פערסיל ג'על

[חזון]

ירוק מסמל נקיות, אמנם זה מזכיר קוטל חרקים אקנומיקה ובתי חולים וכו' אבל מאותו סיבה, נקיות, ואת זה הם רוצים לסמל, להציג.

(עובדה! פרוג בצבע ירוק )

 

[GRN]

מסכימה עם כל מילה של שושית.

 

[ציורית]

זה נראה שהיה שווה להם לעצבן קצת הרבה אנשים עם השטות הזאת
העיקר שידברו עליהם....לדעתי זו שגיאה

 

[דוד לסר]

שושית,
הסבת את תשומת ליבי למשהו שלא חשבתי עליו.
באמת יש מצב שזה מצחיק לגברים אבל לא פונה לנשים כמעט.
לא חשבתי על זה, מודה...

 

[סיכת משרד]

מה, נראה לכם שנשים מדלגות על לוח המודעות???

 

[עששית]

סיכה, הדיון כאן לא האם נשים קוראות לוחות מודעות או עיתוני פרסום, או לא.

ברור שאנו לא מחרימות שום מדיה..
הדיון כאן, מה נתפס בעיני נשים בתת המודע שלהן בהצצה אל לוח המודעות.
אנסה לפשט לך את הכוונה.

דמייני סיטואציה שכזאת:
השעה 4:00 אחה"צ את אחרי יום עבודה מתיש, סוחבת ביד אחת את הקטנה מהגן של שושי, וביד השניה את מחזיקה את התינוק מהמעון.. השמש קופחת על הראש, וכמו בחוק מרפי בדיוק כשאת עוברת על יד הלוח מודעות הנייד שלך גם מצלצל (צלצול כשר ונעכס..),
אבל אז את רואה בהבזק של שניה וחצי מודעות חדשות, יש שם מודעה של קורנפלקס עם פתקית צהובה לאמא היקרה, יש שם מודעה של נופש בשווייץ, מודעה נוספת של שמפו פינוק עם ריח משפחתי מפנק (איך בא לי מקלחת בחום הזה..) ויש גם בין כל המודעות הללו מודעות של הלויות ומחאות על המהדרין וכו', ויש גם מודעת פשקויל עם מסגרת ירוקה בצבע ירוק עז (של אקונומיקה וכיפות מסגדים, לא הירוק של פרוג..)

כעת את מגיעה הביתה, ונניח שבעלך שואל אותך: 'סיכת משרד היקרה שמת לב במקרה מי מפרסם בלוח המודעות, האם תוכלי לחזור לו, ועל מה?

מה תזכרי?

 

[יעלולה]

אכן זו לא צורת פניה לנשים, שאלה אותי היום מישהי בהסעה, על מי עכשיו הפאשקוויל? רק מהצחוק שלי היא הבינה שיש כאן משהו.
לומר לך שהיא בקשה פרטים, עניין אותה לקרוא? לא ולא!
תשלחו לבית דוגמית שמספיקה נניח לשתי מכונות, ואם זה באמת מוצלח כמו שכתוב, קניתם את האשה ואת ארנקה.

 

[גרף]

לאחרונה אנו שמים לב לתופעת העדר שמתפשטת גם במשרדי הפרסום. במקום ליצור מודעות מקוריות, וכמו ששמענו בהרצאה של נועם מנלה ב'ערך מוסף' של פרוג, יש הרבה מאוד מקום למשרדי הפרסום החרדיים ליצור מודעות מגוונות וקריאיטיביות.
במקום זה, כשאחד המשרדים מתחיל עם רעיון מסויים, כולם אחריו עם אותו רעיון. לדוגמא, בחודשים האחרונים רוב המודעות מופיעות עם תמונות ענק של ילדים דוגמנים. זה כבר איבד את כל הטעם הטוב. החל מפרסום של קורנפלקס, עבור דרך קופת חולים שילד מספר לאחיו על הקופה הנפלאה (כמה בנאלי), וכלה בפרסום הנצחי והמטופש בילד שיושב ליד צלחת צ'ולנט ולמרות שהשפתיים שלו נקיות לגמרי, מה שאומר שהוא לא הכניס אפילו כפית לפה, החולצה שלו כבר מוכתמת בכתמי צ'ולנט. ממש השתכנעתי לרכוש את אבקת הכביסה הזאת... אני אפילו לא זוכר מי פרסם את זה. רק ראיתי שוב תמונה של ילד עם כתמים על החולצה, דפדפתי מהר לעמוד הבא. אין גבול? אולי טיפה חדשנות ויצירתיות?

כלפי מה הדברים אמורים? בחודשים האחרונים יצאו מספר מודעות מועט אמנם בנוסח ה'פשקוויל' שכבר לפני שנים כבר המציאו את הרעיון הזה, וכעת נראה את התופעה הזאת חוזרת על עצמה בוואריאציות שונות.
מחכים למודעות קריאיטיביות בזכות עצמן עם רעיונות חדשים. משרדי הפרסום - קדימה...

 

[עששית]

גרף , צודק! קצת יצירתיות וחדשנות לא תזיק במגזר בכלל....

אין ספק שדוגמית קטנה שתצורף בהדבקה למודעה בעיתון, או על הדלת...

יהיה מצב שאנסה קודם ואז אעבור לחדש.

 

[cmyk]

מחכים למודעות קריאיטיביות בזכות עצמן עם רעיונות חדשים. משרדי הפרסום - קדימה...

לא שמעת על המושג 'לעשות כסף קל'? - -

 

[ariels]

לאחרונה אנו שמים לב לתופעת העדר שמתפשטת גם במשרדי הפרסום. במקום ליצור מודעות מקוריות, וכמו ששמענו בהרצאה של נועם מנלה ב'ערך מוסף' של פרוג, יש הרבה מאוד מקום למשרדי הפרסום החרדיים ליצור מודעות מגוונות וקריאיטיביות.
במקום זה, כשאחד המשרדים מתחיל עם רעיון מסויים, כולם אחריו עם אותו רעיון. לדוגמא, בחודשים האחרונים רוב המודעות מופיעות עם תמונות ענק של ילדים דוגמנים. זה כבר איבד את כל הטעם הטוב. החל מפרסום של קורנפלקס, עבור דרך קופת חולים שילד מספר לאחיו על הקופה הנפלאה (כמה בנאלי), וכלה בפרסום הנצחי והמטופש בילד שיושב ליד צלחת צ'ולנט ולמרות שהשפתיים שלו נקיות לגמרי, מה שאומר שהוא לא הכניס אפילו כפית לפה, החולצה שלו כבר מוכתמת בכתמי צ'ולנט. ממש השתכנעתי לרכוש את אבקת הכביסה הזאת... אני אפילו לא זוכר מי פרסם את זה. רק ראיתי שוב תמונה של ילד עם כתמים על החולצה, דפדפתי מהר לעמוד הבא. אין גבול? אולי טיפה חדשנות ויצירתיות?

בדיוק חשבתי על זה השבוע, הילדים המפרסמים כבר יוצרים אנטי מראש, ואני מדלגת אוטומטית.
זה כבר איבד מזמן את הטעם הטוב, ובכל זאת הם ממשיכים.

 

[חזון]

בדיוק חשבתי על זה השבוע, הילדים המפרסמים כבר יוצרים אנטי מראש, ואני מדלגת אוטומטית.
זה כבר איבד מזמן את הטעם הטוב, ובכל זאת הם ממשיכים.

לדוגמא, היום ביתד היו 3 ילדים
תנובה-יופלה, אוסם, מכבי

 

[מבינים]

הנושא של השימוש בילדים כפרסומת, ראוי לדיון בפני עצמו.

בנוגע לפרסיל ג'ל, אפשר לומר הרבה הערות והארות, אילו 'אני' הייתי יושב שם כך הייתי עושה, וכך וכך וכו' וכו'
ובאמת: כולנו חכמים, כולנו נבונים ויתכן שחלק מהיושבים כאן היו הרבה יותר קרייאטיביים.
רק ש... הנקודה שאנחנו יוצאים ממנה כאנשים שנושמים את עולם הפרסום, שרוצים לראות קרייאטיב, כמו שהזכירו את מנלה שדיבר הרבה על קרייאטיב, וגם המחיש מה זה קרייאטיב איכותי.
הבעיה היא שאנחנו שוכחים שבסופו של יום הלקוח מצפה לראות תוצאות...
הקמפיין של פרסיל ג'ל לדעתי, יהיה מוצלח מאד במבחן התוצאה. כי הוא תפור בדיוק למגזר דנן.
בולטון נדרשו להחדיר מוצר חדש למגזר שלא אוהב שינויים בחיים, (כל אחד יכול לתת את הדוגמה שלו) והם עשו את זה בצורה טובה מאד, פאשקווילים לגברים שאחראים על הקניות בבית (תתפלאו לשמוע, יש כאלה, והרבה.) מודעות שכנוע (נסי את פרסיל ולא תרצי לחזור לאבקת כביסה) לנשים בעיתונים, צבע ירוק חזק שאי אפשר להתעלם ממנו, (ולא פרחים עדינים כמו של בדין), הרבה רעש, הרבה בלאגן, ובסופו של דבר כשהגברת (או בעלה, או שניהם יחד) יעמדו באזור אבקות הכביסה בסופרמרקט הם לא יוכלו שלא לנסות את הדבר הזה. והמשך הקשר, כבר יהיה תלוי באמת במידת טיבו של המוצר.


ובמאמר המוסגר נראה לי שזיעה שניגרת על הספסל האדום שממנו קם ישראלי שבלע בקבוק קטשופ חריף של היינץ מדברת יותר לישראליים מתוחכמים ולא לקוראי המודיע והמבשר.

 

[שי דרומי]

מבינים, אני משוכנע כמוך ונראה לי שניתן להשוות זאת במידה מסויימת לקמפיין הבחירות של לבני שהיה אמור להחדיר לתודעה מישהו חדש ולא מוכר. ולזה יעיל רק הרבה רעש ונוכחות ואפילו לא ממש מחמיאה. ועובדה היא שהקמפיין ההוא הוכיח את עצמו והביא אלפי בוחרים למסקנא המבוקשת. אפילו שיתכן שהתפיסה הפוליטית שלהם לא השתנתה, הם ינסו את זה רק בשביל לטעום. לדעתי יש מכנה משותף מסוים בין שני הקמפיינים - אם כי כמובן לא בהיקפם.

 

[תקשורת]

ממש הסכמתי עם מבינים, כשפונים לגברים בפשקוויל- גם כשהם לא אחראיים על הקניות בבית, הם בפרוש מדברים על זה.
ומה לעשות, אצל דוסים הפרסום הכי חזק זה המקוה נייעס, ואם דיברו על זה בכולל, הבעל יספר לאשתו.
מישהו פה כתב שזה זלזול באינטלגנציה, וזה לא נכון בכלל!
מה? כל בדיחה היא תת רמה? צחקו קצת. ההומור פותח דלתות,, והנה, ראינו, שמענו, הכרנו, עוד רגע ונחליף מספרי טלפון...
אני עצמי, כשראיתי את הטיזר, אמרתי לעצמי "המשרד היה צריך למלא את המכסה הקבועה.." שבוע אח"כ בזתי להם עוד יותר, אמרתי "כולה ג'ל, הגזמתם לגמרי, נראה לכם מישהו יעבור לג'ל? אצלנו השמרנים? נו וואי! פה זה ילך רק עם עלון אמאות מדברות בעד עצמן, כמה הג'ל החדש הציל להן את הבגד שקנו בדמים מרובים. (ולא לשכוח להוסיף כמה בדיוק תרמו לוועד הצדקה לענייני הרבנים..)
אבל אז נתקלתי בפשקוויל, התחיל לטפס לי האדרנלין, וגיכחתי, גם על זה הם כבר יצאו למלחמת קודש.
מודה, לקח לי רגע או שניים לקלוט את הפואנטה ומי שילם...
הפעם המודעה הזו ממש טובה- גם אם היא לא משנה לך את התוכניות, ואתה לא נכנס לסופר הקרוב לנסות, כדי לא לרצות לחזור... מה לעשות? אצלנו קונים רק במבצעים! והמודעה הזו היא לא מכירתית, לאט לאט גם אצלנו מותר שיהיו יותר מודעות מיתוג, ולא רק אדום וצהוב שנשפך כמים.
בקרוב מבצענק! (שמרגישים בארנק..)

 

[רר]

אם בוחנים את העסק בראיה כוללת של קמפיין, ולא רק ממקדים עדשה אל הפשקוויל - הוא מוצלח.
הכניסו את הקהל למצב נפשי של ציפיה עם מודעות מקדימות 'כשתנסי לא תחזרי למשהו אחר' (לא זוכרת בדיוק את הניסוח. אגב, הסגנון קצת לעוס, אבל לא נורא). אח"כ הופיעו המודעות ה'קונבנציונליות' לחובבי הקלסיקה והסדר הטוב, ובמקביל הפשקווילים הקריאייטיביים של פרסיל ג'על. על אילו האחרונים אפשר להתווכח אם אוהבים אותם או לא, אבל אין ספק שהם יחודיים ועשו רעש.
הצליחו לעורר תשומת לב? זה העיקר. ב-3 מילים, שיווק גרילה טוב.

 

[דוד לסר]

רר
אני ממש לא מסכים איתך!
במקרה של פרסיל, מדובר במהפכה בחדר הכבישה. משהו חדש הולך להגיע. ולכן הטיזר היה במקום. אבל האווירה שהיתה בכל המודעות (כנראה שהצבע הוויראלי הוסיף לכך) לא היתה כזו של חידוש. כעוברים על המודעות כולם לא מרגישים חידוש ברמה כזו שהמוצר מציע.
וגרילה? טוב, זה ממש לא דוגמה לגרילה טובה!

 

[יופי]

תגידו בסופו של דבר משהוא כבר ניסה את הג'ל הזה???
איך הוא???

 

[יופי]

זה שהם השתמשו בצבע הירוק זה בגלל הבעיה של השמרנות אצל הנשים שמשתמשות בפרסיל צריך להבין שפרסיל עולה בכמה שקלים יותר יקר מאבקות הכביסה הרגילות וכבר שמעתי נשים שטוענות שהם מכבסות רק עם פרסיל וכו'... הם היו חייבים להשאיר את הצבע המקורי לאריזה וגם בפרסומת כדי שאנשים יבינו שזה אותו פרסיל הישן והטוב שהשתמשו בו עד היום רק בג'ל...
עכשיו עם זה באמת יותר יעיל??? אתם תגידו!!...

 

[~נעמי~]

אני ניסיתי ו'נשבעתי' שאני לא משתכנעת.
למה? כי קיבלתי את זה מתנה באיזה הגרלה עלובה ( בקבוק גדול)
ולפני שהתחיל הפרסום פה בכלל
אבל כשנגמר לי ה"קליה" השתמשתי בכוס וחצי פרסיל ג'ל וזה עבד אות דבר (לבגדי תינוקות מלוכלכים)
אז חשבתי לי בראש שזה חיסכון כי זה עושה ת'עבודה של הקליה+ האבקת כביסה
מצד שני א-ו-ת-י לא יקנו בפרסומות!!!!!!!!! די!!!!!!!!!!!!!! אני לא משתכנעת!!!!!!!!!!!!