הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
רציתי לשתף אתכם בפרזנטציה של הפרויקט שלי ( כמובן שהייתי רוצה הארות והערות כאן בפורם)
אז ככה - את המוצר שלי כבר הכרתם: טלית הקלה של משכן התכלת למעונינים לדעת: פיתוח טכנולוגי של אריגת חוטי צמר המפחיתה את משקלה של הטלית ב-30-40 אחוז
וזה בעצם היתרון שלה שהיא קלת משקל ואינה מחליקה שניהם גורמים לנוחות.
ערכתי סקר אצל למעלה מ-100 איש לבדוק את השטח כמובן שהסקר נערך בכל המגזרים ובכל הגילאים היגעתי לכמה מסקנות:
א. רוב האנשים אינם סובלים מחום הטלית זה לא איזשהו נטל ( כמובן בשל המצווה)
ב. אנשים לא קונים סתם ככה אלא א"כ יש סיבה מיוחדת: אבדה, קלקול אוטלית נוספת לשבת..
ג. הציבור החרדי מתאפיין בשמרנות והשלכותיו רתיעה וחשש מחדירת תופעות, רעיונות ומוצרים בעלי גוון חדשני
כמובן שאיפיון ג. גרם לבעיה רצינית לשווק מוצר "חדש" בנושא יהודי מדורי דורות שכמובן יש לנו את המסורת עליה.
בהתחלה כמובן חשבתי לפתור את הבעיה עם איזשהי מילה ביידיש שכבר שפה זו מכשירה לי את המוצר... רציתי לומר תקליל . ניסיתי גם כאן דרך ה"פרוג" בעזרת החברים (וכאן המקום להודות ) למצוא איזשהי מילה מתאימה. לא מצאתי! ולכן פניתי לכיוון אחר...
איך פונים?
ניסיתי לפענח מה הקלילות תעשה למתפלל:
א. שמחה
ב. ריכוז וכוונה בתפילה
ג. הרגשה טובה
ד. אני פשוט יוכל להשאר עם הטלית עוד לא עוד איזה נטל.
כמובן שחיפשתי מכנה משותף לכל התופעות האלו וראיתי שהמסקנה המשותפת היא: "חיבוב מצווה"
הקמפיין התבסס בכולו על מילים ומונחים תורניים (ציטוטי מקורות) מובהקים בכך "הכשיר" את המוצר בעל האלמנט החדשני, והעניק לו "לגיטימציה השקפתית" אידיאולוגית באופן שיתקבל ויצבור פופולריות גם בקרב הקהלים המפתחים רתיעה וחדשנות מדברים השונים מהמורגל אצלם (שמרניים)
הקמפיין כלל בתוכו פרסומות ענק שמדברות על הנושא באופן כללי כמו: "זריזים מקדימים למצוות"
(אני כבר מעלה אותם בשידור חי)
אז ככה - את המוצר שלי כבר הכרתם: טלית הקלה של משכן התכלת למעונינים לדעת: פיתוח טכנולוגי של אריגת חוטי צמר המפחיתה את משקלה של הטלית ב-30-40 אחוז
וזה בעצם היתרון שלה שהיא קלת משקל ואינה מחליקה שניהם גורמים לנוחות.
ערכתי סקר אצל למעלה מ-100 איש לבדוק את השטח כמובן שהסקר נערך בכל המגזרים ובכל הגילאים היגעתי לכמה מסקנות:
א. רוב האנשים אינם סובלים מחום הטלית זה לא איזשהו נטל ( כמובן בשל המצווה)
ב. אנשים לא קונים סתם ככה אלא א"כ יש סיבה מיוחדת: אבדה, קלקול אוטלית נוספת לשבת..
ג. הציבור החרדי מתאפיין בשמרנות והשלכותיו רתיעה וחשש מחדירת תופעות, רעיונות ומוצרים בעלי גוון חדשני
כמובן שאיפיון ג. גרם לבעיה רצינית לשווק מוצר "חדש" בנושא יהודי מדורי דורות שכמובן יש לנו את המסורת עליה.
בהתחלה כמובן חשבתי לפתור את הבעיה עם איזשהי מילה ביידיש שכבר שפה זו מכשירה לי את המוצר... רציתי לומר תקליל . ניסיתי גם כאן דרך ה"פרוג" בעזרת החברים (וכאן המקום להודות ) למצוא איזשהי מילה מתאימה. לא מצאתי! ולכן פניתי לכיוון אחר...
איך פונים?
ניסיתי לפענח מה הקלילות תעשה למתפלל:
א. שמחה
ב. ריכוז וכוונה בתפילה
ג. הרגשה טובה
ד. אני פשוט יוכל להשאר עם הטלית עוד לא עוד איזה נטל.
כמובן שחיפשתי מכנה משותף לכל התופעות האלו וראיתי שהמסקנה המשותפת היא: "חיבוב מצווה"
הקמפיין התבסס בכולו על מילים ומונחים תורניים (ציטוטי מקורות) מובהקים בכך "הכשיר" את המוצר בעל האלמנט החדשני, והעניק לו "לגיטימציה השקפתית" אידיאולוגית באופן שיתקבל ויצבור פופולריות גם בקרב הקהלים המפתחים רתיעה וחדשנות מדברים השונים מהמורגל אצלם (שמרניים)
הקמפיין כלל בתוכו פרסומות ענק שמדברות על הנושא באופן כללי כמו: "זריזים מקדימים למצוות"
(אני כבר מעלה אותם בשידור חי)
הם יעשו את זה בכל דרך שהיא (בדרך הכי נכונה שנראת להם
