הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
שלום לכולם,
לאור "זכייתי" בסיעור מוחות הקודם
נתבקשתי על ידי איציק כרמי להעלות את סיעור מוחות מספר 8.
אז מה היה לנו עד עכשיו?
הרגענו את הבייבי הבכיין התורן שלנו עם המוצאצי החדשני: טסנו במהירות הסילון, אל מתחת הספה בסלון, לשלוף את המוצץ החמקני שנחבא בין עציץ לוילון, ורעש צפצופיו חודר את קירות הבטון, ומתחרה ברמת הדציבלים על מנגינת הבכי, הקצב והטון, וכל העת אנו מתנשפים במרתון, להספיק לתחוב אותו בטרם יצטרד הקטון, ובפעם הבאה כשיבכה בצרחות מוחלשות במקום לישון, לא "ישמע" אותו המוצאצי הגאון... ומה נעשה במקרה כזה? לאלוקים הפיתרון...
אך אויה, הקטן אינו נרגע ובכיו אינו גווע, מתעוות בכאבי בטן ואמא חסרת אונים מנסה למצוא את הסיבה למהומה. מה הוא אכל אתמול? סנדביץ בגבינה, תפוח, מרק ירקות, ו....ק ו ר נ פ ל ק ס .... בררררר.... נמצא האשם! כנראה הקורנפלקס התמים והחביב הזה הוא בדיוק מפס הייצור בתוכו השתכן היצור המאיים: חיידק הסלמונלה...
רקע:
בישיבת הנהלה סוערת במיוחד במשרדי הנהלת "יוניליוור ישראל" בשיתוף נציגי "תלמה" הוחלט כי עקב המחדל הבריאותי החמור שאירע בפסי הייצור של דגני הקורנפלקס והירידה התלולה במכירות שנרשמת מאז בעקביות מדאיגה, אין מנוס מלשנות מיתוג.
חסל סדר "תלמה".
באישון ליל פוקסס מתכון סודי חדשני מסוגו שפותח במעבדות יוניליוור-ניו יורק ובו נוסחה טכנולוגית לייצור דגנים פריכים וטעימים להפליא ללא שימוש בביצים או בחומרים אחרים שיכול להיות בהם אי פעם חשש לסלמונלה, בכשרות מהודרת וללא שום שינוי בטעם המוכר של הקורנפלקס.
מתכון חדש? יש.
מה חסר?
שם חדש למותג וסלוגן תואם.
ובעיקר:
קמפיין להחזרת אימון הציבור במותג החדש שכן גם אחרי שינוי השם והמיתוג -
עדיין מדובר בדגני בוקר של יוניליוור....
אסור שיהיה קשר לשם הקודם. הציבור יפרש זאת מיידית כ"אותה גברת בשינוי אדרת" ולא יפנים שהמוצר עבר שינוי מהותי.
כמה מילים על המוצר:
דגני הבוקר הפכו עם השנים למצרכי יסוד בבתים רבים- הם מוגשים כארוחת בוקר קלילה לפני היציאה ללימודים ולעבודה, כנשנוש מהיר בערב וכחטיף בפני עצמו-בטעמים ובהרכבים המשודרגים. הם נתפסו בעיני הלקוחות כמזינים, טעימים, בריאים ומלאי ויטמינים, אהובים במיוחד על ילדים.
עם זאת, בציבור החרדי שאינו משופע בכסף ומסוגל לרכוש חבילות על בסיס יומי למשפחות הברוכות בלע"ה - למוצר עדיין תדמית של מאכל מפנק והוא אינו מוגש מדי יום בקביעות אלא בתדירות נמוכה יותר.
המיתוג החדש אמור להדגיש את היתרון הבריאותי המובהק של הדגנים ע"פ הגרסה הקודמת שלהם, ולשדר מגמת שינוי ושיפור לטובת הצרכן ללא ויתור מצידו על הטעם והמרקם האהוב והמוכר.
קהל יעד: מודעות הקמפיין יפורסמו בעיתונות החרדית ובשלטי החוצות בערים החרדיות, לאחר שבסקרים פנימיים של "תלמה" התברר מעבר לכל ספק כי ילדי הציבור החרדי מהווים כ70% מכלל צרכני דגני הבוקר והם החליטו לצאת בקמפיין ייחודי למגזר.
דד ליין: יום שני בבוקר- י"א אב (שיהיה לכם עם מה לשבור את הצום ולהתחיל את החופש...)
צאו לדרך....
בהצלחה לכולם!
ותודה לפירסומתא על ההזדמנות ועל הרעיון.
לאור "זכייתי" בסיעור מוחות הקודם
נתבקשתי על ידי איציק כרמי להעלות את סיעור מוחות מספר 8.
אז מה היה לנו עד עכשיו?
הרגענו את הבייבי הבכיין התורן שלנו עם המוצאצי החדשני: טסנו במהירות הסילון, אל מתחת הספה בסלון, לשלוף את המוצץ החמקני שנחבא בין עציץ לוילון, ורעש צפצופיו חודר את קירות הבטון, ומתחרה ברמת הדציבלים על מנגינת הבכי, הקצב והטון, וכל העת אנו מתנשפים במרתון, להספיק לתחוב אותו בטרם יצטרד הקטון, ובפעם הבאה כשיבכה בצרחות מוחלשות במקום לישון, לא "ישמע" אותו המוצאצי הגאון... ומה נעשה במקרה כזה? לאלוקים הפיתרון...
אך אויה, הקטן אינו נרגע ובכיו אינו גווע, מתעוות בכאבי בטן ואמא חסרת אונים מנסה למצוא את הסיבה למהומה. מה הוא אכל אתמול? סנדביץ בגבינה, תפוח, מרק ירקות, ו....ק ו ר נ פ ל ק ס .... בררררר.... נמצא האשם! כנראה הקורנפלקס התמים והחביב הזה הוא בדיוק מפס הייצור בתוכו השתכן היצור המאיים: חיידק הסלמונלה...
רקע:
בישיבת הנהלה סוערת במיוחד במשרדי הנהלת "יוניליוור ישראל" בשיתוף נציגי "תלמה" הוחלט כי עקב המחדל הבריאותי החמור שאירע בפסי הייצור של דגני הקורנפלקס והירידה התלולה במכירות שנרשמת מאז בעקביות מדאיגה, אין מנוס מלשנות מיתוג.
חסל סדר "תלמה".
באישון ליל פוקסס מתכון סודי חדשני מסוגו שפותח במעבדות יוניליוור-ניו יורק ובו נוסחה טכנולוגית לייצור דגנים פריכים וטעימים להפליא ללא שימוש בביצים או בחומרים אחרים שיכול להיות בהם אי פעם חשש לסלמונלה, בכשרות מהודרת וללא שום שינוי בטעם המוכר של הקורנפלקס.
מתכון חדש? יש.
מה חסר?
שם חדש למותג וסלוגן תואם.
ובעיקר:
קמפיין להחזרת אימון הציבור במותג החדש שכן גם אחרי שינוי השם והמיתוג -
עדיין מדובר בדגני בוקר של יוניליוור....
אסור שיהיה קשר לשם הקודם. הציבור יפרש זאת מיידית כ"אותה גברת בשינוי אדרת" ולא יפנים שהמוצר עבר שינוי מהותי.
כמה מילים על המוצר:
דגני הבוקר הפכו עם השנים למצרכי יסוד בבתים רבים- הם מוגשים כארוחת בוקר קלילה לפני היציאה ללימודים ולעבודה, כנשנוש מהיר בערב וכחטיף בפני עצמו-בטעמים ובהרכבים המשודרגים. הם נתפסו בעיני הלקוחות כמזינים, טעימים, בריאים ומלאי ויטמינים, אהובים במיוחד על ילדים.
עם זאת, בציבור החרדי שאינו משופע בכסף ומסוגל לרכוש חבילות על בסיס יומי למשפחות הברוכות בלע"ה - למוצר עדיין תדמית של מאכל מפנק והוא אינו מוגש מדי יום בקביעות אלא בתדירות נמוכה יותר.
המיתוג החדש אמור להדגיש את היתרון הבריאותי המובהק של הדגנים ע"פ הגרסה הקודמת שלהם, ולשדר מגמת שינוי ושיפור לטובת הצרכן ללא ויתור מצידו על הטעם והמרקם האהוב והמוכר.
קהל יעד: מודעות הקמפיין יפורסמו בעיתונות החרדית ובשלטי החוצות בערים החרדיות, לאחר שבסקרים פנימיים של "תלמה" התברר מעבר לכל ספק כי ילדי הציבור החרדי מהווים כ70% מכלל צרכני דגני הבוקר והם החליטו לצאת בקמפיין ייחודי למגזר.
דד ליין: יום שני בבוקר- י"א אב (שיהיה לכם עם מה לשבור את הצום ולהתחיל את החופש...)
צאו לדרך....
בהצלחה לכולם!
ותודה לפירסומתא על ההזדמנות ועל הרעיון.
