתון ואינם מתאימים ללוח מודעות. כשהיה על השטריימל ראו את זה מרחוק והתאים ללוחות מודעות. ופה כשעברתי ליד לוח מודעות לא ראיתי כלום מרחוק בעיתון יותר התעמקתי (בעיקר בגלל שראיתי שכתוב קרדיט ל"נוחעם")

 

[איצה מאייר]

או שפשוט מסתובבים פה אנשים שמתעסקים בזה, או בענפים המסתעפים...
יהודי המעלעל לפי תומו בעיתון, ולא עוסק בענפי הגרפיקה והפרסום לא יתעמק בפרסומות כמו חברי פרוג - זה הלא ברור!
בחורי ישיבה קלילים ותאבי אקשן, ושאר טיפוסים שאין חייהם עדיין מרובי אחריות ומעש חיוני בלתי פוסק יעיינו בעמקנות בכל בדל עיתון. אלה יסתקרנו עד מוות בכל טיזר.

שני חלקים ראשונים מסכים
חלק שלישי בספק

 

[מנדי אייזן]

כנראה שפרוג באמת כל העולם בשבילך...
(בחיובי)

כנראה שאתה צודק!
כי אם לא 'פרוג' איפה היינו מתווכחים?...

 

[cmyk]

ליפשיץ. פותח השרשור לא רצה שאתייחס לנתונים בשטח, במכירות. (ולא לחינם רצונו העיקשת של 'פותח השרשור הסדרתי' לא לנבור בעניין התוצאות בשטח), כך שהעבר רק מדרבן לי את העתיד.

הסיבה להימנעותי לדון בתוצאות הקמפיינים הוא בדיוק הפוך ממה שכתבת. ע"כ.
[אולי אם הייתי יריב או מתחרה לא הייתי נמנע מלכתוב על מה שידוע לי..]
כמובן, שתמיד תינתן לך האפשרות להוכיח שמה שידוע לי איננו נכון.

אשמח שתגלה את התוצאות האמיתיים בשטח. [גם אם אין לזה קשר גורדי לדיון הנוכחי]

 

[שמע]

איני מבינה איך הסברו של איש קטן על ההבדל בין טיזרים שונים, ועל כך שהטיזר שלו "כמה את מכונה לספוג" הוא טיזר שאפשר לחכות עם ההמשך שלו כי יש לו משמעות שנוגעת אל כל אחד, מתקשר לטיזר שפורסם השבוע בעתונות "האמריקאים כל הזמן סופגים" או משהו כזה.
איך המשפט הזה אמור לעניין אותי או לגרום לי משהו או להיחקק אצלי?
על מה ולמה?????
אני רואה בזה טיזר בלתי מעניין ובלתי נוגע אליי לחלוטין, עוד יותר מהפקק הזהוב של בדין.

 

[קברניט]

חברים יקרים.
קודם כל, אליך אי"ק. בניגוד לדעתך [הניבטת מבעד להודעתך מס' 26] אני לא סבור שפותח האשכול מחפש אותך ואשר לכן הוא מבקש להתעלם מנתוני השטח. מהיכרותי הקרובה עמו הוא בכלל לא עסוק בתחום הפרסום ובתחומים הנושקים אליו, ומשכך אין בו ובאשכולותיו כי אם התעניינות אינטלקטואלית גרידא, בוודאות גמורה.

לענין עצמו.
דעתי הקלושה: טיזרים הם כח עצום ונורא. אני עצמי השתמשתי בכלי הזה כמה פעמים ואמשיך להשתמש בו. הוא מעורר סקרנות, גורם לנושא להיות אובייקט לשיחות, ומעצים את התכונות אותן רוצים לייחס בהמשך למוצר [דוגמא מצויינת: משהו בראש הולך להשתנות [קמפיין מיתוג היריד השנתי פורץ הדרך והחדשני של שטריימלך מיללער, מבית מחשבו של נוחעם].
כמובן שככל שמרבים להשתמש בטיזרים ומגזימים בו, האפקטיביות שלהם יורדת וצונחת מטה מטה. הסתייגות נוספת: לעורר ציפיה וענין – זה ממש לא מספיק. צריך גם לספק אותה. אם הטיזר חזק יותר מהמודעה, כלומר, אם השאלה חזקה יותר מהתשובה, הטיזר הוא רע מאוד. כי יצרת ציפיה, ולא סיפקת את המענה. ובקיצור: הבטחת ולא קיימת. [דוגמא מצויינת: קמפיין הטיזרים של נוחעם למשמרת הצניעות: ההבטחה היתה לקרוע את המסיכה. הטיזר היה עצמתי. רעולי פנים נכנסים וכולי וכולי. המודעה? העלון? מי זוכר בכלל את ההמשך? נשאר במח: משמרת הצניעות – רעולי פנים].

 

[קברניט]

לענין נוחעם.
אין חולק שיציאותיו של נוחעם בתחום הטיזרים הן טובות מאוד. הוא מצליח לעורר רעש והתרגשות, ולא רק בפרוג. אין גם ספק שבחלק מהקמפיינים שלו, הטיזרים היוו חלק נכבד ומרכזי מהרעש שהקמפיין יצר. השאלה הדקיקה היא היכן הגבול. [ויש צדק בטענה שאין תמיד קשר בין נתוני המכירות להצדקת הטיזרים. כי אין כאן מדידה אמיתית של אפקטיביות קמפיין זה עם טיזרים או בלי... וכבר אמרו חכמינו שהפרסום אף פעם אינו מדע מדויק.]
אכן נראה שמתחילה להיות רוויה כלשהי בענין. סבורני כי באיזשהו מקום, בתת-מודע שלו, מעונין נוחעם להכנס לתודעה כאיש שהמציא בציבור החרדי את תופעת הטיזריזם. והוא צריך לבדוק בעצמו הדק היטב האם היצר הפנימי הזה אינו גורם לו להרבות בטיזרים, על חשבון לקוחותיו המשלמים כפול ומכופל בעבור הענין...
בכל אופן ברור שככל שירבו הטיזרים כך ילך ויתמעט הענין בהם.