הטיזרים כבר לא נספגים - -

[cmyk]

נחום

מי זה נחום? - -

 

[orli_dimri]

מי זה נחום? - -

 

[גולד]

מי זה נחום? - -

אולי זה חלק מהטיזר (נח.. נחום.. נוחעם..)

 

[איש קטן]

כאשר ר' מרדכי קברניט נותן לי את רשות הדיבור, צריכים להיות שוטה לא לנצל זאת.

יש לי הסבר מדויק למה הקמפיין הזה הצליח, והוא בפירוש לא מהסיבה שרצית להיתלות בה, היינו הפצצה ארטילרית כבדה מהרגיל. מהעובדה הפשוטה, שבניגור למיללר שטריימל, הרי קרויס לא השתולל כלל וכלל יותר מ-35 מפרסמי מודעות הרחוב מידי שבוע בחודש שלפני פסח. כלומר, לא הייתה כאן הרעשה יוצאת דופן מבחינת המדיה, ואפילו במידעונים זה לא פורסם. הייתה שיטה אחידה בין כמות הפרסום של קרויס לזו של סופרים למשל, ופחות בהרבה מפרסטר כובעים למשל, כולם הופצו ברחוב בהדבקה חוזרת ונישנית משך חודש, כולם הופצו בבתי הכנסת, באותם כמויות ובאותם מינונים, אולם פרט לדבר אחד, השוני בין שבוע לשבוע, כאשר אנו שינינו פרסומים מידי שבוע בתהליך שהולך ונבנה יחד עם גירוי והתעניינות הקהל, והשאר נשארו עם אותה מודעה בדיוק שחזרה כמו מנטרה. ההבדל הכלכלי מתבטא במחיר ההדפסה גרידא, שמסתכם בכ 1700 ש"ח לגליון, תכפיל לשלוש, וזה כל ההבדל מבחינת ההוצאה בין הקמפיין הזה לאחרים. ואם על זה קמה הזעקה שהמשרד שלנו גורם נזקים כבדים ללקוח כי הוא גורם לו להוציא עוד כ 6000 ש"ח בגלל אפקטיביות יתר, הרי אין לטוענים שום הבנה בתחום הזה. קחו בחשבון שפרסום עמוד שלם ביתד נאמן (יום ג') עולה בדיוק במחיר הזה, ומעניין איך עשרות רבות של לקוחות נותנים למשרדיהם לשדוד אותם מידי שבוע בפרסומים שם. הבל הבלים.

כך שהסיבה להצלחה אינה טמונה כלל במאסיביות, כי לא שונה כאן שום דבר בחלק הזה מעבר לסדנדרט.

ובכן, הקמפיין של קרויס התפרס על פני חודש שלם, כאשר תוכנן מראש שבחצי החודש הראשון אנו מדברים על המותג נטו, ובחודש השני אנו מחזקים את המותג על ידי 'מכרז יומי', כאשר מכרז אינו מצריך הורדת מחירים במכירות הסטנדרטיות.

יש לי תחושה שיש לה על מה לסמוך, שבעקבות אדי היין של פורים, היו רבים שפיספסו את החלק האמצעי והחשוב של הקמפיין, שהוא בעצם היווה התשובה לטיזר. בפרסום הזה מה שהיה כתוב זה כך: קרויס, הרבה יותר מכובע. יותר עוצמה, יותר איכות, יותר מלכות. שום דיבור על מכרז, שום דיבר מעבר לחיזוק המותג. לכן מרדכי, כששאלת אם דיברו על המותג, כן, חצי חודש דיברו רק על המותג, הוא יותר עוצמתי וכו'. המהלך המטוזר והשימוש בסלנג הפוך על הפוך, הוא זה שעורר ענין רב בציבור, והביא אותו למודעות מחודשת במותג. החוכמה בפרסום הוא בראש ובראשונה לגרום ללקוח הפונטציאלי לסובב את הראש, ולשמוע מה יש לך לומר. וכהיום לגרום לבנאדם לסובב את הראש בינות האובדראפט בבנק לטיפול שורש או עקירה אצל רופא רוסי - מהווה אתגר לא קל בכלל.

רק כשבוע וחצי אח"כ, פרצנו עם ענין המכרז היומי, בעיקר בכדי לשמר את הענין מסביב למותג, ולהשאיר אותו בכותרות. המכרז בא וליטף את המותג באופן מעורר השתאות, והתוצאות מדברות בעד עצמם. אני לא מופתע מהתוצאות, מאחר והאמנתי בתוכנית האסטרטגית והפרסומית שהצעתי להם מהרגע הראשון.

 

[בנים]

נוחעם, קבל תיקון. עמוד ביתד נאמן יום ג' עולה יותר מכפול מ-6000 ש"ח.

 

[מנדי אייזן]

נוחעם, קבל תיקון. עמוד ביתד נאמן יום ג' עולה יותר מכפול מ-6000 ש"ח.

תלוי מי המפרסם

 

[קברניט]

יש לי תחושה שיש לה על מה לסמוך, שבעקבות אדי היין של פורים, היו רבים שפיספסו את החלק האמצעי והחשוב של הקמפיין, שהוא בעצם היווה התשובה לטיזר. בפרסום הזה מה שהיה כתוב זה כך: קרויס, הרבה יותר מכובע. יותר עוצמה, יותר איכות, יותר מלכות. שום דיבור על מכרז, שום דיבר מעבר לחיזוק המותג. לכן מרדכי, כששאלת אם דיברו על המותג, כן, חצי חודש דיברו רק על המותג, הוא יותר עוצמתי וכו'.

מעניין מאוד. אני לא נחשפתי כלל וכלל לחלק הזה של הקמפיין, ומעניין כמה אחוזים כן נחשפו לכך [אולי החלק הזה פורסם בעיקר בערים הגדולות, והעליה באחוזי המכירות היתה בעיקר בערים אלו?].

אם זה אכן היה כך והוא העצים את המותג - הענין הוא אחר לגמרי, ודברים מתחילים להסתדר ולהיות יותר מובנים.

בכ"א, עדיין צ"ע פשר והקשר הסלוגן האידישאי שהוביל את הקמפיין. אבל נניח לכך. די חפרנו בקמפיין הזה. נשאיר משהו לאשכול הבא של cmyk...

 

[בנים]

תלוי מי המפרסם

לא תלוי ולא בטיח. אין עמוד ביתד יו"ג ב-6000 ש"ח. אפילו לא קופת העיר.

 

[אלי אלימלך]

לא תלוי ולא בטיח. אין עמוד ביתד יו"ג ב-6000 ש"ח. אפילו לא קופת העיר.

ידידי היקר. יש.
ומה אתה רוצה מקופת העיר? הם לא שוחטי מחירים. אם כבר אור החיים ויאקאב חשמל.

 

[cmyk]

המסר נספג היטב - -

לאחר שנחשפתי לחלקו העיקרי של הקמפיין, אני חייב להרכין ראש בפני נוחעם, ולהחמיא לו על הקמפיין המוצלח בעיני. כשנחשפתי לטיזרים חשבתי שזה נועד רק לסקרן וליצור ציפי' דרוכה לקראת המודעה העיקרית כמו במילר שטריימלך [הסוד נחשף] ובקרויס [אויס קאפלוטש מאכער] שבהם לא הבחנתי בשום מסר לגבי המוצר או החברה. אך בניגוד אליהם התברר כאן שהטיזרים הם חלק מאסטרטגי' הכללית של החדרת יתרונות המוצר.

הספיק לי גם לשמוע ממישהו את המילה 'השתכנעתי' בכדי להבין שהמסר הוחדר בצורה הטובה ביותר.

נוחעם, המשך להפתיע ביצירתיות ובמקוריות שלך!

 

[גרף]

המסר אכן נספג היטב!

קמפיין מוצלח במיוחד מכל הבחינות!

מה שהעלה חיוך על שפתיי, היה הסגנון האמריקאי משהו שהזכיר לי את החוברת של 'עורה' מלפני שנתיים ("כשאתה תהנה מהפמוטים שהגרלת, ילדי עורה יהנו מאור השבת..." וכו'), "כשהויטמין ייספג טוב בגוף, אתה תוכל לספוג יותר, וגם התורה תיספג אצלך טוב יותר"... משהו כזה...

 

[כוכב103]

מישהו מוכן להעלות לכאן את הקמפיין הזה?
אני משום מה לא ראיתי לא את הטיזר ולר את המשכו
(לידיעת המשלמים...)

 

[ליקי]

מישהו מוכן להעלות לכאן את הקמפיין הזה?
אני משום מה לא ראיתי לא את הטיזר ולר את המשכו
(לידיעת המשלמים...)

גם אני לא ראיתי!

 

[Big]

חולקו חוברות היום בתיבות הדואר

 

[מוציאלאור]

רק טיזרים ראינו, ומה ההמשך?

 

[cmyk]

רק טיזרים ראינו, ומה ההמשך?

פרוספקט מושקע ביותר בתיבות הדואר. וכן מודעות בעיתונות.

 

[מוציאלאור]

בתיבת הדואר שלי עדיין לא היה.
הבה נמתין בסבלנות.

למה בלוחות מודעות לא היה (היכן שפורסמו הטיזרים)?
האם התשובה לא אמורה להיות לכתחילה היכן שנשאלה השאלה? ...

 

[cmyk]

בתיבת הדואר שלי עדיין לא היה.
הבה נמתין בסבלנות.

למה בלוחות מודעות לא היה (היכן שפורסמו הטיזרים)?
האם התשובה לא אמורה להיות לכתחילה היכן שנשאלה השאלה? ...

הי' גם בלוחות מודעות.

 

[מוציאלאור]

בבני ברק היה?

כי אני דווקא קורא את כל לוחות המודעות, מקצה לקצה.

 

[שאפו]

בבני ברק היה?

היה, היה.