מתלבטים: מהי טקטיקת הפרסום המועדפת?

[בנים]

לאחר ההבהרה כבר איני מקפיד, והרשה לי להשתמש בסימון האהוב עליך

בהחלט אין כוונתי שתימנע מלחלוק על דעתי, אלא שתעשה זאת באופן שיכבד אותך ואותי.

 

[בנים]

אחרי המון מחשבה, דעתי האישית היא; פרסום של מיתוג תקופה קצרה (זה עלות של בין 50 ל 100 אלף ש"ח למיתוג בעיתונים הגדולים או כ 20000 ש"ח למיתוג בעיתוני הפרסום הקטנים והמקומונים - אם שייך שם מיתוג.), ואח"כ במשך שנה שלמה לפרסם בצורה קטנה וממוקדת - (משהוא כמו 10000 ש"ח לחודש בעיתונים היומיים בעמוד 3 או 5, או משהוא כמו 3000 ש"ח לחודש בעיתוני הפרסום הקטנים והמקומונים).

מבלי להיכנס לסכומים זוהי הדרך המקובלת בפועל, בעסקים בהם נדרש פרסום שוטף. מהלך מיתוג מקיף וממוקד מטרה במשך שבועיים שלוש, ולאחר מכן תזכורות במודעות אינצ'ים עד למתקפה הבאה.

בעסקים להם נדרש מיתוג בלבד, ההצעה המומלצת בד"כ היא קביעת שלושה או ארבעה פרקים בשנה, בהם נערך מהלך, בד"כ זה חופף לזמני החגים או בכל עסק לפי עניינו. כך אגב נוהגים רוב החברות הגדולות.

 

[אביה]

מבלי להיכנס לסכומים זוהי הדרך המקובלת בפועל, בעסקים בהם נדרש פרסום שוטף. מהלך מיתוג מקיף וממוקד מטרה במשך שבועיים שלוש, ולאחר מכן תזכורות במודעות אינצ'ים עד למתקפה הבאה.

בעסקים להם נדרש מיתוג בלבד, ההצעה המומלצת בד"כ היא קביעת שלושה או ארבעה פרקים בשנה, בהם נערך מהלך, בד"כ זה חופף לזמני החגים או בכל עסק לפי עניינו. כך אגב נוהגים רוב החברות הגדולות.

קיבלת את התשובה הקולעת, מנסיון.

וכדברי אלי אלימלך - חצי עמוד לאורך.

 

[bbr]

אני בכלל לא עונה מהכיוון המקצועי אלא מהצד של הקורא הקטן ... אני בכלל לא מדפדפת בעמודים השלמים וב95% אפילו לא רואה את הפרסומים הללו לכן כדאי לקחת גם את זה בחשבון שבעמוד שלם אני מרגישה שדוחפים לי פרסומת בכח ואני מנסה להתעלם, ובחצאי עמודים אני רואה את הפרסומת בלי שאני מרגישה שדחפו לי אותה בכח לפה...

 

[דניאל נ]

אני מסכים עם אדיר
בלי שום נסיון או ידע כשלכם אלא רק כלקוח אני אתרשם יותר מלקוח שמפרסם בקביעות
הרי ידוע שמסר ממודעה מחלחל ללקוח רק לאחר 8-10 פרסומים ( לא המצאה שלי כך קראתי ואולי אני טועה) ולכן מודעה שמפורסמת בקביעות מראה נוכחות יציבות וגב מאחורי העסק - אנחנו לא נעלמים איתך לאורך כל הדרך
בכך אופן אני מדבר מהצד של הלקוח ולא מהצד של היועצים המפרסמים וכדו׳

 

[אלי אלימלך]

וסתם שאלה,
אדיר, נטיעות, דניאל (בן) נון, וכל העונים כאן,
מאין לכם תשובות אלו, למדתם ביסודיות את המקצוע החשוב הזה שמכונה 'מדיה-פלנינג' שהתשובה כה קולעת מבחינתכם? אולי למדתם בספרים? סתם מתעניין...
לגופו של עניין, לעולם אי אפשר לקבוע תשובה ברורה מבלי להבהיר את החנות ומצבה, מתחריה סביבותיה, שליטתה בשוק קיים, או חולשתה.
וכן, לא ראי מודעה מכירתית כמודעה תדמיתית, לא ראי עיתון מסויים כיומון ושבועון, לא ראי שבועיים כראי חודש. לא ראי תקופת עומס כתקופת יובש, תקופת מבצעים כתקופת שימור, וכו' וכו'.
(מישו שם לב באיזה תדירות רואים את קניון רפאלי מול העיניים, שבוע? שבועיים? פעמיים בשבוע?)

 

[דניאל נ]

וסתם שאלה,
אדיר, נטיעות, דניאל (בן) נון, וכל העונים כאן,
מאין לכם תשובות אלו, למדתם ביסודיות את המקצוע החשוב הזה שמכונה 'מדיה-פלנינג' שהתשובה כה קולעת מבחינתכם? אולי למדתם בספרים? סתם מתעניין...
לגופו של עניין, לעולם אי אפשר לקבוע תשובה ברורה מבלי להבהיר את החנות ומצבה, מתחריה סביבותיה, שליטתה בשוק קיים, או חולשתה.
וכן, לא ראי מודעה מכירתית כמודעה תדמיתית, לא ראי עיתון מסויים כיומון ושבועון, לא ראי שבועיים כראי חודש. לא ראי תקופת עומס כתקופת יובש, תקופת מבצעים כתקופת שימור, וכו' וכו'.
(מישו שם לב באיזה תדירות רואים את קניון רפאלי מול העיניים, שבוע? שבועיים? פעמיים בשבוע?)

אותי מעניין איפה למדת קריאה ??
תעבור על ההודעה שלי ותראה שכתבתי בפירוש שאיני מתיימר לחוות את דעתי כמקצוען אלא סתם כלקוח
ואם כבר שאלת למדתי קורס של חצי שנה סה״כ ודווקא לכן הדגשתי שדעתי אינה מקצועית
וכן קראתי הרבה בנושא ..
אם כבר מדברים .. אולי תספר איפה אתה למדת כמובן סתם מסקרנות..

 

[אלי אלימלך]

ואם כבר שאלת למדתי קורס של חצי שנה סה״כ ודווקא לכן הדגשתי שדעתי אינה מקצועית
וכן קראתי הרבה בנושא ..

חצי שנה מדיה פלנינג, או שיווק ופרסום?

 

[בנים]

אלי-מלך

אין מקום שמלמד מדיה פלנינג מעבר למציאות הבועטת בשטח. ובכלל כפי שכבר הסברתי לך פעם כל החלוקה לתתי קטגוריות זו גחמת פרסומאים כדי להרשים לקוחות.

אולי בעולם הגדול.

 

[מiכר]

אין מקום שמלמד מדיה פלנינג מעבר למציאות הבועטת בשטח. ובכלל כפי שכבר הסברתי לך פעם כל החלוקה לתתי קטגוריות זו גחמת פרסומאים כדי להרשים לקוחות.

כשעקרת בית תגדיר שהיא גם אם, גם שוטפת, גם מבשלת, וגם תומכת;
היא מנסה 'להרשים'?

גם אם אתה צודק שבמשרדים קטנים יש אחד שמצליח לעשות הכל, זו תהיה טעות לומר שזה לא מקצוע נפרד.

 

[דניאל נ]

נטיעות תרשה כי דווקא לחלוק עליך
ראשית יש הרבה בתי ספר בתחום
שנית כל ידע שצוברים בתחום משפר את העבודה פלאים וברור שיש דברים שהנסיון בלי לימודים לא יקנה לעולם אני עדיין חושב ש95 אחוז מההצלחה תלויה בכישרון ובניסיון אבל בלי הקצת לימודים אפשר לפספס הרבה דברים שאפילו לא חושבים שהם מהווים בעיה או פיתרון
אלימלך לעצם שאלתך : אני לא מחפש עבודה כך שקורות חיים לא נדרשים אבל בכל זאת לספק את סקרנותך חלק נכבד מהקורס עסק בניהול ותכנון מדיה וידידי אני יכול לכתוב פרזנטציה וזה ישמע מרשים או סתם מצגת ואז זה ישמע עלוב כנ״ל לגבי פלנינג מדיה או בעברית ניהול ותכנון 

 

[דניאל נ]

דרך אגב עדיין לא סיפקת את סקרנותי לגבי קורות החיים שלך ( - :

 

[בנים]

כל ידע שלומדים במסגרת קורס או הרצאה או קריאת ספר הינו אוצר שלא יסולא בפז.

בפועל, בוודאי במשרדי הפרסום החרדיים החלוקה לתתי קטגוריות אינה קיימת דה פקטו. גם קורסים כאלה אינם קיימים, כי למעשה אין צורך בהם.

מעבר לזה בהתחשב ב"שפע" המדיות החרדיות, קורס בן שעתיים בתוספת אינטואיציה פרסומית בריאה, שכפי שאמרת דניאל, היא 95% מהעניין, אתה כבר 'קריאייטיב-מדיה-פלנר-וייזר'.

בפועל חומר הלימוד היחיד אותו לומדים מנהלי המדיה הוא חוזי העמלות עם העיתונים השונים.

 

[אלי אלימלך]

בפועל, בוודאי במשרדי הפרסום החרדיים החלוקה לתתי קטגוריות אינה קיימת דה פקטו. גם קורסים כאלה אינם קיימים, כי למעשה אין צורך בהם.

מעבר לזה בהתחשב ב"שפע" המדיות החרדיות, קורס בן שעתיים בתוספת אינטואיציה פרסומית בריאה, שכפי שאמרת דניאל, היא 95% מהעניין, אתה כבר 'קריאייטיב-מדיה-פלנר-וייזר'.

תסמונת החרדי המצוי.
חוש קרייאטיבי - V. חוש אסטרטגיה V. לימוד - X. אבל הוא כבר ידע הכל בכל מכל כל.
החלוקה אינה קיימת, הבעיה בהתגלמותה. משקיעים המון בקרייאטיב ובסוף מבזבזים זאת על מדיה לא נכונה.

 

[בנים]

תסמונת החרדי המצוי.
חוש קרייאטיבי - V. חוש אסטרטגיה V. לימוד - X. אבל הוא כבר ידע הכל בכל מכל כל.
החלוקה אינה קיימת, הבעיה בהתגלמותה. משקיעים המון בקרייאטיב ובסוף מבזבזים זאת על מדיה לא נכונה.

אל תרגיש נחיתי. זו לא תרבות חרדית, אלא תרבות ישראלית. ואי אפשר לומר שהיא לחלוטין נכשלת...

 

[אליד]

אין ספק, שצריכים לדון בגופו של ענין. סוג העסק, מיקום, גודל וכו'.
אבל צריכים לדעת באיזה מדי' לפרסם, ומה לכתוב בפרסום.

מעשה שהי' עם חנות מסויימת בירושלים, הוא בזבז המון כסף לפרסומת ב'עונה' שלו, ולצערנו הרב, ההשקעה לא החזיר לו כלום. לפני כמה שבועות, עשיתי לו פרסומת בסכום של 500 ש"ח, לא ב'עונה' שלו, וב"ה הוא קיבל מבול של פניות והזמנות.

 

[אריה123]

אין ספק, שצריכים לדון בגופו של ענין. סוג העסק, מיקום, גודל וכו'.
אבל צריכים לדעת באיזה מדי' לפרסם, ומה לכתוב בפרסום.

מעשה שהי' עם חנות מסויימת בירושלים, הוא בזבז המון כסף לפרסומת ב'עונה' שלו, ולצערנו הרב, ההשקעה לא החזיר לו כלום. לפני כמה שבועות, עשיתי לו פרסומת בסכום של 500 ש"ח, לא ב'עונה' שלו, וב"ה הוא קיבל מבול של פניות והזמנות.

פרסומת בחמש מאות ש"ח ? - מודעה בלוח דרושים של יתד ?

 

[אליד]

פרסומת בחמש מאות ש"ח ? - מודעה בלוח דרושים של יתד ?

מודעה בעלון 'מבשר ואומר'

 

[טוהר]

אם הצלחת בעיתון מקומי בפרסומת אחת, להביא מבול של פניות והזמנות ולא חילקת מוצר בחינם... אתה גאון שיווקי (ואני לא צוחק). אשמח לראות את המודעה שהביאה את המבול, כדי שכולנו נוכל להחכים וללמוד (ואני שוב לא צוחק).

אדיר

 

[אליד]

כדי להוציא המקסימום מהפרסום, צריכים 4 דברים:

1. להגיע למקום הנכון.
2. להגיע בזמן הנכון.
3. להגיע עם המוצר הנכון.
4. להגיע עם המסר הנכון.

לפני כל פעם שהולכים לעשות פרסומת, צריכים לשאול לעצמנו אם הפרסומת עונה על הדרישות האלו.
לא משנה אם זה קומפיין בשווי של מאה אלף ש"ח, או איזה מודעה מסכנה ב100 ש"ח.
אם המודעה המסכנה של 100 ש"ח עונה על הדרישות האלו, זה יביא יותר תוצאות מהקומפיין של 100 אלף ש"ח, שלא עונה על הדרישות האלו. וזה בדוק ומנוסה.

חוץ מזה יש טכניקות פשוטות וחזקות מאד, שמעלה את התוצאות ב"מאות" אחוזים.
אין מה לעשות, חייבים ללמוד את הדברים האלו. ובנוסף, לדבר הרבה, סליחה, לשמוע הרבה מאנשי עסקים ותיקים, שיש להם 'קצת' ניסיון.